饰品调研报告

关于饰品的市场调查研究报告

调查单位：07生态旅游班 指导老师：符英 组员：符名城 张夏红 2008年11月6号

开题报告：

我们决定研究饰品因为它与我们的生活是那么的接近，成为着我们生活中的亮点；
它也有着悠久的历史，让我们都为这人类的智慧结晶而陶醉。所以，我们决定研究对饰品进行研究。

市场调查研究的目的：

了解饰品的历史，饰品对人们生活的影响，培养对\"美\"鉴赏能力,饰品的发展，饰品的前景流行趋势

市场调查研究的内容范围：

饰品的起源,及其发展历程，人们对饰品的款式喜好，民族饰品等。

市场调查研究拟使用的方法：

1．到图书馆，书店，网站上收集有关资料。

2．调查问卷。

计划调查的人员：

海南师范大学学生。

目的：

精致的礼杯,炫目的掉坠,随身配带的手表……那些熠熠生辉的饰品，或许是一次生日的礼物，或许是一次临别的相赠......它们点缀着我们青春年华的点点滴滴，也是记忆着我们人生中的美好。

或许，这会是我们风华正茂之时的见证；
或许，这会是在我们年华老去的时候，重温美好回忆的钥匙；
或许，这会是我们……

如果没有它们,我们的人生或许并不会有什么改变,但有了它们,我们的人生变的精彩，它们点缀着我们的生活，也让情感有了寄托。在人类的社会中，它们，也成为了不可或缺的角色。所以，我们对饰品进行了调查研究。

在手工艺品之中，离我们大学生最贴近的就是饰品。怎么样选择饰品，才符合我们学生的身份，我们选择饰品的原因和规范；
饰品，对于我们生活的影响，在我们生活与学习中的作用……这些，都将是我们所研究的目的。

下面，就请随我们一同来了解饰品的世界吧！

在引言里，我们已经大概地介绍了饰品的无处不在。是的，无论是家居，是汽车，抑或是人 ......等等都与饰品有着密不可分的联系。它总是能在不经意之间吸引住人们的目光，无论是在怎样的场合饰品都可以为你的生活、学习、工作添上一份美丽而炫目的色彩。或许也就是因为这种作用，使得饰品并没有像其他事物一样，随着时代的变迁而随之逝去。它仍在人们的巧手下，不断地创新，不断地变化，变得越来越多，越来越精美。

古来饰品一般是指除服装以外附加在人体上的装饰品与装饰，如头饰、发饰、耳饰、项饰、胸饰、臂饰、腕饰、指饰、扣饰、及巾、帕、扇、包、佩刀等佩饰。而今饰品，不仅仅局限于人体上的装饰，饰品已经开始进入生活的各个方面，融入了现代的文化生活当中。现代饰品已经变成，涉及装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表而产生的一种文化！

既然饰品具有那么多的作用，我们对它进行研究，不就更加符合市场调查研究的目标。

在不断地进行着研究时，我们也了解到了许多有关于饰品的知识。我们不但知道了“饰品的定义”“饰品分类”和“饰品的历史”。我们还了解到了“民族服装饰品特点”“饰品的前景流行趋势”……等等许多的知识。并且，我们明白了饰品不但具有美化装饰，更具有表达象征意义，表现个性的作用。

对饰品的具体分析：

饰品的定义：

古来饰品一般是指除服装以外附加在人体上的装饰品与装饰，如头饰、发饰、耳饰、项饰、胸饰、臂饰、腕饰、指饰、扣饰、及巾、帕、扇、包、佩刀等佩饰。而今饰品，不仅仅局限于人体上的装饰，饰品已经开始进入生活的各个方面，融入了现代的文化生活当中。现代饰品已经变成，涉及装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表而产生的一种文化！

饰品的历史：

饰品的历史与人类的历史一样久远，中国传统文化上下五千年，可谓是源远流长，而饰品文化在中国竟有三千年之久。

早在石器时期，原始人就开始制作经磨制穿孔的贝壳、兽骨、鱼骨、兽牙等饰品，表明了原始人类已产生了爱美的观念。而饰品就已经开始伴随着人类。

古时，女儿出嫁。饰品是父母必备的一份嫁妆，陪嫁的饰品越多越高档，证明女方家庭也越富有，这样的女人出嫁到婆家也就越有地位。饰品已不仅仅是一种配饰，它已成为身份地位的象征。后来，饰品已不仅仅局限于女子的嫁妆或是配饰，适宜男士佩带的饰品也逐步出现。制作饰品的工匠们又进一步发挥，更是借用花、鸟、鱼、虫等动植物的样式制成饰品传递祝福之意。

