打造节会城市品牌 增创竞争发展优势
摘要：节会经济在扩大一个城市对外影响力，加快城市经济发展进程，提升城市开放水平等方面发挥着重要作用，节会经济已成为我国现代服务业中增长快、潜力大、前景好的行业之一，成为许多城市经济发展的重要战略和朝阳产业。潍坊市把发展节会经济作为推动本地区经济又好又快发展的战略举措之一，措施得力，收效显著，探索出了一条发展节会经济的好路子。
关键词：潍坊；节会经济
节会经济和旅游经济、房地产经济一起，并称为新世纪三大“无烟产业”，在推动城市发展中有着越来越重要的位置，已成为现代城市竞争力的重要内容。在全球经济一体化和区域经济交流合作日益密切的新形势下，通过举办大型节会活动，打造知名节会品牌，培植城市发展和新经济增长点，越来越成为推动区域经济快速发展的一大举措。
一、发展节会经济，增强城市竞争力的必然选择
节会经济起步较早的国外，近年来，随着中国经济的持续快速增长，中国的会展节事业空前活跃，行业总规模年均增长20％－30％，节会经济已成为我国现代服务业中增长快、潜力大、前景好的行业之一，成为许多城市经济发展的重要战略和朝阳产业。从节会的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的节会经济大国，并逐步成为亚洲地区的区域性会展中心。据有关统计显示，全国目前共有较大规模的展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。随着展览专业化，市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“高交会”、“上海APEC会议”、“博鳌论坛”等一批具有国际影响的品牌展会，中国的会展节事业已成为一些地区和城市经济发展，消费增长的重要产业。据了解，仅2006一年，我国展览业直接收入约140亿元人民币，由此带动的交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入高达1260多亿元人民币。
实践证明，成功的节会经济，可以给城市的经济发展营造良好的环境，带来人流、物流、信息流和资金流等一笔笔看得见、摸得着的巨大财富和持久的经济效益，成为提升城市综合竞争力，推动经济社会又好又快发展的重要手段和有效途径。会展节事业作为我国的新兴产业和朝阳产业，有两个显著特点：一是集约性强。节会期间商品云集，成交量大，而且由会展带来的长期经济合作也比较明显。二是利润高，带动性强。会展其利润率一般在20％-25％，而且带动交通运输、餐饮服务、旅游、广告等行业，对相关产业的渗透力也很大，业内通常认为，会展节事业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1∶9的带动效应。因此，会展节事业素有“城市发展加速器”的美誉，对优化城市社会资源，发展社会经济都具有十分重要的意义。
二、节会经济推动潍坊经济社会又好又快发展
潍坊市作为有较好发展基础的节会经济城市，自1984年成功举办第一届国际风筝会以来，鲁台经贸洽谈会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国（青州）花博会、中国（昌乐）国际宝石节等体现地方特色的各类节会事业方兴未艾，打造了诸多的城市发展名片。各类节会在扩大潍坊对外影响力，加快推进经济国际化进程，提升开放型经济水平，发挥着越来越重要的作用，助推了潍坊经济社会又好又快发展。
一是培植了区域经济新增长点。比如，潍坊作为鲁台经贸洽谈会的承办城市，通过搭节会台、唱经贸戏，吸引大量台资企业到潍投资，台湾上市公司大成集团、旺旺集团、成霖集团等先后落户潍坊，实现了台资企业聚集发展。台商投资领域涉及高新技术、机械加工、现代服务业等各个行业，并逐步由劳动密集型产业向高技术含量、高出口创汇项目转变，在优化产业结构，促进潍坊产业升级方面发挥了积极作用。
二是加快了对外开放步伐。潍坊通过举办风筝会，先后与60多个国家和地区建立了文化交流关系，与110多个国家和地区建立了经贸合作关系，打开了潍坊对外开放的大门，风筝成为潍坊一张亮丽的名片，潍坊借风筝走向了世界。在各类节会的推动下，潍坊对外开放水平不断加快。最近五年，累计到位市外资金、利用外商直接投资、500强企业落户潍坊、外贸进出口总额、对外承包劳务营业额增长幅度等经济指标，均实现了历史最好水平。
