今年送礼送什么?送礼就送家教书!

[出版心理学大讲堂]

教育子女的问题是严肃的科学，需要大量研究和探索，社会成功人士的家教书，要想获得成功，关键要看它有没有实证研究，有没有提供系统方法，它的教育理论在保持个性的基础上是否有失偏颇。否则，读者还不如看看名人自己当初是怎样受教育的。

好友之间常会礼尚往来，明码标价的东西总怕送不出手。但是，今年有一个礼物，价格只有28元，却成为馈赠佳品。而且，凡是收到它的人还“此谢绵绵无绝期”。这礼是什么?不是脑白金，而是一本书，一本众星捧月的家庭教育书，它的名字叫《好妈妈胜过好老师》。70后、80后家长们相互馈赠、传阅，使这本书的销售愈演愈烈，在当当网图书畅销榜上，尹建莉著、作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》在2009年下半年始终保持第一。而这本书的振聋发聩，也让读者重拾对家教书的信心，催化家教图书市场的风生水起。台湾“卡内基”黑幼龙全家合著的《慢养——给孩子一个好性格》，以及负笈美国、获得耶鲁博士学位的薛涌著述的《一岁就上常春藤》，也让许多70后、80后家长们如获至宝。

据北京开卷信息技术有限公司统计，2009年1月至1 1月新华书店销售排名前20位的图书中，有13本为家教类图书。中信出版社、长江文艺出版社、接力出版社以及高等教育出版社、江苏教育出版社等都涉足家教市场，并有不俗的表现。此风已然吹到2010年，随着2009年各相关出版社对此题材的精心策划，2010年可能仍会有亮点出现。

一、家教类图书缘何再次异军突起?

回顾国内第一本引起人们广泛关注的家教类图书，应该说是1999年7月由四川人民出版社出版的《发现母亲》。这本书是一根导火索，爆破了冷寂的中国家教图书市场。之后，在2000年图书市场上，家教类图书开始真正地一路高歌猛进，出现了超级畅销书《哈佛女孩刘亦婷》。该书讲述的是一对普通的父母如何把女儿培养成出类拔萃的人才，2000年8月由作家出版社推出，迄今为止已成为畅销多年的常青树。

其实，近几年80后独生子女进入生育高峰期，这个人群本身受过良好教育，培养教育下一代时，脑海里根深蒂固地盘旋着“不让孩子输在起跑线上”的理念。另外，这批“独生子女”父母懂得自己所受教育的误区，明白教育方法的重要却感到迷茫，他们更愿意借鉴权威方法而不信赖道听途说。最重要的是，这代新新父母，对社会竞争均有深切的体会，更理解生存、竞争与基础教育的关系。他们渴望从育儿饮食、运动、品格、学习、心理等多方面，均得到科学的指导。因此家教类图书需求旺盛便成必然，也成为许多出版社重金打造之地。如教育名家王金战，成功家长蔡笑晚、尹建莉等都是近期市场的热点作者。这些重磅作者群的加入反过来使家教图书板块有着更强的生命力。

二、这些家教书拨动了家长哪根心弦

一方面是在教育方法上嗷嗷待哺的新生代家长，一方面是如雨后春笋般浮出地表的家教类图书。未来，到底什么样的家教图书最受家长青睐呢?根据对读者的访谈，笔者在这里归纳整理出一些亟待满足的需求：

1、读者最需要的是能给他们带来实质帮助、有系统方法的图书。而不是空洞的说教和华而不实的教育理念。《好妈妈胜过好老师》就胜在具体可感、可操作性强的方式方法。如怎么跟老师沟通。遇到所谓的“坏小子”怎么办，孩子们的作业为什么这么多，什么样的孩子学习会有后劲儿，等等。翻开读者们在《好妈妈胜过好老师》当当网网页上留下的一篇篇情真意切的评论，可以感受到那一颗颗为儿女赴汤蹈火在所不惜的拳拳之心。还在孕期中的准妈妈阅读这本书预备未雨绸缪；孩子还在襁褓中的妈妈拥有这本书如获至宝；孩子上小学的妈妈拼命啃读这本书希望亡羊补牢。