今天我们所指的广义的“饰品”，不仅可指佩戴在人体许多部位的饰品，还包括供陈列用和以观赏作用为主的工艺品——称“摆件饰品”。

饰品如今已成为普通人的时尚佩饰，而非少数人的奢侈品。

饰品分类：

饰品分类的规范很多，但最主要的不外乎按材料、工艺手段、用途、装饰部位等来划分。在这里，我们只介绍两种分类

一、按照佩带部位不同分类

（一）饰品类

1、头饰。主要指用在头发四周及耳、鼻等部位的装饰。具体可分为：

（1）发饰（发夹、头花等）；

（２）耳饰（耳环、耳坠、耳钉等）；

（3）鼻饰（多为鼻环）。

2、胸饰。主要是用在颈、胸背、肩等处的装饰。具体可分为：

（1）颈饰（项链、项圈、丝巾、长毛衣链等）；

（2）胸饰（胸针、胸花、胸章等）；

（3）腰饰（腰链、腰带、腰巾等）；

（4）肩饰（多为披肩之类的装饰品）。

3、手饰（手镯、手链、臂环、戒指、指环等）。

4、脚饰（脚链、脚镯等）。 5、挂饰（手机挂饰、手机链、包饰等。）

（二）其他类

主要有妆饰类（化妆用品类、纹身贴、假发等）、玩偶、钱包、用具类（珠宝饰品箱、太阳镜、手表等）、鞋饰、家饰小件等。

二、按用途分类 （一）流行饰品类

1、大众流行：追求饰品的商品性。多为大批量机械化生产，量贩式销售；

2、个性流行：追求饰品的艺术性、个性化，仅少量生产。多为手工制作，限量销售，

3，居家饰品：追求饰品的舒适性

4。服饰饰品：追求饰品的艺术性，潮流性

5。汽车饰品：追求饰品的艺术性，潮流性

（二）艺术饰品类

1、收藏：夸张，不易佩带，供收藏用；

2、摆件：供摆设陈列之用；

3、佩带：倾向实用化的艺术造型饰品。

饰品对人们生活的影响

１.个性饰品：宣扬个性，是一种风靡欧美、盛行港台的新时尚。此饰品是高强度的合金材料，表面通过手工，做出具有个性化、情感化、色彩斑斓的图案和文字，或感人、或励志、或含蓄、或奔放、或寓意深刻、或俏皮幽默……

大多个性饰品都离不开时尚，潮流的因素，因而最为年轻人的喜爱．

２.居家饰品：追求时髦，不仅表现在服饰上，家里的装饰也应如此。或许有人反驳称服饰的价值无法与家居饰品比，一味追求新式家居饰品似乎有点奢侈。其实，如果你去一些大型家居饰品专卖场逛上一圈，就会发现其中有很多的家居饰品物美价廉。

家居饰品独具魅力，它不但柔化了家居空间生硬的线条，赋予了家居一种温馨的格调，或清新自然，或典雅华丽，或情调浪漫等，在实用功能上更具有独特的审美价值。

3。服饰饰品：饰品用在人体不同的部位，有着特定的装饰作用和对整体美的强调与协调作用。它们多半价格便宜、形态新颖、材质独特，不少的饰品做工还很精美和别致，与常见的饰品有较大的差异性，是些很合用的好东西。

饰品要尽可能的多，并要有适合自己服饰的各种类别，华贵类、潇洒类、古朴类是适合我的几类主要风格。每个人应该有自己最适合或是需求的风格，你的饰品也需要以这些风格为主不断地积累，配件够多才有足够的创造力和表现力，像是一篇文章有了词汇，才可以写得花团锦簇、光芒流利，否则就空洞和乏味了。

4。汽车饰品：汽车用品人微言轻汽车美容服务的延伸工程，绝不仅仅有装饰的作用，它还能满足司机及乘坐人对汽车便捷服务的需求，汽车精品能美化车室环境、提高乘车舒适性汽车精品，能降低驾车疲劳

