浅谈如何开发文化旅游资源推动农村经济发展

浅谈如何开发文化旅游资源  推动农村经济发
-------以XX乡为例　　
  内容摘要：随着“两高”的开工建设，为我乡经济社会发展带来了千载难逢的历史性机遇、加快发展、夯实基础、增强农村经济发展后劲，是当前研究思考的主要问题。只有因地制宜，积极调整产业结构，大力开发农村文化旅游资源，把得天独厚的资源优势转化为经济优势，推动农村经济持续快速发展。　　

关键词：XX乡  旅游资源  经济发展　　

XX乡旅游业发展的客观条件　　

 XX乡地处xx县东北部，距县城45公里。东部与xx县xx乡接壤，西连xxx、南与xxx为邻，北依xxx。地势东高西低，最高海拔997.1米，最低海拔145米，乡驻地海拔645米。全乡国土面积85.5平方公里，辖12个村民委员会， 57个自然寨，92个村民小组，2252户、10883人。全乡耕地面积8264亩，人均占有耕地0.76亩，年人均纯收入1700元，是一个侗族聚居的资源较为匮乏的贫困乡镇。　　

 XX乡旅游资源，主要由自然山水风光旅游、民族风情旅游和历史人文旅游组成。自然景观，有连绵不断的“万亩茶油林”；有植被完好尚存，顽皮野生猴群的“弄当概”；有险峻的三龙抢宝和清澈见底的“仙女湖”；有清爽甘甜的天然矿泉水----转珠水牛井。人文景观，有侗族人民心中仰慕的女英雄“圣祖母”---“萨岁”；还有集自然景观、人文景观、民族风情和文物古迹于一体的不用一钉一铆的鼓楼建筑、侗家戏台、风韵独特的侗家吊脚楼、木屋等，都是值得观赏的精品景点。XX乡民族风情、民族文化内容博大精深，丰富多彩，形式斑斓多姿，主要有民族歌舞文化、民族习俗风情文化、民族建筑文化、民族生产生活文化等。　　

XX乡旅游资源开发中存在的问题　　

旅游居于第三产业的范畴，其发展与当地的交通，人们的收入水平、消费观念和人文环境有关，XX乡交通闭塞，信息不灵，群众思想落后，旅游开发尚处于初级阶段，面临着许多难点和问题。　　

一、旅游基础设施落后，建设投入严重不足  XX乡地处从江县边界，交通、电力、通讯等基础设施建设滞后，社会经济发展缓慢。旅游业依赖交通的发展，交通又牵制着旅游业的发展。XX乡一九九八年才通车，道路至今尚未硬化。而且，一些原生态的景区景点地处较边远的村寨，且这些村寨的交通道路都只是乡间便道、断头路，住宿条件较差，无法留住游客。如：“万亩茶油林”、“弄当概”、“仙女湖”等都是XX乡的旅游重点，而这些景区都位于较边远的村寨，道路等级较低，对外交通有待改善。　　

二、旅游工作的宣传、推介还不够   首先，对旅游工作的宣传、推介目标不够明确，力度不够。旅游合作较为缺乏，XX乡的地理位置要求其与周边省区、县份旅游景区景点的对外交流和地区间共建合作，才能用少量的资金扩大宣传力度，开发具有民族特色的资源，赢得更多的游客。例如，可以与XXX一起合作构建旅游直通线。其次，旅游服务从业人员缺乏，旅游服务质量较差。由于我乡群众文化素质普遍低下，认识不足，加上对县情乡情掌握不透和缺乏基本的旅游常识，因此对旅游的宣传存在深度和广度上还远远不够。　　

三、环境保护和对民族文化的传承问题  旅游开发容易给旅游目的地的民众带来很大影响，不利于旅游景区民族风俗、民族文化的传承。旅游发展对自然资源的开发利用容易引起过度开发或不当开发，将会导致自然生态环境的恶化，造成水土流失，从而破坏生态平衡。同时，一些地方在开发旅游资源时，短期行为严重，缺乏长期战略目标，致使一些民族建筑和自然山水，未能得到很好的保护，甚至受到破坏。　　

