4a公司文案

离开广告界了，虽然还是会时时想起，时时怀念，时时觉得，这其实还是一份让人开心的工作，虽然自己知道，不可能是一辈子的工作。那么，想来这份东西还是会有些用的吧。贴在这里，大家随便看看。

1态度决定一切

第一天来到公司，先看了留在电脑硬盘里的文件和资料，是我的前任实习生留下的，发现几份她做的翻译和创意构思。

没过多久，小组长F就给我一份南非导演的电视画面处理意见要我翻译校对，很长，看上去也很复杂，需要耐下心来仔细翻译。这份treatment已经有人翻译过了，但是因为原件修改过，所以需要再校对一遍。也许是第一天实习，有点紧张也有点心急，校对好了之后没有自己好好检查一遍就给了F。不一会儿，问她是否还有其他事情可以帮忙，她和我说刚才的文件还有问题，要我再仔细看一下。

我静下心来重新仔细看了本来的译文，也把自己不确定的内容用铅笔勾出，准备等会儿好好请教别人。耐心检查的结果是，果然发现了好几处本来一目十行没有发现的错误。不知不觉弄了将近一个半小时，直到自己确认再也没有其他问题了，我接到的第一个任务终于告一段落。从这天开始，我知道作为文案千万不能心急，要仔细耐心，还需要严谨认真。往往一个细小的文字错误，都要造成很大的代价。

2识车ABC·小栏目里有大学问

今天又接到了一个新任务：识车ABC小栏目。这是一个每天群发给组内所有成员的邮件，主要介绍的是汽车方面的小知识。因为我们服务的客户是汽车，而大家对于汽车的了解并没有达到完全专业的角度，有时难免有一些盲区需要解答。所以我要做的就是用浅显简单的语言给大家介绍一些普及性的汽车知识。对于汽车了解本来也有限的我，现在不但要收集资料，还要负责消化讲解一些技术含量较高的内容。对我来说，这还是一个不小的挑战。但同时，它也是让我最快熟悉环境、了解客户的最佳途径。

这几天大家都在做一部新车的广告，小组长F拿了一张纸，划了几个具有特色的技术用语给我，让我上网或者查阅报刊杂志后给大家详细解答一下这几个技术难点。具体制作这个小栏目的是我，负责的则是另一位文案E，有什么问题我也可以向她请教。

我选择了其中一个比较“扭矩、功率、马力”三者关系的题目来作为第一次主题。大家平时工作都很繁忙，“识车ABC”这个栏目的副标题是“每天一点轻松记”。把复杂的汽车术语用浅显有趣的方式告诉大家，让大家在工作之余既能学到东西，又感觉轻松有趣是它的目的。

E给我看了几份我的前任制作的邮件，并说如果我有更好的意见或者方法，可以自己设计规划。为了让它看上去更轻松有趣，我决定改变过去单纯介绍汽车知识的方式，用两个人物对话的方式取而代之，一个代表专业知识的“D博士”——D本来就是DOCTOR的首字母，他象征着权威和专业；
还有一个是一个对汽车一窍不通的小姑娘Ivy，是我的英文名，代表像我这样对汽车知之甚少的菜鸟们。把我自己的英文名字放在其中，我想可以在邮件里稍微介绍一下自己，也可以让大家对我这个新人有所了解。

正式动手上网查了资料才发现，理清“扭矩、功率、马力”这三者的关系并不是一件简单的事情。我尝试着先理清其中两者，但是这个过程就又牵涉进了更多的概念。本来预定一页纸的容量，一共花了差不多两页半纸才讲清楚。我给E看了之后，她向我提了建议，说可以把搜集到的资料重新整理，分几期完成做成一个专题，这样既能保证概念清晰，又能保持连续性。

根据她的提议，我制订出了第一周“识车ABC”的计划。

3你会看BRIEF吗？

识车ABC栏目走上了正轨，每天除了花费在上面的时间，就是看一些汽车杂志或者上网浏览相关内容。这个时候，我非常希望能够参与一些公司的具体业务。每天早上早早来到公司的我，渐渐发现，还有一个人比我更早到。他就是我们team的文案D。

一天早上，我看见小组长F桌子上放着一张PPT做成的文字的BRIEF，就试探着问了一下是否可以拿去复印并且帮忙想一些东西。D说可以，我便拿来在自己位子上研究起来。这份brief的主要意思是，新车需要上市，需要创意部门根据三个方向构思相关的创意内容。

我在脑子里想了一会儿，大致想到5个创意，有平面，也有电视广告片（TVC）。再自己整理了一下，就打印出来给F看了。她因为有事情做，就让我把这些给组内的一名美术指导T看。T和我说了几个广告中特别忌讳的地方，比如不能出现竞争品牌产品、别人用过的元素需要慎用、广告创意必须和产品本身的风格相一致等等。

我回到自己位子上反复琢摩他的话，此时文案D跑来问我能否把我想的东西给他看看。我说好。过了一会儿他笑着说：“你想的东西有自己的想法，但是不会看BRIEF。”我很诧异，问他怎么叫不会看。他说，如果我仔细看了BRIEF之后就会发现，这次需要想的创意是平面稿，不需要TVC，但是我想的里面却有4个都是TVC的创意，只有一个是平面，最重要的BRIEF标题没有看清楚。我恍然大悟。

慢慢地，我掌握了BRIEF中肯定会出现，也是需要关注的几个关键点：背景、创意要求、目的、定位、TONE&MANNER（风格）、利益与支持、要求、形式、时间安排等。重要的BRIEF会用打印纸写清楚具体要求，小的BRIEF有时候就是一张手写的单子。

这是我第一次对什么是BRIEF有了完整的认识，也是真正进入广告公司运作的第一步。

4广告标题长什么样

之前对广告的印象，除了各种媒体上的广告，就是市面上买到的嘎纳的获奖集锦，但是细究起来却是所知甚少。

一次，文案D给我看了一份BRIEF：客户产品需要应用到一个特殊的群体——警察。我们的任务就是为此想一句广告标题。“是广告标题HEADLINE，而不是广告语SLOGAN。”D特地和我补充了一句。我不知道这两者有什么区别，在学校里的时候，广告学的老师也没有说过。想了半天，还是大着胆子问了一句：“广告语和广告标题有什么区别？”D很吃惊：“你要是问小组长这个问题就要死了。简单来说，广告语是一个品牌或者产品的类似身份标志的话，而广告标题针对的是具体的活动。比如，“给你一颗奔腾的芯”就是intel的广告语，而我们这个具体活动需要的就是一句广告标题。回头自己去看些广告的基本参考书吧。”虽然对两者区别还是模棱两可，抱着试试看的态度，还是开始着手眼前的这份BRIEF来。

偷偷瞄了一眼D写的东西，发现很多都是两个四字，中间加了一个逗号的形式，读上去很有气势。我也照着这样写了几个，拿给D看了之后他说：“能不能想想其它的形式，也不一定就要这种格式。最好的文案应该都是琅琅上口又很简单的。”我突然想起很多香港的电视剧或者电影都是以警察这类人群作为主角的，这些影视剧的名字应该可以拿来参考一下。

自己一共整理了大概十几句交给了D。D肯定了其中提出新方向的文案，但是觉得有些词语似乎还需要推敲，现在还有些粗糙。我问他能否看一下他写的文案，他很大方地给了我。我发现其中有一句读上去感觉最好，虽然也是两个四字中间隔了逗号的结构，但是看上去不生硬，又给人感觉英气十足、不造作。我和他说觉得这句最好。他笑了笑说：“我也觉得，准备拿它作为首选和客户提案了。你再自己想想吧，就当练手。”说完D就走了。听说后来提案很顺利，客户对那句话也很满意。

5革命靠自觉·实习靠主动

来了差不多一个多星期，因为坐在办公室最边远的角落，和组内的其他人都隔着板，参与的东西又不多，总感觉和大家的沟通还不够。为了更快的和周围的同事认识，也为了参与更多的公司的工作，我决定主动出击去介绍自己。但是，我一个小小的实习生，凭什么让大家认识我呢？我绞尽脑汁，终于想到一个办法。

“识车ABC”的栏目一直在进行。一次，文案E曾经和我提起，可以问问大家对这个栏目有什么要求，需要知道什么确切的知识等。我决定利用这个机会推销自己，顺便给这个小栏目设计一张平面广告。

在一开始接触汽车之前，我自己总觉得其中的学问很深，涉及的专业术语也多，很多地方看了也不明白。我想，其他人应该也有差不多的感觉。于是，我上网找了一张鬼魂的图片，在下面又加上这么几行字：

“汽车不是鬼魂，它虽然没血没肉，但是由切实可见的零件构成。有还不了解的汽车小知识吗？每日发到你邮箱的小栏目“识车ABC”将为你解答。”

在页眉和页脚处又分别写上征询意见表和我的联系方式，打印出来，复印了几份，从办公室的一角出发，向小组内的其他人走去。

我把征询表交给他们的时候，大家都很客气地收了下来。给我的感觉是，他们平时并不是很在意这个小栏目。我在心里暗自琢摩，也许是“群发邮件”这个形式的关系：邮件虽然方便接受，但是并不方便查找，如果内容与现在大家手头的工作没有直接关系，没过几天就很容易被人遗忘了。也许以后，我还要想一个让大家查找更加方便的形式，也许网络会是个不错的主意。一边想着，一边已经把手头的征询表发完了。我和他们说，三天之后我会来回收这份表，他们可以把自己的意见写在空白处。

刚走回到自己的位子上，就过来一个人。他笑着问我：“你是新来的实习生吗？”我点点头。他继续说：“我觉得你的态度很好，也很认真。我是隔壁组的小组长，以前也是文案，不过明天要离开这家公司了。”隔壁的小组长主动来和我说话，让我有些喜出望外，就询问了他的名字。不问不知道，原来他还是朋友的朋友，世界真小。“以后有机会多联系。”他笑着和我打了招呼。

后来和朋友说起这件事情，他说：“广告圈子很小的，天涯何处不相逢呢。”想想也觉得有道理。不管怎么说，我的这次自我推销，好像还是起到一点作用的。

6广告语长什么样

上次写了广告标题，终于有机会写一下广告语了。

这几天在收集同类产品的广告文案，包括广告语、广告标题、内文等。熟读唐诗三百首，不会写诗也会吟，我也想通过这个办法慢慢掌握文案学习的方法。这次的任务是，为新产品写一条富有气势，又结合产品特点的广告语。在吃午饭之前，我把想的5条给了D看。他说不够，让我再想，并且补充说：“你最好多想些新的方向。”在下午六点之前，我把自己想的成果给了D。他和我一条条分析：“这条和其他广告的一句话太像了；
这条没有自己的概念，不知道说什么，也没有突出产品特点；
这条太拗口，不够白；
这条太长，广告语最长不能超过十字……”一共近三十句话，被他称为符合基本规范的大概只有两句。其实我自己心里知道，一句是我自己想的，另外一句还是“改装”了别人的成果。

心里有些闷，也有些不服气，觉得广告文案这个东西似乎是公说公有理，婆说婆有理的，也说不个准。于是便提出是不是给小组长F看一下。“好啊，”他大方地说，“你再打印一张，放在她桌子上吧。”我照做了。

第二天，小组长F拿着我写的东西来和我一句句分析。突然发现，和昨天D说的是一样的。F在纸旁写了三个英文单词：SIMPLE（简单）、UNIQUE（独特）、SELLING POINT（有卖点）。她说这是衡量好文案的标准。我看着这三个简单的英文，知道要完全做到也不是容易的事情，自己在文案方面真的还需要好好修炼。

7初探命名

对SLOGAN和HEADLINE有了大致的认识之后，再重新看杂志报纸上的平面广告，感觉就一目了然很多。在平时也更加注意摘录自己看到的一些好的广告文案。一开始是汽车的文案，搜集了大概有20多页的A4纸，中英文都有。碰到英文的文案，还自己尝试着把它翻译成中文。后来，开始搜集《ARCHIVE》等广告杂志上的好文案，类别也从汽车扩大到了方方面面。每天把这些资料翻出来看一下，一来避免自己以后想出来的文案和这些撞车，二来也希望借此提升自己的文案写作能力。

