“最严整治”擦亮旅游“金字招牌”

　“ 最严整治” 擦亮旅游“ 金字招牌”

　云南一季度旅游业总收入实现“开门红”，既兑现了“确保在一年内旅游市场秩序根本好转”的庄重承诺，也为下一阶段推动云南旅游产业升级、促进全域旅游发展注入了新动能

　 □丁恒情

　 据报道，云南省旅发委日前发布的信息称，今年一季度，云南旅游业实现“开门红”，共接待海内外游客 1.73 亿人次，同比增长 27.21%；实现旅游业总收入 2086.39 亿元，同比增长 27.0%。

　 近年来，低价游和强迫购物引发的负面事件不仅让“彩云之南，旅游天堂”的美誉蒙垢，也对云南开放、和谐、安宁的整体形象造成伤害。去年以来，云南以自我革命的精神和壮士断腕的决心，整治旅游市场秩序，出台 7 个方面 22 条整治措施，从斩断灰色利益链条、规范旅行社经营行为、加强导游人员管理、提升景区服务质量等方面重拳出击，被称为“史上最严”市场

　整治。

　 一年来，云南旅游市场的变化很大。单纯从消费构成来看，虽然交通、住宿、景区游览、餐饮等价格弹性小的旅游消费仍占较大比重，但娱乐、购物等价格弹性大的旅游消费比重上升到 34.5%。这从另一个侧面说明，赴滇游客的消费结构正在逐步改善，同时也意味着“劣币驱逐良币”的现象越来越少。可以说，云南“史上最严”的市场整治措施压倒性态势正在形成，令人欣喜。

　 更为关键的是，在狠抓旅游市场秩序整治的同时，云南也注重抓旅游产业的转型升级。今年，云南省政府工作报告中提出，将围绕“国际化、高端化、特色化、智慧化”目标，打造全域旅游；以“一部手机游云南”为平台，打造智慧旅游；开发精品自驾旅游线路，加快汽车营地、厕所等基础设施建设，大力发展新业态，制定实施新标准，推动旅游产业全面转型升级。毫无疑问，这种破除利益藩篱，释放创新动力，摆脱头痛医头、脚痛医脚的治理模式，必将使云南旅游逐步从低价恶性竞争、靠购物高回扣维持的经营模式中走出来，“彩云之南，旅游天堂”的招牌也会越来越亮。

　需要指出的是，推动旅游产业转型升级、实现旅游质量和游客体验“双提升”，除了规划好旅游发展蓝图，也要努力提高旅游基本公共服务水平。因此，今年年初，云南省旅发委制定出台《云南省关于创新旅游产业招商引资体制机制的政策措施》，推动形成以旅游部门为主导的旅游产业招商引资工作体制和分级负责制。统计数据显示，1 至 2 月，云南全省纳入统计的 735个旅游项目实际完成投资113.89亿元，同比增长8.82%。一季度预计完成投资 220 亿元，同比增长 10.3%，预计完成年度任务的

　 18.3%。

　 总之，云南一季度旅游业总收入实现“开门红”，既兑现了“确保在一年内旅游市场秩序根本好转”的庄重承诺，也为下一阶段推动云南旅游产业升级、促进全域旅游发展注入了新动能。

　 相信，立足蓝天白云、青山绿水、特色文化优势，全力打好世界一流的“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”这三张牌，必将推动云南成为人们向往的旅游目的地，从而有力带动旅游产业全面转型升级，最终让游客玩得便利、玩得开心、玩得放心。

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