汽车公关策划书

梦幻中家的温馨

--梦馨宾馆开业庆典系列公关活动

一·项目背景

梦馨宾馆为梦馨集团在保定开办的一家五星级宾馆，梦馨集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。保定梦馨宾馆是梦馨集团在保定开办的首家宾馆，也是保定首家五星级宾馆。作为一个新进入保定的企业，知名度不是很高，而且保定还有一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在保定站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

二·公关目标

通过本次活动，发扬“梦馨带给您梦幻中家的温馨”的企业精神，（对内）强化宾馆企业文化内涵，激励全体员工以百倍的信心，迎接新世纪的挑战；
（对外）让保定人们了解梦馨、认识梦馨，对梦馨有个感性的认识。

三·目标群众

梦馨全体员工·广大保定市民·保定各企事业单位·政府部门及官员

四·公关策略

为了达到预订的攻关目标，准备举办“梦园宾馆为您过生日”·“梦园宾馆请您定菜价”·“指定绿色菜地”三项大的活动。这些公关活动在媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台·电台，并辅以本宾馆宣传刊物。

五·传播主题

梦幻宾馆开业庆典——梦幻中家的温馨

六·宏观计划与时间跨度

共三个阶段：

第一阶段，

给梦园宾馆开业当天过生日的前30位顾客每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

第二阶段

开业后10天左右的某一个星期天，聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价?

第三阶段

开业十天左右的时候，在农家选绿色菜地

七·项目实施细则

一···1）刊登活动广告：?A、时间：开业前10天?B、媒介：《四平日报》、《新文化报》?C、版面：1/4版?D、文案内容：?标题：梦园宾馆为您过生日！正文第一段：梦园宾馆介绍?文

第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。?名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加，报名登记日期：即日起至XX

月XX日止，每天上午8点—下午6点，名额限制：限30名，先到先得，额满即止；
?报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处?名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；
未成年必须有监护人陪同；
年老体弱的人必须有人陪护。?其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；
本次活动家一切解释权归梦园宾馆。?2）先报名预定房间?报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。?报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。?报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；
年老体弱的应由其亲戚陪护；
进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。?菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。?菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。?酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。?吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。报名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。?注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；
活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。?3）开张当天：?A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）?B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。?从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。?4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。?

二···

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：?选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；
?选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告?。

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资?

（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。?

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；
要准备相关的表格、文具，确定具体流程?

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌?

（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。

三···

（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。?

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；
向公众传递梦

园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。?

八·经费预算（略）

效果评估（略）

篇1：公关策划书范文

山西醋超市公关 策划书

策划人:王熏斌

策划日期:2010年12月 山西醋超市公关策划书

一、活动背景

山西醋超市有限公司，是山西聚华体育产业有限公司投资建设的山西省第一家以 建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营山西醋为龙头，捆绑山西地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；
大型产品展厅的设计；
整体ci的设计，与此同时公司还投资建成了山西醋业网，完成山西醋超市品牌和经营产品的宣传，并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。

二、活动总主题

意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。

公关策划的目的

（一）通过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

（二）通过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛围”，加强员工对公司的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

（五）借助本次活动，以“山西醋的源头”为主题，加强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。

三、开业公关活动策划方案

（一）启动阶段（年月——月） 1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具体活动

(1)“今天是你的生日—我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活 动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共鸣。

(2)以“我的醋，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。

(3)针对“山西醋超市成立20周年”，面向公司开展征集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

(4)公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。

“公司，我为你骄傲”庆祝xx公司20周年演讲活动，以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入公司成长史。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作公司接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和公司建设 ‘ 5.研究确定规划项目和公司景观项目

6.完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——公司庆典日前2个月） 1.建立各地公司客户联络站，编辑《公司客户通讯簿》。设立公司客户网站 2.编撰公司成长史，编印画册，编辑《公司庆典专刊》，制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史 3.布置公司成长史陈列馆

4.组织公司环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会

6.制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和公司景观项目8.继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10.制订公司庆典活动具体实施方案

11.完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（公司庆典日前2个月——公司庆典日） 1.邀请领导、来宾、公司客户

2.编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集(1)在公司庆典日举行首发仪式 3.起草公司庆典文稿，印制文字资料 4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度(1)邀请新闻媒体参加公司庆典活动 5.登记接收礼品和钱物并进行展示 6.在公司庆典日举行庆祝活动

(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全公司客户出席具体安排：a.唱公司歌b.领导致辞，市领导，知名公司客户致贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会，由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会 (2)“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

(3)xx公司大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验社会各界的签名活动，体现“公司情深”的统一，表达出“我以xx公司为荣”的自豪感。

四、后期系列公关活动

（一）——主题：山西醋超市公司请您评最美的醋照片！ 1活动开始日期：
2评选方法：

向社会各界广泛征集最美的醋照片，网上投票

3活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

4评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；
报纸同时刊出山西醋超市公司请您评服务活动预告，同时将山西醋超市公司篇2：公关策划书范例