没过几天，又有一份新的BRIEF来了，是一个关于命名的任务。原来的产品有了升级版，需要想一个新的英文命名，既要延续过去的风格，又要突出新车型的变化。

D让我一起参与，但我不知道该从哪里入手。先打开金山词霸，想了几个与之相关的中文字，然后查找对应的英文，再用英文词典查看具体意思，避免含有负面含义。这样大概想了15个左右的英文命名，交给D，他说我想的东西还缺乏品质感，缺少尊贵的感觉，而这恰恰是我们的品牌风格。我有些糊涂，因为BRIEF上写着，除了延续尊贵感觉之外，还需要进取感。这其中的尺度究竟该如何把握呢？

我看了他想的大概20个左右的命名，其中很多涉及了古希腊的英雄名字或者圣经上的人名，还有一些是抽象名词。当时的我没有做一件很重要的事，追问他这些英语单词是怎么想到的。

8没有规矩不成方圆

没过几天，又有一张平面稿的BRIEF过来了。D对我说，这次任务不光要想文案，还需要设计画面。

在下班前，我把自己想到的创意画给D看。但是他说我想的东西不符合产品的TONE：“我们的车子，在画面上不会这么小小的。”

每一个产品在诞生之初都像婴儿一样纯粹，你可以把他塑造成你希望他成为的样子。但是，在市场上已经推出一段时间的产品，就像一个已经拥有了具体性格特征的人，他身上固有的，或者说，最有特色的东西是不会改变的。而反映在广告创意中，有一些元素及其遵循的规律也是不会变的。刚接触这些产品的我还不懂这些规矩，其实，一直到其后的三个月，我才陆陆续续了解到这些规律。

这些规律让产品的广告始终保持一种风格，让消费者能够凭此在市场上迅速辨认出它们。对于客户来说，这是一种安全的策略。对于广告公司的创意人员来说，这要求他们在限定的范围内施展拳脚。这是广告的难点所在，也是乐趣所在。

9踏入正轨

有时候copy需要自己构思文案，有时候需要帮助其他人润色修改文案。这个其他人，有时候是客户，有时候是经销商。

经销商准备搞一个买车送车险的活动，需要文案配合润色这条主题语。写过了slogan、headline和英语的naming，再加上持续不断地看其他汽车广告的文案写作风格，回过头来看这个brief，觉得自己有了些底气。花了两天时间想了将近二十句，交给D后，他夸我有进步，准备把其中几条作为备选方案提交给客户。

但是让我奇怪的是，他觉得好的句子恰恰是我觉得普通的，而我觉得好的，他又觉得有问题。仔细询问了之后，发现有的在逻辑表达上存在概念的混淆，有的在语气方面过了，有的太过平淡。而他欣赏的几条都没有大的错误，而且语言比较简洁直白。

写的东西终于被人承认自然开心，虽然后来并没有作为首推的选择被采纳，但是毕竟，觉得自己终于摸着道了。

10写好文案不容易

在制作一个关于车贷的促销稿时，曾经碰到这样的情况，想的广告标题不能太长，最好是控制在5-8个字内。但是要表达的主题又很复杂，在这么短短的几个字内，既要有品牌名称，又要有活动主题，剩下的空间也就没几个字了。这些都曾经让我很困惑，后来在台湾奥美的ECD Murphy Chou的培训上，我才把这个问题解答。

11大创意FROM培训

从9月14日开始，公司的CEO组织了好几场关于策略和创意的培训。时间一般安排在早上的8：30，对于创意人来说，这要比平常的上班时间早了将近一个半小时，但是参与的热情依然很高。

第一次是以前台湾SK II的品牌经理来说消费者洞察，第二次是北京bates的planner讲同一内容，第三次讲得最好，是台湾奥美ecd周俊仲，我们也叫他Murphy，来讲如何发展大创意。Murphy周六在公司前后说了9个小时（包括8小时讲课和1小时的提问），加上当中休息的一小时，那个F1如火如荼的周末，一群人在公司待了足足十个小时。累是累，过瘾也很过瘾。

Murphy说话幽默而且有亲和力，所以现场效果不像前几次那般严肃，大家一边喝酸奶、抓几颗巧克力豆、塞片薯片，一边听他说。我虽然做了三张纸的笔记，但是现在看来有点混乱，只能回忆到哪说哪。

创意分为三项：concept、idea、material。要发展新的idea其实很难，现在大部分的广告只是material变来变去。但是真正的big idea是那种一个概念，无数素材，而且可以执行长久的。比如absolut vodka。

过来培训的不是台湾人就是外国人，所说的东西很容易让人觉得和大陆现实有些脱离。有人提问问他关于脑白金，他讲到Neil French的话：“最让广告人尴尬的是那些烂广告居然有效，比如宝洁每天都在证明这件事”，继而补充自己的话：“但是有效的广告不一定是烂广告，广告人应该让它变得简单又美好。”他所说的Neil French，刚知道原来他是WPP的ECD。Neil French在接受archive采访时候还说过一句话：“怎样做出好广告的关键是，充分掌握媒体特性。”

他分析创意的各种类型，一共有14类，拿奖最多的是象征式。这种类型的创意有点象比喻，但是没有本体和喻体，而且平面和tvc的内容可以互相关联。

他教我们如何捍卫自己的创意，有的时候，这个也可以理解为，如何说服客户。有时候reserch会反映出客观的真实的情况——往往与创意人员的创意不相符合。在这样的情况下，创意人员如何认清自己的位置，同时考虑research的作用，即发展出consumer insight，才是关键，其他可以忽略不计，但有些创意人员会被research牵着走。

后期制作最强的依次是伦敦、洛杉矶、澳洲。

其它的，暂时想不起来了。

我的体会：

公司的学习气氛果然浓厚，虽然Murphy的大部分例子取材于台湾，但是离我们的现实距离还比较接近，而且其中很多实际问题切中要害，对于实习生来说，在公司业务接触还不多的情况下了解这些东西，无疑是打了一个不错的底。

对我来说收获最大的是，以后要注重培养自己说服别人的能力，本来我以为广告的关键是发想创意。

即使想创意，最难的我觉得到并不一定是想big idea，而是普通的idea。重新考察一个创意如何从concept开始变成idea，继而搜索material，忽然发现，看起来很普通的一句话、一个表达，其实是精心安置的结果。以前自己也尝试着做了一些自创广告，但其实是不合格的广告，因为没有调查、没有针对性、不是branding的。真正的广告只允许你在一个限制的范围内施展拳脚，施展得好不好，看自己的经验和努力。

和公司其他同事一起参加培训，可以了解一些还没接触到的业务，同时发现他们在工作状态以外的另一面。作为实习生来说，关键是切实掌握好自己应该掌握的那一块，过多涉及几项业务，即使同是广告公司的业务范围，也许并不一定是好事。

12放假不忘练功

国庆放假时候在学校bbs的广告板块看到大家在讨论什么才是好广告，于是自己就写下了下面的这些感想。

正文：

前面讨论好广告的标准，dn说，“有意思+简单”（台湾奥美ECD Murphy Chou提出来的标准）只是广告人眼中的标准。我想她的意思就是，我们平时看到的电视上面放的广告不适用这套标准，这套标准只适用于那些在欧美大奖上获奖的作品。

其实这样的想法我也曾经有过。看了各种各样的获奖广告碟片，就开始产生糊涂，怎么就和平时接触到的那么不一样？是我们的广告还不够好吗？还是，在我们这个环境下，好广告的标准是另外一种？

不知道那些国外广告有多少真的投放而且起到了市场作用，在我们这里，我知道，起码脑白金是起作用的。曾经询问过老师，脑白金广告是哪家代理公司做的。答曰：史玉柱自己想的。这样的答案大概让人好接受一些。但是如果一个广告代理公司在看到了脑白金的成功之后，也如法炮制，在我们的周围继续生产这样那样类型的脑白银广告、脑白铜广告……我想，这样就可怕了。

wpp集团的ecd Neil French以前说：“对广告人来说最尴尬的事情就是看到那些滥广告也起到了作用”，这样的前半句我觉得很适合脑白金，它无疑已经成为一个通过其广告让消费者讨厌它的产品了。但是还有下半句：“宝洁公司每天都在证明这句话的正确性。”

我想每个看到这句话的人都会乐一乐。dn询问过一个宝洁的trainee为什么宝洁的广告做的这么烂，答曰：针对妈妈级的消费者，这样就很有效。但是后来回头想想，觉得如此回答也许并不是很有道理，自然，快速消费品很大部分由家中的母亲购买，但是也不见得都是这样吧，年轻的消费者偶尔肯定也会自己参与购买的。所以我觉得这个答案不是最好。

后来我问了另一个已经在宝洁工作的朋友，他和我说了宝洁的说服性销售技巧。在网上查了一下，发现这套销售技巧不仅运用在了他们具体产品的实际销售当中，也运用在了其广告片里，而且是非常严格地执行。知道了这点后，让我觉得非常非常佩服。先简单介绍一下具体内容。

说服性销售技巧，分为五个步骤：1。概括情况 2。陈述主意 3。解释主意是怎样起作用的 4。强调关键的好处 5。建议一个易于实行的下一步（达成协议）。详细请看这里：
http:///darticle3/list.asp?id=5764

而在他们的广告片中，大家回忆一下，其实情况同样是这样的。首先，宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着，广告会迅速告诉你，有个解决方案，就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次。广告重点是在强调，宝洁可以为你带来什么好处。最后一步，有时候是建议你购买它，有时候是再次突出产品的功效。

我的朋友说，这是宝洁发现对消费者最起作用的销售技巧，因为它是根据消费者的心理来步步营造的，而且它是富有逻辑的。

再回顾一遍以上的五条，我觉得真的是不无道理，反观其他品牌的广告，有时候大概是做到了其中的三条或者四条，但是你不得不承认，完整的说服消费者购买的方式就应该是整个的五条。

但是，我还有一个疑问：如果打比方来说，宝洁的广告是否就像那些一清二楚同时让人感觉正二八经的“说明文”，而那些国外的、有意思的+简单的广告是否就是“诗歌”、或者“议论文”、或者“散文”呢？“说明文”自然有效果，但是如果市场上所有的广告都成了“说明文”，岂不是很没意思？甚至，是否广告行业就可以完全消失了呢？

不过，在我们接触到的广告中，似乎有很多人，连真正的“说明文”该怎么写好都不知道，更别提更加有文学性、艺术性的其他文体了。

13再探命名

上次参与了一次英文命名，这次要把上次的结果翻译成中文。GRAND ****，****是本来的产品名，GRAND如何翻译，就要看文案的本事了。

实习到现在，已经对产品的风格有了大致了解，方向性的错误少犯了许多。经过一番思考之后，就想出了十几个结果。自己看了一下，觉得有些似乎还比较弱，但是又不是很确定，便一起拿给小组长F看了一下。

“这次命名的特点是什么？”F问。

“有一个不变的主要名词，需要加一个辅助的词构成新的命名。”

“从字面上翻译，GRAND是什么意思呢？”

“大。”

“为什么不写在你想的东西里？”

“似乎看上去太简单太直白了，没有特色。”我小心翼翼地回答。实习到现在，总觉得不管是经销商广告还是品牌广告，产品都维持着一种尊贵和气度，似乎不会这么采用这样简单直白的文字。

“那么„新****‟这个名词想过吗？”

“好像……没有。”

F看了一下我写的东西，和我说了她的看法。命名通常是产品战略营销的第一步，先是英文命名，再是中文命名，之后，便是具体的广告活动，形式可以是平面或者电视广告。所以，在一开始的时候，我们就要为以后可能要进行的广告活动作好准备。

