广播电视台广告宣传管理工作情况汇报

严把广告宣传  确保导向正确　　
——XX广播电视台广告宣传管理工作情况汇报　　
   广告宣传是广电媒体耐以生存的主打产业，同时也是确保舆论导向正确的一个关口，作为党和人民的“喉舌”，牢牢把好舆论导向，对党和人民负责、对社会负责，更是广播电视安身立命的生命线。近几年来，我台始终把广告宣传导向与文艺宣传导向、新闻宣传导向融为一体，放在同等位置予以高度重视，严格落实各项制度措施，牢牢把住每道审查程序，确保了荧屏环境清洁，宣传导向正确。　　

一、加强学习，提高认识　　

1、认真学习广告有关法律政策文件是做好工作的基础。　　

近年来，我台始终把加强学习广告有关法律法规和上级有关文件精神，作为提高广告经营队伍干部职工政策法制观念、思想道德素质及广告经营水平的一条重要手段，通过经常性的组织干部职工学习《中华人民共和国广告法》、国家广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》等法律规范性文件，有效提高了全体从业人员严格依法依规办事的自觉性。同时，我们从2007年开始，在全台广泛深入持久地开展了以“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德为内容的“三项学习教育”和以虚假新闻、有偿新闻、低俗报道、负面报道、不良广告为内容的“治理五大新闻公害”教育、治理活动，通过学习教育，使干部职工的思想不断得到升华。　　

2、深刻认识把握好广告宣传导向的意义是做好工作的前提。　　

通过学习，使我们认识到，电视广告不仅是媒体帮助行业企业体现价值的一条重要渠道，更是媒体服务社会的一个重要窗口。广告宣传导向正确与否，同样关系到党和政府的形象，直接影响人民的社会价值观念和生活消费观念，它的影响力是全面的、全方位的，不同的广告会给社会带来不同的影响。一条品位格调俱佳的公益广告可以弘扬社会美德、净化人的心灵、激励奋发斗志；一条虚假欺诈性的广告可能会伤害很多善良的心灵，让人民对社会失去信任、对生活失去信心；一条格调低下、内容庸俗的涉性医疗或医药广告，甚至会诱发一些原来人格健康的人走向犯罪，给家庭造成悲剧，给和谐社会建设造成危害。因此，只有深刻认识把握好广告宣传导向的重大意义，才能使我们在广告经营中，把经营创收与有益于弘扬先进文化、推动社会进步有机结合起来，才能够做到不添乱、多添彩，担当起广电媒体义不容辞的社会责任。　　

二、落实措施，规范管理　　

1、高度重视，加强领导。　　

为严格按照国家有关法律法规经营广告业务，确保宣传导向正确、荧屏环境清洁、安全播出无事故，局党组高度重视，成立了由局长任组长，党组书记任副组长，总编室、新闻部、专题部、广告文艺部等部门负责人为成员的电视宣传安全播出工作领导小组，明确每个成员的工作职责，保障新闻、专题、广告、文艺节目采、编、制、播每道关口都有责任人把守。　　

2、建章立制，规范管理。　　

规范广告经营，杜绝虚假违法、内容不良、格调低下、涉性医疗保健药品等违规广告出现在荧屏，关键靠制度、靠管理。为此，局里及广告文艺部先后出台了一系列规范化文件和规章制度。　　

局里出台的规范性文件和制度有6个：　　

①广告经营管理规定，　　

②关于广告审查及编排播出的有关规定；　　

③宣传管理制度；　　

④过错责任追究制度；　　

⑤新闻宣传广告文艺节目“三审”制度；　　

⑥宣传节目监评制度。　　

广告文艺部制定的规章制度有两个：　　

①广告文艺目标管理责任制；　　

②广告文艺部管理制度。　　

3、加强监评，从严把关。　　

加强广播电视新闻宣传广告文艺节目的监评，有利于发现问题、促进质量、提升形象。自去年11月开始，我台进一步健全和完善了节目监评制度，聘请了李远大、欧启宗、左学介等10名特约节目监评员，请他们对我台新闻宣传广告文艺节目及新闻宣传从业人员的工作找问题、提意见、写评论。重点是请他们开展“五评”：　　