作者尹建莉“母亲+老师+教育理论工作者”三位一体的角色，为读者们提供了具体可感、有着很强实操性的方式方法。她没有刻意夸耀自己的孩子多么优秀，仅仅是站在一个母亲的角度，以一位母亲对孩子的应有的适度的骄傲和自豪去讲述孩子成长过程中的探索和经验。在这个过程中，她也有过教育方式不当的时候，她的孩子也有“不听话”、“顶牛”的时候，正是因为有这样的时候，她的教育方法才显得那么真实可信。

就像一位隔三差五就买本家教书的家长所说，这本书是她迄今读过的最具实际意义和操作意义的教育书籍。“书中，作者的女儿圆圆在成长中遇到的问题，不仅我们的孩子会遇到，即使是我们小时候也同样经历过，现在想起来，如果那时候，我们的父母可以用圆圆妈妈的方式来帮助我们解决，也许我们的人生将会是另外一种状态。”

2、在孩子出现问题时。你能体会到该书的用处。最典型的例子就是《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说——父母与孩子沟通的圣经》c该书的作者阿黛尔·法伯和伊莱恩·玛兹丽施，是国际著名亲子沟通专家，美国最抢手的亲子教育工作者。他们针对家长们最困扰的“你这孩子怎么那么不听话?”这种火药味问题，出版了《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》。书中提供给家长们经验和方法，让他们能够自学这些技巧。虽然20多年过去了，社会的家庭结构正发生着变化。在这个更复杂、更困难、生活节奏更快的社会中，阿黛尔·法伯和伊莱恩·玛兹丽施所提倡的亲子沟通方法依然适用，甚至比过去更加符合现实的需要，因为不管哪种类型的家庭，今天的父母都比以往任何时期承受更多的来自工作和家庭的压力，比以往更感到恐慌和困惑。这本书对中国父母来说也是最好的礼物之一，一位家长把遇见这本书比喻成发现了一桶金子。“举个小例子，女儿很喜欢用尖刀，然后总是把剪完的碎纸屑搞得屋子很乱。昨天我看她在一张纸上剪了一个圆，然后把那个带着圆洞的纸放在了桌子上，把那个圆拿来给我看。照平时，我肯定会忍不住先皱一下眉，然后开始叨叨你可千万别剪得哪里都是……这回我看完书，我止住了。我先赞美了一遍她剪的圆，然后说‘我注意到你把那张纸放在了桌子上了，非常整洁。’她笑着跑回桌边，把纸屑捡了起来放回到桌子上。这是她从来都没做的事，即便我一遍又一遍地对着她反复的说。我现在终于可以让她听我的话了，感谢这本书!”

再比如黑龙江教育出版社2010年1月推出的《孩子的心理报告书》。该书作者是韩国儿童心理学专家，她在工作期间接触到很多母亲咨询一些日常生活中琐碎的问题，例如：“孩子太内向了”、“孩子总是离不开我”、“英语幼儿园好不好?”她通过儿童心理学的科学实验结果，根据每个孩子及家长的特质，有针对性地提出正确的教育方法。韩国的心理学教育和韩剧剧本有异曲同工之妙，丝丝入扣地帮助家长解决各种棘手问题，该书上市1个月，旋即登上当当网家教类排行榜。

3、书中包含一定深厚的教育理论

功底。任何好的实践和操作都是由好的深刻的理论做支撑的。为什么西红柿炒鸡蛋比较好呢?因为科学研究发现，西红柿里的主要营养素是西红柿红素，它可以通过扫除危害人体的自由基从而达到抗癌和抗其他一些慢性病的作用。家长的任何一个行为对于身边的孩子来说都是一种教育行为，不管这种行为是有意还是无意的，而教育行为就必须有教育理论做指导。《一岁就上常春藤》之所以颇受家长的青睐，正在于作者阐释的“常春藤”理念极具启发性。“常青藤原则”，从美国大学的常青藤盟校的教育中总结出来，强调教育的对话性和互动性，要求父母或老师尽可能把自己摆在和孩子或学生平等的位置上，通过提问、讨论的方式，培养他们的品格和社会能力；帮助他们吸收知识，让他们自发地提高理解力、分析力、感受力和表达力。在5岁以前，孩子基本可以不读书识字，但这几年却是形成人格的重要阶段。需要父母格外当心。作者薛涌毕业于北大，负笈美国，获得耶鲁博士学位，现任教于美国大学。他悉心观察、揣摩常春藤教育，汲取精华，并将其贯彻于他们的女儿的教育培养中，成效斐然。今著述成书，自然有其理论根据，经得起读者的推敲，站得住脚跟。