“最关键的一点，两个词搭配不能浪费。”她指着我想的一个命名说，“比如“盛世****”这个词，它表达出了grand这个意思，也带有“****的盛世”这个意思。”

我恍然大悟，原来中文命名取得妙还有这个好处。广告中的每一个步骤都像是多米诺骨牌中的一块，每个任务都要为接下来的一步做准备。这是为了自己以后创意的方便，也是为了广告本身的连续性。而命名，作为骨牌的第一块，就决定了之后一连串的广告活动的方向和力度。

14碰到软文要硬上

从十月份开始，各大媒体开始播放一条新广告片。一开始没有注意，后来发现这条片子就是我们小组制作的。没过几天，创意群总监直接交给我一个任务：写一篇新闻稿，记述公司的创意团队怎么构思发展这条片子。

刚接下这个“BRIEF”，直觉反应，这应该就是所谓的软文吧。虽然以前没写过，但我的专业本来就是广播电视新闻，在学校里面也受过不少相关的新闻写作培训。所以，我要把总监交给的这个2000字的任务贯彻到底。

我先把自己设想成媒体的记者，上网查找了一些资料，拟定了一个采访提纲，特别强调了其中大多数受众会关心的问题和整个制作过程中最有趣的过程。

做好上述这些准备工作以后，创意群总监把我叫去了办公室，和我大致说了一下事情的来龙去脉。一边速记，一边把他和我说的对照提纲一一对应，看其中哪些是已经得到解答的。总监说完之后，我又问了几个提纲上的问题，让整个过程的细节更饱满、主题更明确。在完成了采访之后，我拟定了几个小标题，写成了将近2500字的采访稿，交给了总监。

这是我第一次参与写作软文，后来一直关注广告杂志上关于这条片子的报道，拿自己的内容和那些专业记者的新闻稿进行了比较，发现自己写的果然还有差距，特别是在整篇文章的安排布局和吸引读者方面，一些看似平常的文字，因为秩序、语调的细微差别，就产生了很大的不同。文案的魅力也许就在此。这些看似简单的内容，还有不少学问可以学。

15为自己打气

其实从实习到现在，自己每周还要应付两天半的课程。这样的时间安排让我有时候很被动，本来参与到的东西读了两天书就又跟不上进度了，本来没有参与到的东西你即使没事情也参与不进去，很痛苦。

今天下午品牌总监进行了四个小时的竞争对手分析，一直到晚上七点。结束后先是创意总监来review，虽然我一点也没参与过也跟着听。到八点，客户总监来review，再围着听。到九点，结束了，他们开始修改东西，我就没什么事情耗在那儿，走也不是留也不是，浑身难受。

广告界的师兄和我说，实习生成功关键是要让工作有连续性，所以我决定从11月开始每天能留多晚就留多晚，开始培养自己找机会做事情的能力，还有自我学习的能力。不管怎么样，就像他们说的，有机会参与到具体的工作中去，多想一点创意、多让自己的创意实现，这才是关键。

16小电影·大广告

总监给我一份英文的分镜头脚本让我翻译成中文。突然发现，广告和电影之间的联系原来如此紧密。

在学校的时候也拍过不少片子，虽然是DV，但是心里却想着什么时候要好好学习一下正规电影的制作过程：从具体的技术术语到如何安排考虑每个镜头的衔接。

以前在翻译导演处理意见时就发现了其中的不少妙处。要不要演员？为什么？场景应该怎么安排？需要寻找的道具材质是怎么样的？整条片子达到的效果如何？音乐如何选择等等。虽然大部分广告片时间只有30秒或者60秒，但是麻雀虽小，五脏俱全。从那些富有经验的国外导演身上，我学到了很多如何把电影拍得更好看的方法。这次的分镜头脚本，也是如此。

一开始有些专业术语不懂，比如SIDE TRACK、ROUND TRACK、CAMERA TRACK、LONG LENS C.U.等等。查询了小组长FF，也翻阅了相关的电影技术书籍，依次解决了这些问题。并且，从这份英语的分镜头脚本中发现了导演构思的精妙：为什么要用低角度？为什么要用长焦？为什么镜头这样组接？虽然到现在为止还没有参与到TVC的制作，但是通过阅读这份文件也对TVC有了大致的认识和初步了解。这些道理，在以后的广告创意过程中肯定也会派上用场。

17三探命名

在9月的时候，曾经参与过一次英语命名的工作，这次又有一个。不同的是，上次是在原来的基础上加一个词组成新的搭配，这次是为一款新车重新想它的英语命名。

这部车子有三个特点，根据这三个特点，我描绘了一幅思维的树状图。从这三点出发，我把想到的概念以它的分支的形式画出，再由此分支联想到更多的内容。这样就形成了16根小分支的思维图。

有了以上的框架，再想一些这个范围之内的英语单词，进行适当的筛选和选择之后，我把结果先交给了文案E，也给了小组长F。

E看了之后和我说了一下修改的意见。第一，她肯定我采用的这种方法，但是反观有些命名，发现它们和车子的联系不再紧密，显得有些牵强。第二，要避免某些负面的单词，或者让人能联想到不好事物的名词。第三，避免已经被竞争品牌采用的名词。第四，避免单词数看上去太多太繁琐的名词。我把她的这些修改意见记下，再看一遍自己想的东西，果然有很多硬伤。

过了一会儿，F也我说了她的看法。她的看法有些和E相同，但是最给我启发的一点是：在想英语命名时，文案要学会造词。把不同音调的词组合在一起，如果能恰当表达自己要表达的意思，那么就诞生了一个新的词。

这样做的好处是：第一，竞争对手肯定没有采用过；
第二，消费者会有新鲜感；
第三，因为独特，更容易被人记忆。她建议我仔细研究一下相关的车子的英语命名，看看别人怎样想英语命名，如何组合，怎么安排，怎么让人更容易记住又保持了原来的意思。她在纸上写下了四个词：关联性、TONE、简洁、传递的信息。“这是衡量一个英语命名是否优秀的标准。”F对我说道。

三探命名，不禁觉得其中的学问越来越大。

18文案的魅力

一次偶然的机会，我参与到了一项关于concept的内容。

已经有公司其他分部想出了英文的概念，也设计出了图案。我们要做的是把英文概念表达成中文，再用能被本土消费者接受的中文意思阐述图案的含义和蕴含的文化，最后制作一个包含主视觉的说明性ppt。

那句英文的概念，本来就一语“多”关，选择恰当的角度翻译，其实就是一个取舍和筛选概念的过程。这又是一个涉及本土/全球两个概念的产品，它的背后是一家有着外资背景，又非常希望尽早融入本土文化、让本地消费者得到实在体验的公司。

在整个过程中，我要做的是把其中最关键的一句英文，转换成最恰当的中文意思。从分类，到选择合适的字词，到增加补充的文字，和文案E一起字斟句酌的过程让人体会到的不仅是文字的精妙，更关键的是概念所要传递的意思。看起来相似、差不多的文字，因为一些小变化，所反映出的含义就会不同。CONCEPT的内涵，与其说是选择怎样的文字，不如说选择怎样的传播信息。

参与这个项目也让我有机会看到了E写的用中国传统图案阐释这个产品的说明性文字。她用不同的语气语调和文字氛围描绘了三个不同的级别：中坚人士的坚定奋发、社会群英的自信洒脱、尊崇领导的雍容威仪。三者的形象通过文案跃然纸上，像有了生命一样扑面而来。

有时候感觉，好的文案就像好演员一样，会用不同的文字表现不同的社会阶层、心理变化、遭遇经历。他不一定需要就是这样的人，但是他有足够的洞察能力知道这些人在这样的环境下会有怎样的反应。如果演员用自己的肢体和神态表现，那么文案要做的，就是用具体的文字来表现这些反应。

常常觉得，“艺术相通”这四个字有时候在文字领域中也有体现。好的小说、歌词、戏剧台词、戏曲白文、诗歌等都会给我带来广告文案方面的启发。往往，在广告里沉浸的时间越长、对它的关注越高、对它的感觉越敏锐，自己在日常生活中的收获才会越大。有时候想想，文案真是一项奇特的职业，你对它抱的感情深不深，可以直接在工作中体现出来。好文案可以感染人，但关键是，写文案的人要有一颗能感染人的心。

19想练基本功

下班之前，美指H和我说，等会和他们一起去制作公司重新配音SHOWROOM VIDEO和TRAINING VIEDO。我说好，但是其实不知道这两个是什么片子。本想询问另一名在制片部实习的同学，没有想到她也不知道。公司的制片给了我三份脚本，密密麻麻的文案很像说明文。先去看了再说。

因为配音演员时间安排的关系，本来说好晚上九点开始，后来拖到了十点半。来的是沪上知名的配音演员，在这方面的丰富经验让他能运用不同的语气造成或恢宏壮阔或平静沉稳的不同风格。我要做的是校对脚本上的文字和屏幕上出现的是否一致。这才知道，这三个专题片的作用就像是说明文，让第一次接触产品的消费者能够大致了解其性能特点。

仔细看专题片的文字说明，发现写得很仔细。曾经在网上看见一篇文章说，好的文案绝对不会玩虚玩概念，而是虚实相间，同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，既有沟通力，又有生活质感。这三个专题片的文字脚本就是给人这样的感觉。不知道什么时候，自己能得到这样的基本功锻炼。

配音一直持续到半夜三点才结束，配音演员疲惫至极。走的时候，我说了一声：“注意保护嗓子。”美指H问我认识他吗？我说不认识。“那为什么这么说？”他问。其实当时的我只是觉得配音到这么晚，大家都很累，说不定一句小小的安慰的话，可以让配音演员稍感安慰。如果下次我们公司还有机会和他合作，他会继续抱以非常敬业的态度。文字的细微差别可以造成很大的差异，人与人之间的交流又何尝不是。

20 CO-FUNDING·一回生

在上个月四小时客服部培训上，品牌总监和我们着重介绍了一类特殊的平面稿——CO-FUNDING，它是由客户和经销商共同出钱投放的广告平面稿。培训时候看了十几张台湾地区的CO-FUNDING稿子，比起品牌稿来说，似乎多少带着吆喝的意味，商业化气息更浓，品牌度更低，似乎不太讲究美感，也不用多大脑子。

这样的印象在实战中似乎被打碎了。

新年即将来临，这个时候是广告投放比较集中的日子。为了配合新年的促销活动，我们要想一套新年时候推出的关于车牌的CO-FUNDING稿子。大家对这CO-FUNDING都还不熟悉，纷纷摸着石头过河。在第一次INTERNAL REVIEW时候，我把自己想的拿给大家看，负责ART的小组长T和我说太复杂，不够简单。CO-FUNDING的画面需要简单、直接、一目了然，我的东西绕了太多弯。反观后来定下来的其他人的想法，再对照自己，发现自己真的还没有找到感觉。

画面定了之后就要想具体的广告标题。不是说要直接和一目了然吗？“轻松耍大牌”、“新年更有看头”、“车牌从此举重若轻”……我觉得这些句子看上去应该符合要求了。没有想到小组长F和我说，“耍大牌”这样的词语会给人带来不好的印象，似乎还有攻击性，也不符合产品一贯的风格；
“新年更有看头”中的“看头”两字，如果要表达的意思中没有“好看”这个意思，就等于没利用好，浪费了；
“举重若轻”四个字有些书面，不够直白。她建议我读一些毛泽东的语录诗词，或者平时多做一些英语文案的翻译，体会一下其中的文字差别。

既要保持一贯风格，又要简单直白，脑子里CO-FUNDING的印象渐渐变得朦胧。

21 CO-FUNDING·二回熟

第一轮稿子交出去后，客户送来的反馈意见是，创意表现本身还缺乏感染力，并拿来了另一张同类产品的平面稿要我们参考。那张稿子要表达的意思是减价，画面是一个人正在剪头发，理发师问：减多少？

