让科技类报纸走近农民

(内蒙古科技报刊社，内蒙古 呼和浩特 010020)
摘 要： 文章从科技类报纸的市场、内容、定位等 不同角度，由宏观到微观，全面阐述了如何使科技类报纸走向农村市场、走近农民，从而在 建设社会主义新农村过程中发挥其他载体不可替代的重要作用。
关键词：科技类报纸；农民；需求；科技兴农
中图分类号：G21  文献标识码：A  文章编号：1007—6921(2009)24—0150—01

科技类报纸作为普及科学知识的阵地，是帮助农民运用科学技术脱贫致富、提高生活质量， 建设社会主义新农村的有效载体。办好科技类报纸，对于科教兴农和可持续发展战略，加速 发展农村经济，提高农民科学文化素质具有十分重要的意义。因此，办好科技类报纸应从以 下4个方面入手：
1 创作适应农民需要的精神文化产品，增强农民科技兴农、科技致富的观念和意识 

农民科学文化素质的提高是一个长期、系统的过程，不仅要加大农村基础设施、文化设施的 建设力度，搞好村镇规划，改善村镇面貌，为提高农民科学文化素质创造物质条件，还要创 作更多适应农村和农民需要的精神文化产品，努力满足农民群众日益增长的精神文化需求。 

提高农民科学文化素质要以实施“科教兴农”战略为重点。“科教兴农”的核心是依 靠科 技发展农村经济，加强教育培训，全面提高农民的科学文化素质。农民科学文化素质的高低 决定着技术应用的推广和水平，唯有较高素质的农民才能学习新技术、掌握新技能，促进农 业科技成果迅速普及推广和转化，推动农村经济社会的快速、健康、可持续发展。当前，一 部分农民科技意识仍然很淡薄，缺乏学习和运用科技知识的自觉性和主动性。因此，必须通 过舆论宣传、政策导向和典型示范，增强农民科技兴农、科技致富的观念和意识，变“要农 民学习”的被动为“农民要学习”的主动，形成学科技、爱科技、用科技的良好风气。
2 特别关注新农村的发展现状，引导农民运用先进的科学技术进行生产生活

随着农村的发展，农民消费能力越来越强，报纸在农村市场的覆盖面也越来越广。更多 关注农村不仅是报纸自身发展的需要，也是开拓农村消费市场的重要方面。
2.1 关注新农村

要关注农村，要把新闻镜头多聚焦农村，反映农村的各种新鲜事物。报纸内容 要贴近农民，真实地反映农民的生产、生活、实际困难、呼声、愿望、要求，用农民的思想 、语言、风格来表现农村现状。
2.2 服务新农村

及时向农民传达、解释党和国家关于“三农“问题的方针政策，了解 农民需要的市场信息，充分发挥媒体优势，大力宣传改革开放以来农村发生的深刻变化。
2.3 建设文化型新农村

据有关问卷调查显示：目前农村的现状：①文化宣传比较匮乏，农民 渴求精神食粮；②随着农民生活水平的提高，也需要消费、法律、健康等方面的知识，来进 一步改善自己的生活。所以，建设文化型新农村从开拓科技类报纸着手，用先进、实用的科 学技术和知识引导农民生产和生活，使广大农民朋友摆脱固有观念的束缚，接受新时代带来 的新思想、新机遇，做新时期的新型农民。
3 调查当前农村报纸市场，了解农民对报纸的需求，办符合农民口味的报纸

3.1 精心打造农村报纸市场

目前，农村报纸市场是个有待大力开发的大市场，所有的媒体都在 摸索着，试图能在这个市场“挖金掘银”。努力开拓农民报纸市场，培育更多的农民读者是 农业性科技类报纸取得生存和发展的重要指标之一。深入调研农村报纸市场，了解农民需要 什么样的科技信息，全方位服务农民。这样，农村报纸市场打开了，农民才能真正受益。
3.2 深入了解农民的信息需求

农村阅读的主要需求包括五大类：信息类、政策类、科教类、法 律法规类和生活服务类。如今，广大农民致富心情迫切，他们渴望学习科学知识和技术，但 环境的闭塞和信息的不畅通，又使他们对现代科技知识缺乏学习渠道。因此，在内容上我们 要在报道实用技术、市场信息、价格行情、致富经验上下功夫，介绍实用技术时也尽可能做 到新、专，这更是科技类报纸要担负的责任。
3.3 努力办有“农民味”的报纸

现在很多面向农民的报纸语言表述太过城市化，对广大农民来 说太过生硬，缺少亲切感。应力求在贴近性、互动性、趣味性上下功夫。采用多种宣传手段 ，把党的方针政策融入到鲜活生动的报道当中，教化而不板面孔，通俗而不显呆板，引导而 不循教条，于潜移默化中循循善诱。
4 报纸要找准定位，锁定读者群，为农民提供全方位服务

科技类报纸找准定位，是社会发展新形势的要求。科技类报纸应与时俱进，走在前沿，根据 社会的发展水平、日益提高的人们文化生活的新需要，及时调整报纸定位，办成有专门特色 的报纸。锁定自己的读者群，增加对目标市场的拉动力，才能在竞争中发展壮大。

特别是对于农业性的科技类报纸，更应了解和掌握读者群——农民的需求。《全民科学素质 行动计划纲要（2006-2020-2020）》中提出的“十一五”期间重点实施的基础工程，其中实 施大众传媒科技传播能力建设工程的任务是：加大各类媒体的科技传播力度。电视台、广播 电台科技节目的播出时间，各类科普出版物的种类和发行量，综合类报纸科技专栏的数目和 版面，科普网站和门户网站的科技专栏等大幅度增加。

可见，科技类报纸将得到越来越多的社会关注和支持，并且随着我国综合国力的日益增强在 不断发展和壮大，而面向农民的科技报更是迎来了难得的发展机遇。应紧握时代脉搏,  围绕“大科技”做文章，丰富报纸内容, 以提高报纸市场竞争力，让科技类报纸走近农民， 使其成为农民不可或缺的致富帮手。
［参考文献］
［1］ 中华人民共和国国务院全民科学素质行动计划纲要（2006～2010～2020)( 国发〔2006〕7号)，2006.
［2］ 齐振华建设新农村：如何当好农民的“宣传员”［J］中国科技新闻研究 ，2007，(2).

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