浅析影视广告与区域经济文化发展的关系

摘 要：在我国时代的发展进程之中，信息传播的方式产生了明显的改变，影视广告就是当前时代下信息传播方式之一，虽然其发展时间短暂，但是发展态势却是异常迅速，为我国经济水平的提升带来了巨大的帮助。影视广告的出现是当前时代下的必然要求，其对于我国区域经济文化发展的协助巨大，与其形成了颇为完整的共存关系。影视广告不仅仅是为了提高自己宣传产品的能力，而且还提高了当前我国社会的精神组成，为消费者带来了可观的帮助。但是，就目前而言，影视广告还存在着一些漏洞阻碍其前进道路，这些问题亟待解决。本文简要分析了影视广告以及区域经济文化发展之间的联系。

关键词：影视广告；区域经济文化；发展；关系

影视广告通常都是为了宣传商品或固定事物进行制作的，制作后经由电视播出，所以影视广告也被称为电视广告。在当前我国的社会进程之中，信息技术越发成熟，为当前我国各项科技发展提供了坚实的铺垫。电视就是信息时代下的产物之一，其出现是社会发展的必然要求，不仅仅能够提高公民的信息接收能力，而且电视产业链条还带有巨大的经济收益，在其多年的发展之中，不难看出其经济收益稳居高位。电视作为当前我国经济发展的主要推动力之一，为我国的公民带来了更为完善的信息获取途径，并且还为社会经济发展带来了无穷无尽的助力。电视广告是播放于电视之中的，早在电视机诞生之初，就已经有广告业渗透进其中，在之后几十年的发展进程中，电视机以及广告产业共同前进，直到今天。

一、影视广告的发展历程

发展初期：事实上，广告行业的发展态势并非一帆风顺，尤其是在我国，其经历了众多坎坷，方能走到今天。广告的发展初期是在十一届三中全会之后的第三十七天，我国播放出了第一条影视广告，同样是在那一年的四月份，我国开始出现了广告产业，就此影视广告的发展拉开了序幕。

模仿时期：此时，我国已经走在了改革开放的光明之路上，经济发展已经渐渐有了眉目，许多人的内心都开始涌现出了经商的想法，影视广告行业作为宣传手段被广大商人所使用，然而由于自身广告知识不足，所以只能借鉴国外的广告模式来进行发展。

起步时期：在此阶段，我国的影视广告产生了翻天覆地的变化，不再是曾经的模仿制度，大量跨国广告公司进入我国内部，借此我国的广告行业进入了起步的发展阶段，广告内容以消费者为主，用以提高当前营销收入。

发展时期：信息时代的普及为广告产业带来了巨大的革新，我国的市场经济体制在此阶段逐渐完善，影视广告也随之越发蓬勃，许多高等院校甚至设立了广告专业用以培养相应人才，此时我国的广告产业正式进入了发展阶段，成为了当前我国经济发展的一大助力。

二、影视广告发展现状及其对区域经济文化的困扰

（一）明星效应致使商家忘本

影视广告之所以存在并且发展态势良好，是因为其所宣传内容以及面向对象的特殊，对特定人群需要的特定产品进行宣传并获得相应的收益是当前我国影视广告的收入之一，也是保障其自身发展不断革新的前提。而在时代的发展之中，影视广告渐渐不再拘泥于简单的内容宣传，而是转而去聘请较为出名的明星来为自己的广告做宣传，有许多明显同时承接了数个广告，内容广泛并且涵盖面广。在中国的影视广告之中，不难发现明星代言人比比皆是，几乎每一个影视广告都需要明星来进行承接，当然，所赋予明星的报酬也是非常不菲的。中国的明星代言人非常之多，数不胜数，其根本原因在于明星具有非常庞大的知名度，企业所挑选的代言人均为名气较大的明星，以求通过其知名度来让更多民众选择相信自己的产品，提高自身产品的高度，以此来获取高额经济收益，这种现象非常普遍，并且未有不妥。但是有许多广告产业在对自身产品进行宣传的时候，完全忽略了自身产品的特征以及面向群体，认为只要有明星进行广告承接自己就能获得高额收益，一些明星在为产品做代言的时候，甚至完全不了解这项产品的功效以及副作用。这种做法完全只是利用明星的流量来为自己赚钱，丝毫不顾及消费者的利益，不仅仅使得消费者的物质资源受到损失，甚至还会对其身体造成危害，这种危害绝对不会止于单一的消费者。而是会进一步扩大，对当前我国的区域经济文化发展造成危害。