4、和孩子一起成长。树立为人父母的心态。很多80后初为人母的妈妈，一边还没有从诗情画意的少女情怀中抽身，一边就已经成为嗷嗷待哺幼儿的母亲。这种角色身份的转换，让很多女性措手不及、应接不暇。毕竟，没有那一位成功的母亲是天生的，母亲也需要不断学习和摸索，与孩子的成长一路同行。一位宝宝才只有1岁5个月的妈妈说，读完《好妈妈胜过好老师》这本书，她对以后的教育更有信心了，“从怀孕到现在，我读了大量关于育儿方面的书，《蒙特梭利育儿手册》，孙瑞雪的《爱与自由》、《捕捉儿童敏感期》，以及七田真的《如何开发儿童右脑》。但是这本书让我最受益匪浅，我的宝宝现在1岁5个月了，我对以后的教育更有信心了。”

三、家教书市场：酒香不怕巷子深

与很多图书“酒香还怕巷子深”不同，《好妈妈胜过好老师》不用东风吹、战鼓擂来做宣传攻势，无数读者已经自发地为它展开口碑传播。一位2009年6月底在当当网看了部分电子版《好妈妈胜过好老师》的读者说：“我先去书店买了10本，自己留下4本，别的送朋友了。自己留下的4本，一本自己读，一本给太太读，另两本给岳父岳母读。我读得很仔细，做了很多标记，在书的边角处写了很多的感想和自己应注意的事项，全书被写得密密麻麻。只有一个宝贝女儿，怎么敢漫不经心呢?我在工作生活中遇到有孩子的朋友都会推荐该书。”

水能载舟，也能覆舟。在读者的推波助澜下，《好妈妈胜过好老师》势如破竹。《好妈妈胜过好老师》的阅读功效让读者对家教书有了信心和关注，很多“怀才不遇”的优秀家教书也因此遇到了伯乐，进入畅销书的行列。例如《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说——父母与孩子沟通的圣经》(软精装)。该书是美国家庭教育十大畅销书之一，长踞美国畅销书排行榜，销售300多万册，被译为30多种文字风靡全球，出版20多年长销不衰。该书引进中国后，并没有一炮打响成为风靡中国读者的畅销书。现在，借助《好妈妈胜过好老师》的家教书阅读风潮，这本书以真金不怕火炼的质量优势，进入了中国读者的视野。

看来，家长多么希望优秀的家教书可以给他们醍醐灌顶。在《好妈妈胜过好老师》、《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》之后，还有《第五十六号教室的奇迹》等专门针对孩子学习问题的图书也颇受青睐，这本书比较深奥，读者对象也主要是教师，它能登上排行榜更印证了家教书的市场正处于水土湿润、草长莺飞的季节。另外，受《好妈妈胜过好老师》的带动，本土原创家教书《好爸爸胜过好老师》、《拯救男孩》等也正在亦步亦趋地跟进。2010年，初为人父人母的70后、80后，对家教书市场还有非常强烈的渴望和需求。

正因为家教类图书的营销更多靠口碑，所以名人育儿书反倒不能只打名人牌。相比同龄人，社会名流拥有更为独立的人格、更为优秀的情商。这些都是传统“分数教育”难以给予的。从这一角度来说，名人谈教育有一定的借鉴意义。但是，教育子女的问题是严肃的科学，需要大量研究和探索，社会成功人士的家教书，要想获得成功，关键要看它有没有实证研究，有没有提供系统方法，它的教育理论在保持个性的基础上是否有失偏颇。否则，读者还不如看看名人自己当初是怎样受教育的。

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