佩戴饰品可起以下作用：

1、具有美化装饰作用：金银珠宝，翡翠等饰品都是为装点美化人的形象而制作的。；

2、具有象征意义：珠宝玉器象征富贵、典雅，坚定纯洁、健康、长寿等。

3、具有纪念意义：如各种诞生石饰品，订婚戒指，结婚戒指和玉雕龙凤情侣花件。

4、具有表现个性的作用：佩戴饰品能反映出一个人的气质和风度，判断出一个人的兴趣、爱好、文化素养、职业、年龄和经济状况等。

5、具有实用价值：如领带夹、袖扣等；

6、具有特殊作用：如保健戒指、磁疗项链、手镯、印章戒指等。

人们选择饰品考虑的因素

1.饰品的选择和佩戴主要取决于个人的脸型、肤色、气质、喜好和经济基础。

2.风格和材质：艺术装饰品之间要互相协调，切忌不伦不类。质料的好坏也是决定人们选择的原因。

3、饰品的色彩和表现角度：色彩上是要对比还是要协调，这要根据环境和气氛决定，通常对比色容易让气氛显得活跃，色彩协调则有利于表现优雅情调。

4.是否具有装饰美化作用。是否具有时尚感，与潮流相贴切。具有象征意义和纪念意义

怎样选择合适的：

看了以上的有关饰品的介绍，你是否也可以了解到饰品对于我们生活的深刻影响呢？你是否也为这些美丽的饰品动心，那就看一看怎么选择心仪的饰品吧？ １.饰品选戴还要以服装为依据，保持整体风格一致。

⑴职业装宜选择简练大方的饰品，讲究完整性、和谐性。如果直线条、块面组合的简洁套装，串珠或挂件项链加上精巧小耳钉的搭配最能体现你的的干练雅致；
；

⑵休闲类服装佩戴古灵精怪的艺术型饰品会更有情趣，张扬个性；

⑶丝绸之类轻薄型服装则选用纤巧细致的首饰，突出温柔细腻的气质。

２.饰品选戴要注意造型款式和色彩上的呼应协调。

配套首饰因色彩造型的一致而形成连贯统一的视觉效果。正式场合中选用与服装相称的套件首饰可显得隆重而气派不凡；

３.饰品选戴还要注意因人而异。

⑴要根据不同脸型固定：窄长脸配浅色贴耳耳环，戴浅色闪光型短粗或多套式项链；
三角形脸配闪亮贴耳式小耳环，戴长项链；
倒三角脸配有坠耳环，慎用过长带坠项链；
圆脸则配有坠耳环和较长有坠项链。

⑵根据人的气质不同而选择不同的饰品；

Ａ.天真型：这种人性格是无忧无虑，稚气十足，宜选用色彩单纯明快的饰品，如淡绿，淡红的宝石和冰种飘绿花的翡翠玉器等。

Ｂ.娇美型：这种人性格温柔，易感羞涩，宜选用造型圆滑，色泽柔和，充满暖意的珠宝首饰。才会显得温情脉脉，富有魅力。

C.奔放型：这种人性格大胆豪放，不拘小节，宜选用大而粗犷用富于动感和刺激性的饰品。如男性佩上粗条的牛仔金链或银链，再加上弥勒佛或大玉扣；
女性宜佩戴大鸡心，大观音及耳部的大荡环等。

D.魄力型：这种人性格刚毅，办事果断。宜用造型刚直抽象和节奏感强的饰品。

４考虑人的肤色不同而不同：肤色红艳的人，可选用浅绿、墨绿等色的饰品，以衬托出活力。但不宜饰用大红、大紫或鲜蓝色的饰品，以免将脸色衬得发紫。黑肤色的人不宜佩戴白色或粉红色饰品，以免对比强烈，而使皮肤显得更黑。但饰用茶晶、黄玉等中间色调的饰品，可起到淡化皮肤的良好作用。

５.根据自己的年龄、体型、肤色、脸型来选购首饰。年轻人以选择式样新颖多姿，色调丽多彩，价格偏低些为好，以便随款式流行而更换，显出年轻人的活力；
中老年妇女一般以选择做工考究，质地高档，色彩稳重为宜。