大家纷纷回炉再造，我也又想了五个创意。其中有一个参考的就是客户推荐的稿子。我们的新年促销稿，主题是新年买车有惊喜，我想到的文案就是：有喜了！画面是一位父亲在听老婆的大肚子。在REVIEW的时候，T说不如改成这样：从车子外形上找一个类似大肚子的角度，一个男人抱着车子上隆起的一块侧耳倾听，仿佛在感觉着妻子怀里的孩子。大家也表示同意这个方向。

画面制作出来后，这张稿子作为三个备选方案之一提交给客户。客户在挑选的时候，对我想的这个“大肚子”有些小心谨慎，最后终于同意制作完稿。实习四个月来，这是第一张带有自己原创想法的作品出街，成就感油然而生。虽然后来，另一位资深的广告创意人和我说觉得这张稿子并不好。因为画面表现的概念是车子有喜了，而我们说的是买车有喜，这是两个概念。仔细想了一下，还是觉得他说的有道理。

后来又慢慢做了几套CO-FUNDING稿子，觉得其实有点像做逻辑题，最关键的是要通过画面来完整表现概念。至于是不是要花哨，或者多有创意，都是在完成了这个目标之后的事情。在OM的文案S和我说，他当年就是从这些POP广告和促销稿开始慢慢成长起来的，这些东西比较容易上手，多练练就有感觉了。记之。

22 那个等在五号出口的人

因为汽车产品的特殊性质，平时接触比较多的都是平面和设计包装等。这天接到了新的BRIEF，因为一款产品要升级，终于盼来了拍摄制作TVC的机会了。

这条TVC有其自身要诉说的最主要的利益点，为此我想了五条方向。两条看上去很有气势，符合产品一贯的风格，但是利益点突出得不够自然；
两条比较幽默有趣，不符合产品的TONE，但是对于利益点让人印象深刻。（后来，我还在一本广告电视集锦中看到了几乎一样的一条广告片，说的是同一个利益点）最后一条，比较简洁直观，但是还不够感染人。

在REVIEW的时候，我注意到了其他人想的东西，发现它们好就好在下面这几点：

1． 兼顾简单和感染力两方面，要做到既准又狠

2．兼顾风格和创意两方面，不会为了风格牺牲创意，也不会为了创意牺牲风格

3． 互相启发，善于从别人的创意中提取好的元素，运用到自己的创意中

经过大家的讨论后，整理出了三条片子提给创意群总监，总监给我们提了一些建议。本来，我们一直是从物理层面来理解产品利益点的，“能否从做人态度，从这个高速运转又纷繁复杂的世界来看这个利益点？”总监启发着大家。

突然有一种豁然开朗的感觉。这个角度，真的是以前从没有想过又合乎自然的，而且心里有一种印象，觉得创意正在往更深更打动人心的方向前进。

这里，想先插一段曾经在杂志上看到的创意方法：

创意是这样炼成的——专访新加坡jwt东南亚GCD陈耀福Norman Tan

迷宫理论

哈佛大学一个叫做理查德的博士几十年对创意的研究和发想，JWT和他有一个合作，在公司内部去应用这个方法。

迷宫是在所有广告被创造出来之前的一个过程。这个迷宫有一个进口，里面有五个出口。人们很容易发现第一个出口HO-HUM，作为广告公司的创意人员，收到简报之后你会进行一系列的工作。我们容易做的地方就是我们往往从第一个出口出去了，也就是大家通常看到的90%的广告，都是在第一个出口出现的。你如果要找到第二个出口INTERESTING，你可能会迷失一阵子，你通常会多花一点时间，把本来从第一出口出去的创意收回来，再发想五个IDEA，这个时候你已经在第二个出口出现了。假如你发想那五个创意你还是觉得还有更好的，你也可能还有一些时间，你再导出不同的角度去诉求同样一件事情，你出去的时候，可能是三号出口GOOD或者四号出口GREAT，只有太少的作品可以从五号出口出来SPECTACULAR，这一创意过程充满可能性。

用以下三个标准去确定，并且能够回答这三个问题，那通常是不错的创意，即便不是五号出门的，也是四号出口的创意。

第一个它必须是属于品牌的，BRANDED

第二个它必须是很单纯的，SIMPLE

第三个它又必须是很意外，很惊讶，又很贴切的，SURPRISING APPROPRIATENESS

这段文字虽然早就看见，但是一直不清楚，一号、三号、五号之间究竟有什么差别？体现在哪里？真的有NORMAN TAN说的这样神奇吗？直到创意群总监来给我们REVIEW，才亲身体验了其中的奥秘。后来想出的创意，果然比之前的更完美。

虽然还是懵懵懂懂的小朋友，但是参与这个TVC的过程，给我感觉，仿佛就是被高手带着经历了一番迷宫中的探险。从一般（HO-HUM）到有趣（INTERESTING）到好（GOOD）到非常好（GREAT）到最后一个出口都经历了一番，看见了等在各自出口的创意形状。而GCD，就是那个等在五号出口的自己人。

23 向前向前向前

一直到今天，我才知道，什么是好文案。

Luke Sullivan在《Hey ,Wipple, Squeeze This》里举例子说，地中海旅游俱乐部的横幅标语可以是“最佳的逃脱方法”，也可以是“不仅仅是海滩”，但有人写了“地中海旅游俱乐部——文明的解毒药”。Luke的朋友为美国花卉协会写的文案是“Exactly how mad is she?”（译文是：她究竟气到什么程度了？消费者洞察来源于很多男性都是因为女性生气才送花），这张稿子的标题也可以无聊到像是“我们以提供多样美丽的花卉选择而自豪，其中必有一款适合您！”。

实习的头三个月，我跟着其他的copy学习写正常的文案，就好像学习画画的小学生，老师一笔一画教着大家先画正常的人：有鼻子有眼，有胳膊有腿。三个月后，会画基本人形的我情不自禁想知道人是否可以更好看，有更好的表现方法。

很妙的文案，以前也看过，但是给我的感觉很远，或者说，看了之后不会相信自己也可以写出这样的文案。所以，轮到自己写的时候，永远停留在比较初级的阶段。不知道是不是量变的积累终于引起质变了，今天突然感觉，好文案离自己的距离并没有很远。总有一天，我也可以写出很好很妙的文案的。

24 努力源于热爱

在周末连续想了18个平面创意之后，今天去公司想其他的，感觉反应比平时快多了，思路也更广。刚才，一位在本土公司做文案的朋友和我抱怨说他们的AE不好，客户又不知道自己要什么……如果在几个月前碰到这样的情况，我大概也会有像他一样的情绪，但是现在看见了一个好方法。

从网上看到台湾奥美ECD Murphy Chou说，对待客户，应该先卖你自己的人，再卖产品。只有去提案的创意人员让客户觉得我们真的是很为他考虑，已经把他们担心的问题考虑过了，更已经把他们没有考虑到的东西考虑过了，这样才能赢得客户的信任。而且在提案的时候，千万不能把一个好的创意搭配两个差点的一起提，因为客户总是会选择那两个差点中的一个，因为它们是安全的。所以，创意人员就要逼着自己创作出让自己满意的作品。

其实，他的方法不但是解决怎么和客户沟通的方法，也是自己怎么调整好心态，先把自己这部分做到最好的方法。我现在相信，在广告这行，真的热爱、真的努力，不可能没有收获的，只怕方法不对、态度不对。

25 文字的感染力

接到一个新brief：以客户的公司领导的身份写一份电子贺卡的文案，在新年伊始鼓舞士气。AE特地拿来了《南方周末》99年元旦特刊的新年祝词：《总有一种力量让我们泪流满面》，说给我们参考，希望写出这样风格的文案。

电子贺卡的字数不能太多，其中既有对过去成绩的回顾，也有对未来的期许和对员工的勉励，要把这几方面都完整地表达出来并且协调一致似乎并不简单。我尝试着写了第一份文案，交给小组长F看。

“我觉得你把意思都表达清楚了，但是看上去很平淡，不鼓舞人，没有一种大家一起奋发向上的感觉。”

我低头看了看自己写的，似乎确实没有激情。

她给我看了手中的《东方早报》上汪道涵悼念辜振甫逝世的唸电，短短两百字不到的小文读完之后蓦然给人一种苍凉悲壮之感。文字需要有激情的时候，你就应该给它激情，它需要悲壮的时候就给它悲壮，需要什么就给什么。要用全力来给它生命，让它感染人，这是最关键的。

后来，我又写了第二遍、第三遍，渐渐写出了感觉。自己在想，究竟该怎样更快地学会用文字感染人呢？

26 文字营造画面

前几天提交的tvc终于确定下来了，现在我要做的是写一份tvc的storyline。

以前没写过，对着那16幅类似分镜头的画面，我在想该怎样通过文字营造意境，让导演清楚地体会到我们希望达到的效果呢？

一开始写的时候很紧张，感觉自己放不开，也无法静下心来联想到整个tvc的结构，写到最后几幅画面的时候有了感觉。想到自己以前也制作过一些小片子，便让自己从导演的角度，而不是文案的角度来反观这份storyline。

导演不会计较你文字的优美，但是他会计较你的文字是否表达出了整个画面的意境；
在车子路跑镜头中，导演不需要文案告诉他应该用什么景别何种角度哪种焦距拍摄，但是他需要知道这一组镜头究竟要传达什么信息；
导演虽然没有参与整个创意过程，但是文案应该通过storyline帮助导演知道创意人员的想法和初衷，帮助他认同其中的核心概念，让他对这个片子产生激情和兴趣，吸引他更多地投入和参与其中。

在写了一个平淡无奇的storyline之后，我起码知道，下次应该朝什么方向努力。

27 精彩花絮：D&AD学生奖

在《ARCHIVE》中文编辑赖治怡的个人网站上看到2005 D&AD学生奖已经开始，和另一位在电通广告实习ART的同学商量了一下，决定一起参加这个比赛。

把D&AD发布在网上的所有BRIEF都下载下来，经过精心选择，我们准备做一套关于保护无脊椎动物的稿子。值得一提的是，阅读D&AD的BRIEF也成为学习过程的一部分。他们的BRIEF大都非常简明扼要，给创意人员指明了明确的方向，避免了因为认识不足而走的弯路。

确定了主题之后，我和同学连续想了11个方向。这真的是一个互相启发才完成的团队合作工作。往往，某个人的灵光一闪成了启发另一个人的思维路灯，而新想出的东西经过讨论修改之后又可以达到更好的效果。整个过程的感觉就像互相支持往上攀登。在BATES实习积累的经验也充分运用到了其中。从一开始的不完善到渐渐清晰，这是自己在独立环境下完成的一个创意过程。如果说以前的参与更像是别人扶着我走路，那么现在，就是我自己试着迈出第一步。

4A广告公司

4A 一词源于美国，The American Aociation of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资 格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。

1、4A简介

美国广告代理协会(American Aociation of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。

80 年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆 而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。由于广告公司的人员流动性比较大，所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。

所以一般我们所说的4A是指国际性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。

2、4A标准

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共9页 4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

4A广告公司内部规划很细致，大多是根据不同的服务客户会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。

美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。

3、工作流程

对很多新人而言，经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行，其实，正规的大公司，分工是很明确的，目前的趋势，也是对专业要求越来越严格，所以，新人最好想明白自己的兴趣和专长，确定自己的应聘职位。在这里，有必要先了解一下广告公司的操作流程。

首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广。

客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。

一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。

会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。

然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。

项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。

大致顺序如下：

1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料）。

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共9页

2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

3、AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。

4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。

5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。

6、创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。

7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。

8、内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；
不通过，一切重新来过或者被客户解约；
基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。

4、岗位缩写

AAD〔Aociated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Aociated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Aociated Creative Director〕——副创作总监

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共9页 AD〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导

AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独当一面执行美术指导工作的美术监督）

AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；
预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系 AM〔Account Manager〕——客户经理

AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划 和 业务企划 两种） 〔Artist〕——正稿员

ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理

CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）

〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员 CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监 FA〔Finish Artist〕——完稿、画师

〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长 GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监 GMD〔General Managing Director〕——总经理 MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监 〔Media Planner〕——媒介策划 〔Planning Director〕——企划指导 〔Planning Supervisor〕——企划总监

〔Print Production Manager〕——平面制作经理

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共9页 〔Production Manager〕——制作经理 〔Research Supervisor〕——调查总监 SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导 SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案

〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理

〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员 〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹 〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计 〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长

5、香港4A广告公司 简要介绍

4A在香港的中文名叫：香港广告商会；
在台湾叫：台湾广告经营人协会；
澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。

香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。

相关信息

香港旅游局近日邀请了5家广告公司为其未来三年的创意业务进行比稿，其中包括智威汤逊、天联广告、博达大桥和现任广告公司精信。

恒美广告同样获邀，但该公司谢绝参与比稿。参与比稿的广告公司上周出席了竞标工作简报会议。

香港旅游局希望找一家有强大海外网络的国际广告公司为他们提供一站式创意服务, 葛瑞香港将在2011年一季度结束它与香港旅游局的三年合约，博达大桥曾为香港旅游局服务了超过8年。

根据香港旅游局的数据，2010年上半年，香港迎来了来自世界各地的1690万游客，与去年同期相比惊人地增长了23.1%，创造了半年纪录。

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共9页 中国大陆仍然是香港最大的游客来源地，达1050万人(增加26.9%)，占总量的62.2%，这也是大陆游客半年数量首次突破1000万关口。

得益于全球经济的复苏，商务旅行同比去年增长了10.9%，达到220万人。美国仍占据长途空运市场的最大份额，今年上半年香港迎来57万美国旅客，增长了10.6%。

6、大陆4A广告公司

大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做 广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国 4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。

1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。

由于大量国际品牌涌入中国市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。

在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经 济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家知名广告公司发起，经广州市广告协会批准成立 “广州地区综合性广告代理公司委员会（广州4A）”。时至2004年，应市场发展和需要，广州4A之名已更为：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即：广州诚信广告代理商协会。

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共9页

7、2011中国4A广告公司排名 排位 公 司

排位

公 司

1 上海丰财园文化创意有限公司 2 广东省广告股份有限公司(GDAD) 3 杭州无境广告公司（NEVEND） 4 灵智精实(euro rscg) 5 北京电通广告有限公司

51 西安顽态地尚文化传播公司52 苏地整合传播(Soodate) 53 香港奥文广告公司

54 杭州特摩特公关策划有限公司55 青岛五洲佳世传媒 56 杭州无境品牌策划公司57 广东平成广告有限公司6 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 7 梅高广告公司(Meikao) 8 旭日因赛（NEWSUN/JWT） 9 威汉营销传播（WE Marketing） 10 奥美广告(O&M) 11 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett) 博达大桥国际广告传媒有限公司12 /DRAFTFCB 13 北京东方仁德广告有限公司 14 达彼思141 15 天联广告公司(BBDO) 16 广东英扬传奇广告有限公司17 欧阳盛世国际集团

58 西安麦道品牌传播有限公司 59

巴蜀新形象广告传媒股份有限公司

60 福建奥华奥美广告公司 61 天津世纪座标广告公司 62 湖南博创广告有限公司 63 国安广告文化传媒 64 武汉市相互广告有限公司 65 济南梅地亚广告有限公司 66 辽宁加信奥美广告

67 南京鼎艺国际广告有限公司 68 安徽省金鹃国际广告有限公司69 沈阳推动广告有限公司 70 广州国云风广告有限公司 71 上海龙韵广告传股份有限公司 18 扬罗必凯广告公司(Y&R) 19 阳狮广告公司(Pulicis) 20 麦肯。光明广告(McCann) 21 上海BBH（百比赫）

第7页

共9页 22 恒美广告公司(DDB) 72 广州市白羊广告有限公司23 阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司 73 杭州图龙，金华智扬 24 厘昂湾品牌传播LVB

74 南京银都广告商务有限公司

25 威登肯尼迪（上海）Wieden + Kennedy) 75 北京视新广告有限公司 26 [台湾]我是大卫广告股份有限公司 27 广州市九易广告有限公司28 上海广告有限公司

76 大连壹捌零广告有限公司 77 天津市盛世文化广告有限公司 78 海南联合广告有限公司 79 广州市致诚广告有限公司 80 海南画王广告有限公司 81 北京帝诚国际广告有限公司82 [台湾]联广股份有限公司 83 南京市广告有限公司

武汉市利器广告传播有限责任公司 29 博报堂广告公司(HAKUHODO) 30 大唐灵狮广告有限公司 31 上海旭通广告有限公司 32 [台湾]电通国华 33 北京灵狮广告（Lintas）

34 哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司 84 35 尚奇广告公司(M&C Saatchi) 36 杭州博采广告有限公司

85 成都大西南广告公司 86 [澳门]达域广告有限公司

37 电通东派广告有限公司（DENTSU_TOP） 87 广东金长城国际广告有限公司 38 北京第一企画广告有限公司 39 海润新时代广告有限公司 40 睿狮中国(lowe) 41 湖南合力昌荣商务拓展广告有限公司 42 斐思态广告有限公司(Firstell) 43 北京广告公司 44 上海同盟广告

45 上海蓝梦广告有限责任公司 46 北京互通联合国际广告有限公司

88 青岛黑蚂蚁广告有限公司 89 沈阳龙邦国际广告有限公司 90 长沙盛美广告有限公司 91 广州市蓝色火焰广告有限公司 92 广东广旭广告有限公司 93 大连信和广告公司 94 河南省明睿广告有限公司 95 [江西]九天广告公司 96 江苏雅智广告有限公司

第8页

共9页 47 北京华闻旭通国际广告有限公司48 贵州天马广告公司 49 [上海]SapientNitro 50 蓝色创意广告公司

97 成都领先盛世广告公司 98 厦门市夏广广告有限公司 99 广州市印象广告有限公司

100 山东智捷天成传媒有限公司

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共9页

4A广告公司

工作流程

对很多新人而言，经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行，其实，正规的大公司，分工是很明确的，目前的趋势，也是对专业要求越来越严格，所以，新人最好想明白自己的兴趣和专长，确定自己的应聘职位。在这里，有必要先了解一下广告公司的操作流程。

首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广

客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。

一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。

会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。

然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。

项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。

大致顺序如下：

1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料）

2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

3、AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。

4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。

5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。

6、创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。

7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。

8、内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；
不通过，一切重新来过或者被客户解约；
基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。

客户提出需求----客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间——企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。）———会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表——客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。——项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行

正式运作：

客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等————同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。）——AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理——客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。——客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。

同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，——经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。——会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。——创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。——创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。——文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。——客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。——内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；
不通过，一切重新来过或者被客户解约；
基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

北京4A广告公司大全

1 辽宁龙邦慧智传播事业有限公司是与国际接轨的品牌化、个性化、规范化、专业化的综合性 策略型传播服务机构，专注于产品品牌与企业品牌的整合行销传播，运用广告、公共关系、影视推广、互动营销以及与之相关的调研与咨询等服务为您打造强势品牌。成立18 年来， 龙邦慧智在汽车、商业地产、IT、奢侈品、耐用消费品、日用消费品等多领域积累了丰富 的专业经验，取得了令业界瞩目的业绩。龙邦慧智，既可为客户大规模的传播战役提供强有 力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。

帮助客户提高知名度、增强美誉度、维护忠诚度，实现持续增长、持久发展。

辽宁龙邦慧智传播事业有限公司 【策略服务】【公关顾问】【影视制作】【国际广告】【模特经纪】 公司简介 深圳市燃烧文化发展有限公司是专业致力于政府、企业等集大型文化公关活动创意策划，推 广运作，品牌形象建立为一体的实力型文化公司，公司依托自身电视、报纸、杂志及声讯等 大型媒体。拥有社会文化活动主题策划资源，整合推广、实施运作等专业化经验的强势团队， 公司旗下设有天禅舞台设计公司，长期从事于舞台剧、开幕式、企业年会及各类大型晚会的 舞台舞美设计工作，公司吸纳国内高等艺术院校的设计、策划精英人士，并拥有二十余人专 业执行团队，其丰富的大型活动实施经验，创新、务实的敬业精神受到了当地政府及社会各 企业的大力支持与信赖。公司自成立以来，己经成功的主办、承办了多台艺术水平很高的大 型系列演出活动，具备了在全国范围内组办大型公益性、商业性演出活动的能力，并拥有国 内最先进的专业舞台设计和灯光、音响舞台设备的合作公司，成为融整体宣传策划、专业舞 美灯光音响工程、平面设计印刷等多元化经营为一体的大型文化、演出公司。

公司一直致力于品牌的全面策划和推广，在竞争中不断完善、坚实自我，不断磨炼、超越自 我，形成为一支专业、敬业、充满活力的团队。我们将以饱满热情、以极其专业的工作态度 和敬业精神与您共同参与与体验，共同成为美的传播者，回馈社会与大众。我们倡导的这种 精神与理念，不久的将来将形成一种独特的燃烧文化和燃烧现象，我们将引导这种潮流与时 尚，成为艺术与人文精神的依托者，我们相信我们有能力将这场革命进行到底。

公司简介 大众设计是一家从事营销推广策划和品牌创意设计的专业广告设计机构！是一个行销型的策 划设计机构，分别在上海，武汉，襄阳设立了公司。

大众设计成立于1993 年，一直秉承专业精神为全国近500 家一流的企业提供了营销推广策 划、品牌形象、五星印务以及影视片创意制作。客户包括苏宁电器、华工科技、湖南卫视、招商银行、东风康明斯、烽火通讯等，均是行业的标杆企业。同时，大众还以独到的眼光和 具有市场潜力的客户一起打造市场，创造了福娃食品、巨能钙、思远教育等一系列的市场行 销奇迹。而大众在长期服务中总结的经验又形成了在影视拍摄，印刷设计上的子品牌，如“五 星印务服务”。

背靠大上海，吸取世界上最先进的策划、设计理念，立足大武汉，辐射华中市场，用专业创 造更多的销售和品牌的奇迹，这就是大众的战略，为客户而努力的战略！ 2 还有什么，比广告更令人讨厌的吗？ 事实上，大部分时候，广告都以一种非请自来的方式，强扰着人们的生活或工作。

身处这个行业，我们深知，一开始，我们就处在了一个非常不利的境地。

因为了解这一点，所以，英扬传奇倍加小心。

让消费者喜欢，这从来都不是一件容易的事。

很幸运，10 年的时间里，英扬传奇帮助大部分的客户都取得了成功。

我们的法则如下：
1， 非常在乎客户的成功。除此之外，广告本身毫无意义。

2， 象追求爱人一般的去探索消费者的内心。因为，最终买单的是他们。

3， 普通方式仅能取得普通成功，非常方式可能取得非常成功。我们称之为“无边界创意”。

中国广告协会授予我们“中国首席民企品牌专家”， 亚太权威创意排行榜CAMPAIGN BRIEF 将我们连续4 年排名中国本土第

1。

这证明，我们的所思所行，至少部分是正确的。

广东英扬传奇广告有限公司将带着这些法则，继续不懈探求。

上海蓝梦广告有限责任公司成立于１９９６年，是一家致力于整合传播的综合性广告公司， 为中国一级广告企业、全国百强广告企业。蓝梦广告同时还是

中国广 告协会、上海市广告协会会员单位及《中国广告》杂志社、上海市公共关系协会理事成员。

公司通过ＩＳＯ９００１质量管理体系认证，并多次获得全国及上海市广告行 业先进文明单位的荣誉称号。

蓝梦广告拥有一支经验丰富的超强团队，创意、策划、客服、媒介等各个部门，都深谙市场 制胜之道，全球化思维，本土化执行，确保了创意策划的高水准。

蓝梦广告在创意方面成绩卓著。先后获得时报亚太广告节金奖、龙玺环球广告节佳作奖、全 国优秀报纸广告银奖、铜奖、优秀奖，上海市广告节银奖等众多国内外大 奖。其中，时报亚太广告节金奖是中国本土广告在此项大赛中迄今为止夺得的最高奖项。

