专访许舜英：我不想做一个很合乎逻辑的创作者

总结我写的内容然后给它一个书名，我特别不喜欢这样，我只是比较喜欢这四个字，就觉得它有一种意象，很有味道。我不想做一个很合乎逻辑的创作者。

文化才是品牌最重要的哲学顾问

乔治·路易斯曾说“如果广告是一门科学，那我就是个女人！”记者问许舜英，“那你是女人，广告是什么？”她笑着而又极坦诚地说，“好像在脑筋急转弯，我一下子转不过来”。

赢未来 你觉得什么是好的广告？

许舜英 广告首先是要有一个案子，一个客户，一个商品，甚至一个商品在这个市场上的状况，有了这些才可以做广告，所以广告本来就被赋予很多很多的条件和情况，你要懂得分析这些条件理解这些情况，所以很难说一个好的广告要怎么样，而是说在那样的情况下一个好的广告要怎么去满足。

赢未来 平常喜欢哪个服装品牌？

许舜英 我现在越来越喜欢那些设计蛮好但是价位又比较适中的服装。我喜欢的服装要有一点点设计感，最重要的是符合自己的身形和气质。我比较欣赏有文化有态度的品牌，对生活有反思的品牌，甚至一些传统的品牌，它们会注重和自己的传统文化相结合。比如意大利的“GUCCI”，它们就是用传统文化来打造自己，不管是企业文化上还是工艺细节上都和传统文化相结合，并体现出来。好的品牌会懂得，文化才是它最重要的哲学顾问。

赢未来 一条售价为290元的CK内裤，销售、广告费用为121.8元，占价格的42%，生产成本（含原材料）只有29元。作为横跨时尚和广告两个领域的创意人，你怎么看这种现象，所谓的时尚都是消费者用售价一半的费用吹捧出来的么？但好多人可能就是因为它的牌子和它的价格才买的它。

许舜英 这个需要消费者有更高度的文化自觉，有自身的消费态度。当你对自己的生活有反省能力的时候，就不会轻易被各种营销手法左右。至于大众对奢侈品的狂热，可能需要一个过程吧，你现在看欧洲人也不会对奢侈品狂热，因为他们知道奢侈品是怎么一回事。最后，我觉得媒体也很重要，尤其在现代社会。曾经有一个非常有名的媒体人说过这样一句话，电视是没有围墙的教室，意即我们都是被媒体塑造出来的，我们已经变成媒体的产物了。现在我们可以看到，太多的媒体已经变成营销工具，没有独立思考了。

赢未来 很多年轻人喜欢做与文化创意有关的工作，比如策划、设计，但在中国的大多数公司，年轻设计师的职业前景并不乐观，追求个性表达要如何与职场或社会的预设规范相协调？

许舜英 那没有办法，一定是这样子的。等你到了职场上，你会因为你的成长以及你的专业的提升慢慢知道如何解决这些问题，能给你答案的是你与日俱增的专业性。

如果一直在想什么是理想生活，那说明你没有真正在生活

在《我不是一本型录》中，许舜英会告诉你泰鼎丰最好吃的不是小笼包，而是酸菜肉丝面，她会细致地告诉你里面的酸菜如何的讲究又如何的好吃；她也会告诉你如何选择不同的清洁剂，有分别地清理茶杯和马桶……

赢未来 你是工作狂，还是能把生活和工作分得很清楚的人？

许舜英 我常常分不清，所以我时常提醒自己，要活在当下。

赢未来 你最理想的生活是什么样的？

许舜英 很难去说什么是最理想的生活，如果你一直在想理想的生活是怎么样的，那说明你没有真正在生活。

赢未来 在你的书里介绍了许多关于生活方式的细节，小到洗洁精应该怎么用，那你觉得这种精致生活，或者说注重生活细节的必要性有多大呢？

许舜英 其实关于生活这件事情，我自己也一直在学习。有很长一段时间我好像没有生活，几乎都是在工作，工作带来很多的焦虑和压力，虽然我知道怎样去挑选一个肥皂，但不代表我真的知道怎么去生活。

但这几年有了一点变化，我住在上海，算是新的环境，我觉得要做一些改变。比如现在我会花两个小时去做午餐，以前我会想怎么可能浪费两个小时，可是现在我的心态不一样了，价值观也有所改变——这顿饭不是说要豪华大餐，而是它能让自己身心愉悦。我现在关心的是身心是否愉悦，而非品位精不精致。问题的关键也就是你如何看待生活。懂得生活还是要从内心出发，要慢慢想通一些东西，或是要慢慢停下来，看到一些你之前看不到的东西。

我觉得现代人在全球化的背景下，其实也没有生活得更好。我其实有点反时尚，这个不是说我反对时尚美学，而是反对那些过度追求表面的符号性消费。我之所以那么费心地找一瓶洗洁精，也并不是从讲究的角度出发。现代生活充满太多污染，导致我们必须花很多精力才能找到一个健康的东西，而它们本该是我们生活中自然而普遍的存在。因而，并不是所有东西对我来说都是一种讲究，有时真的只是为了找到一个健康而自然的东西。

赢未来 生活品位可以说很大程度上影响一个人的生活质量，在生活品位的养成上，有什么好的建议？

许舜英 把品位当成一种很焦虑的事情，感叹自己没有品位，是很没必要的。与其讲究品位，不如重视文化，你可以去阅读、看电影，慢慢培养你自己的眼光，自己的观察能力和思维能力，品位自然会提升。由于过度消费、资讯污染，现代人的生活慢慢失去平衡，我们需要去反思现代生活，而文化上的自觉，便可以帮助我们重新看待我们的生活方式。

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