德国图书市场上的中国形象

计划及政府高层的行动方针如“走出去”战略。实施这些战略方针的工具是一系列各有侧重的资助项目，以期促进一些中国图书在海外的推广传播。中国方面目前还没有私人的独立资助机构。

4.3 版权贸易

如图9所示，2006—2013年间中国对海外的版权输出总体持续增长，2010—2012年间更实现了跳跃式增长。在这一趋势下，中国对德国的版权输出也相应增长，而对德国版权出口增长的起点则是中国作为法兰克福书展主宾国的2009年。此外值得一提的是，2012年对德版权输出的喜人成果可能要归功于中德两国建交40周年的一系列活动。虽然版权贸易呈持续增长态势，但相比其他语种（如法语和日语），中文图书的德语译本在德国图书市场上仍属小众。

4.4 出版社作为图书遴选机构

在埃尔朗根-纽伦堡大学图书学专业2015年的研究项目“中德版权贸易——出版社图书贸易的选题及沟通过程的发展”[6]实施过程中，对中德两国的出版社进行深入采访。对这些采访的分析评估显示，在出版社层面，中国图书销往德国的过程还存在以下这些问题：中国作家在德国的知名度极为有限；中德双方都认为，对方应当更加努力促进中国图书向德国的输出；此外，在德国出版社中鲜少有人（或几乎没有）掌握中国历史和文学基础知识，而这些知识恰恰是对中国图书进行遴选所必需的。同时，在德国出版集团中几乎无人掌握汉语，也使对中国图书的考量变得更为困难。相应地，在中国出版社中也几乎没有员工掌握德语。因此，双方都必须借助于中介——这也就意味着，对图书的选择将受到中介主观品位或经济利益因素的影响。另外，中德文化差异也为两国出版社间的直接沟通设置了不小障碍。德方认为中国出版社对西方市场经济体制仍不够了解。而且，中方对书籍的选择往往还基于对政治等其他因素的考量，而非纯粹的经济原因，这一点也是德国出版社难以理解的。最后还有高昂的中文翻译费用，按中文图书德语译本中常见的少量印数计算，德国出版社难有盈利。

5 结 语

正如对重点一的评估中所示的，中国主题德语原创图书的主流门类是关于中式医药及养生的社科类图书，它们为生活重压之下的欧洲人提供生活帮助。经济类社科图书的选题则顺应当地媒体主流舆论，即使许多德国大型企业已与中国有了多年良好的合作关系，该类图书中也多是宣扬中国压倒性的经济实力及不正当竞争手段等类似形象。而游记类图书中的中国形象虽较为写实，却也不乏误解或有取笑之嫌。

另一方面，德国媒体对中国政治及文化的报道对中国图书的德语译本影响尤甚。这些报道重点关注言论自由及人权问题，而出版社作为对图书出版具有选择和把关人权利的机构则顺应舆论制订自己的选题策略——尤其是在社会纪实报道类和传记类图书的选择中。对于文学类作品的翻译，出版社则倾向于译介获奖作品或是被查禁作品。这些选题策略都是根据德国读者的需求做出的，以期提高经济收益，降低风险。对不同主题的“文学探索”是德国出版社尽量避免的。此外，之所以中国图书对德国的输出常年保持在较低的水平——即使两国都已在对方举办的国际书展上为中国图书加油助威——可能也还要归于在双方出版社合作中存在的问题。

中国的图书翻译出版资助政策旨在向海外，尤其是西方国家，传递积极的中国形象，给予中国文学和文化极其重要的意义和地位，而在西方人眼中的中国虽有其价值，却并没有中国人认为的那样重要。所以那些受到资助的图书往往在那些强调民主、以经济利益为标杆的西方出版社那里遭到冷遇。要使读者大众能接触到更加丰富多样、而非主观偏颇，更加寻常而贴近现实的中国，是中德双方的文化传播机构都需要进一步努力的。

注 释

[1]杨得志.中国将派千人代表团参加法兰克福书展[N/OL].[2015-04-03].http：//.cn/2009/2009-

03-16/30366.html

[2]方圆.2007年我国图书贸易引进减少输出增加 “走出去”效果明显[N/OL].[2015-02-05].http：///news/1327/87413.shtml

[3]新华社.让世界了解当代中国[OL].[2015-04-29].http：///news/1181/86113.shtml

[4]王玉梅.法兰克福书展中国翻译出版资助书目公布[N/OL].[2015-04-23].http：///news/806/77693.shtml

[5]图9数据来自中国国家版权局网站。

[6]该项目由埃尔朗根-纽伦堡大学图书学专业5名硕士研究生于2014年中至2015年初执行，期间对四家中国出版社、四家德国出版社及两家版权中介进行了深入采访。

参考文献

[1]北京外国语大学海外汉学研究中心.中国文化海外传播动态数据库[DB/OL].[2015-05-05].http：///html/2011-08/25/content_32682.htm

[17]朱良亮. 中国在德语文学中的形象[D]. 波恩： 波恩大学，2015

（收稿日期：2015-08-10 ）

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