（二）广告题材内容缺乏表现力

当前影视广告的发展已经渐渐买入了瓶颈阶段，尤其是在广告的题材内容设计方面，许多广告过分推销自己的产品，以至于广告题材内容几乎完全不会去考虑，一些特定产品则是毫无表现新意，播出广告也正是为了单纯地将联系电话以及品牌特效等予以说明，并未进行良好的题材设计，广告的表现形式多为简单粗暴，内容毫无美感可言，简而言之，商家为了满足自己的利益，过分向消费者进行不合理推荐，这种行为对于消费者而言非常过分，其播出内容根本未曾考虑过消费者是否接受，是一种非常不尊敬的行为，许多消费者一旦看到类似广告就会迅速更换节目，这是一种来自于心底的厌恶，即便产品包装多么完美，功效多么優越，也鲜少有人问津，这就是当前我国形势下的广告产业的问题之一，由于播出广告内容题材缺乏创意，不会被广大民众所认同，因此广告播出的地方电视台有时也会受到影响，人们常常会顺带电视台一起进行批评，并且抵触相关地方电视台，也就是说简单粗暴的电影引发了观众不满，导致没有消费者愿意去购买相关产品，而广告播出的地方电视台会因此受到牵连，长此以往，地方区域经济必然会全面下降，这是绝对不可取的。

（三）对企业形象了解不够深刻

影视广告的目的是为了向特定人群宣传自己的商品，以求消费者能够对其进行购买，以此来强化自身的收益。而这个宣传产品往往凝聚了企业的所有心血，在影视广告中涉及到的企业商品代表着当前企业的高度，简单来讲，是当前企业内部蕴含的文化内涵，所以在影视广告中推出的产品必须是企业内部最为引以为傲的产品，让更多消费者愿意了解这个产品，近而了解这个产品的企业，以此来加大企业的内部输出。完美运行的企业内部应该具备充足的文化内涵，这种文化内涵并非一蹴而就，而是在岁月的流逝中缓缓成长起来的，是当前企业努力多年的劳动结晶。文化内涵表现在外就是企业的外部形象，一些企业在播出自身产品的广告后往往无法获得较高收益，其根本原因就在于企业内部并未对自己企业形象有深刻了解，在产品宣传的过程中通常忘却了企业内部最为重要的特点，致使消费者不愿意深入了解，如此一来，即便企业的核心产品有多么优秀，都很少会有消费者去接触它，所以企业在发展的过程中必须对自身的形象了解深刻。不一样的区域以及不一样的企业形象往往会为经济带来不一样的增收效率。影视广告作为一种宣传产品的信息传播载体，将会全面推动区域经济发展态势，相反，若是相关部门没有办法在广告之中体现出企业形象，那么影视广告所带来的传播效果只能是徒劳。

结束语：

影视广告以及区域经济之间的联系非常密切，良好的影视广告设计往往能够为区域经济文化带来良好的帮助，反之则不可。当前我国的影视广告行业中仍然存在着大量的不足，如果这些不足不能被及时改变的话，势必会为当前我国的区域经济文化发展带来阻碍，所以相关部门必须强化自身的影视广告建设，以此来深化自身的发展，强化广告行业增收。影视广告行业是保障当前区域经济文化迅猛发展的前提，不仅仅能够全面强化当前我国的市场经济体系，而且还能带给消费者更为新颖的感受。

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