逐日，永无止境；
默契，你我共勉。追逐完美广告表现。蓝梦广告以出色的创意，有效的策 略，深遂的市场洞察，精准的媒介计划，严谨的运作流程，快速的应变能 力，缔造了众多成功行销案例，帮助客户成为业界翘楚。

贵州天马广告公司成立于1993 年7 月，注册资金600 万元，是一家从事、媒体代理、全案 服务、影视创作剧集拍摄制作的综合型广告公司，致力于为客户提供具有实效销售力的广告 服务。

天马广告不断开拓创新，秉承“用智慧创造价值”的理念和“打造全国一流广告公司”的目 3 标，锐意进取，在发展的过程中不断对内部机构设置进行改革和完善，以寻求最佳的、有天 马特色的管理方式。目前拥有员工近百人。

于2005 年取得“中国一级广告企业”资质，是贵州省第一家一级广告企业。并被连续评为 “中国创意50 强企业”。同时，还是中国商务广告协会副会长单位、中国广告协会理事单位、贵州省广告协会副会长单位。

天马广告立志于“智慧传播，传播智慧”，始终站在市场的前沿思考问题，立足专业，广纳 贤才，凝聚自身优势，曾为上汽大众、中国董酒、贵州福利彩票、多彩贵州等众多省内外知 名企业及政府机构提供专业的营销策略、全案代理及品牌服务等。同时，在广告创作、媒体 运作、企业形象战略、公关促销、互动行销和整合传播等方面都具有显著的优势。目前公司 拥有国内最先进的专业影视制作设备，是贵州省内最大的影视制作基地。每年，由公司创作 的大量影视、平面广告作品不仅得到众多专业机构及专家的认可，并在省内外举办的各种专 业赛事中屡获殊荣。

今日的天马，是业内外公认的贵州省内综合实力最强、规模最大、专业化程度最高的综合性 广告公司。一群年轻而富有才干和创新思维的专业人士齐聚一堂，以专业化、规范化、高效 率的团队协作之力为客户提供更专业、更全面、更优质的广告服务。

1999-2000 ?品牌飞越 创立于1999 年，为中国联通、中国电信、香江家居、南昌亨得利、江西乔家栅、阳光乳业、洪客隆集团提供品牌策划及影视服务，迅速跻身江西广告十佳。

2001-2002 ?试水房产 以"庐山花园"第一本楼书、第一支电视广告初涉地产，确立了未来战略方向。02 年跻身主 流媒体《江南都市报》房地产版代理。

2003 ?媒介突围 成为《江南都市报》、《南昌晚报》、《江西商报》等多家主流媒体房地产广告一级代理公司。

2004 ?地产首杰 一举成为江西最大的地产推广公司，为"绿地山庄"、"滨江豪园"、"居住主题公园"、"秀泊经 典"等楼盘提供全程推广服务。

2005 ?商业精进 致力于成为商业地产开发优质伙伴，九天与"赣江新天地"、"洪客隆地产"等大批城市地标商 业建立合作，策划"财行江西"商业最具投资价值地产名盘巡礼活动圆满成功。

2006 ?纵深拓展 机构分立房地产营销事业部、房地产推广事业部、品牌事业部、媒介事业部四大独立运营体 制，介入工业、商业、旅游、住宅多维度运营开发、营销、招商策划推广。

2007 ?并联深圳 跨入跳跃式发展平台，深圳分支机构创立。借助沿海新锐力量，快速升级专业模块。深圳? 4 九天涉足广东、湖南、海南、陕西、黑龙江等全国市场，同时，服务中国银联、中国联通、中信银行、新瑞丰生化等重要客户。

2008 ?九天中国 九天总部移师深圳，成立九天中国。旗下分列四大中心（品牌中心、创作中心、服务中心、拓展中心），五大分公司（深圳、江西、西安、长春、媒介）。

ADK 是通过“全员经营”创造全新价值的公司 ADK 创业于1956 年，当时只有4 名员工。自创业起经过了50 多年，现在已经发展成为在 日本位居第三，在世界位居第八的国际广告公司，并且是第一家在日本东京,东京证劵一部 上市的广告公司。实现这一发展的原动力就是创新精神及“全员经营”

理念。

“全员经营”是指每位员工都从经营者的立场出发，最大限度地发挥自身个性，为客户做出 贡献。

现在公司又提出了“New Wave Agency”（新浪潮）构想。这就是不受已有思维方式和习惯 的束缚，不断地创造出最大程度满足客户需要的广告和传播新形态。

“全员经营”理念与创造“New Wave Agency”的构想，被注入了ADK 与生俱来的创新精 神。ADK 永远是一家勇于创新的广告公司，不会被已有的观念和过去的成功所束缚。

东京总部概况 公司名称 株式会社 旭通一企 英文名称 Asatsu-DK INC.创立时间 1956 年3 月19 日 资本金 375 亿8136 万6100 日元 营业额 358595 百万日元（2008 年度业绩） 职工数 2034 人（2008 年12 月现在） 日本国内网点 总公司 关西分公司 中部分公司 九州分公司 北海道分公司 东北分公司 北东北分局 新渴分公司 北陆分公 司 冈山分公司 中国分公司 四国分公司 爱媛分局 北京帝诚国际广告有限公司成立于1990 年9 月，是一家以品牌策划、设计制作、公关媒体、活动会展为领域的专业广告传播机构，依托于帝诚国际传媒集团在内地营销领域的优势，致 力于以效率传播为特色的整合传播事业，服务于诸多国际知名品牌，帝诚国际的长期合作客 户包括：美国卡夫食品、施耐德、西安杨森、北京饭店、凯莱国际酒店集团等。

从成立到发展，帝诚始终坚持“顾客是上帝，诚信是根本”的宗旨，用心沟通，用心服务。

5 帝诚国际以市场分析和消费者调研为基础，传播策略为指导，发展最具效率的创意表现和执 行。在瞬息万变的商场中，帝诚整合传媒、公关、活动作为商务拓展利器，从客户的角度客 观分析商业咨讯，用专业的立场全面考虑市场攻略，使客户的品牌深入市场，达到预期目标。

公司简介 青岛黑蚂蚁广告有限公司成立于1995 年，十几年来我们投注在这一门充满挑战性 与刺激性的行业，行销与广告的形式、内容和方法已经改变了很多，但也有很多原理原 则 迄今仍然屹立不移。

其中之一就是提供给消费者最好的产品和最正确的讯息，而这两者都需要一个有效的 通路，广告事业正是担负了这一使命——不管是在是在大量生产、大量销售、大量消费的时 代，抑或短小轻薄、少量多样化的时代。

世上有两种武器：一种是剑，另一种是思想。

然而，归根结底是思想。

从实业到政 府，从快销品到房地产，从通讯到金融，从小型企业到跨国公司，从产品包装到推广销售， 从策略制定到终端执行，只要你稍加留意，每个领域都会发现黑蚂蚁思想的闪光。

公司服务流程 [1] 首次沟通、交流 双方沟通、交流，彼此了解，达成初步合作意向。

[2] 明确合作意向 明确设计的任务，价格及进度安排。

[3] 确定合作 签订委托设计合同书，客户付预付款，并明确双方负责人。

[4] 调研 调查、收集整理相关资料，调研客户及其竞争对手的市场表现，为设计提 供科学的依据。

[5] 创意设计 分析、沟通、创意讨论风暴、展开设计。对设计方案进行筛选、修 改，确定提案设计方案。

[6] 设计提案会 对企业高层领导进行设计提案。通过提案确定设计风格及设计方 向，形成提案决议，指导下一步设计。

[7] 方案的细化与调整 双方对设计方案进行细化调整，确定最终方案。

[8] 实施和导入 进入实施和导入阶段。[如没有后期制作，至此全部工作结束] [9] 交付设计电子文件 客户付清合同余款，蚂蚁向客户交付最终设计电子文件，设 计工作完成。

[10] 后续服务 设计人员与客户保持联系，及时解决客户相关问题.公司文化 核心价值观--创造价值，实现价值 企业宗旨 -- 专业、睿智、时尚、发展 企业精神 -- 永恒卓越，把握至高 经营哲学 -- 强化核心能力，创新品牌价值 职业品格 -- 忠诚、专注、务实、协作 管理箴言 -- 张弛有度，相互欣赏 服务理念 -- 体验成长，相互成就 人才观点 -- 知人善任。人尽其才 学习态度 -- 学习是持续的竞争力 6 座 右 铭 -- 我专业，所以我优秀 合众传播成立于 2003 年，是一家综合型传媒集团，是中国 4A 协会的成员单位，中国本土 广告公司综合实力50 强，2010 年荣膺“十大广告公司”称 号，2009 最具品牌贡献力广告 公司30 强, 2008 年度本土最具合作价值智业机构50 强，2008 年中国最受媒企信赖的广告公 司。

合众传播下设品牌、媒体、互动、影视四大业务板块，客户涉及几乎全部中国医药类国有大 中型企业及民营企业，在中国医药营销领域具有众多成功营销案例，其中包括创造了销售奇 迹的“三精蓝瓶

差异化策略”，并荣获中国艾菲奖铜奖。同时在金融、家电、能源、通讯、日化、食品等众多行业都与其中领导品牌建立良好的合作关系，如奥克斯、新华保险、中国 联通、奇虎360 科技等。多年的实效整合营销实践让合众与企业建立了更为持久的合作关系， 让企业在收获销量大幅提升的同时完成对品牌的塑造。

昌荣传播（纳斯达克股票代码CHRM）创立于1995 年，是中国领先的综合广告和媒体服务 商。

多年来，昌荣传播始终关注客户的需求和成长，9 次获得CCTV 十佳代理公司第一名，并成 功向其他优质资源拓展。2010 年 1 月，昌荣传播积极进军新媒体领域，构建了一个以电视 媒体、互联网媒体、数字新媒体为框架的新型传播网络。

截止目前，昌荣传播集团已经拥有员工数量近600 人，在全国北京、上海、广州、天津、重 庆、杭州、武汉等多个重点区域有服务网点，年营业额超过50 亿元人民币，是中国首家在 纳斯达克上市的广告与媒体综合服务商。

集团子品牌简介 成立于1995 年，是昌荣成立最早的核心全案全媒体服务模块。旗下业务包含：品牌管理、产品定位、广告策略、广告创意、产品包装设计、广告片制作、广告物制作、媒体策划、媒 体谈判与购买、广告效果评估、消费者调研、媒体招投标服务。在央视媒介资源深度运用领 域积累的15 年以上的丰富经验，为100 余家客户提供央视黄金资源招标服务。在CCTV 黄 金资源中标额保持领先的同时，昌荣广告积极向全媒体领域进军。为客户提供全媒体综合服 务。

成立于2010 年1 月，是昌荣立志打造互联网整合传播服务的专业团队。自成立以来，实现 快速成长。拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力。旗下业务包 含：互联网广告代理，创意，策划，公关，舆情管理，口碑营销，网站构建与优化，新媒体 创建与管理。

创立于2008 年，是昌荣深入媒体经营领域的重要棋子。旗下业务包含：媒体资源独家代理， 7 媒体经营管理与咨询，节目制作，频道及栏目的品牌创意、包装与推广，影视投资，版权经 纪。目前紧密战略合作资源包含央视《今日观察》、《消费主张》、《第一时间》、东方卫视、天津卫视、湖北经视、杭州华数数字电视传媒网络、北京歌华高清数字电视媒体网络。

