对农村卷烟销售市场多层面性的思考

    随着改革开放和社会主义市场经济的不断发展，卷烟销售市场多层面性愈来愈明显。卷烟销售市场多层面性的形成，是所有制结构不断调整完善的产物。所有制结构的变化，使收益分配方式多样化，收益分配方式的多样化使社会购买力和消费欲望形成了高低不同的“千层底”，形成了卷烟销售市场的多层面性。

    以县域为主的农村卷烟销售市场，特别是经济不够发达的农村市场，大多数处于国家总体市场的低层。从县域市场看，一般有两大块，一块是城镇市场，一块是乡村市场，这两大块由各自不同的层次组成。笔者所在的湖南省宁远县，是一个有70多万人口的中等县，据观察，县城的卷烟销售层面大体如下：卷烟消费者中30%的人吸盖“红豆”（20元/条，指零售价，下同），杂以软“长沙”（30元/条）；60%的人吸盖“白沙”（50元/条），杂以软“白沙”（40元/条）；10%的人吸精品“白沙”（90元/条），杂以红盖“九子龙”（70元/条），这一类消费者大多是个体工商业者、私营企业负责人、部分国家公务员。普通市民购买70元/条以上的高档卷烟一般用于逢年过节、探亲访友和业务交际。

    笔者近期调查了两个经济状况很普通的行政村，获得如下信息：两村共660户2779人，其中外出打工610人，在村2169人。在村的有535人吸烟，占两村总人口的19.2%。卷烟消费跟经济收入有着紧密联系，又跟经济收入有着明显的层面区分。人均收入（未出成本的毛收入，打工人员的收入未计算在内，下同）在2400元以下的，卷烟消费水平一般在14元/条之下，这一层面的消费者有316人，占吸烟人口的59%。人均收入2500～3000元的，卷烟消费水平一般在15～20元/条之间，这一层面的消费者有150人，占吸烟人口的28.1%。人均收入在3100～3500元的，卷烟消费水平一般在21～30元/条之间，这一层面的消费者有52人，占吸烟人口的9.7%。人均收入在3600元以上的，卷烟消费水平一般在40元/条左右，这一层面的消费者有17人，占吸烟人口的3.2%。上述情况是广大农村市场的一隅，如果这一调查切中了乡村卷烟销售市场的客观实际，那么可以推算出乡村市场的卷烟消费情况。

    目前，农村卷烟销售市场供求矛盾逐渐紧张，有的地方低档卷烟已经脱销，造成这个问题的主要原因是国家关停了计划外小烟厂。计划外小烟厂关停以后，缺口一时无法补上。如果不将这个缺口补上，任其下去将会给国家和烟草行业带来不利影响。（一）不利于稳定和开拓乡村卷烟销售市场，（二）有损垄断经营的信誉和体制，（三）不利于打假。由于手工卷烟的上市，奄奄一息的地下卷烟厂死灰复燃，蠢蠢欲动。据悉，价值3万元左右的小型卷烟机械设备已经问世。这种设备便于在交通不便的崇山峻岭中、山中岩洞里生产卷烟，并且易于隐藏和转移，给打假增加了很大难度。

    解决农村卷烟销售市场的供求矛盾，不能单靠引导消费。在市场价格相同或相近的卷烟品牌中，引导消费是搞活卷烟销售的一种积极措施，可以起到填坑补缺的作用。但是跨层面销售，引导消费有不可逾越的鸿沟。所以，解决跨层面的供求矛盾，主要还得从生产入手，生产单位应根据卷烟销售市场的多层面性，生产适销对路的产品。产品进入流通领域后，供应结构要注意调整为价格档次相互衔接的“阶梯型”结构，以适应卷烟销售市场多层面性的需要。

    为了农村市场低层面消费者的健康，为了根除假冒卷烟的销售市场，同时又有效利用一部分低等烟叶，给烟农增加实惠，国家是否可以考虑降低低档卷烟的税率，适度提高低档卷烟的质量，使国家卷烟销售市场积极地、稳妥地走过由低层面消费进入高层面消费的过渡阶段，更快地进入世界先进行列，力争在较短的时期内达到世界领先水平。

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