调查问卷数据收集：

1.你是否喜欢饰品？

1.喜欢80%2.不喜欢0%3.一般20%

2．喜欢什么样的饰品？

80%60%40%20%0%头饰胸饰手饰其他22%66%54%18%

3．你了解饰品的历史吗？

80%60%40%22%20%0%0%知道不知道知道一点78%

4.如果你购买饰品所选的价格范围？

80%70%60%50%40%30%20%10%0%78%18%061~90元4%100元以上1~30元31~60元

5.您认为饰品是否具有商业前景？ 是90%否10%

6.你一般怎样选择饰品？

60%50%40%30%20%10%0%注重实用16%20%12%价格便宜流行时尚个性化的52%

7.你购买饰品的原因？

60%50%40%30%20%10%0%送礼装扮收藏14%4%其他30%52%

8.对于大学生佩带饰品有什么看法？

70%60%50%40%30%20%10%0%26%4%没有什么其他70%应该0不应该

9 .你是否了解应该怎样去选择合适自己的饰品？

10080604020020.427.490懂，高手不懂，选不好一般，时好时坏

10.你认为我们是否应该多发展民族饰品和具有中国特色的饰品文化？

答：据统计有95%的同学是支持发展具有中国特色的饰品文化，只有5%的同学持有不同的观点。

结题报告：

在古代，人们将饰品称为首饰，早期的饰品是指男女头上的饰物，俗称“头面”，其饰分为头饰、颈饰、耳饰、手饰和佩饰等等。在商代，饰品的制作工艺极其简单，表面基本没有任何花纹。到了唐代，在制作上出现了錾刻、掐丝、镶嵌等十几种装饰工艺。可以说，清代是中国历史上饰品行业的鼎盛时期。由于清代在很长一段时期人们生活安定，相对较为富足，因此无论从皇宫到地方老百姓，都藏有许多珍贵的饰品。

随着人类物质文明水平的提高与生活方式的转变，在人类生活越来越多元化的今天，饰品日益被视为展示个性气质、陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品。

据我国权威机构对中国饰品市场的调查，我国现饰品市场人均占有率不足15%，东京98.2%，新加坡48%，香港54%，泰国68%，马来西亚47%，韩国68%，随着我国经济水平的不断民展和人均年收入的高速增长，也必然引起饰品的需求高速增长。到2008年中国的饰品占有率将增加到55%以上，潜力巨大，极有开发价值。不仅是女士的饰品，而且男性饰品的比例也在不断攀升。饰品

大街上大大小小，琳琅满目的各种饰品店，学生书包上的挂饰，行走路人手中把玩的小东西。。。。可见，饰品已是我们生活中密不可分的亮点之一。

所以饰品艺术往往就不是孤立存在的，它是社会环境各要素的综合体现。

饰品的前景趋势，近年来，饰品行业在全球范围内越来越显示出它的巨大的潜在市场。无论是从女性或男性对饰品需求的年龄跨度日益增大来看，还是从越来越多的人们开始或更加明显的意识到饰品的修饰作用来看，饰品行业都在经历着美好的“春天”。与此同时，不容忽视的是，这种需求的不断增加不是盲目的，它带有明确的方向性：时尚、个性、提升个人品位。

关于风格：简约的“复古”，轻松的“自然”

在经历了一夏的灿烂绚丽之后，饰品时尚开始寻求一种宁静与和谐。因此出现了追求简约的复古风，以及追求大自然气息的恬淡气质。

现代的设计中略微融入时尚的轻松散漫气质，给传统复古的华丽中渗透了简约的味道，使之更加具有时尚的味道，将复古怀旧和简约主义充分融合。因此，在时尚变化繁复的时代，这股在复古潮流的基本概念和架构之下，将从古至今的流行元素混合其中，不断展现出新鲜感的潮流已不可阻挡的成为时尚的代名词。

在这股追求“复古”的时尚风中，全球饰品界逐渐开始关注东方。近些年来，亚洲饰品逐渐走向国际，特别是韩国的流行趋势和风尚开始在世界占有一席之地。韩国，甚至整个亚洲的风格都显得更简约、自然、直率，更加具有亲和感，并且散发着东方独特的气质美，在全球饰品流行行业内，显露出与西方文化所不熟悉的民族特点，因而异常吸引世界的注意力。

这些文化上的传播和饰品流行时尚形成了相辅相成的格局：文化使饰品时尚流行于世界，饰品时尚使文化传播于全球。

总之，时尚饰品的流行趋势在保持其基本恒久原则：个性、提升自我的同时，不断变换着方向，各种风格、材质、色彩轮番登场，从不同的角度、不同的形式，打造着现代时尚人士的气质和魅力。对时尚饰品流行基本原则的充分理解，以及对其阶段性流行元素的充分把握是始终站在流行舞台中央的保证。因而，不断关注饰品的流行趋势，无论是对饰品行业的从业者来说，亦或者对崇尚美丽的人们来说，都是必要的。