三是推动了现代服务业的发展。据有关统计显示，在国际风筝会、鲁台经贸洽谈会等节会期间，潍坊各类酒店、宾馆、旅游景点、商场、车站等人员爆满，生意兴隆，仅餐饮一项，会议期间日均营业额平时高出2-3倍以上。第九届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会期间，到寿光参观考察者就达150万多人，极大带动了餐饮、住宿、旅游、广告宣传、邮电通讯、交通运输等行业，带来众多商机和可观经济效益。
四是改善了城市基础设施。据了解，自2003年以来，潍坊以大投入促进大建设、大改造、大整治，倾力改善人居环境。中心城市高标准建成了一大批精品工程，城市功能完善、魅力增强、特色彰显，综合承载能力明显提升。潍坊为改变城市形象，提高城区的承载能力，近五年投资117亿人民币用于城市硬件基础设施建设，高标准完成了风筝广场、人民公园、“三河”整治、火车站改造等重点工程，建设了国际金融中心、十几处星级酒店、娱乐中心、鲁东物流中心等大型现代化设施，以承载各类节会事业的公共服务需求，极大地推动了港口、高速公路、铁路、机场、电力等基础设施建设的改善。为办好鲁台会等节会，潍坊按市场规则投资建设的潍坊富华国际展览中心，成为潍坊城市标志性建筑之一，该中心先后承接了鲁台会暨海峡两岸制造业产品展览会、中国农业机械博览会、全国农机展览会、全省糖酒交易会、全国旅游商品交易会、马来西亚文化周等100多个具有影响力的展会，累计使用展览面积100多万平方米，接待观众300余万人次，接待来自海内外2万多家企事业单位和政府团队，带动了相关产业的发展。
五是扩大了城市影响力。潍坊节会经济的迅速兴起以及逐渐形成品牌，为特色产业的发展增添了动力，成为地方经济发展的强力“助推器”，在短时间内快速提升了城市软实力，增强了城市的基本竞争力和综合实力，提高了潍坊知名度、美誉度和开放度。近年来，潍坊先后获得了“国家环保模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家节水城市”、“中国人居环境奖”、“中国特色魅力城市”、“国家卫生城市”等诸多殊荣。潍坊多次进入国家统计局公布的年度全国城市综合实力百强名单中，城市品牌含金量和城市综合竞争力进一步提升。
虽然潍坊发展节会经济取得了不小的成效，但与北京、上海、广州、厦门等节会经济发达的城市相比，总体竞争力不强，规模偏小，辐射带动力弱。其主要原因表现以下方面：
一是专业性不强。潍坊的国际风筝会、寿光菜博会，突出旅游观光和展览洽谈，有着较强的专业性，初步具备了一定的旅游和贸易功能，但是大多数节会则因专业性不强、面面俱到，有时片面追求数量和规模，不利于打造精品节会，影响了节会的综合效应和带动力。
二是缺乏持久的品牌策划。从整体上看，潍坊的各类节会均是从本地的区域发展优势出发，已具备了一定的竞争力，但缺乏对节会经济总体发展目标和长远发展规划，品牌策划和宣传效果不够。同时，一些县市区和企业对发展节会经济意识还比较薄弱，参与度低，也影响了节会品牌效应。
三是集约化办会程度不高。承办各类节会的行政资源、宣传资源、人力资源等相对分散，充分利用、调动和整合各类社会资源、实现资源共享和资源互动的力度不够，推动市场化、规范化、国际化程度存有差距。
四是交通设施档次低。尽管潍坊已经形成了海陆空立体交通的大格局，但因缺乏便利的空港和海港，特别是没有国际航线，难以吸引国外客商和更多的专业观众参会。
五是配套服务水平较低。因潍坊节会经济专业策划设计人才缺乏，同时，更受场地限制和场馆服务功能不全，各类“会中会”分散举行，客商选择余地小，影响了洽谈效果。
三、发展潍坊节会经济大有作为
潍坊位居环渤海经济圈和半岛城市群的交汇点，区位优势明显，同时，工业基础雄厚、自然资源丰富、产业综合配套能力强，具有较强的承载能力，培大做强节会经济仍有着巨大的发展空间。因此，应扬长避短、增强实效，整合资源、培育品牌，巩固潍坊国际风筝会、鲁台经贸洽谈会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会三大龙头节会，壮大青州花博会、昌邑绿博会、昌乐宝石节、临朐红叶节等一批新兴节会，打造节会城市品牌，推动在经济社会发展中发挥新的更积极的作用。
一要坚持经济效益与社会效益并重。要坚持在创新中突破，在扬弃中发展，不断丰富节会底蕴，提高档次和品味，坚持策划一些能够提高大众关注度的“亮点”活动、形成社会焦点的“热点”活动、增强商务运作能力的“卖点”活动，扩大和提升节会的社会影响力和对外开放的载体功能，提升影响力、竞争力和城市软实力。要保证必要的宣传和筹备经费投入，为品牌培植注入必需的“血液”。同时，要结合各类节会特点，注重把功夫下在会外、下在会前，善于依托各类节会品牌，提前做好对接洽谈，实行平常互动，扩大招商引资功能，实现对全市经济增长的拉动作用，推动经济效益和社会效益双丰收。