某集团赞助烛光工程公关活动策划

策划人：xxx 时间：2013年8月15日

前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立 在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

目录

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析

（4）了解企业公关现状的目的

二、公关活动目标

三、公关活动主题

四、公关活动对象

五、公关活动时间地点

六、活动项目流程设计

七、媒介宣传

八、进度安排物料准备

九、费用预算

十、效果评估

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度 达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万

家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

（2）消费者分析

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

（3）竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

四、公关活动对象 政府部门：教育局

媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

五、公关活动时间和地点 2013年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式篇3：公关活动策划范文示例 【范例一】 范文如下：（公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。） 2005年桂林市环保宣传活动方案

一、背景分析

6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；
2005年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。

二、活动主题：

“营造绿色城市，呵护地球家园；
人人参与，创建绿色家园”

三、活动口号：

为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。

四、目的：

1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；

2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费

五、时间：
2005年6月5日

六、地点：
桂林市中心广场

七、主办单位：
桂林市委宣传部 桂林市环保局 桂林市教委 桂林市团委

桂林市广播电视局 协办单位：
承办单位：

桂林市大地公关公司

桂林航天工业高等专科学校 广西师范大学 桂林工学院

八、吉祥物：

青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。

九、背景音乐：

大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。

十、活动项目与实施步骤：

1．30块环保宣传展板内容：环保知识、正反对比漫画、宣传画。

注：主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。

2．50块环保小报展示：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

3．儿童优秀环保绘画展：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

4．环保咨询：共20米咨询台。主办12米，承办8米。专业人员由环保局负责。

5．“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。

6．环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。

7．“卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂??。桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。

8．环保宣传彩车：10辆左右。大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。

其中：第一辆和第

五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。 （1）路线：市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教委门口

（2）停车分发资料站点：中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）9．环保倡议书（环保局负责）

10．环保演讲比赛（桂林航专负责） （1）主题：环保与健康、环保警示。

（2）评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名。

（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。

11．环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题：环保局负责）。

12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：
主题：美丽明天。

9位小画家（团市委负责）。

内容及材料（大地公关公司负责）。

13．绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。

14．生物标本展示（50多件。师大负责）。

15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。

十

一、活动程序：

1．8：00——9：30场地布置 2．9：30——9：50接待准备

3．9：50——10：10活动开幕式（500人参加） 参加人员：

主办单位：30人

嘉宾记者：20人大地公关：20人 航天学校：100人 师 大：100人 工 学 院：100人 演 出 队：50人 彩 虹 队：9人 企 业 队：50人

（1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；

（2）环保局局长讲话（3—5分钟）；

（3）宣读环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）；

（4）市领导宣布：“世间万物，生命之网环保宣传活动开始。” 4．10：10—10：30 美丽彩虹

5．10：30—11：10 环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答（约20题） 6．10：10—17：00 咨询（动物、植物及环保知识） 7．12：00—17：00 广播宣传（15：00—16：00停播） 8．15：00—16：00 环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。穿插环保知识有奖问答（约20题）

9．17：00 结束白天活动

10．19：40—21：30 环保文艺晚会（含汇报演讲）（环保局、市教委负责）

特色餐馆开业活动公关策划书

一、活动主题

我就是我的特色

二、活动目标

1、使消费者认识并了解湘西特色餐馆，能与当地其他的餐馆进行特色区分。

2、树立自己的品牌，建立在消费者心目之中的特色、良好的形象

3、尽量让更多消费者参与到餐馆的开业活动中来。

三、活动程序

（一）活动前期准备

1、印制传单、横幅、海报和问卷，并在活动前一天在市中心进行宣传。

2、购买必需的装饰用品和活动奖品。

（二）具体活动程序

1、观众进场，进场的观众每人发一份有湘西特色餐馆的基本情况的传单，如餐馆的经营理念，服务理念，湘西特色菜等。

2、餐厅老板宣布湘西特色餐馆正式开业。

3、有奖问答，由观众说出湘西特色菜。答出一个湘西特色菜就有相应的小礼品。

4、随机选取20名观众，对湘西特色餐馆的厨师现做的菜进行品尝并评分，并说出与其他餐馆的不同之处，说出最多不同之处的观众将会获得相应的小礼品，然后把厨师的分数统计出来，评出特色厨师，好口味厨师各若干名。

5、有奖问答，由主持人问出关于餐厅的一些基本情况，例如，经营理念，特色菜等（刚进场每人都会领到一份的传单）。答对者就有相应的小礼品。

廊坊明珠大厦公关策划书

目录

一、廊坊明珠概况

二、策划背景

三、策划方案

（一）策划目的

（二）策划主题

（三）策划内容

1、平安是“福”

