广西：旅游商品设计凸显文化元素

　广西：旅游商品设计凸显文化元素

　□孟萍

　 近日，由广西壮族自治区文化厅与自治区旅游发展委员会共同主办的“印象广西——2016 广西文化创意产品设计大赛获奖作品展”在广西壮族自治区博物馆开展，展出了溪梳、壮锦磁钉、“花山岩画”办公用品等百余件（套）独具壮乡风韵的创意作品。

　 美丽广西创意家园

　 美丽广西，自古是创意家园。铜鼓、壮锦、真武阁、风雨桥、干栏建筑、兴安灵渠、花山岩画、《印象·刘三姐》等民族文化瑰宝，充分展示了壮乡儿女卓越的创意智慧和创造才能。2016 年 7 月 15 日，在土耳其伊斯坦布尔举办的联合国教科文组织第 40 届世界遗产委员会会议审议通过，壮族先民的艺术创造——左江花山岩画文化景观列入了世界遗产名录，实现了广西没有世界文化遗产“零”的突破，填补了中国没有岩画类世界遗产的空白。

　 作为广西文化创意设计领域规格最高、影响力

　最大的赛事，2016 广西首届文化创意产品设计大赛总共收到了 1488 件（套）参赛作品。经过专家评审，评选出一等奖 1 名、二等奖 2 名、三等奖 3 名、优秀创意奖 19 名，涵盖工艺美术品、办公文化用品、家居生活用品、娱乐旅游用品、生活装饰用品等门类。这些作品内涵丰富、形式多样，既有实用性，又有创造性，富有时代精神,体现生活气息，彰显了广西特色。

　 广西文化厅副厅长严霜表示，大赛的成功举办，搭建了一个文创交流协作平台，发现了一批文化创意设计人才，征集了一批文化创意产品，对于汇聚文化创意设计资源，提升文化创意设计水平，营造文化创意创新氛围，激发全社会的文化创造活力，加快文化创意产业发展，提高文化软实力和社会影响力，起到了特别重要的作用。

　 古迹风情各领时尚

　 广西的自然风景和文物古迹，是此次设计大赛作品运用最多的元素之一。例如建于明万历元年的真武阁，化身为功能性十足的书架；桂林龙胜梯田，变成了层层叠叠的雅致茶盘；峰峦叠嶂的广西山水，衍生成设计感十足的山水椅。

　 在以文物古迹为灵感的设计中，又以最新列入

　世界遗产名录的花山岩画特别受青睐。其中获得本次大赛三等奖的《顶天立地》家具组，将花山岩画人物形象进行轻微变形，巧妙融入家具设计之中，给人一种坚固耐用之感。

　 民族元素的利用与生活用品的结合是本次大赛的一大特点。如获得二等奖的作品《苗韵》女士内衣系列，将传统的刺绣工艺和苗族蝶恋花纹样与现代文明的女士内衣相结合，充实了产品的文化内涵，让文化在使用中得到传承。获得优秀创意奖的一组名为《大家归绣》的办公用品，以广西特有的绣球、桂花、壮锦为设计元素，采取不锈钢材质制作出书立、书签、名片盒、笔筒等，简洁又富于现代感。

　 广西的美食、特产也成为灵感的源泉。如来自玉林师范学院的学生们专门为容县旅游设计了一款文化创意产品——沙田柚无线蓝牙音箱。他们以容县特产沙田柚的外形作为音箱整体造型，十分 Q 萌有趣。桂林电子科技大学的学生们将螺蛳粉进行重新包装，单个个体包装设计以绣球为灵感，装饰图案则以壮锦、铜鼓上的纹饰为元素；整体包装则采用复古的蒸笼作为承载物，充满古朴韵味。

　 值得一提的是，不少以民族元素为灵感的设计还加入了科技成分。一组获得优秀创意奖的智能水杯，除了杯身运用民族服饰花纹，最主要的创意设计特点是可定温调

　节按钮和太阳能加温板。该水杯在使用时可任意设定温度，当到达所设定水温时可自动保持恒温，并采用 LED 智能显示屏来显示温度。此外，瓶身还采用了太阳能板节能环保可持续性强，可以说既耐用又时尚。

　 创意产品巨大市场

　 广西旅游发展委员会副主任林新河介绍，本次文化创意产品设计大赛以“文化引领风尚，创意改变生活”为主题，注重生活化、地域化、市场化，以大赛为纽带，汇聚文化创意设计资源，提升文化创意设计水平，营造文化创意创新氛围，让创意找到市场、让企业发现商机、让百姓亲近艺术。为此，在大赛举行的颁奖仪式上，主办方特别邀请了投资团，部分获奖作品的设计者进行了路演，现场讲解设计理念和市场前景分析，随后由相关专业人士进行点评，投资团对感兴趣的设计现场举牌表示意向，会后双方即进入进一步的交流和洽谈，为设计作品尽快转化为商品搭建桥梁。

　 获得大赛一等奖的作品《溪梳》设计者阐述了设计理念。“我们这套梳子的外形采用苗族的头饰与颈饰作为基本造型，梳子上的雕花也选用了中国传统图案。”来自广西艺术学院中国画学院产品设计专业的杨宇婷、莫昌旺、李邱维、姚佳志是这套梳子的作者。虽然还是学生，但他们

　对于作品的后续发展已经有了很多规划和想法，“除了梳子，我们还设计了包括首饰、布艺、团扇等在内的一系列作品，能够满足各年龄层的喜好”。

　 可别小看梳子这件小器物，古时候，女子出嫁前就有家人为其备送梳子并梳头的习俗，所谓“一梳梳到底，二梳白发齐眉，三梳子孙满堂”，梳子既包含了家人顺利平安的美好祝愿，也有爱意的传递。石榴、莲子、鸳鸯……这些寓意着吉祥如意、多子多福的传统图案，被用心的作者放在了一把把造型不同的梳子上，既可以平日里使用，又可以作为婚庆用品。

　 “之所以会把这套梳子评为一等奖，除了设计美观之外，专家评委们主要看中的是它背后的大市场。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书处负责人陈斌是大赛的评委之一，他认为这套“溪梳”梳齿宽窄长短不一，既有装饰性又不失按摩头皮的保健功能，如果能做好做大，有望成为一个了不得的大产业。比如大家都熟悉的谭木匠品牌，据公开的新闻报道，早在 2012 年，谭木匠的全年营业额就达到了 2.7 亿元。最终，有 4 名投资者在颁奖仪式上对这个项目表达了投资意向。

　 据介绍，广西壮族自治区文化厅和自治区旅游

　发展委将致力于把广西文化创意产品设计大赛打造成为全国知名的比赛品牌和平台，努力推动创意作品的市场应用与成功转化，帮助广大文化创客实现创新创业梦想，让“文创桂军”成为广西文化创意产业发展的动力源泉和智力支撑，不断为广西的新兴产业发展注入新的动力。

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