二要以一贯之打造节会品牌。任何一个成功的节会事业，都需要经过比较长时期的努力，需要不断地总结经验和教训，做到一届比一届办得更好。鉴于潍坊节会资源比较丰富，已具有一定的品牌影响力，因此，要坚定不移地推进品牌战略，结合自身资源优势，不断挖掘特色、丰富内容，加以整合、放大品牌，积极加强宣传推介。要坚持走出去、请进来相结合，积极借鉴节会经济发达地区的办会经验，创新办会方式，丰富办会内容，使各类节会常办常新，保持旺盛持久生命力。要打破条块分割，各部门、各行业捆绑成拳，优势互补，资源共享，做好整体品牌，使各节会品牌不断成为对外开放的载体、开展招商引资的平台、展示形象的窗口和全市人民的节日。要遵循市场规律，在政府主导下，大胆引入市场手段，充分运用价值规律，通过招商办会，解决办会资金问题，并培植新的经济增长点。
三要坚持区域发展资源为我所用。要坚持走“经济文化化、文化经济化、文化经济一体化”的路子，将经济与文化、旅游等相结合，努力实现本身所具有的社会经济价值，产生更大效益。要结合国家经济发展、全省经济发展规划和潍坊经济发展需要，从服务于全市经济发展、发展旅游经济、壮大文化产业的高度来考虑，积极引导各类节会准确定位，发挥优势，形成新的适应形势发展变化要求的具有一定前瞻意义的节会发展格局，为潍坊持续健康发展进行必要的资源准备。要具有海纳百川的胸怀，把周边乃至更远的地区的力量调动起来，共同促进节会经济的发展，实现区域经济资源为我所用。
四要“两手抓、两手都要硬”。既要加强城市的“硬件”建设，建设一批具有当代国际标准的现代服务业设施，进一步展示城市新形象，又要花大力气加强“软件”建设，不断提升服务品质和服务水平，促进两者有机结合。要以增强区域竞争力为目标，抓好城市基础设施建设，以更广阔的视野谋划城市发展，全面提升城市发展功能和承载功能。同时，努力提高行政服务效能，增强体制机制优势，不断提高市场化、国际化水平，拓展对外开放广度和深度，努力打造参与国际经济合作和竞争新优势，做到让人才、资金、技术进得来，留得住，用得好，实现互利双赢，共同发展。
（作者单位：中共山东昌乐县委党校）
关键词：潍坊；节会经济
节会经济和旅游经济、房地产经济一起，并称为新世纪三大“无烟产业”，在推动城市发展中有着越来越重要的位置，已成为现代城市竞争力的重要内容。在全球经济一体化和区域经济交流合作日益密切的新形势下，通过举办大型节会活动，打造知名节会品牌，培植城市发展和新经济增长点，越来越成为推动区域经济快速发展的一大举措。
一、发展节会经济，增强城市竞争力的必然选择
节会经济起步较早的国外，近年来，随着中国经济的持续快速增长，中国的会展节事业空前活跃，行业总规模年均增长20％－30％，节会经济已成为我国现代服务业中增长快、潜力大、前景好的行业之一，成为许多城市经济发展的重要战略和朝阳产业。从节会的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的节会经济大国，并逐步成为亚洲地区的区域性会展中心。据有关统计显示，全国目前共有较大规模的展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。随着展览专业化，市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“高交会”、“上海APEC会议”、“博鳌论坛”等一批具有国际影响的品牌展会，中国的会展节事业已成为一些地区和城市经济发展，消费增长的重要产业。据了解，仅2006一年，我国展览业直接收入约140亿元人民币，由此带动的交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入高达1260多亿元人民币。