2、激情点亮圣诞 狂欢尽在明珠

3、抢购大行动 全家向前冲

4、明珠元旦之时来运转

5、商品特价促销

四、策划的宣传渠道、媒介

五、效果预测

六、附录

一、廊坊明珠概况

廊坊市明珠商业企业集团有限公司成立于1995年9月。

经过多年的改革发展，目前明珠集团以明珠大厦为龙头企业，并在廊坊市区建有6家连锁超市和分店，在廊坊市县域建有5家连锁超市。此外，还有明珠文化艺术有限公司和明珠美食娱乐城两家娱乐餐饮企业。以商业零售为主，是集商业零售、文化娱乐、餐饮服务等多元化经营为一体的综合性企业集团。目前明珠集团是廊坊市最大的国有商业企业，河北省政府重点支持的20家商贸流通龙头企业，河北省政府重点发展的10大商贸集团，全国百货零售百强企业。

几年来，企业先后获得全国文明单位、全国五一劳动奖状、全国青年文明号、全国模范职工之家、全国商业服务业十佳企业、全国百城万店无假货活动示范单位、中国社会公认满意单位、全国优质服务企业、全国商业信誉企业、全国巾帼文明岗、全国和谐劳动关系优秀企业、中国质量信誉保证企业、中国诚信经营企业、中国质量服务信誉AAA级企业、河北省先进基层党组织、河北省五一劳动奖状、河北省文明单位、河北省AAA级劳动关系和谐企业等200多项荣誉称号。

二、前期调查

廊坊市明珠集团充分发挥国有大型商业企业的优势，大力组织商品货源，努力营造消费氛围，不断提升服务水平，在繁荣市场、满足需求、争创效益中取得了明显成效。节日期间，各卖场人气沸腾，客如潮涌，销售骤增，在七天长假里，日均接待前来游览、购物的顾客达5万多人次。尽管黄金周一片火爆场面，但市民盲目购买、冲动购买、提前消费现象少了。面对打折、返券，市民购物更加理性、更加成熟，有便宜也不愿买“半年闲”。这也标志着廊坊消费市场日趋成熟。明珠集团在节日之前一个月就锁定商品价格，并请公众对促销活动进行监督，集团以第六届明珠金秋购物节大型促销活动为契机，通过优秀服务、优质商品、优越价格、优良信誉、优美环境，全力打造诚信假日。

三、策划背景

明珠大厦作为明珠集团的龙头老大，进入廊坊企业已有十几年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在廊坊市有一定的影响力，为了巩固明珠在廊坊的地位和人们心中的形象，因此，在十一黄金周开展一系列活动——美好生活，明珠相伴。它是公关的第一炮，所以这次机会一定要抓住。

四、策划方案

(一)、策划目的

“顾客就是老板”。

明珠尽其所能使顾客感到在明珠大厦购物是一种亲切、愉快的经历。在十一这愉快的日子里明珠推出了时来运转这个有奖活动，以求带给顾客多一分惊喜，多一分好心情！

（二）、策划主题

1、酬谢消费者，圣诞元旦送大礼

2、增强节日的氛围

3、扩大明珠的宣传力度

（三）、策划内容

1、平安是“福”

（1）、时间地点

12.24晚7:00~9:00在明珠大厦内

（2）活动方式

对当天在某超市购物的顾客进行赠送“平安果”（苹果）活动。顾客可亲自“采摘”平安果，寓意一年的收获。

（3）、具体步骤：

“平安夜”是一个很亲情的夜晚，同时也是某店改善购物形象的好时机，为此，某店计划把“平安果”和包含亲情的“亲情卡”绑在圣诞树上，这样就赋予一个普通的苹果以亲情，关爱，温暖的元素。而亲情的祝福平安的卡片也带着一份某超市人对顾客一年来的支持和一份祝福！

（4）、经费预算

两棵大型的圣诞树（供应商支持）

苹果20000枚，费用大约6000元。

亲情卡片20000枚，费用6000元。

2、激情点亮圣诞 狂欢尽在明珠

圣诞期间，每天不定时段推出至少20次的限时抢购活动，各种特色小吃、休闲食品以及圣诞丝巾、围巾、帽子、精品服饰、珠宝首饰、手表时钟等多种圣诞礼品优惠展销。

3、抢购大行动 全家向前冲

元旦期间,您和您的家人准备怎么度过呢，来参加明珠举办的抢购大行动吧，惊喜连连,礼品多多,心动不如行动,快来WAL*MART！

（1）时间地点

10月1日下午1:30在明珠大厦举行有奖竞猜活动，接下来在超市一楼二楼进行“抢购大行动”。

（2）、举办方式

有奖竞猜游戏主要以现场观众参与为主，“抢购大行动”由3个幸运家庭参加，在元旦之前官方网上公布名单。

（3）、人员安排

邀请河北农民频道广播电台知名主持人马欣娜和阿浩来担任主持，礼仪服务人员由明珠工作人员负责。

如此近距离的和两位主持人亲密接触，怎能不令你心动！

（4）、具体步骤

以家庭（三口之家）为单位，于元旦之前在明珠官方网站报名，12月30日在网上公布幸运家庭名单。1月1日当天带好有效证件参加活动。

有奖竞猜游戏规则：结合明珠的有关情况进行竞猜活动，答对者当场派发精美礼品。

“抢购大行动”规则：

每组家庭限时5分钟内抢购商品，规定时间内货物总价值最高的小组为

优胜者，不仅获得抢购货物，还可以得到一张明珠的会员金卡。

（5）、经费预算

主持人出场费50000元，工作人员置装费50000元，活动舞台搭建费用20000元，礼品现金卷10元/张100张、20元/张100张、50元/张100张，各抢购货物100000元。

