实体书籍阅读情况调研报告

实体书籍阅读情况调研报告 调研方式：赚零用 APP 在线调研 调查时间：2014 年 10 月 24 日-2014 年 10 月 24 日 通过本次调研发现：

1. 尽管网络充斥人们的生活，电子书市场也日益壮大，但多数的人还是有购买实体书的习惯，实体书市场仍有潜力可挖；

2. 习惯阅读电子书的被访者与习惯阅读实体书的被访者各占半数，不相伯仲；

- 对于习惯阅读电子书的被访者而言，携带方便是其选择电子书籍的主要原因；
而实体书中出版有电子书中没有的内容、想要收藏书籍及需要做笔记或答题等笔头功夫是最能够促使他们选择阅读实体书籍三大原因；

- 对于习惯阅读实体书籍的被访者而言，实体书籍更有阅读的感觉是其选择实体书籍的主要原因；
针对实体书籍本身而言，其质感、清晰、合理的排版布局及书页间的油墨香气是吸引被访者阅读实体书籍的三大主要原因；
而难以携带则是最可能导致被访者放弃实体书籍转而阅读电子书籍的主要原因；

3. 近九成的被访者会根据书籍类型的不同而选择不同的阅读方式。

- 被访者认为，适合作为实体书籍阅读的书籍类型主要有：经典著作、人物传记，应试、工具类书籍，现代文学及军事、历史著作；

- 被访者认为，适合作为电子书籍阅读的书籍类型主要有：通俗小说，流行杂志报刊及现代文学；

4. 电子书籍与实体书籍之间各有优劣，携带便利是电子书籍的最大优势，而实体书籍所具备的收藏价值则是电子书籍难望其项背的；

5. 尽管电子书市场来势汹汹，但仍有超过七成的被访者相信未来实体书籍不会被电子书籍全面取代，理由则集中在“实体书籍可以收集和珍藏的价值”、“实体书籍方便需要做笔记的人”、“长时间看电子书会对视力造成影响”这三个方面。

样本设计 样本定义：16-60 岁，有阅读习惯的被访者，全国随机抽样；

样本量：投放样本 2000 份，实际回收有效样本 1881 份。

超过五成的被访者每周至少阅读 1 本书，其中 24%的被访者每周阅读 1 本书，11%的被访者每 4-5 天就读 1 本，还有 13%的被访者每 2-3 天就会读完 1 本书。

尽管如今电子书市场火爆，但仍有超过九成的被访者会购买实体书，其中会经常购买实体书人群的比例更是达到 24%。

超过八成的被访者家中有书柜，但也有 18%的被访者家中已经没有书柜的踪影。

目前的电子书籍及实体书籍市场可谓平分秋色，51%的被访者主要以阅读电子书籍为主，49%的被访者则更愿意阅读实体书籍。

对于日常选择阅读电子书籍为主的消费者而言，携带方便（80%）是其选择电子书籍的主要原因。

近九成的被访者阅读电子书籍的设备通常是智能手机，此外有 7%的被访者通常在平板电脑上阅读电子书籍，还有 3%的被访者在电子书阅读器上阅读电子书籍。

问及电子书阅读器的来源渠道，九成习惯在电子书阅读器上阅读书籍的被访者表示是由自己购买的。

对购买电子书阅读器的被访者问及将其作为主要的阅读工具的原因，半数被访者选择“使用方便，书籍多”这一理由。

从目前的情况来看，免费的电子书籍依旧是在电子书籍市场中占领主导地位。

62%的被访者认为目前付费电子书的收费情况比较合理，可以接受，但也有 38%的被访者认为其收费比较昂贵，难以接受。

对于通常以阅读电子书籍为主的被访者而言，实体书中有电子书籍没有的内容（58%）、想要收集书籍（56%）及需要做笔记或答题等笔头功夫（54%）是最能够促使他们选择阅读实体书籍三大原因。

对于日常以阅读实体书籍为主的被访者而言，实体书籍更有阅读的感觉（71%）是其选择实体书籍的主要原因。

近九成被访者以购买实体书籍为主，另有 13%的消费者以租借实体书籍为主。

书店/书城（69%）仍旧是消费者购买实体书籍的主要途径，而网上商城（25%）作为新兴的购书渠道仍有不小的发展潜力。

近六成被访者每月在购置实体书上的花费在 50-149 元间，其中 32%的被访者每月花费50-99 元购置书籍，26%的被访者每月花费 100-149 元购置书籍。

而对于习惯租借书籍阅读的被访者而言，公共图书馆（59%）是他们的第一选择。

实体书籍价格过于昂贵，难以负担（38%）是习惯借阅书籍的被访者放弃购买书籍的主要原因，其次则是想阅读过后，根据其内容决定是否购买（27%）。

书籍纸张的质感（59%）、清晰、合理的排版布局（47%）及书页间的油墨香气（36%）是吸引被访者阅读实体书籍的三大主要原因。

68%的被访者认为目前实体书价格情况比较合理，可以接受，但也有 32%的被访者认为其价格比较昂贵，难以接受。

对于习惯阅读实体书籍的被访者而言，出门在外实体书籍实在难以携带（66%）是促使他们改选阅读电子书籍的主要原因，其次则是实体书籍价格过于昂贵（56%）及书籍内容不值得购买，但又想阅读（54%）。

近九成的被访者会根据书籍类型的不同而选择不同的阅读方式。

经典著作、人物传记（74%）及应试、工具类书籍（51%）是被访者认为应该选择实体进行阅读的两大类型书籍，其次是现代文学（46%）及军事、历史著作（45%）。

而被访者选择电子书籍进行阅读的类型则以通俗小说（61%）为主，其次是流行杂志报刊（42%）及现代文学（40%）。

携带便利（40%）是电子书相对于实体书而言最大的优势所在。

而对于电子书籍，实体书籍的优势主要体现在其具备的收藏价值（30%）及对视力的益处（28%）。

你认为在未来的某一天，实体书籍会被电子书籍全面取代吗？（单选） 75%的被访者认为在未来，实体书是不会被电子书籍所取代，但也有 25%的消费者认为实体书籍终将会面临被电子书籍取代的一天。

“网络发达了，阅读电子书籍是一种潮流”、“电子书籍环保，绿色，节能降耗”、“获取电子书籍途径快，电子书籍具有相比实体书籍价格低，内容更新”是被访者认为未来实体书籍会被电子书籍全面取代的主要理由。

“实体书籍可以收集和珍藏的价值”、“实体书籍方便需要做笔记的人”、“时间看电子书会对视力造成影响”是被访者认为未来实体书籍不会被电子书籍全面取代的主要理由。

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