实践证明，成功的节会经济，可以给城市的经济发展营造良好的环境，带来人流、物流、信息流和资金流等一笔笔看得见、摸得着的巨大财富和持久的经济效益，成为提升城市综合竞争力，推动经济社会又好又快发展的重要手段和有效途径。会展节事业作为我国的新兴产业和朝阳产业，有两个显著特点：一是集约性强。节会期间商品云集，成交量大，而且由会展带来的长期经济合作也比较明显。二是利润高，带动性强。会展其利润率一般在20％-25％，而且带动交通运输、餐饮服务、旅游、广告等行业，对相关产业的渗透力也很大，业内通常认为，会展节事业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1∶9的带动效应。因此，会展节事业素有“城市发展加速器”的美誉，对优化城市社会资源，发展社会经济都具有十分重要的意义。
二、节会经济推动潍坊经济社会又好又快发展
潍坊市作为有较好发展基础的节会经济城市，自1984年成功举办第一届国际风筝会以来，鲁台经贸洽谈会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国（青州）花博会、中国（昌乐）国际宝石节等体现地方特色的各类节会事业方兴未艾，打造了诸多的城市发展名片。各类节会在扩大潍坊对外影响力，加快推进经济国际化进程，提升开放型经济水平，发挥着越来越重要的作用，助推了潍坊经济社会又好又快发展。
一是培植了区域经济新增长点。比如，潍坊作为鲁台经贸洽谈会的承办城市，通过搭节会台、唱经贸戏，吸引大量台资企业到潍投资，台湾上市公司大成集团、旺旺集团、成霖集团等先后落户潍坊，实现了台资企业聚集发展。台商投资领域涉及高新技术、机械加工、现代服务业等各个行业，并逐步由劳动密集型产业向高技术含量、高出口创汇项目转变，在优化产业结构，促进潍坊产业升级方面发挥了积极作用。
二是加快了对外开放步伐。潍坊通过举办风筝会，先后与60多个国家和地区建立了文化交流关系，与110多个国家和地区建立了经贸合作关系，打开了潍坊对外开放的大门，风筝成为潍坊一张亮丽的名片，潍坊借风筝走向了世界。在各类节会的推动下，潍坊对外开放水平不断加快。最近五年，累计到位市外资金、利用外商直接投资、500强企业落户潍坊、外贸进出口总额、对外承包劳务营业额增长幅度等经济指标，均实现了历史最好水平。
三是推动了现代服务业的发展。据有关统计显示，在国际风筝会、鲁台经贸洽谈会等节会期间，潍坊各类酒店、宾馆、旅游景点、商场、车站等人员爆满，生意兴隆，仅餐饮一项，会议期间日均营业额平时高出2-3倍以上。第九届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会期间，到寿光参观考察者就达150万多人，极大带动了餐饮、住宿、旅游、广告宣传、邮电通讯、交通运输等行业，带来众多商机和可观经济效益。
四是改善了城市基础设施。据了解，自2003年以来，潍坊以大投入促进大建设、大改造、大整治，倾力改善人居环境。中心城市高标准建成了一大批精品工程，城市功能完善、魅力增强、特色彰显，综合承载能力明显提升。潍坊为改变城市形象，提高城区的承载能力，近五年投资117亿人民币用于城市硬件基础设施建设，高标准完成了风筝广场、人民公园、“三河”整治、火车站改造等重点工程，建设了国际金融中心、十几处星级酒店、娱乐中心、鲁东物流中心等大型现代化设施，以承载各类节会事业的公共服务需求，极大地推动了港口、高速公路、铁路、机场、电力等基础设施建设的改善。为办好鲁台会等节会，潍坊按市场规则投资建设的潍坊富华国际展览中心，成为潍坊城市标志性建筑之一，该中心先后承接了鲁台会暨海峡两岸制造业产品展览会、中国农业机械博览会、全国农机展览会、全省糖酒交易会、全国旅游商品交易会、马来西亚文化周等100多个具有影响力的展会，累计使用展览面积100多万平方米，接待观众300余万人次，接待来自海内外2万多家企事业单位和政府团队，带动了相关产业的发展。
五是扩大了城市影响力。潍坊节会经济的迅速兴起以及逐渐形成品牌，为特色产业的发展增添了动力，成为地方经济发展的强力“助推器”，在短时间内快速提升了城市软实力，增强了城市的基本竞争力和综合实力，提高了潍坊知名度、美誉度和开放度。近年来，潍坊先后获得了“国家环保模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家节水城市”、“中国人居环境奖”、“中国特色魅力城市”、“国家卫生城市”等诸多殊荣。潍坊多次进入国家统计局公布的年度全国城市综合实力百强名单中，城市品牌含金量和城市综合竞争力进一步提升。
虽然潍坊发展节会经济取得了不小的成效，但与北京、上海、广州、厦门等节会经济发达的城市相比，总体竞争力不强，规模偏小，辐射带动力弱。其主要原因表现以下方面：