我们调查的目的是针对社会里具有消费能力的女性，年龄范围在30-45岁之间，调查她们在家居方面的爱好，我们认为这一年龄段的女性在家庭家居购买力方面占据主导地位，大多数起决定性作用。所以，我们调查的场所分布比较广泛，我们深入学校附近几个条件和环境较好的住宅小区，家居市场，个体经营式的小门店，个别机关单位门口以及身边熟悉的家长人群进行此次问卷调查。

针对这一人群，我们首先对被调查对象的受教育程度进行了调查，因为我们认为，很多时候，一个人接受教育的程度一定程度上影响了她们的爱好和购买力以及审美能力。调查发现，在这一年龄段里，以大专和本科居多，占据总比例的45%和32%，其次是研究生和高中生，博士生最少，占据比例的4%，这对我们的激励还是比较大的，作为当代大学生，我们努力的发展空间还是有的。

被调查的这一人群大多在社会上已经有一定的社会地位和基础，相对来说，大多已经进入稳定时期，所以在从属的行业调查里，个体经营者占据25%比较大，一般雇员的比例仅次于个体经营者占24%，企业管理者占据14%，公务员占据13%，教师占据10%。

针对不同学历，又进行了购买力的调查，从事这些行业的工作月平均收入大多都在1200~2500元和2500~3500元左右，占据36%和32%。其次3500~5000元占16%，我想这应该跟我们调查的人群范围和年龄段有关。月工资在1200元以下的仅占10%，5000以上仅占4%。从调查中不难发现，当今社会，随着人们生活水平的提高，人均收入也处于较好的水平，从数字显示看来，还是比较乐观的。

由于季节问题，现正处于冬季，在选择家居饰品时以红色成色黄色为主的暖色系比较受欢迎，占48%；
其次是冷暖搭配，占39%；
以蓝色绿色紫色的冷色系仅占13%。由此我们发现，人们在家居消费时，颜色选择时受季节的影响还是很大的。

再然后，我们进行了款式的调查，款式是影响消费者对购买物第一印象的重要因素，只有第一眼吸引顾客眼球，他才可能走近了解，最后达到购买的目的。调查中正方形最受欢迎，占据41%的比例，其次是长方形占29%和圆形占24%，其他形状的也有，比较少，占12% 调查中，我们发现颜色在影响消费者购买家居饰品也是很重要的，占据39%，款式占据24%，图案22%，风格13%，款式和图案的比例不相上下，我们总结，这些都属于人们的第二考虑因素，颜色和周围环境是否搭调很重要。而款式和图案是在颜色的基础之上的选择，同样具有影响力。

在调查中，花草植物的选择比较多，占41%，风景32%，人物占27%，卡通图案和几何图案各占21%和19%，据分析，我们此次调查的人群大多中年女性，已经建立家庭，选择时比较倾向稳重大方的图案，其中大多已经有小孩，在选择时会考虑小孩的因素，所以，选择卡通和几何图案的也不在少数，这一年龄的女性在购买家居饰品时从全局出发，从而照顾到方方面面的因素。

受当下人们对时尚的追风，现代风格比较受大众的欢迎，占据高达81%，欧式风格占据63%，古典风格占62%，混合风格40%，田园风格占30%，据分析，现在风格之所以这么受这一人群的喜爱，可能跟家里的装修风格有关，古典风格和田园风格在搭配家居饰品受限制比较多一点。

此次调查中，这一人群的消费者在饰品美观方面的关注还是占据主要方面的，占据总比例的95%，其次价位占据90%，看来物美价廉的东西还是很受大众人群的追捧的，再次是使用74%和实用60%，由于家居饰品属于小件装饰品，人们的品牌意识没有那么强烈，只占20%，关注的人比较少。

在提及家里已经购买的抱枕、靠垫数量时，调查的数字还是比较可观的，4-6个的有89%，7-9个的占88%，1-3的占50%，10个以上的占7%

普遍的消费者在选择购买家居饰品的时候还是比较注重家里的装修风格的，在调查中占据

高达90%的比例，这启发我们在进行家居饰品设计的时候又要多考虑一个方面，我们设计的畅销款式，要给什么样的家庭和装修风格相搭配，有针对性的进行设计才能适应市场的需求。