4、明珠元旦之时来运转

（1） 时间地点

1.1~1.3，在活动期间里凡在明珠购物满50元的顾客可以凭购物小票可以参加时来运转有奖活动。由顾客旋转转盘，指针停到那种奖品，顾客就可以把该奖品带回家。

（2）、人员安排

六名员工负责。三名员工为一组，一名负责有奖转轮活动，两名负责发奖品给顾客，一共两组人，轮班工作。

（3）、具体步骤

员工根据顾客提供的小票（检查是否满50元），指导顾客进行活动，并根据顾客活动结果给予相应奖品。若顾客抽到是现金券，则根据顾客小票消费额印上现金券面值。注销小票，并返还给顾客。

（4）、经费预算

转盘的制作800元，现金券共20000元，奖品共10000元。

5、商品特价促销

珠宝黄金类：足金每克85元；
PT950每克210元；
瑞恩珠宝7折优惠；
镶嵌饰品8折优惠；

化妆品洗浴用品系列:护肤防晒产品惠卖；
知名品牌洗发水、沐浴露超低价销售.

日常用品类:伞具、皮具惠卖；
凉席、枕巾特价.

食品类:食品超市多种商品特价优惠。

家电类:手机酬宾全部8折；
飞利浦系列小家电8.8折、博朗系列9折、

松下美容、剃须用品9折;空调全面优惠酬宾、海尔系列电器成本价销售；
健身器材9折优惠；

。

服装类:多种品牌女装优惠；
购服装满700元送修饰盒一个；
品牌内衣打折销售;工艺礼品全部九折；
床上用品节日特卖.

其它:耐克、锐步全部7-8.5折，奥索卡购物赠礼；
双人帐篷、背包、防潮垫三件套优惠价700元。橡胶星新品上市部分8.5折、智高玩具特价销售、小猪班纳购物满100元送精美礼品一件。

四、策划的宣传渠道、媒介

在市内的《廊坊日报》、《蓝色周末》、《消费广场》等各家报刊显著版面刊登了促销信息，廊坊电视台的黄金时段连续刊播促销广告和此次策划活动。在在途经我店主要线路公交车上喷制宣传画。

五、效果预测

1、通过“抢购大行动 全家向前冲”的活动，既让每个家庭过一个有意义的元旦，又让他们对明珠大厦有了新的认识。

2、通过“明珠元旦之时来运转”的活动，使消费者得到更多的优惠。

3、通过“商品特价促销”活动，不仅刺激了消费者购买商品的积极性，同时也给一些新产品做了宣传。

六、附录（参考资料）

一、名优精品荟萃，商品货源充足。为搞好节日市场供应，提早动手奔赴全国各地组织货源：购进了欧莱雅、欧珀莱、美宝莲等1000多种名牌优质化妆品；
皮尔卡丹、米盖尔、金利来等8000多种迎合时尚的名优精品服装；
富贵鸟、登喜路、百丽等3000多种做工精美的真皮皮鞋；
等离子、液晶、高端电视及冰箱、洗衣机、空调、小家电、音响、厨卫等10多类、5000多种家用电器商品；
各种珠宝、黄白金、名牌手表、古玩字画、文体用品等10000多个品种。明珠集团所属各分店、超市也备足了生鲜、日化、小百货等几万种生活用品。10万多种商品的充足货源为国庆黄金周销售奠定了基础。服装鞋帽、通讯产品、家用电器等销售成为节日最大亮点。服装消费是节日消费不变的话题，以时尚品牌为卖点的各大商场，都为黄金周引进了多种新品服装品牌，深受市场欢迎。各种

新款手机及多功能数码产品成为时尚一族追逐的热点。同时，以等离子、液晶等高端彩电为主，家用电器和音响器材类节日销售也呈现大幅度增长。

二、促销活动丰富，宣传力度到位。为全方位搞好节日供应，他们本着顾客、厂商和明珠三方共赢、共同受益的原则，积极筹划国庆黄金周期间的促销活动。通过打折、返券、部分品牌限时抢购等促销活动，使节期间的市场亮点频现、有声有色、热闹非凡。为了保障宣传效果，在市内的《廊坊日报》、《蓝色周末》、《消费广场》等各家报刊显著版面刊登了促销信息，廊坊电视台的黄金时段连续刊播促销广告。为扩大宣传，他们抽调44名精干力量组成宣传队，利用两天时间发放宣传讯息近20万份。促销信息不仅传播到我市南边的大城、文安、霸州，北部三河、大厂、香河等各个县区，而且还深入到天津的武清、宝坻，北京的黄村、凤河营、安定及保定的雄县等域外县、镇进行宣传，让十里八乡的父老乡亲们了解明珠的节日销售新动态，不仅达到了预期的宣传效果，而且加强了明珠与周边消费者的沟通。黄金周期间，明珠停车场日日爆满，其中京、津字头牌照的车辆更是随处可见。这一方面是廊坊休闲娱乐购物环境和便捷交通的吸引；
另一方面，周边消费群体已经逐步认可廊坊、关注廊坊、依赖廊坊，习惯来廊坊休闲购物。