关于XX乡旅游资源开发的几点建议　　

一、深化旅游强乡认识，大力促进XX乡旅游业发展  在发展旅游的进程当中，要注意加强宣传教育，培养和强化全乡人民的发展旅游意识和观念，要让全乡人民养成一种自觉性，自发地维护XX旅游形象，自觉保护民族文化，加强民族旅游环境建设意识，并积极投身于旅游的发展。例如：一是可通过大小会议和发放旅游宣传资料到农村，帮助农民了解旅游，学习旅游知识；二是在机关干部队伍培训时，增加旅游知识，对那些所从事的工作与旅游业密切相关的机关干部，更要加强旅游专业知识的培训；三是要强化农民作为发展旅游的主体地位，增强其掌握旅游的主动性。加强对民族地区旅游业的理论研究，分析相似产品优势，加强预测工作。进一步明确旅游业在经济发展中的地位，充分发挥旅游业在经济发展中的重大带动作用。　　

二、多方筹资，加强基础设施建设   基础设施建设的首要问题就是资金投入问题，XX乡是一个县级贫困乡，资金的来源渠道尤为狭窄。如何解决资金问题，笔者认为：一是增强政府投资。对一些重点景区景点，加强政府资金投入，在交通、水电、住宿等方面重点建设，修通转珠至洛香、单阳至洛香、德盘至龙额等通乡和县际公路，构筑四通八达的交通网络。二是加大改革开放力度，引进外资。对一些发展前景较好的景区，可采取招商引资的方法，以解决资金短缺的问题。三是当地集资，利用社会一些闲散资金，加强旅游基础设施建设，共建美好家园。　　

三、科学做好XX乡旅游产业发展规划   利用“两高”的开工建设给旅游业发展带来的有利时机 ,突出比较优势，着力培育以侗族文化为重点的原生态民族文化旅游业，将XX侗族文化打造成旅游品牌。一是旅游景点景区规划、布局。以保护民族文化为基础，不断开发、丰富有旅游价值的景区景点。二是旅游产品开发。进一步开发旅游产品，完善旅游产品体系，不断满足顾客购物欲望。三是做好旅游市场的信息预测，宣传广告及可行性研究的分析工作，以克服规划建设和经营管理的盲目性。四是加强旅游产品多样化规划，打造富于地方特色和纪念意义的旅游产品，农副土特产，以吸引不同的旅游者。例如，可利用当地的纯天然茶油发展油茶、成品油销售等茶油经济，这样既可以提高全乡的经济水平，还可以拓宽就业渠道，吸收剩余劳动力，从而提高群众生活水平，维护社会安定。　　

四、提高旅游从业人员素质，提高旅游服务质量   多渠道加快旅游专业人才的引进和培养。人才是事业成功的保障，XX乡旅游要真正实现快速、健康、可持续发展，必须加快旅游人才的引进和培养。可以采取走出去、请进来的方式。如：挂职锻炼、进修学习、引进人才等。首先，在引进人才时，要尽可能地为他们提供工作平台和生活保障，要使他们无后顾之忧，有充分发挥才能的空间。其次，要积极培养本土人才，充分挖掘民间艺术人才，这样既能保证旅游发展对旅游人才的不断需求，又能适时提升旅游从业人员的素质。再次，可以适时地邀请旅游专家、学者到XX举办培训班，为XX乡旅游从业人员和管理者充电。最后，可定期安排一些旅游管理者和经营者外出学习、考察、取经。　　