在面料方面，短毛绒的爱好者比较多，现在正是冬季，短毛绒受欢迎也是在意料的范围内，亲肤，舒适性高；
其次是棉布，占70%，再次是毛线，占66%，亚麻和刺绣占较少比例，都在23%左右，在调查中，我们观察到，选择刺绣的女性，在穿衣方面多时髦，更有个性一点；
最少使用的皮革质地，仅占3%。

在制作工艺方面，印花的表现手法最受欢迎，占83%，以个人观点认为，印花的效果更加大方，贵气，放在家里面容易搭配周围的家居环境；
其次是提花，占80%，手工占69%，提花和手工的选择也不算少数，由此可见，现在市面上的家居饰品种类多了，人们在选择的时候，也更加注重个性的选择；
选择贴布的比较少一点，占16%，在这16%里面，有一部分是通过我们解释折后才做的选择。其实，贴布也是很个性、很漂亮的表现手法，只是消费者可能对此工艺在概念上比较模糊，在选择的时候，没有概念，所以选择的较少。

我们有去市场上做问卷调查，不难发现，市面上的家居饰品，种类齐全，颜色鲜艳，款式多样，这样一来，消费者在选择的时候挑选的余地就多了，但是大家依然会考虑按配套系列搭配，仅仅是问卷显示的数字来看，占总数的53%，当问及为什么时，收到的回答是配套系列的东西摆出来更好看，更省心。按照自己的个人喜好搭配也不在少数，占43%。

在更换次数方面，五年以上的占51%，已经过半了，三年到五年的占45%，一年到两年的占3%，可见，人们在家居饰品更换方面，并不那么频繁。

在家居饰品的性能方面，柔软还是排列第一的，占到了67%，其次是舒适和轻盈占到了58%左右，耐脏防尘占到了55%左右，环保占20%，据分析，人们的生活水平提高了，在选择这些生活消费品的同时，考虑最多的就是其柔软舒适性，生活节奏快了，搭理家庭的时间相对来说就会减少，选择耐脏防尘的家居饰品也成为了必备的考虑因素，这就启发我们在设计的时候，要兼顾一些实际的因素，以尽可能的做到完美。

在问到是否会选择壁挂和地毯作为家居的陪衬，选择的肯定的人相对来说较少，占35%，我想这个可以理解，我们调查的这个年龄段正是上有老下有小，家庭、事业兼顾的时期，地毯相对来说比较不好打理，有容易脏，又费时费力，故选择的较少；
选择无所谓的也有，但少数。

这些人群里选择壁挂、地毯的作为室内家具陪衬的人，大多按照个人喜好来选择，占56%。也有一部分消费群会考虑与室内环境协调，占35%，选择实用性的站了9%。

壁挂、地毯在购买时的造价还是比较高的，壁挂、地毯的图案选择时，选择风景的占43%，花草植物占28%，集合图案占23%，卡通的更少，占6%

在壁挂和地毯的材料选择方面，混纺地毯的受欢迎程度相对较高，占68%，化纤地毯占45%，羊毛地毯占39%，羊毛的造价比较贵，也不好打理，对于这一人群的受欢迎程度不高，在这个选择方面，还是选择实用、经济、好打理的比较多。

综上分析，随着人们生活水平的提高，人们对自身生活的要求也越来越高，

一、市场概况

近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。白银市场放开后，银制品及银饰消费成为新热点，用银量急剧上升，XX年已达500吨。（中国白银年产量4300多吨，位居世界第四，出口达2891吨。）而且，市场潜力依然较大。特别是今年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，截止XX年5月11日，白银现货价报每盎司报14.60美元。与此同时中国银饰品市场较往年上升势头较快。这与中国近年来飞速增长的经济和人民生活水平的提升有关。从《XX上半年度饰品市场运行状况报告.〈加盟连锁〉》一章可以看出：“连锁加盟一改往日的10元店风格，逐渐趋于50——100元的中高档精品饰品店。”在这里所谓的精品饰品店说白了，是银饰品居多。相对来说，银饰品价格便宜，银的原材料也很便宜，只有2元／克，为一般人所能接受。同时银饰本身的可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。从而更加多样化。况且近年来人们对饰物的要求也是越来越高。