三、上下同心协力，合力攻坚克难。为保证顾客及时返券，抽调后勤44名员工到经营部参加返券，他们每天连续工作

6、7个小时；
经警中队加班加点，增加后院停车场内的执勤人员，负责疏导、指挥，保证停车场内车辆秩序井然；
公司餐厅的员工们加班加点，连续3天为1500名员工提供免费午餐，同时还保证了十一期间加班人员的饭菜供应。现场管理部清洁队的员工面对川流不息的顾客，加大环境保护力度，保证了环境卫生。物业中心保证店堂内电梯、通风等各种设施不出问题，为顾客购物创造了良好的环境。仓库管理员每天早上七点开始提货一直到晚上九点下班，保证货物随时提走。运输队多拉快跑，及时供货，为业务经营提供了有力保障。

豪华公寓公关策划方案

目 录

一、活动的背景...........................................................................

二、活动的方案

（1）活动的目标................................................................................

（2）活动的主题...............................................................................

（3）活动的对象..................................................................................

（4）活动的策略...............................................................................

（5）活动的程序................................................................................

（6）活动的内容................................................................................

（7）经费的预算................................................................................

（8）活动的评价................................................................................

三、效果预测与分析......................................................................

欢迎入住公寓，幸福你我和他

-----豪华公寓公关策划方案

一、活动背景

某市有一家豪华公寓，周围景色迷人，服务优质，价钱合理，因交通不便，公众担心住进去是否影响买东西，是否缺乏娱乐而太清静寂寞，故开业以来，房屋大部分空闲。降价后仍没有起色。本家公司决定通过公关宣传来推动这个销售。

二、活动方案

（1）活动目标

通过本次活动，让公众对该豪华公寓有一个基本的认识和了解，同时对公寓各项优惠策略让公众有个清晰的认识，并作进一步的宣传，以便让想入住该公寓的公众了解熟悉公寓，达到公寓有人入住的目的。

（2）活动主题

1、××× 豪华公寓——您梦想的家园！

2、给您回家的感觉——××× 豪华公寓

3、××× 豪华公寓我说行你看行它就行

4、入住××× 豪华公寓，温馨和谐伴你行

（3）活动对象

现有住户，现有和潜在买家，政府部门，其他相关人员。

（4）活动的策略

公关营销策略四步走

公众展示：展示公寓的房间设施，安全设施，娱乐设施，周边设施等；

服务体系：出售服务体系，物业服务体系，娱乐服务体系等；

举办活动：开展公寓区域活动，开展娱乐活动，开展文明服务活动等；

广泛传播：分不同的传播渠道传播。

（5）活动的程序

严格按照活动的策略执行，可以在不同的时期同步实行，也可以在同一时期分步来实行。为了达到良好的效果，我们可以运用相关出售技巧以及相关的公关知识来协调本次活动策略。

（6）活动的内容

1、公众展示

为了向公众展示豪华公寓的公共设施，我们可以举办公寓展示会，我们可以将公寓房间的设施以照片的形式陈列与公寓门前，还可以在公寓上挂上横幅，来体现公寓特色主题，让公众印象深刻，进而促使他们入住该公寓。同时应该配备公寓解说人员，带领公众参观公寓，并作一些详细的解说，让公众对公寓有一个深刻地认识和了解；
可以创办关于公寓的特色网页，让公众不定时的知道公寓的发展

与变化，我们可在网页上上传关于公寓的设施，及公寓举行的相关活动，以达到展示的目的。

2、服务体系

可以向公众介绍公寓服务体系，以及一些服务项目具体如下：

开展“文明服务月，温暖一家人”这个活动。可以安排服务人员在文明服务月，帮助一些有需要或有困难公寓入住户；
在公寓周围值一些树；
清理一下公寓周围的垃圾；
整修一下公寓内外的损坏或存在安全隐患的公共设施。

加强文明礼仪建设。可以分派一个监督员，制止一些不文明的现象，让公寓入住户觉得公寓的人文素质与礼仪较好。

加强安全防范。可以分派保安，不定时的巡防公寓周围，对于一些陌生来访者要做好登记处理，可以在楼道里安装一个电子监控，以防不法人员来公寓实施犯罪活动。让公寓入住户觉得公寓是安全的，选在这个公寓住没错。

