品牌开发浅析

    产品变为商品，一般都会有自己的名字，这个有别于同类商品的名字就叫品牌。品牌古已有之，并非今人独创，且有着一脉相承的关系。疏理这种关系，有助于我们品牌的借鉴和创新，有利于品牌资源的整合。
    在我国历史上，商品有以姓氏、字号、绰号作品牌的习惯，如“李记”、“王记”等。以姓氏作品牌说明当时商品流通不够发达，同一姓氏的生产者在商品销售范围内独此一家，否则，像今天这样的商品流通水平，又怎么能起到品牌的标志作用呢？其实用姓氏作品牌只是原始的品牌萌芽，它必然随着商品的发展而变化。到了用字号、绰号取代姓氏品牌的时候，表明商品流通扩大，社会更加繁荣，生产者与消费者的品牌意识开始形成。像历史上流传下来的字号、绰号品牌“王麻子”剪刀、“王守义”十三香等至今仍在使用，久传不衰。对于历史上流传的字号、绰号品牌，今人并未完全摒弃，除了沿用历史上业已形成的品牌外，还进行了创新发展，如“傻子”瓜子便是一例。
    靠诚信打造品牌也是较为常见的一种品牌开发方式。我国历史上不乏“君子爱财，取之有道”、“童叟无欺”等诚信经营美德，天津的“狗不理”包子、北京的“同仁堂”药店，都是靠诚信打造的百年不衰的品牌。
    我国是重视人文资源开发的国家，不少地方的地名具有浓厚的文化底蕴和人文色彩。利用地名作品牌是商品扩大影响、促进流通的一大特色。我们知道的“中南海”、“齐鲁”、“泉城”等卷烟都是以地名作品牌的。这些作品牌的地名都有其深厚的历史积淀，让人们在消费商品的同时也享受着中国传统文化的熏陶，可谓借势兴利、一举多得。
    由于我国幅员辽阔，名山大川数不胜数。像五岳之首的“泰山”，具有革命历史意义的“井冈山”，众所周知的旅游景点“九寨沟”等，无一不成为商品品牌开发的策源地，为品牌的多样性提供了一个创新开发的平台，使品牌大家庭透出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的豪迈气势和“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的细腻，为人们回归自然、崇尚绿色的消费理念留下了无尽的开发空间。
    古老的中国文化源远流长，古迹众多。我国品牌中为数众多的名胜古迹，时常为消费者打开厚重的中国历史，领略其独具特色的民族文化。北京的大前门、故宫，杭州的断桥、雷峰塔，延安的七大旧址，扬州的黄鹤楼等无不引人遐思，产生一种融入历史的亲和感，用这样的名胜古迹作品牌名，不仅能折射出中国文化的博大精深、灿烂辉煌，而且有助于消费层次的提高、先进文化的传承，有助于培养国民的民族自豪感和民族自信心，与当代先进文化的倡导不谋而合，是值得发扬广大的品牌开发形式。
    翻开中国历史，有许多让人过目不忘、脍炙人口的历史故事。用它们来作品牌名，容易使人产生联想，爱屋及乌。像海尔集团与时俱进，开发出了以传播科学知识为主的少儿动画片《海尔兄弟》，在几代人的心目中树立起了海尔的品牌形象。当然，在借鉴历史故事开发品牌上，形式绝非仅此一种，还有不少品牌借用历史故事，把品牌推向了成功之路。但不管采用什么形式，以历史故事开发品牌的本质没有变。
    我国是一个多民族的国家，每个民族都有自己鲜明的文化特色，并在长期的民族融合中碰撞出闪亮的火花。抓住这些闪光点开发品牌，不失为一种明智之举。在我国西南民族聚居集中的地区，品牌富有浓郁的民族气息和鲜明的个性特色。像“五朵金花”、“刘三姐”等都作为品牌得到了成功开发，吸引了众多的消费者。云南的“阿诗玛”香烟至今势头不减，这充分说明具有民族风格的品牌不仅能满足人们的生活需求，而且丰富了人们的精神世界，是具有开发价值的特色品牌。
    品牌开发的领域十分广阔，其资源的整合任重道远，但只要围绕市场跟随时代，品牌开发一定会走过“山重水复疑无路”的困境，走进“柳暗花明又一村”的全新天地。

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