2011 年4 月，昌荣传播联合重庆旅游局合办重庆昌辉文化传播股份有限公司，联合打造立体旅游 传媒体系。

山东国广创始于 1980 年，多年来，公司凭借一流的专业水准、精良的队伍，一直活跃在市 场的最前端，从 80 年代的快速消费品到 90 年代的通讯、机械，再到现在的房产、汽车、金融，国广涉足多个行业，始终走在时代的前沿。

siac 国广现在拥有 50 余人的作业团队，其中包括优势媒体运作、策划、创意、平面设计、影视制作、促销、展览、市场调研与策略顾问以及相应的人才构架。公司以战略为先导，以 策划为龙头，以创意为灵魂，以执行为保证，以服务为纽带，力争成为最优秀的本土品牌的 整合传播者和国际品牌的区域执行公司。

siac 不浮夸，讲求言出必行；
不激进，但始终与国际同步。公司成立 28 年来，我们尝过从 业的艰辛，但体会更多的是成功的快乐，风雨中，我们勇往直前，心中有梦，永不停步。

博创广告有限公司创建于 1993 年，是中国本土率先按国际 4A 模式组建运营的专业广告公 司。公司奉行“创意行销、创意传播，为客户提供有效服务”的理念，以实现客户价值利益 最大化为目标。为客户提供品牌营销全方位的解决方案，成为成长型品牌不可或缺的战略合 作伙伴。

博创广告是: 中国广告协会会员 中国信息协会市场研究协会会员 美国营销协会"国际艾菲实效广告奖--中国区大奖"得主 2000 年全国广告公司前100 强 中国广告协会2000-2004 年度全国广告行业文明单位 中国广告协会2005 年度全国广告行业文明单位 我们做什么? 品牌整合营销、广告传播策划 品牌诊断 品牌推广应用设计 品牌SP、PR 活动策划执行 平面、影视广告创意制作执行 我们做过什么? 8 BCAD 以专业策划创意精英团队实力，从 1993 年-2005 年来成功地帮助客户实现了品牌的 跨越(由区域品牌至全国品牌)获取有利的市场地位和销售回报。请查看我们的客户案例，或 浏览以下经典案例。

九芝堂药业集团 伊来克斯 梦洁家纺 长沙移动通讯有限公司 湖南联合通讯有限公司 经阁铝材 振升铝材 湖南丽臣湘雅金胆实业有限公司 阳光100 国际新城 湖南皇爷食品有限公司 湖南宾之郎食品有限公司 湖南友文

槟榔食品有限公司 爱思特美容整型医疗机构 我们的荣誉 BCAD 的创意力获奖不只是对bcad 专业实力的肯定，更是在市场持续有效的证明。bcad 每 年均有作品荣获各项国家等级奖项，并有作品选送第16 届亚洲广告作品展示和36 届巴黎世 界招贴展，2002 年荣获国际艾菲实效广告奖首届中国区评比铜奖。

2002 年国际艾菲实效广告铜奖：湖南丽臣湘雅金胆实业"金胆牙膏"上市推广案 第三届全广展金奖："希望工程义演"招贴 第四届全广展铜奖："第四届全广展招贴"系列 第四届全广展佳作奖："五一文公益"系列招贴 第七届全广展铜奖："好胃口不忌口"招贴 《广州日报》全国优秀广告作品一等奖："新品武陵酒"报纸广告系列 《广州日报》全国优秀广告作品一等奖："经阁铝材"报纸广告系列 湖南省第五届优秀广告作品一等奖："唯一星城"报纸广告系列 湖南省第五届优秀广告作品一等奖：2001 年全国学术研究会平面报贴。

湖南省第五届优秀广告作品户外类一等奖：移动新业务系列灯箱。

2001 年中国广告协会、中国消协"绿色消费"公益广告铜奖："你还吃树吗"招贴 湖南省第三届优秀广告作品一等奖：梦洁家纺"家居篇" 湖南省第四届优秀广告作品一等奖：经阁铝材"形象篇" 湖南省第五届优秀广告作品一等奖：湖南丽臣"小狗篇" 第四届全广展铜奖：九芝堂驴胶补血冲剂"品质篇" 第八届全广展优秀广告作品佳作奖：梦洁家纺"爱家篇" 第九届全广展铜奖：梦洁蚕丝被"产品形象篇" 关于夏广 厦门市夏广广告有限公司，前身是厦门市广告公司，创建于1958 年。系“厦门 市第一家广告公司”、“中国大陆首批代理台湾地区媒体的广告公司”。

在这50 年的风风雨雨中，夏广已经成长为一家专业、高效、富有激情的综合性品 9 牌营销策划服务商，我们见证了厦门广告从懵懂、发展到成熟的全过程，在这其中积累了丰 富的品牌操作和企业管理经验。同时我们为厦门的广告业做出的贡献也是有目共睹的，夏广 始终以专业、专注的态度在为客户提供全方位的专业服务，不断地在客户的脸上留下了满意 的微笑。

在夏广成立半个世纪的今天，夏广重新整合了企业形象，以更加全新的国际化视 野为客户提供更为专业、全面的品牌服务。

--夏广服务观：锋利源于精锐 --夏广荣誉 全国广告业重信誉创优质服务先进单位；

全国广告行业文明单位；

福建省二级广告企业资质；

厦门市广告协会副会长单位；

并连续多年被厦门市政府评为“重合同守信用”单位。

万物相生 一个健康的自然生态系统，必定有一个完善的食物链和营养级。自然万物之间因相互依赖而 生存，通过不断的交流融合、协同合作，最终实现了自然界的和谐共生。

商务生态循环体系 企业、供应商、客户、消费者、竞争对手、行业机构等共同构成了一个崭新的、完整的商务 生态循环体系。每个个体在循环中都不断吸收能量，不断进化，从低级走向高级，在价值的 获取和传递中，完成自身的一次次新陈代谢，最终形成一个循环往复的价值链条。无视这一 体系的存在，只有自我解体。

经营 站在价值链的最高端！ 正如自然生态系统中著名的“蝴蝶效应”，商务生态循环体系，既是一个开放的系统，更是 一个充满活力的一体化循环系统。企业的任何一个言行，一个微小的变化，都不可避免会对 体系内的其他上下级个体产生影响，对企业自身品牌施加作用力，并在价值传递中产生凸值 和凹地。

在这样的生态环境体系下，作为企业成长所必不可少的助力手段—品牌推广，广告还等于广 告？公关还仅是公关吗？ 以更远的市场眼光，站在更高的市场高度，从更全面的市场角度，去审视品牌的广告行为， 10 去整合思考企业的公关宣传攻势。在商务生态价值循环体系中，从过去的价值简单相加甚至 减损，提升到价值循环放大，呈级数增长的态势。

这是经营所为，这是经营的态度！

北京4a广告公司

盛世长城国际广告有限公司

地址：北京市建国门内大街7号光华长安大厦2座

邮编：100005

电话：010-65102255

Ogilvy & Mather(奥美广告)

地址：北京市东城区金宝街58号华丽大厦1208室

邮编：100005

电话：010-85206688

传真：010-85206060

LEO BANETT李奥贝纳广告

地址：建国门外大街1号国贸大厦2座1308

电话：65058828

BATES达彼思(达华)广告有限公司

地址：北京朝阳区呼家楼京广中心3208室

邮编：100020

传真：010-65978557

E_mail：beie@bates.com.cn

GREY 精信广告有限公司(北京)

地址：北京东城区东长安街1号东方广场东方经贸城W3座办公楼607-611邮编：100000

传真: 010-85185500

TBWA 上海李岱艾广告北京办事处

地址：北京市朝阳区光华路嘉里中心南楼1623-1627

电话：010-85299111

传真：010-85299113

FCB博达大桥国际广告传媒有限公司

地址：北京西长安街88号北京首都时代广场8层808室

传真：010-83915188

DDB 恒美国际传信集团地址：北京市雅宝路适适传真 ：65911797

DYR 电扬媒介

地址：北京市安贞桥光大蓝宝大厦电话：64440648/49

Detensu 北京电通广告有限公司

地址：北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦F座11层电话：65545085传真：65911797

北京东方日海广告有限公司地址：光华路7号汉威大厦5B5-2邮编：100004传真：010-65611920E_mail：liuyuan@bor.com.cn

北京华闻旭通国际广告有限公司

地址：北京市亮马桥路32号高澜大厦1801电话：64640088传真：64643889

全威第一企划广告公司地址：北京市丰联广场B座8层电话：64642249/2250/2251

北京未来广告公司

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美格广告有限公司

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北京国安广告总公司

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北京北奥广告公司

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OMD浩腾媒体

地址：北京朝阳区光华路7号汉威大厦B座1217电话：65612198

CARAT凯络媒体北京

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地址：朝阳门外大街19号华普大厦608室电话：65992280

北京明思富达广告有限公司

地址：北京市朝阳区光华路甲8号9层Email：angela@hermesad.com

麦肯.光明广告有限公司

地址：北京市酒仙桥14号兆维大厦9层邮编：100000

传真：010-66435252-101电话：010-64380011主页：

智威汤逊中乔广告有限公司

地址：北京市朝阳区光华路甲8号和乔大厦428电话：65815050传真：65810070邮编：100026

E-mail：dan.li@jwt.com

2011中国4A广告公司排名

排位 公 司

1 盛世长城广告公司

2 广东省广告股份有限公司（GDAD）3 杭州无境广告公司（NEVEND） 4 灵智精实（euro rscg） 5 北京电通广告有限公司

6 上海腾迈广告有限公司（TBWA） 7 梅高广告公司（Meikao） 8 旭日因赛（NEWSUN/JWT） 9

威汉营销传播（WE Marketing）

10 奥美广告（O&M）

11 李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）12

博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB

13 北京东方仁德广告有限公司 14 达彼思141

15 天联广告公司（BBDO） 16 广东英扬传奇广告有限公司 17 北京欧阳盛世文化传播有限公司 18 扬罗必凯广告公司（Y&R） 19 阳狮广告公司（Pulicis） 20 麦肯。光明广告（McCann） 21 上海BBH（百比赫）

排位

公 司

51 西安顽态地尚文化传播公司 52 上海国泰广告有限公司 53 香港奥文广告公司 54 海挂号费 55 青岛五洲佳世传媒 56 杭州无境品牌策划公司 57 广东平成广告有限公司 58 西安麦道品牌传播有限公司 59

巴蜀新形象广告传媒股份有限公司

60 福建奥华奥美广告公司 61 天津世纪座标广告公司 62 湖南博创广告有限公司 63 国安广告文化传媒 64 武汉市相互广告有限公司 65 济南梅地亚广告有限公司 66 辽宁加信奥美广告

67 南京鼎艺国际广告有限公司 68 安徽省金鹃国际广告有限公司 69 沈阳推动广告有限公司 70 广州国云风广告有限公司 71 上海龙韵广告传股份有限公司

22 恒美广告公司（DDB） 23

阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司

威登肯尼迪（上海）Wieden ＋ Kennedy）

72 广州市白羊广告有限公司 73 广州思源广告有限公司

24 广州天博广告有限公司TBWAHAKUHODO 74 南京银都广告商务有限公司 25

75 北京视新广告有限公司 76 大连壹捌零广告有限公司 77 天津市盛世文化广告有限公司 26 [台湾]我是大卫广告股份有限公司 27 广州市九易广告有限公司 28 上海广告有限公司

29 博报堂广告公司（HAKUHODO） 30 大唐灵狮广告有限公司 31 上海旭通广告有限公司 32 [台湾]电通国华 33 北京灵狮广告（Lintas） 34

哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司

35 尚奇广告公司（M&C Saatchi） 36 杭州博采广告有限公司 37 电通东派广告有限公司（DENTSU_TOP）38 北京第一企画广告有限公司 39 海润新时代广告有限公司 40 睿狮中国（lowe）

41 湖南合力昌荣商务拓展广告有限公司 42 斐思态广告有限公司（Firstell） 43 北京广告公司 44 上海同盟广告

45 上海蓝梦广告有限责任公司 46 北京互通联合国际广告有限公司 47 北京华闻旭通国际广告有限公司 48 贵州天马广告公司 49 [上海]SapientNitro 50 蓝色创意广告公司