举办一些娱乐活动。为了丰富公寓人员业余时间，为孩子们提供一个好的游乐场所，我们可以定期举行娱乐活动，例如，拔河比赛，游戏大闯关，猜谜送奖品等相关活动。

提供娱乐设施。可以建一个游乐场所，让公寓人员免费来此锻炼身体。

通过这些服务体系，可以吸引大批公众来此入住，因为一个温馨、和谐、文明、安全的公寓谁不会动心呢？

3、举办活动

举办消防演练活动：定期举行该活动，让公寓人员懂得消防器具的使用，掌握一些逃生的常识，切身体验活动。

举办健康讲座：可以定期举行健康讲座，丰富公寓人员健康常识。

举办娱乐活动：可以举行娱乐乐翻天，欢乐乐自在的娱乐活动使公寓有一个良好的集体氛围，为公寓增添一份乐趣与色彩。

举办电影周末大放送活动：可以让公寓人员度过一个愉快、轻松的周末。

举办文化活动：通过一些文化活动，增长知识，体会知识。

还可以举办一些其他活动，这不仅可以让公寓活跃起来，增添公寓温馨和睦，在对外也有一种吸引作用，促使公众来此居住。

4、广泛传播

电视广告，网络广告，广播广告：利用这些媒介传播速度较快，传播费用低廉，传播范围广的特点，让公众对公寓有个迅速了解。

报刊，杂志、新闻：通过详细的介绍，让公众对公寓有深入地了解。

演讲介绍：通过演讲这个重要的传播手段，可以准确、直接、具体的向公众展示公寓各个方面。让公众对公寓有一个全面地认识。

通过这些传播手段，让公众知道公寓了入住的环境，入住的条件，以及一些其他公寓信息，让公众知道公寓，了解公寓，向往公寓，入住公寓。

（7）经费的预算

总支出=举办活动的费用+广泛传播的费用+演讲的费用+其他的一些费用

（8）活动的评价.

通过本次系列活动得到媒体的广泛报道。提高在公众心目中的知名度。

通过全面，具体，充分展现豪华公寓的环境优越，景色迷人，社会服务设施配套完整的形象。让公众向往这个公寓，提高了在公众的美誉度。

通过系列活动举办，提升了公寓在公众心目中的形象，吸引大批顾客的光临，也为公寓的文化，娱乐，生活提升一个新境界，体现公寓的主题。

通过系列讲座，使公寓人员的身体素质，健康意识，生活常识有了新的改观，体现公寓服务大众，一心为大众的思想。

通过媒介传播，使大众了解公寓的各个方面的内容，做到了宣传有效的作用，公寓入住人员可能有所增加。

三、效果预测与分析

豪华公寓的展示不仅展示公寓的豪华，使豪华名符其实，让公众对公寓有一个了解，增加了公众想入住该公寓的想法。

服务体系的完备，服务设施的齐全，服务的周到全面使广大公众对该公寓服务的满意，进而会进一步想入住该公寓。

举办各个活动，不仅使公众感受到了公寓人文气息高，娱乐活动丰富，生活多姿多彩，公寓氛围和谐，友善。预计公众想入住该公寓的欲望更加强烈。

广泛传播会使公众知晓公寓信息，知道公寓信息越多，人数越多，才可能有公众选住这个地方。

总体预计公寓入住人员会有所增加，相信凭借公寓优惠的价格，良好的环境，良好的人文环境，和谐的氛围，想入住该公寓的人可能爆满！

×××公关公司

2011年12月

重庆科技学院女足邀请赛公关策划书

摘要

重庆科技学院的女足代表了整个西南地区的最高的足球水平，她们在全国比赛中取得了十分优异的成绩，在全国的大学生女足联赛中，重庆科技学院女足代表队与中央民族大学女足代表队展开争夺季军的比赛，最终，重庆科技学院女足代表队以4∶1战胜对手，摘得季军。重庆科技学院女足还荣获本次比赛公平竞赛优胜奖，并有2名队员入选本次比赛最佳阵容。这些成绩都是女足队员们通过每天的刻苦训练，努力拼搏所得到的，她们是重庆科技学院精神的缩影。本次公关活动的主题是“青春，活力，拼搏”，邀请了中国女足青年队来我校与重庆科技学院女足进行一场友谊赛，目的是展示女足的精神，并宣传我校的发展，扩大我校的知名度。