二、银饰品种类

国家标准规定990银、925银、800银都可以用来做银首饰。现在说的银饰一般都是925银。925银首饰是含量为92.5%的纯银再加入7.5%的合金，加入合金为的是让银的光泽、亮度和硬度都有所改善。自从1851年蒂芬妮推出第一套含银量为92.5%的银饰品后，925银便开始流行，所以目前都以925作为鉴定是否为纯银的标准。925银首饰经过抛光后呈现出极漂亮的金属光泽，而且也具有了一定的硬度，能够镶嵌宝石，做成中高档首饰。此外，还有黑银、藏银、彩银、泰银、苗银、纳西族银等品种。

三、生产

目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省境内特别是深圳市。在义乌福田财富珠宝大厦我们看到的银饰品生产厂家有：雅庄、丽珠、思源、名兰、华泰等。除此之外在国内还有银时代和老银匠。其设计沿袭传统又加进现代流行元素。

四、销售

国内银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。当然国内也有这样的一些银饰专卖店但相对各地的饰品连锁加盟店来说还是处于起步阶段摸索阶段，同时只做单一的银饰专卖店很难赚到钱，只能在做的过程中以银饰为主兼顾其他。同时，网上零售情况比现实里看似繁华，但像首饰这类商品，人们更倾向于相信正规、专业的商店。同时网络存在诚信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并不比现实里好很多。需要注意的是，网上银店大部分以做批发为主，批发生意相当火爆。

五、消费

银饰的消费以30岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专学生、刚参加工作不久的爱美女性，因为银饰单价便宜，消费起来比较轻松，年轻一族能承受这个价格。中年人消费一般为珠宝类产品。而且我们发现年轻一族很多时候的消费习惯是将银饰作为一次性消费用品，只是图个新鲜。同时，银饰相对于其它饰品而言比较安全。其它的合金多多少少会对人体造成伤害，特别是像耳环这类跟皮肤直接接触甚至穿透皮肤的饰品，对人体的影响是相当大的。因为银或者是金的金属属性相对稳定,不容易跟空气中的物质或者是人体皮肤的分泌物起反应。还有银饰的特有特点就是比较质朴，既不会显得奢华也不会显得俗气，人人适合佩带。在银饰的消费区域上，我们发现大城市比小城市走的快，南方比北方消费快，城市比农村快，越是时尚的城市银饰品走的越快。

六、品牌

银饰品公认的知名品牌有蒂梵尼、路易。蒂梵尼创办于1837年9月，1851年，蒂梵尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。路易一直被公认为流行的先行者……相对来说他们的产品价格昂贵，对一般的消费者来说只能望洋兴叹。何况他们都是国外的品牌。国内的都是一些小的连锁加盟公司以帖牌方式与生产厂家合作而成的，而且跟一般的饰品捆绑销售，国内做的较知名的有：爱得康、v

6、金得利等，其中前两家集中于深圳，只有金得利在福建，也就是说在义乌仅华银一家还称不上生产厂家。上面三家由于他们都是在生产合金的同时生产银饰，故称不上真正的银饰品品牌。银时代和老银匠是属于本土比较知名的品牌。银时代始创于1994年，公司总部设在东方之珠——中国香港。银时代主营925纯银饰品，兼营水晶、彩贝、翡翠、玛瑙、琥珀、锆石等镶嵌系列银饰品。目前在全国已有七十余家品牌专卖店，其采用境外加工，国内oem生产。老银匠总部位于北京，有着自己的设计中心和生产中心，属于完全本土化的银饰品品牌。其他的像深圳市境内的生产厂家大部分之偏据华南一隅，在国内无大动作。

七、质量

由于银饰品市场缺乏相应的品牌运作，顾客在购买银饰品时顾忌颇大，主要在于对银饰品鉴别的不熟悉。由此部分厂家也以次充好造成银饰品市场混乱，而且质量隐患严重存在。质量上无法保障。

八、加盟连锁

应该说银饰品的加盟是受了网上银饰批发火爆的刺激。像1925银饰品批发网、让利银饰品批发网、凯凯银饰品批发网、百代银饰批发网等生意都相当火爆，同时他们在做批发的时候还进一步诚招自己的其他城市代理商，逐步向现实的加盟连锁靠拢，这条路的好处在于节省了运营成本。当然也有直接做加盟的，像“天使翼”银饰加盟等，跟传统运作模式一样，运用强力广告轰炸，市场宣传推广等方式直接招自己的代理商，相比前者来说运营成本稍高。还有一种就是既有工厂也做连锁的，如老银匠和银时代。