①评导向： 注意稿件、节目有无导向问题，有无违反有关宣传政策，有无违反政治纪律、宣传纪律问题，严格监督宣传导向，即：政治导向、思想导向、价值导向、消费导向、生活导向、行为导向、知识导向、服务导向、审美导向等。　　

 ②评质量：注意宣传的内容质量和技术质量，注意宣传的准确性、时效性、指导性、贴近性、观赏性、可听性、倾向性及格调等问题。　　

③评效果：注意宣传效果，广泛收集社会各方面的意见，正面宣传效果如何，是否产生负面效果，典型宣传是否得到群众拥护，批评报道是否达到改进工作的目的，广告宣传是否存在虚假违法、涉性医药、格调低下等不良内容。　　

④评技巧：关注宣传的艺术、特色、形式、创意，倡导群众喜闻乐见、格调高雅的形式，讲究宣传艺术。　　

⑤评作风：评编辑、记者的采访作风、工作作风。评是否讲实话，求实效，有无弄虚作假、形式主义、浮夸风等问题。　　

在此基础上，我们利用监评员提出的很多好的建议意见，在每月的新闻例会上进行有的放矢的点评，对自身存在的一些问题及时整改，有效促进了我台新闻宣传及广告文艺节目质量的提升。　　

同时，在广告发布原则上，我们始终坚持“五不发”原则：　　

①对违法违规甚至损害国家形象的广告不发；　　

②对内容不良、格调低下或有悖社会风俗良习的广告不发；　　

③对未经工商登记许可的广告不发；　　

④对未经药监部门审核的药品广告不发；　　

⑤对未经“三审”把关责任人签字的广告不发。　　

三、严格监管，确保实效　　

在建章立制的基础上，我们注重狠抓落实，从严监管。　　

一是严格落实责任。从党组、行政“一把手”到分管负责人，再到广告文艺部正、副主任及广告从业人员，要求做到守土有责，不断强化政治意识、大局意识和责任意识，切实加强责任把关，严格责任追究。　　

二是严格落实制度。由局里组织相关部门负责人组成督查组每月进行一次工作督查，重点督查局台规章制度落实情况，对存在的疏漏限时拾遗补缺，确保从制度上把住源头。特别是对节目“三审制”是否执行到位，是否每期节目、每条广告有“三审”负责人签字，都必须从严督查，确保了不出半点差错。　　

三是严格执行纪律。对上级的政策法律法规和局台的规章制度要求做到无条件严格遵守、自觉执行，对违反纪律甚至发生导向偏差的坚决进行处罚。　　

四是严格人员队伍。切实加强对新闻宣传广告文艺从业人员的管理，严格把好“宣传口”的人员入口关，对新进人员从严审查其政治法制素质、思想道德素质和文化专业技能，不符合要求的坚决杜绝在“门外”。　　

五是加强联系协调。注重加强与工商、药监等部门的联系沟通，自觉接受广告行业有关管理职能部门的监督。　　

通过狠抓国家、省、市有关广告的法律法规和政策性文件及局台规章制度的执行落实，坚决杜绝了涉性医药品等违规不良广告的播出，仅去年以来，我台就拒绝了12条（次）违规医疗药品广告的播出，累计减少收入近百万元。如今年4月份，某药商要求“发布”一“品牌”保健品，通过审查，我们发现有涉性及“专家”夸大药效等违规内容，在一审、二审、三审三道“关口”都不予通过，仅此一项，我台就自动放弃了12万元的广告收入。　　

回顾过来一段的广告经营工作，我们坚持社会效益优先的立场不动摇，虽然在广告经营创收上失去了很多即将到手的利益，但我们净化了电视荧屏，树立了XX台的对外形象，对得起党和政府、对得起社会，对得起广大电视观众。　　

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