I

目录

一、背景概述........................................................1

二、公共关系目标....................................................1

三、宣传策划........................................................2

四、传播方式........................................................2

五、时间地点........................................................2

六、实施程序........................................................3

七、经费预算........................................................4

八、附录............................................................5

II

重庆科技学院

公关策划书

题 目

重庆科技学院女足邀请赛公关策划书

院 （系）

工商管理学院

专业班级

市场营销应08

学生姓名

罗云锋

学号

2008540573

2010 年 12 月 22 II 1

一、背景概述

足球是广大大学生所爱好的体育项目，它充满了激情和热血。今年是世界杯年，南非世界杯的余温尚在，大家在今年夏天一起都为足球疯狂了，不管是否会的，不管男女，大家焦点都集中在了足球身上。足球作为一项体育运动，它没有年龄、国别的限定，更加没有性别的限制。但是每一年举行的有关足球的比赛，都是以男子足球赛的形式进行，从来没有举行过女子足球赛。我校一直以来就狠抓女足运动，把它视为重点，培养了一大批优秀的女足队员，她们在全国取得了优秀的成绩为学校争了光。由于女足队员们一直是在外参加比赛很少在校内参加过比赛，这次特别邀请到了中国女足青年队和她们进行一场友谊赛，既可以给同学们展现女足的风采，也可以提升重庆科技学院的名誉度。

二、公共关系目标

通过本次女足邀请赛来宣扬我校的优势和核心，展现我校学生的精神面貌，发扬我校的积极精神，树立重庆科技学院良好的形象。

给同学们宣扬的是女足那种积极向上，努力拼搏，青春阳光的精神，让大家将这种精神带到生活和学习之中。

给媒体们展示的是科技学院的优良的环境和先进的硬件设施等，以达到向全国宣传我校见证我校正在飞速的发展。

三、宣传策划

1.海报：

（1） 规格：彩色A2（大海报）和彩色A4纸（小海报） （2） 地点：

（大海报）共6张。其中包括：学一食堂、学二食堂、学三食堂、农行自动提款。

（3）内容就包括时间，地点，比赛双方，和比赛意义。

2.横幅：

在大田堡足球场入场处挂一张，观众席上每面看台挂一张。入场处内容为：欢迎中国女足青年队的到来。其余地方的就以宣传女足精神和科院精神为主。

3.学校的官方网站和师大新语BBS：

（1） 学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次女子足球赛进行宣传。

（2） 师大新语BBS：由于师大新语是学校内学生和老师都经常上去的BBS，通过发帖子， 把该次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子至顶。

4.学校各大媒体的宣传：

每天晚上的学校广播，学校足球社团，学校宣传部等。

四、传播方式

1.平面媒体：重庆晚报，重庆商报，体坛周刊

2.立体媒体：重庆电视台做现场直播，中央电视体育频道做报道

五、时间地点

1.时间：定于12月25日（周六）下午14点半入场，15点比赛正式开始。比赛按正规比赛时间标准，上下半场各45分钟，中间休息15分钟。整个活动于17点结束。

2.地点：大田堡体育场

六、实施程序

1.准备活动以及现场布置

（1） 主席台铺红色地毯，前面准备几个花篮。然后每桌每人前放一瓶矿泉水，和相应的名片。

（2） 调试好音响和话筒，准备好需要献的鲜花，找个专门负责播放音乐的人。

（3） 主席台后面挂横幅写上我们活动的主题“青春，活力，拼搏”

（4） 把休息室给中国女足青年队打扫干净，并贴上标志，以方便他们更换球衣等。

（5） 指明厕所的方向。

（6） 在学校门口和球场周围置放一些展板，内容为我校的环境和师资力量，以为优势专业和取得的成绩等等。

（7） 校门口到体育场的路两边挂满彩旗，和挂横幅和标语，起到欢迎中国青年女足和各大媒体朋友的作用。

（8） 安排好观众的区域，和各个学院的同学自己的位置，达到入场有序，退场迅速的目的。

（9） 向学校的校长书记等领导发出邀请，向媒体和记着发出邀请函，向我市宣传部长发出邀请。

（10）找一个专业的足球裁判，足球协会找两个裁判充当边裁。

（11）安排拉拉队队员在中场休息时候进行表演。

2.活动流程

（1） 提前一天布置好现场，并在足球场外拉警戒线，禁止有人入内进行体育活动。

（2） 14：00组织观众入场

（3） 14：20 有请领导和嘉宾入场就坐（掌声和进行曲）

（4） 14：30双方队员入场（观众报以热烈的掌声），主持介绍双方的队员 （5） 14：40 重庆市宣传部长进行简短发言（2-3分钟） （6） 14：43重庆科技学院校长严欣平发言表示感谢 （7） 14：47重庆科技学院女足队长发言

