浅谈交互电视的特点及前景

摘要：本文从交互电视的技术要求、交互电视的功能、交互电视的应用等方面简析了交互电视对传统电视媒体的冲击、及交互电视本身所具有的广阔应用前景。

关键词：交互电视 数据压缩 网络技术 视频流 海量存储

中图分类号：TN9文献标识码：A文章编号：1007-9416(2011)12-0203-01

随着数字技术和信息技术的飞速发展，一种全新的媒体方式——交互电视（也称互动电视）应运而生。

1、什么是交互电视

交互电视是数字电视广播技术和数字信息技术相结合的产物。是一种受用户控制的视音频分配业务，观众可在节目间和节目中进行选择。交互电视从根本上改变了广播电视你播我收的主从关系，形成了全新的媒体模式。交互电视可以同时传输和接受多路视频信号和其他数字化信息，并令信息数字化存储，以便观众随时调用。

2、交互电视的技术要求

2.1 数据压缩技术

数据压缩技术是交互电视的技术核心。它包括数据压缩比、压缩/解压缩速度和简捷算法。数据压缩，通俗地说，就是用最少的数码来表示信号。其作用是：能较快地传输各种信号。对于数据压缩技术而言，最基本的要求就是要尽量降低数字化的码率，同时要保持一定的信号质量。数据压缩技术的发展已十分广泛和成熟。在windows操作系统中有wiar、winzip、t-zip等这样的软件；在unix操作系统中有compress,gzip这样的压缩命令及软件。这些软件工具的使用为我们节约了很多空间。

2.2 数据库技术

数据库技术是交互电视的技术基础。数据库必须保证用户能迅速、方便找到所需的素材，有效的完成对素材的管理。迄今为止，数据库技术已经经历了两代数据库系统的技术积累，并正在研发第三代数据库。数据库技术与人工智能技术有机结合使智能化数据库已进入到商业研发阶段。

2.3 网络技术

网络技术是交互电视的技术保障。网络技术是基于TCP\IP协议的，由功能完善的网络软件将地理位置不同且具有独立功能的多个计算机系统通过通信设备和线路连接起来，实现了网络资源互享、相互通信、数据传输和交互多媒体通信方式的技术总称。网络技术的飞速发展，满足了多媒体数据对网络环境的要求，保证了给定的网络交换能力下，能提供给用户可靠稳定的带宽。

2.4 视频流传输技术

随着IP网络的迅速发展，视频流网络通信技术受到学术界和商界极大关注。视频流业务具有连续性传输、数据量大、实时性和可靠性要求高的特点。视频通讯领域的视频编解码H.264标准已很完备。H.264标准提出SP桢无缝码流切换技术实现了视频源端应对网络变化的编码策略。而视频差错控制技术对时域差错掩藏技术进行了改进。视频文件经压缩后容量仍很大，采用视频流传输技术，使用户经过很短的启动时间即可观看所需节目，文件剩余部分可在后台继续下栽，不需要太大的缓存空间。

3、交互电视的功能

3.1 观众与内容的互动

(1)视频点播。交互电视的点播技术把主动权交给观众，观众可在任何时间选择收看自己喜爱的节目。(2)交互节目指引。交互电视的节目指引类似与IP行业里的搜索引擎。用户不仅可以选择节目，还可以从内容分类、演员名称及观众个人爱好去找寻节目。(3)数字化节目录播。交互电视可把节目指引和个人节目存储捆绑在一起，根据个人爱好通过节目指引进行个人节目存储。特别是数字电视的新技术“时移”技术的出现可以边录边看，完全不受节目播出时间的限制。

3.2 媒体内容与内容的交互

在多媒体节目和跨媒体交互上，我们可以看到媒体内容经数字化后，电视屏上不但看到视频节目，还能看到文本内容（如网站网页）。而跨媒体互动可以把不同表达方式在电视机上同时播出，互相切换。例如：可以把一个数字平面的静止内容和视频动态的表达联系起来。跨媒体的内容可以制作成超链接的内容。

3.3 播出与接收的交互

观众与内容的交互、媒体内容与内容的交互使广播变成一种个性化的推播。既迎合了社会个性化的潮流，又利用公共媒体的工具以最低的成本达到互连网相同的效果。

4、交互电视的应用

(1)增强电视：交互电视业务通过装饰节目补充现有的节目。例如一副视频画面里可看到介绍有关资料的小画面等。(2)电子节目指南：电子节目指南可广泛用于所有数字电视平台，使观众可选择想看的内容。(3)按次付费电视：按次付费电视表示观众通过购买获得预定节目，电视商务通过电视机可购买广泛的产品和服务，如电视购物等。(4)直接的营销/广告：对广告员和客户来说跟踪和报道信息是重要的。交互性使市场营销者更好了解观众需求，并可以开展针对性的活动。(5)个人电视记录：个人电视录象机将电视节目记录在硬盘上，使观众能暂停实况电视节目，返回到该节目，跳过广告赶上实况节目，并能回到捕捉到的视频。(6)点播节目：点播节目和准点播节目在技术上需要高带宽支持和数字节目的海量存储器。新技术使宽带的提升和海量存储器成为人们生活的必需品。不远的将来，会有越来越多的观众将会控制节目安排和节目内容。

5、结语

综上所述，支持交互电视发展的技术平台已经稳固的搭建起来，观众与内容，媒体内容与内容交互由可能发展成为一种时尚。在国外，交互电视已进入成熟的运营阶段。世界上最大的互动电视游戏频道PlayJam每年的玩家超过十四亿次。互动广告每六个用户就有一个用户回应。在国内互动电视刚刚起步。从交互电视的应用上：天气预报、股市预测、出游参考、娱乐游戏、产品行情、各种博彩、市场营销、房市车情等都有广泛的增值空间。我们相信不远的将来互动电视必将为广播电视市场化，带来一场巨大的变革。

参考文献

[1]谭朝晔,付龙.数字时代的交互电视[M].北京:中国轻工业出版社,2007.

[2]黄孝建.有线电视交互电视与多媒体宽带接入[M].北京:人民邮电出版社,2001.

[3]胡青.最新电视播控技术应用手册[M].北京:中国广播电视出版集团,2009.

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