地方广播摆脱困境的对策

听众的需求是多样的,即使是同类需求也会因其经济收入、文化水平、职业背景等因素的差异而分成各个不同层面。作为地处赣东北交通枢纽的地方台,鹰潭人民广播电台现有信江之声和交通音乐之声两套频率,信江之声定位为新闻综合频率,交通音乐之声定位为交通、旅游、音乐。在明确各档节目定位后,还应继续采取相关措施,以促进广播市场的进一步发展。

以服务促发展。从实践看,在资讯高度发展的今天,广播仍然受到广大听众的喜欢,关键就在于坚持了为听众服务这个根本。要按照不同听众群体的特点,对各节目和服务功能不断强化,以适应听众市场的需求。如针对股民的股市节目,开办有《财富时间》,寻找职场信息、供求关系的《信息金桥》,和服务广大司乘人员的《交通在线》等。随着服务功能的进一步强化,鹰潭电台还将推出更多的服务性栏目。

以特色促发展。“特色”是指节目中的地方性特色,尽可能在节目中突出本地特色,即以本地市民为受众目标,以本地受众需求为节目经营指向,将服务本地经济和社会发展作为主要内容,以本地居民生活习惯和作息特点来安排节目时段。本地新闻、本地经济信息及其他具有本地特征的节目所报道的人和事,让听众感到亲切。如鹰潭电台的《鹰广新闻》《新闻故事》《市民热线》《政风行风热线》等。

以品牌促发展。品牌是广播电台核心竞争力的重要资源之一。它的最大特点是差异性,即独有的风格、个性,别人无法模仿,听众对自己喜爱的栏目有较强的忠实度。因此,品牌是一个台的无形资产,它不仅蕴涵了质量、价值等物质因素,而且寄托着某种情感,代表了某种文化取向。鹰潭电台根据自身情况,量体裁衣,按照节目主持人的素质、性格、年龄、特长等,创办了几个名牌栏目,如《新闻故事》《轻风夜话》《信息金桥》等栏目都拥有一批忠实听众。

(作者单位:鹰潭人民广播电台)

推荐访问:困境 对策 摆脱 广播 地方