浅谈文化产业管理的发展形势浅探

摘 要：在中国大力提倡发展文化产业的大好形势下，文化产业管理专业作为一个仅有两年成长历史的新专业，迅速成为一个热门专业。其涉及的各个行业大都是目前国内的“热门”行业。但音乐方向的文化产业发展却面临着严峻的人才匮乏形势。所以培养既有策划经营的文化理念，又有纵观古今的文化视野，同时也要有现代产业意识和经营思路的“复合型”人才，成了文化产业管理专业人才的“培养目标”。

关键词：音乐；人才；机遇；前景

一、文化产业管理专业的机遇

（1）近年来中国文化产业的发展得到了党和国家的高度重视。2002年10月，党的十五届五中全会通过的《关于“十五”规划的建议》提出要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展，推动信息产业与文化产业的结合”。党的十六大报告中明确指出“发展文化事业和文化产业是社会主义文化建设的重要组成部分”。2003年8月，中共中央为此专门组织了政治局第七次集体学习。胡锦涛总书记在会上明确要求，解放思想，与时俱进，根据新形势下社会主义文化建设的特点和规律，按照文化事业和文化产业的发展要求，不断推进文化体制改革和创新，支持和保障文化公益事业，增强文化产业的整体实力和竞争力。

（2）文化产业的自身特点极其所产生的巨大社会经济效益。文化产业是在全球化的背景下发展起来的一门新型产业，被公认为“21世纪的朝阳产业”或“黄金产业”。日本经济学家甚至不无夸张地将其称为“21世纪的最后一块暴力蛋糕”。王育济教授认为，文化创意是文化产业本质的核心，通过技术的介入产业化的方式制造，营销不同形态的文化产品的行业。我们都知道美国迪斯尼的米老鼠，他就是通过卡通文化创意和全球化的产业营销方式，而成为文化产业的典型范例。它为美国带来超过一千亿美元的巨大利润。据调查：英国文化产业的年产值近600亿镑；日本的文化娱乐业早在1993年就超过其汽车工业的年产值；美国的文化产业产值占GPD的五分之一。其中无一不说明文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要，且创造了巨大了社会经济效益。

（3）文化产业管理需要专业管理人员，使社会加大力度培养复合型人才。文化产业的发展势头迅猛。在这样的背景下，加快文化产业管理人才的培养，特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点的复合型高素质经营管理人才，显得十分紧迫。从行业部门分类来看，“文化产业”主要包括广电影视，报业出版，网游，娱乐演艺，艺术品市场，文化贸易与投资，广告传播等若干具体行业，这些行业大都是所谓的“热门”行业。这些行业很好的解决了一部分人的就业问题，也能培养一批人才使他们得到重用。但文化产业管理专业并不专门培养上述某个具体行业的从业人员，而培养上述行业中共需的策划、经营、管理人才。就这些而言，各个行业对人才的要求是相当有“共性”的。前文提过的“复合型”人才恰恰是目前社会最为急需的人。

二、音乐在文化产业中的重要地位

音乐文化产业是文化产业的重要组成部分。在1993年我国著名科学家钱学森提出“艺术产业”这一名称。根据他的详细阐述，我国艺术经济史学的创始人李向民作为最早研究文化产业的学者之一，认为音乐是人类最古老最具普遍性和感受力的艺术形式之一，是人类文化产业的重要部分。当前，我国音乐产业正处于前所未有的快速发展时期，音乐市场空前繁荣。探索音乐文化产业，对发展文化市场、文化经济，将产生积极而深远的意义。音乐是文化素养的重要体现，能够推动文化产业的发展，有助于提高文化产业的感染力和感知力。

三、文化产业管理存在的不足与机遇

我国最早研究文化产业的学者李向民说，中国文化产业目前存在着一些问题：文化产业管理与经营人才的短缺之间的巨大矛盾日显突兀，人才短缺已经成为阻碍文化产业发展的制约性因素。据资料显示，当前我国文化产业研究、文化产业创意，文化产业管理人才极为匮乏，其中，艺术造诣非浅又熟谙企业经营管理的复合型人才更是凤毛麟角。对此，我们需要明确教育观念，培养复合型人才。文化产业管理专业的根本目的在于培养实用型人才，这就要求不仅要熟悉不同文化艺术行业，也要熟悉不同的管理方式。然而，经济全球化尤其是文化全球化对我国的文化产生了深刻的影响，由于文化产品、文化资本的跨国流动和文化生产文化贸易的全球运作，使全球文化生产贸易投资的国际间相互依赖性增强。多年来文化建设的成果为文化产业发展奠定了坚实的物质基础。这些潜在的机遇预见了文化产业管理的美好前景。

四、结束语

由此可见文化产业管理是一个很热门且有很大的发展前途和机遇的专业，它在培养掌握经济学，管理学，文化学基本理论与方法，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，具备较强规划、决策、组织、 策划、以及沟通表达能力，具备较强社会调研和信息处理能力，能够在文化产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位从事文化经营管理、市场营销与策划、文化贸易与交流工作的复合型高级人才，有很大的发展潜力。音乐这方面也能取得较大的成功能让音乐文化精神不息。

参考文献：

[1]魏婷著.《中国文化产业网未来研究趋势探析》.中国传媒大学出版社，2011

[2]李辉著.《文化产业管理人才培养存在的问题与对策》.新疆艺术学院学报，2009

[3]胡莎莎，李莉.《文化产业发展现状及对策分析》.德州学院学报，2010

[4]李广.《音乐文化产业发展的动力之源》.中国市场报，2007

指导教师：

刘燕，黄冈师范学院音乐学院教师

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