以“抖音”为例看短视频发展现状与未来

　以“抖音”为例看短视频的发展现状与未来

　作者：李峥 刘红

　来源：《戏剧之家》2018 年第 21 期

　【摘 要】2016 年被称为“短视频元年”，各类短视频软件相继出现，其中以抖音较有代表性。抖音因其精准产品定位、个性化功能、有效宣传策略异军突起，但在内容监管方面存在不足，因此应加强内容监管、提高用户的审美能力，更好地发挥其媒体责任。

　 【关键词】抖音；短视频；传播；影响

　 中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）21-0084-01

　 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在五分钟以内的视频传播内容。继去年直播行业经历“监管风暴”后，今年短视频这个处于风口浪尖的新领域毫不例外地也被卷入风暴中心。

　 一、“抖音”异军突起的原因

　 2016年 9 月，抖音作为《今日头条》旗下的一款音乐创意短视频 APP 在 Android 各大应用商店和 APP Store正式上线。用户可以根据个人喜好，在抖音中选择适合的音乐，拍摄与之相关具有创意的短视频，时长不超过 15 秒。2018 年春节，抖音异军突起迅速抢占短视频行业中的龙头交椅，并于 3月 19 日启用“记录美好生活”宣传口号，进行品牌升级。

　 （一）精准的产品定位。我国短视频行业竞争激烈，抖音主打年轻化产品，主要锁定年轻用户群体。企鹅智酷旗下“企鹅调研平台”发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音86.2%的用户年龄在 30 岁以下。年轻人思维跳跃，对新生事物接受力强，喜欢具有创意的个性化表达，同时长期活跃在网络社交平台。精准的产品定位不仅为抖音吸引了较高质量的拍摄者和观看者，也为其在短视频行业快速传播并拔得头筹奠定了基础。

　 （二）细致的个性化功能。短视频软件大部分具有短平快的特点，“短”是短小，“平”是贴近生活，“快”是传播迅速。抖音除了短平快的特点外，还提供了更为细致、个性化的功能，如背景音乐、剪辑特效等。拍摄者可以通过软件的便捷设置直接操控拍摄的快慢、对视频进行剪辑，抖音特有的特效（时光倒流、反复、黑白）等技术让视频更有看点。

　 （三）有效的宣传战略。抖音为了吸引更多关注，充分利用名人效应，邀请各路明星加入自己的平台，如吴亦凡等。通过借助名人成功达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，并通过明星与粉丝的互动深度锁住用户。除此之外，抖音在一些热门综艺节目中投放广告，如在

　《王牌对王牌》、《我是大侦探》等等节目中看到抖音的身影。通过有效的宣传战略，使抖音一上线就得到了广大受众的关注。

　 二、“整改风暴”后抖音的发展途径

　 目前，抖音作品类别多样，多数内容记录小人物日常生活中的温暖与美好，让用户感受到平凡生活中的正能量和小确幸。而且抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区。其中“国粹经典”这种中国风话题格外吸引外国人的目光，常掀起追捧模仿的热浪。可以说，抖音以其独特优势更便捷更日常地传播中国文化，为中外架起了文化交流的桥梁。正所谓：“一半蓝天、一半阴天”，抖音的创作者来自于各行各业，作品内容良莠不齐，不乏有害、有毒、有色的内容，这些内容会影响人们对世界、人生的认知，形成不好的社会影响，尤其是对还没树立正确价值观的未成年人影响更为严重。

　 去年，国家广播电视总局出重拳对似乎已经“野马脱缰”的各大短视频发布相关整改意见，并对抖音的负责人进行了约谈。此次约谈后，抖音首先暂停评论功能，并发布公告用以安抚用户情绪。随后上线风险提示，增加反沉迷系统及通过对抖音软件的升级，有效地减少大量违规视频。“整改风暴”是抖音进行升级转型的良好契机。

　 为了更好地持续化发展，抖音可以采取以下四条措施：1.加强内容监管，建立健全有效管理机制。抖音内容庞杂，虽然监管有一定难度，但是为了长远发展，必须要明确监管部门、完善监管制度及健全监督机制，这样有效健全的监管制度，会使抖音的短视频之路越走越顺畅；2.提高平台责任意识，坚持社会效益第一的原则。不要一味地为了眼球经济，去与法律打擦边球，应把媒体责任、社会影响放在首位，传播社会正能量，弘扬社会新风气。3.引导用户自觉抵制不良视频，做正能量的传播者。抖音可以通过各种活动，引导用户不断加强自身明辨是非的能力及欣赏美的水平，树立正确的价值观、人生观，这才真正是“记录美好生活”。

　 三、结语

　 目前短视频行业看似进入到一个“瓶颈期”，面临整改及诸多质疑，但越来越多资金的涌入，政府部门相关管理机制体系的完善，这些现象都意味着短视频行业实则进入到一个新的“上升期”。内容是本质，平台是媒介，提升内容质量、树立良好品牌形象才是发展之根本。短视频这一领域未来必然还有很长的路要走，也有更多值得想象与期待的空间。

　 参考文献：

　 [1]企鹅智酷.快手&抖音用户研究报告[R].2018.03.

　 [2]李慧颖.抖音 APP的传播依赖研究[J].中国报业，2018.

　[3]岳伍东.抖音 抖出哪些启示[N].东方烟草报，2018.03.16（002）.

　 [4]崔艳天.重视平台化发展模式 推动文化产业转型升级[Z].中国经济网，2018-01-12.

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