3 （8） 14: 50全体起立奏国歌，升国旗 （9） 14:55 双方球员进行握手，并挑边 （10）15：00比赛正式开始

（11）15：45上半场比赛结束，中场休息时间拉拉队员入场进行表演。同时广播里面宣传科技学院这几年来的发展和未来的计划等等。

（12）16：00下半场比赛开始 （13）16：45全场比赛结束

（14）16：50宣传部长和校长共同向胜利方颁发奖杯，选出全场最佳队员 （15）17：00退场，安排人员清理球场，和撤主席台和观众席的装饰。

（16）17：10让记者安排采访，在休息区采访今天的最佳队员。

（17）17：30安排双方和领导们，记者媒体朋友们，在我校的食堂进餐。

（18）18：00饭后带领记者朋友们参观校园 （19）19：00安排校车送他们离开

七、经费预算

1.宣传用品 海报传单若干60元 横幅8条 8*15=12元 彩旗若干 50元

展板17块 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.奖品

奖杯一个200元

3.饮料费，餐饮费

矿泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元

医疗用品 云南白药气雾剂2*20=40 胶布20元 230+1500+60=2330元

4 5.现场布置费用

鲜花花篮4个 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽车接送油费 500元

7.其他额外支出 200元

总计：462+200+2330+300+500+200=3992元

八、附录

1.安全问题

在赛场周围一周安排保安，以确保赛场的安全问题。

2.意外情况

（1）天气问题：不论下雨或则天晴比赛都照常举行，如果下雨则需要在嘉宾入场时候搭建雨棚

（2）伤病问题：如果在比赛中球员受伤，轻伤可以在场边马上治疗，如果伤情过重马上送往校医院治疗。

（3）堵车问题：如果遇见堵车，不能及时到场，则向后推延时间，但活动流程不变。

5

holiland 公关策划书

公关策划书 holiland

-----好利来蛋糕吉首店

爱

就

目录

在

你

边

身 holiland

一． 活动主题 二． 活动目标

三． 活动基本程序

1.时间：2012年1月1日—1月3日 2.地点:杨柳青镇

3.参与人员：好利来吉首店员工

四． 传播与沟通方案

1.天津日报等宣传广告

2.店前广告宣传

3.邀请天津媒体的跟踪采访报道

五．经费预算

六．效果预测

好 利 来 公 司 简 介

好利来创建于1992年9月，创始人为现任总裁罗红。经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品为 holiland 主，拥有分布于全国70多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。

好利来在北京、天津和沈阳均按国际制药行业GMP标准投资兴建了业内最具规模的大型现代化无菌食品工厂，通过对技术与生产设施设备的高投入来严格杜绝品质问题。同时，好利来推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等，在管理方面又为品质提供了有力的保障。

好利来在行业里率先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业，有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推进了行业的快速发展及行业的技术进步。

自企业创立以来，好利来以优质的产品和服务，赢得优异的市场成绩：被评为全国十佳饼店、通过ISO9001质量管理体系认证、获得“食品安全示范单位”、“中国最具竞争力十大品牌”等诸多荣誉，并连续多年荣获焙烤行业比赛金奖„„

秉承顾客至上的原则，好利来一直致力于为顾客提供健康、美味的优质产品和令人满意的服务。奉行“爱就在你身边”的企业文化，并在传递爱心和快乐的同时，承担起了更广泛的社会责任！

好利来人将在以“爱”为核心的企业理念指引之下，充分发挥永争第一的企业精神，为让我们的顾客享受到真正的“爱就在你身边”的产品和服务而努力。

活动主题 holiland

爱就在你身边

一点爱心

一片希望

活动目标 holiland 1.提高知名度

2.奉献爱心

3.宣传产品质量形象

4.吸引并维持顾客群体

公关活动 holiland 一． 广告宣传 1.示牌宣传

（1）设置地点：以好利来为中心，2KM范围内的主要道路上 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

2.刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《湘西团结报》、《湘西生活报》

C、版面：1/4版

D、报道内容为开业酬宾活动以及将营业收入10%用来捐献玉树灾区、湘西敬老院和聋哑儿童。宣传口号：爱就在你身边 一点爱心

一片希望

holiland

二． 开业大酬宾

好利来吉首店5月1日开业，促销活动为一周

1.开业当天前十名购买的消费者，将获得神秘礼品一份。 2.所有产品全部8.8折（特价产品6折）

3.凡是在开业当天消费达到98元的消费者返10元购物券（购物券不能兑换现金，在有效期使用，最终解释权归好利来所有） 4.在当天消费达188元获得好利来金牌会员卡，可享受9.5折优惠。在当天消费288元即可获得好利来至尊会员，享受9折优惠。

三． 在促销活动结束后的5月8日将收入的5%捐献给玉树灾区在5月9日把开业活动周的营业收入2%拿出来，并派一批代表人员捐献给湘西州福利敬老院，进行送温暖活动。5月10日把营业收入的3%捐献给湘西州聋哑儿童，给他们一个希望的未来。在进行活动的同时邀请当地媒体进行跟踪采访宣传。

holiland 经费预算

路边招牌广告费用xxxxx 媒体广告宣传费用xxxxx 人员费用xxxxx 材料费用xxxxx 其它费用xxxxx 经费合计 ：xxxxx

holiland

效果预测

1.通过前期指示牌宣传，使公众对吉首好利来店有一个初步了解。

2.通过开业酬宾，给公众一个体验式的了解，并吸引固定消费者。

3.通过为玉树灾区捐款，向敬老院献爱心，给聋哑儿童带希望，来响应好利来的口号

如果安排妥当，将会吸引很大一部分的固定消费者，可以到达预期目的，为以后的才长期发展打下基础。

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汽车租赁策划书（共13篇）

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