期刊封面设计中视觉流动美构成元素探析

主题色与辅助色之间的运动关系，给人一种安静、素雅和圣洁之感，符合了中国人对白色的喜爱之情，对人的视觉心理产生了一种暗示的作用。

在期刊封面设计中，设计师还要考虑色彩的三个视觉属性，即色调、明度和饱和度。色调是色彩本来面貌;明度是人眼睛对色彩明暗度的视觉感受;饱和度是颜色纯净度的代表。例如，在B类期刊《世界哲学》（2015年第1期）的封面设计中，设计者在蓝色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人类大脑对色彩的感知判断力，客观地反映出哲学研究所涵盖的领域是浩瀚无边的，使画面中的一个个色点跳了起来，突出了视觉上的流动美感（图2）。

2.能够提高阅读的流畅性

期刊封面设计中的色彩应用可以帮助读者提高阅读的流畅性。在期刊封面设计中，色彩还能对期刊封面设计起到降低成本、提高附加值等作用。一个好的设计师为了延续期刊封面设计的一致性，还要始终坚持统一的格调，重视期刊封面中色彩的美化功能。设计师只有把握了读者的这一视觉特性，才能更好地设计出优秀的期刊作品 。

3.期刊封面设计中色彩的使用

期刊封面设计是在平面化的单一个体中，最大限度地寻找发挥色彩主观作用的设计门类。因此，在期刊封面设计时，为了设计出更强的视觉冲击力效果，设计师就必须将色彩语言、文字语言以及图形图像等结合起来，遵循“总体协调、局部对比”的原则。期刊封面设计首先要把握住整体色调，做到主次分明，使其与作者需要突出的主题相互协调;其次，为了避免因色彩太多而冲乱了主题，设计师要把握好期刊封面设计中色彩的协调性;再次，色调的选择取决于受众面的年龄层、作者的核心思想等。因此，期刊封面设计应该在确定色彩主基调的基础上，选择相互和谐的颜色。

三、丰富期刊封面的点金石：图形图像

1.图形、图像增强了视觉冲击力和文本的流动性

在期刊封面设计中，图形、图像是一种记录工具和艺术渲染工具，可以增加期刊封面视觉上的流动美，可以更加形象地表达出期刊的中心思想，具有补充文字内容的重要作用，可以更好地向读者传达期刊所要表达的信息。同时，图的大小、宽窄、插入版面的位置不但可以增强整体封面的流动美，还能减弱整体封面的流动美。例如，过小的图形会使画面看起来太过空旷，而过大的图形又会使整个版面显得“不透气”。

作为期刊封面设计元素，图形、图像应用的合适与否，会第一时间给人以不同的心理感受。因此，图形、图像的应用应该具有加强视觉冲击力的作用。例如，在2015年“中国最美期刊遴选”活动中的C类期刊《智力课堂》（2015年第4期）的封面设计中，设计师以深青色的图形元素作为标志色，插画区域以圆形为边界，避免了画面呆板、机械的感觉，起到了突出插画区域的视觉效果，使画面内容更加醒目，营造了视觉上的流动美，提升了画面的感染力（图3）。另外，在期刊封面设计中，大小宽窄不同的图形组合在一起，不但能够获得阅读者的认同感，还能增强版面的流动性。

2.图形、图像丰富了期刊封面，增强了画面的感染力

在期刊封面设计中，封面整体的效果会受到图形、图像位置、方向不同的影响。例如，位于封面中部的图形，会让阅读者产生高度的视觉冲击力，而位于封面下部的图形，会让读者产生下坠感、失重感。其次，在期刊封面设计中，把图形、图像加入到期刊信息中，会恰到好处地将艺术性、实用性和广泛传播性的元素融入设计中，使期刊封面设计更加丰富多彩。在期刊封面设计中，图形、图像不但能提高封面的观赏性，还能将视觉上的流动美融入封面，在封面中起到画龙点睛的作用。

四、期刊封面设计的突破点：空间元素

空间元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形态都会有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊会给人以扎实、有力的感觉，而体量窄小、轻薄的期刊会使人产生不同的视觉、触觉感受。因此，空间产生了一种视觉上的流动美感，强化了期刊整体形态在读者视觉上的感受，并且空间的体量可以直观地对阅读者产生导向作用、调节作用等。现代的期刊封面设计中，空间元素的设计尤为重要，很多新锐的设计师以一种颠覆传统阅读习惯的设计手法改变期刊的设计，使期刊封面设计朝着多维化的方向发展，这将更加提高读者的阅读兴趣。

[1]段淇伟. 空白意境——浅谈书籍版式设计中的空白[J].设计，2013（08） .

[2]晁羽. 书籍版式中图形与文字的空间构成[J]. 艺术与设计（理论），2012（09） .

[3]刘婷，詹秦川. 书籍版式设计中情感诉求的运用研究[J]. 电影评介，2010（23） .

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