五、进一步加大宣传力度，拓展跨区域旅游的互动合作   由于乡域经济总量、资源总量都很有限，旅游经济最终都要走向联合。加强区域间旅游合作，有利于资源整合和共同开发客流市场。加大旅游宣传力度，树立XX乡旅游好形象。如，XXXX等地区横向联合。共同打造集观光、娱乐、购物为主的民族民间旅游，尽力留住游客。首先，要切实抓好大众传播。在电视台、报社和网络上做好XX乡旅游的整体形象宣传，并且可以通过“侗族大歌节”“冻鱼节”等民间节日，加强对旅游的整体宣传。其次，要充分利用人际公关传播。印制发送一些宣传、纪念资料，宣传民族旅游知识和民族文化，宣传XX的旅游产品；旅游从业人员更要提供专业、热情、人性化的服务，在游客面前展现XX乡的旅游形象。可邀请一些旅游专家、新闻媒体、记者和旅游同行等到XX乡旅游景区、景点视察、参观，并努力建立良好关系，利用他们的知名度扩大影响，并起到宣传作用，树立XX乡旅游新形象。　　

六、增强环境意识，加强对旅游资源的保护力度  旅游资源和旅游环境质量是旅游业赖以存在和发展的基础，因此，加强对旅游资源的保护工作显得尤为重要。　　

（一）要把对资源环境的保护放在可持续发展的战略地位来认识。发展旅游要正确处理经济效益、社会效益、生态效益三者间关系，必须实现社会经济、生态效益协调一致，保证农村经济社会可持续发展。要从长计议，既要发挥资源优势加快发展也要保护生态，坚持可持续发展战略，保持社会的长期稳定，决不能搞“杀鸡取卵，竭泽而渔”的短期行为。因此，不仅要在全乡公务员和事业单位干部中加强旅游资源环境保护的学习和认识，而且要在广大群众中开展对旅游资源环境的宣传教育，切实树立全民的公德意识、职业道德意识和生态环境意识。　　

（二）切实做好对自然景观和民族文化的传承和保护。人文生态景观也是旅游资源的重要部分，人民群众在长期的生产、生活中，逐渐形成了有地方特色的生产、生活、节庆、饮食、文化等人文景观。如历史悠久的单阳“萨岁”发源地，具有浓厚地方色彩的“冻鱼节”等，都是独特的民间文化旅游资源，要大力加强开发与保护，希望有关部门应尽快制定有效的自然景观旅游环保的法律制度和管理制度，加强对自然资源旅游环境保护的宏观管理，提高当地居民和游客的环保意识、实现主客参与管理，抓住时机、大力开发生态旅游。　　

（三）在一些文物和自然景观处竖立醒目标志，加强资源环境保护意义的宣传。因此，保护民族文化应该从以下方面着手。一是当地政府应采取有效途径记录、保存、修复好民族文化的载体。例如，把民族语言、民族歌曲用文字的形式记录下来；创建民族村、寨的保护形式，使民族文化旅游资源得到传承。二是制定有利于民族文化发展和流传的优惠政策，鼓励民族文化事业的发展。政府是否挤出一些资金，成立民间文化艺术团，给民间艺人安个家，一来解决艺人的吃饭问题，不为衣食所累；二则让艺人安心与艺术世界，收徒传教，形成良性循环，确保民间文化艺术的传承与发展。三是进一步完善生态旅游体系，加强生态旅游建设。要注意加强教育，培养和强化全乡人民的生态旅游意识，要让全乡人民养成一种自觉性，树立保护青山绿水也是政绩的观念，自发地维护生态环境，并积极投身于生态旅游的发展。　　

综上所述，随着“两高”的开工建设，对XX乡的旅游业发展带来了有利时机。 旅游市场需求多元化、旅游竞争的区域化、旅游市场格局的新变化，对XX乡旅游业的发展提出了更高的要求。XX乡将会依据自己的实际情况，抓住有利时机，实现旅游业发展的新飞跃。　　

总之，XX乡必须从全局和战略的高度，从实现强乡壮村富民目标的高度，把握大局，着眼于解决当前旅游资源开发中的重大问题；围绕市场需求，立足资源优势，抢抓机遇，强力把旅游打造为全乡的支柱产业和后续产业。只有这样，才能促进经济持续快速健康发展。　

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