78 海南联合广告有限公司 79 广州市致诚广告有限公司 80 海南画王广告有限公司 81 北京帝诚国际广告有限公司 82 [台湾]联广股份有限公司 83 南京市广告有限公司 84

武汉市利器广告传播有限责任公司

85 成都大西南广告公司 86 [澳门]达域广告有限公司 87 广东金长城国际广告有限公司

88 青岛黑蚂蚁广告有限公司 89 沈阳龙邦国际广告有限公司 90 长沙盛美广告有限公司 91 广州市蓝色火焰广告有限公司

92 广东广旭广告有限公司 93 大连信和广告公司 94 河南省明睿广告有限公司 95 [江西]九天广告公司 96 江苏雅智广告有限公司 97 成都领先盛世广告公司 98 厦门市夏广广告有限公司 99 广州市印象广告有限公司 00 山东省国际广告有限公司

年 会 策

划

主办方：宜昌4A广告公司

承办方：宜昌4A广告公司宣传部 策划人：李雅雯 文管1101班

201115440113

目录

一、年会的主题 „„„„„„„„„„„„„„

二、年会的目的与意义„„„„„„„„„„„„

三、年会对象„„„„„„„„„„„„„„„„

四、年会时间及地点„„„„„„„„„„„„„

五、年会主办方„„„„„„„„„„„„„„„

六、年会承办方„„„„„„„„„„„„„„„

七、年会流程„„„„„„„„„„„„„„„„ 晚会安排„„„„„„„„„„„„„„„„

1、晚会时间安排„„„„„„„„„„„„„

2、晚会详细流程„„„„„„„„„„„„„

八、年会要求„„„„„„„„„„„„„„„„

1、活动安全„„„„„„„„„„„„„„„

2、活动工作安排„„„„„„„„„„„„„

九、其他事项„„„„„„„„„„„„

十、年会工作人员安排„„„„„„„„„„„„ 十

一、年会预算„„„„„„„„„„„„„„„●附表

一、晚会活动流程（详细） ●附表

二、人员安排

宜昌4A广告公司年会策划

一、年会主题：“龙马精神 跨越腾飞”

二、年会意义与目的：年会本着“和谐、奋进、喜庆、热烈”的原则，让公司全体成员参与，使大家过一个欢乐、祥和、美好、难忘的新春佳节，促进企业和谐建设。节目强调思想性、娱乐性、趣味性，使广大公司成员在参与活动中，增强集体荣誉感和团结奋进、创先争优的团队精神。2014年是崭新的一年，举办此次年会是希望公司员工能够秉承着公司的理念，继续2013年的骄人业绩，在2014年同心协力，创造更多更好的业绩。节目既要富有创先争优、积极向上、奋发进取的教育意义，又要有观赏性和节日欢乐气氛。表演形式：节目要多样化，演唱有表演唱、对唱；
舞蹈有群舞、歌伴舞；
语言类节目有双簧、三句半等。

三、活动对象：公司全体员工

四、活动时间及地点：

时间：2014年1月24日 （腊月二十四）晚17:30 至 21：30

聚餐时间:

17:30—19:00 晚会时间：
19:00—21:30 地点：公司演播厅四楼

五、年会主办方：宜昌4A广告公司

六、年会承办方：宜昌4A广告公司宣传部

七、年会流程：

晚会安排：

1、晚会时间安排

19:00---19:30

演员就位，领导与观众进场 19:30---21:30

晚会开始

2、晚会详细流程：八个节目两个游戏（见附表一）

八、年会要求：

（一）活动安全

晚会前期做好安全防护措施预案，治安组负责晚会过程中的安全问题，并注意开场与退场的次序。

（二）活动工作安排

1、宣传：由4A广告公司宣传部负责对年会进行宣传，做到全公司都知晓本次年会并积极参与其中。

2、向上级领导发出邀请函。

3、舞美：负责整个晚会需要的道具以及服装。

4、灯光音响：晚会演出时的音乐播放、话筒的使用，以及合成彩排时的音效调整等。根据晚会的整体要求，设计灯光的舞台布置，以及灯光的使用种类和数量与根据节目要求调制灯光效果。

5、晚会筹备与彩排安排

（1）、节目的推荐、筛选。2014年1月10日前部门完成节目推荐工作；

1月19日前进行预检，由节目筹备组完成节目筛选工作。

（2）、节目排练。12月10日至2013年1月18日，由各部门牵头负责排练。

（3）、彩排。2014年1月20日。

4、正式演出。2014年1月24日（星期五）。

九、其它事项

1、各部门于14年1月10日前将节目推荐表报公司策划部，写明节目名称、表演形式、参加人数、道具准备等情况。

2、每部门组织一个节目参加演出。每位演员最多只能参演2个节目，以保证节目串场顺利。每个节目表演时间掌握在6分钟左右，最长不超过10分钟。演出单位自备道具，演员要求化妆穿演出服装上场。

3、各部门之间要相互配合，尽早安排，精心组织，确保活动顺利进行。晚会结束后安排人员进行整理与打扫。

十、年会工作人员安排

宜昌4A广告公司年会人员安排表（见附录2）

十一、年会预算

预算包括聚餐与年会费用（见附录3）。

节目单

（一）、《龙船调》（歌曲）

表演者：XXX等

（二）、《千里之外》（歌曲）

表演者：XX

（三）、《喜迎新春乐开怀》（三句半）

表演者：XXX等

（四）、《江南茉莉》（舞蹈）

表演者：XX等

（五）、《打电话》（双簧）

表演者：XXX、XX (六)、《橘颂宜昌》（时尚服装秀） 表演者：XX等

（七）、《相亲相爱一家人》（歌伴舞）

表演者：XXX等

1、活动整体风格：晚会旨在增强公司员工凝聚力，欢聚一堂，共庆春节。所有的节目都是围绕春节来展开，节目有可观性，同时具有娱乐性，气氛轻松愉快。

2、节目

一、《龙船调》

湖北民歌，用这首歌曲作为开场的目的是为了对主题春节的呼应，这首歌欢快的节奏让整个晚会的气氛变得愉悦。这首歌的形式是女声独唱与多人伴舞。这首歌由于其歌词的独特性还可以起到演唱者与观众的呼应，“妹娃要过河，是哪个来推我嘛？”俏皮的歌词在歌曲的高潮处出现，必定会出现观众的呼应：“还是我来推你嘛！”由于这首歌是湖北民歌，歌词的方言倾向可以拉近舞台与观众的距离，让人放松的享受整台晚会。这个节目也是整个晚会的“龙头”。

节目

二、《千里之外》

流行歌曲，男声独唱。这个节目注重的是屏幕上图片的播放，以及舞台灯光的渲染。虽然这首歌不像《龙船调》那样色彩鲜明，但却是一个很好的承接节目，让人缓解情绪来欣赏节目。

节目

三、《喜迎新春乐开怀》是一个三句半节目。四个人围绕公司展开的一个节目，主题思想更加贴近在场的观众的感受，节目的娱乐性较强，起到活跃气氛的作用。

节目

四、《江南茉莉》

群舞的节目，具有江南小镇风情，又不失大气。十人以上的舞蹈更加可以吸引观众的视线，达到视觉与听觉的最佳效果。在一个情绪波动较大的节目后面出现，也同样起到承接作用。这个节目也是整个晚会的“熊腰”处。此处安插一个游戏（游戏见附件）。

节目

五、《打电话》

双簧节目。两个人一前一后配合动作犹如一个人完成了整个表演。这是一个语言类节目，整个节目都不是流动性的，因此灯光要打到中心。

节目

六、《橘颂宜昌》

时尚走秀节目，这个节目旨在员工自身的创意，节目的视觉效果达到俱佳，舞台灯光、音响是关键，让人不会出现审美疲劳。

节目

七、《相亲相爱一家人》

歌伴舞节目，由四人领唱，后有女生群舞。这首歌曲旨在体现公司员工凝聚力上，希望员工视公司如家庭，视同事为家人，很完美的切合了主题的目的。这个节目也是整场晚会的“豹尾”部分。

附表

一、晚会活动流程（详细）

四、主持人串词

尊敬的各位领导，各位同事，女士们、先生们：

大家晚上好！欢迎大家在百忙中来参加4A 广告公司2014年新春联欢会，（甲）我是主持人XXX、（乙）我是主持人XX。首先请允许我向大家介绍今天到会的领导，他们是——宜昌4A广告公司董事长xxx，总经理xx，副总经理xxx，大家用热烈的掌声对他们的到来表示欢迎。

我们宜昌4A广告公司在过去的2013年取得了骄人的成绩，我公司的总利润相较2012年提高了35%，如此巨大的进步要归功于公司领导的正确指导，同时也是整个公司员工共同努力的结果。让我们挥别2013，展望更好的2014年的到来，在2014年马年，大家龙马精神，跨越腾飞！

1、《龙船调》（歌曲）

湖北是一个人杰地灵的地方，好山好水好姑娘，妹娃过河艄公来帮，一曲《龙船调》唱出土家儿女的浪漫情怀。就让我们在一曲龙船调中拉开演出的序幕，首先请欣赏由XX为大家带来的湖北民歌《龙船调》，大家掌声欢迎。

2、《千里之外》（歌曲）

听完了一首民族歌曲，现在让我们来回味流行领域周杰伦的歌曲，我送你离开千里之外，你是否还在„一首《千里之外》，有请。

3、《三句半》（曲艺类）

这曲艺咱听说过，这三句半曲艺咱还真没听说过，如果你也和我一样对三句半曲艺充满了好奇和期待，想要一探究竟，那就赶快掌声请出演员为我们带来的三句半。

4、《江南茉莉》（舞蹈）

一抹洁白的身影独自绽放幽香，好似圣洁之光照进心灵的牧场；
灵动的身姿宛若枝头绽放，踏着轻盈的旋律舞出绚烂的华章。请欣赏舞蹈《江南茉莉》

5、《打电话》（语言类双簧）

主持人甲：今天在我们的节目里有一个表演叫做群口双簧，这个群口双簧是在群口相声的基础上得以启发的，要说到这双簧呀可有意思了。

主持人乙：有什么意思呢?愿闻其详!主持人甲：它要求一个在前面表演，另一个在后

边说台词，从远处一看呀，跟一个人似的，这就要求两人的表演要非常的有默契，非常的配合，要不然双簧就不叫双簧了。主持人乙：那，赶紧，赶紧，化化装，正所谓人靠衣装马配鞍嚒，赶紧与大家见面吧。主持人甲：接下来有请XX与XXX为我们带来双簧表演《打电话》，有请。

6、《橘颂宜昌》（时尚服装秀）

“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮。„„”早在两千多年前，伟大的爱国主义诗人屈原就赋诗《橘颂》抒发对柑橘的热爱。如今，绿叶离离，金实灿灿，金黄的果实承载着祖先的希冀，寄托着美好的未来，从三峡走向全国、走向世界！请欣赏舞蹈时装秀《橘颂宜昌》

7、《相亲相爱一家人》（歌伴舞）

因为我们是一家人，相亲相爱的一家人，有缘才能相聚，有心才会珍惜„请欣赏由XXX带来的《相亲相爱一家人》，掌声有请。

结束词：

朋友们，时光总是短暂的，宜昌4A广告公司新春联欢会到此就全部结束了，感谢各位领导的亲临，感谢大家的参与，让我们在新的一年中，共同努力，把宜昌4A公司打造成一个在世界有影响力的公司，祝各位在新的一年里马

年吉祥，龙马精神，在事业上跨越腾飞，祝各位晚安！

附件：

游戏名称：抢板凳

游戏过程：在舞台上放8个凳子，请9个观众上来参与游戏，参加游戏者在规定的时间内绕着凳子转圈，在主持人喊停时，必然会有一个人没有抢到凳子，故淘汰。每位淘汰者会获得一份参与奖，而最终留下来的幸运观众则可以获得一份神秘礼品。

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