九、银饰品目前地位

如果说饰品已经是成熟的，那么银饰品才刚刚起步，无论是生产还是销售，但又具有“天时”优势。近年来国内饰品消费热潮一浪高过一浪，特别是从XX年下半年国内市场开始火爆，很多厂商参与其中，而银饰相对其他饰品来说更为一般人所接受。

综上所述，我们可以看出与黄金、铂金、k金饰品相比，银饰品成本低，价格廉，已成为大众时尚饰品，无论是消费速度还是消费频率都很快，已经接近快速消费品。一方面，随着时尚服饰的变化万千，银饰品追逐时尚、崇尚个性的造型使其成为人们不可或缺的妆饰品。另一方面，年轻一族的消费能力有限，银饰品价格低廉，可以常换常新。据了解，银饰品在美国和欧洲等成熟的消费市场增速很快，中国人口众多，近年来经济发展迅速，相信银饰品将成为下一个市场热点。

关于徐州小饰品的调研报告

近年来，中国饰品行业发展逐步加速，随着国际时尚界怀旧风与民族风大流行，生活小饰品以其灿烂的色彩，夸张大胆的设计，不易重复的充分个性化的风格，成为新的时尚宠儿人。一时间，不论问题国际会议的名牌时装，或聚集在门闺秀的豪华晚餐，或仪式的明星接送，时尚饰品中可以找到生命迹象。它带来了新鲜丰富，而且也为普通百姓降低了消费的门槛。此文将对徐州的小饰品市场进行简要的分析。

1.徐州饰品种类

（1）家具小饰品：室内的原有建筑与家具形式比较单调、枯燥。在室内增加一些体现主人情趣小饰品，与室内环境相融合，打破室内单调沉闷的格局，赋于立体感和层次感。家居饰品种类繁多，大至手工制花、树，小至书桌茶几上的小摆设。

徐州家具饰品种类比较多，但富有特色的设计饰品并不多。多以塑制品、陶瓷制品、木制品为主，当然还有一些有特色的皮毛、手工编织制品，但设计创意和材质不是很丰富

（2）男女装扮小饰品：随着人们审美观的提升，对自身装扮的品味也日益独特。在这个充满个性的年代，装扮不仅仅体现在单纯的衣装上。越来越多的人把目光聚焦到了充满时尚元素的小饰品上，有的时候一个得体的小装饰品会让人的视觉产生很大的美感，这也是许多青年男女会不时的上网或者逛街淘一些心爱的小饰品的原因。

徐州男女装扮饰品品种齐全。由于这所大城市处地处江苏省，无论是时尚

气息还是青年男女对潮流的敏锐捕捉都让这座城市的男女小饰品市发展前景光

明。现简单阐述一下。装扮饰品有男士饰品、女士饰品；
有流行饰品、传统饰

品；
有情侣玩具、仿真饰品；
徐州饰品形式众多，比如说手镯、佩饰、胸针、

耳饰、项链、手镯、手链、脚链、戒指、指环、挂件、胸针链、项坠、

头饰、腰饰、耳饰等等。而从材质上分析，也很丰富，有我们常见的银饰品、

天然水晶天然玉石、琉璃饰品、宝石类饰品，还有具有地方特色的木质以及贝

类制品，一些市场还有富有异域特色的其他名族材质饰品。

2 .徐州饰品市场分布及营销模式

(1）市场分布：徐州饰品分布市场较为集中，本次调研主要集中于徐州当地

的奇石市场、宣武市场、朝阳市场以及各大高校和市场周围的街边店面和地摊。

(2)营销模式：主要分为街边小店及地摊、专卖连锁店、大商场、网店形式。

据调查，小店及地摊模式和网店模式被徐州当地人较为熟悉，许多男女青年、

妇女老人都是通过逛地摊市场和通过网购实现他们对小饰品的收集购买。

3.分析徐州饰品发展趋势

(1) 饰品的扩展化。由以往的首饰进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、

车饰、台饰、床饰和房饰.(2) 饰品的可爱化和小巧化趋势。其中日韩和美国的卡通文化扮演了重

要作用，在饰品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。

(3) 饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号

化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符

号代表的相关饰品的热销。

(4) 低端饰品的发展。从材料、样式到渠道，饰品的平民化适于大众化倾

向非常突出。

在调查中，不难发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大首要考虑因素，将低端饰品的质量提升，是饰品市场应该遵循的趋势，我们期待看到徐州的小饰品市场蓬勃发展。

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