一是专业性不强。潍坊的国际风筝会、寿光菜博会，突出旅游观光和展览洽谈，有着较强的专业性，初步具备了一定的旅游和贸易功能，但是大多数节会则因专业性不强、面面俱到，有时片面追求数量和规模，不利于打造精品节会，影响了节会的综合效应和带动力。
二是缺乏持久的品牌策划。从整体上看，潍坊的各类节会均是从本地的区域发展优势出发，已具备了一定的竞争力，但缺乏对节会经济总体发展目标和长远发展规划，品牌策划和宣传效果不够。同时，一些县市区和企业对发展节会经济意识还比较薄弱，参与度低，也影响了节会品牌效应。
三是集约化办会程度不高。承办各类节会的行政资源、宣传资源、人力资源等相对分散，充分利用、调动和整合各类社会资源、实现资源共享和资源互动的力度不够，推动市场化、规范化、国际化程度存有差距。
四是交通设施档次低。尽管潍坊已经形成了海陆空立体交通的大格局，但因缺乏便利的空港和海港，特别是没有国际航线，难以吸引国外客商和更多的专业观众参会。
五是配套服务水平较低。因潍坊节会经济专业策划设计人才缺乏，同时，更受场地限制和场馆服务功能不全，各类“会中会”分散举行，客商选择余地小，影响了洽谈效果。
三、发展潍坊节会经济大有作为
潍坊位居环渤海经济圈和半岛城市群的交汇点，区位优势明显，同时，工业基础雄厚、自然资源丰富、产业综合配套能力强，具有较强的承载能力，培大做强节会经济仍有着巨大的发展空间。因此，应扬长避短、增强实效，整合资源、培育品牌，巩固潍坊国际风筝会、鲁台经贸洽谈会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会三大龙头节会，壮大青州花博会、昌邑绿博会、昌乐宝石节、临朐红叶节等一批新兴节会，打造节会城市品牌，推动在经济社会发展中发挥新的更积极的作用。
一要坚持经济效益与社会效益并重。要坚持在创新中突破，在扬弃中发展，不断丰富节会底蕴，提高档次和品味，坚持策划一些能够提高大众关注度的“亮点”活动、形成社会焦点的“热点”活动、增强商务运作能力的“卖点”活动，扩大和提升节会的社会影响力和对外开放的载体功能，提升影响力、竞争力和城市软实力。要保证必要的宣传和筹备经费投入，为品牌培植注入必需的“血液”。同时，要结合各类节会特点，注重把功夫下在会外、下在会前，善于依托各类节会品牌，提前做好对接洽谈，实行平常互动，扩大招商引资功能，实现对全市经济增长的拉动作用，推动经济效益和社会效益双丰收。
二要以一贯之打造节会品牌。任何一个成功的节会事业，都需要经过比较长时期的努力，需要不断地总结经验和教训，做到一届比一届办得更好。鉴于潍坊节会资源比较丰富，已具有一定的品牌影响力，因此，要坚定不移地推进品牌战略，结合自身资源优势，不断挖掘特色、丰富内容，加以整合、放大品牌，积极加强宣传推介。要坚持走出去、请进来相结合，积极借鉴节会经济发达地区的办会经验，创新办会方式，丰富办会内容，使各类节会常办常新，保持旺盛持久生命力。要打破条块分割，各部门、各行业捆绑成拳，优势互补，资源共享，做好整体品牌，使各节会品牌不断成为对外开放的载体、开展招商引资的平台、展示形象的窗口和全市人民的节日。要遵循市场规律，在政府主导下，大胆引入市场手段，充分运用价值规律，通过招商办会，解决办会资金问题，并培植新的经济增长点。
三要坚持区域发展资源为我所用。要坚持走“经济文化化、文化经济化、文化经济一体化”的路子，将经济与文化、旅游等相结合，努力实现本身所具有的社会经济价值，产生更大效益。要结合国家经济发展、全省经济发展规划和潍坊经济发展需要，从服务于全市经济发展、发展旅游经济、壮大文化产业的高度来考虑，积极引导各类节会准确定位，发挥优势，形成新的适应形势发展变化要求的具有一定前瞻意义的节会发展格局，为潍坊持续健康发展进行必要的资源准备。要具有海纳百川的胸怀，把周边乃至更远的地区的力量调动起来，共同促进节会经济的发展，实现区域经济资源为我所用。
四要“两手抓、两手都要硬”。既要加强城市的“硬件”建设，建设一批具有当代国际标准的现代服务业设施，进一步展示城市新形象，又要花大力气加强“软件”建设，不断提升服务品质和服务水平，促进两者有机结合。要以增强区域竞争力为目标，抓好城市基础设施建设，以更广阔的视野谋划城市发展，全面提升城市发展功能和承载功能。同时，努力提高行政服务效能，增强体制机制优势，不断提高市场化、国际化水平，拓展对外开放广度和深度，努力打造参与国际经济合作和竞争新优势，做到让人才、资金、技术进得来，留得住，用得好，实现互利双赢，共同发展。
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