论大众媒介话语下区域经济刻板印象及其建构

摘要：所谓刻板印象的本质就是群体形象，其实际上代表的是人们对特定社会群体及其成员的特质、品性以及行为的固定化以及模式化的看法和信念。而媒介话语喜爱的区域经济刻板印象指的则是人们因为受到媒介报道或者渲染的影响，对相应地区经济的总体心理感受与评价。在当前这个互联网信息时代，媒介所传播的信息已经成为了人们认识外界的最主要依据，大众媒介话语下的拟态环境在构建社会刻板印象上面的影响力与话语权也变得越来越强。鉴于这种情况，本文首先对社会认同与媒介构建话语下的区域经济刻板印象进行了简单分析，然后以此为基础对构建区域经济刻板印象媒介话语的应然向径与政策导向进行了深入探究，希望本文的研究能够为大众媒介话语下区域经济刻板印象及其建构工作的顺利进行起到一定的指导借鉴作用。

关键词：大众媒介；区域经济；刻板印象；建构

刻板印象实际上就是人们常说的群体形象，是一个地区在媒体受众中的总体心理评价与感受，根据倾向的不同，区域媒介刻板印象完全可以分为正面刻板印象、中性刻板隐形以及负面刻板印象三中，而区域刻板印象的本质则是人们对特定区域和产品、服务的固化或者模式化的信念与砍伐，就像在我国人民的心中，德国的汽车拥有优秀的安全可靠性，而日本汽车虽然省油但是却并不结实耐用。所以，大众媒介针对相应区域的经济报道对区域经济的刻板印象构建有着至关重要的影响。在信息技术相对落后的时期，大家对区域经济的刻板印象主要来源于自身以及周边人群的真实感受。但是，在当前这个互联网信息时代，大众媒介已经成为了人们进行区域经济刻板印象以及外界情况认知的最主要渠道，在社会刻板印象形成及影响力发挥方面的作用也越来越大。所以，本文展开大众媒介话语下区域经济刻板印象及其建构的深入探究有着重要的现实意义。

一、社会认同与媒介构建话语下的区域经济刻板印象分析

在很多人眼里，和别的群体相比，自己的群体都是最为优秀的，并且在追求社会认同的时候，会建立对不同社会群体的刻板印象，这种情况会有极大几率导致不同群体之间产生偏见乃至发生冲突。像是很多消费者在购买农产品的时候，其会有一种外地产品不靠谱的想法，更加的信任自己当地的产品。而新闻媒介针对相对地区的报道会使人们形成对应的刻板印象，从而影响到人们对该地区的印象。很多大众媒介的目标读者基本上都属于特定的群体，这些新闻媒介完全能够通过存在倾向性的故事描述在其受众心理建立相关地区的刻板形象。正面报道会提升新闻受众对该群体或者地区的认同感，而负面的报道则会使受众产生浓烈的抗拒心理，就像是之前有新闻媒体会盲目的报道温州人造假的行为，这种使人们对温州人产生了极为严重的负面刻板印象，甚至造成了社会认同危机的出现。除此之外，大众媒介还可以利用处于中立状态的报道来完成相应区域刻板印象的构建。就像是在新闻报道里面，某一个地区的名词经常和贬义词或者褒义词共同出现在一个位置上，会有极大几率导致负面或者正面的区域刻板印象产生。所以，大众媒介话语会对区域经济刻板印象产生至关重要的影响。

二、构建区域经济刻板印象媒介话语的应然向径与政策导向

假如某个个体遇到社会认同威胁之后并且其没有办法通过有力的措施离开自身所处的社会群体，或者转变别人的评价标准或者群体现状的时候，必然会出现相应的报复心理，甚至会有很大几率引发恶性社会对抗行为出现。就像是在钓鱼岛事件出现之后，我国的很多人民会选择拒绝购买来自日本的产品或者服务，甚至有很多人会选择打砸来自日本的产品。还有就像当年《第一财经日报》的陈周锡记者因为持续报道温州的负面新闻而被温州人抵制讨伐一样，但是这种报复行为不但没有为温州挽回形象，反而使人们对温州的区域经济刻板印象变得更加恶劣。而正面的区域经济刻板印象则充分证明了不同地区的经济软实力。所以，对于非中心城市的地方政府來讲，除了需要保持业界的行业自律与公关以外，怎样有效利用全国性大众媒介来完成正面区域经济刻板印象的构建，把地域名变成和特定产品以及行业有密切联系的品牌，从而使自身的核心竞争力得到有效增强已经成为了地方政府最重要的工作目标之一。建立正面的区域经济刻板印象是一项需要长期坚持下去的工程，它不想组建一家企业一样，可以很快就能够使自身的GDP效果得到有效提升，保持并构建正面的区域经济刻板印象需要地方政府拥有足够的耐心。所以，很多地方政府的领导甚至在自身的执政期间根本没有办法获得明显的效果，但是这种方式却能为地方经济的长期发展提供更有力的支持和保障。像是瑞士手表以及法国香水等品牌之所以能够成为在全世界都有明显知名度品牌的最主要原因就是政府以及业界对他们进行了细致入微的呵护，导致全世界的人民都对他们的产品十分认可。但是，现在我们国家虽然也在推动区域特色经济的发展，然而除了食品加工业以及农产品行业之外，能够受到全国人民认可的特色品牌却相对较少。

首先，要想切实完成正面区域经济刻板印象的构建，政府应该将相应的人文、政策、教育以及自然资源充分整合利用到一起，完成相应产业集群的有效构建，并构建一个优秀的制度环境，来提升人才、资金与产业的集聚发展速度，实现经济发展的良性循环，而不是寻求各种理由来放任产业流失的情况持续发生。同时，在进行特色品牌构建的时候，还需提高响应的产品质量监管力度，避免质量问题的出现，防止因为负面消息出现的原因给整个行业以及区域类似产品的声誉都造成严重的打击，就像是三聚氰胺事件一样，给整个奶粉行业都造成极为恶劣的消极影响。一家产品如果质量优秀并且用户体验良好的话，经过大众媒介的传播自然会建立正向的刻板印象，并获得外界的认同，从而使相应区域经济的刻板印象得到有效提升。

其次，通过现代网络媒介的有效利用，人们完全可以通过更加高效的传统权威解构来完成新权威的树立，以此来树立一个更加优秀的正面区域经济刻板印象。在当前这个互联网信息时代，要想更加高效的完成正面区域经济刻板印象的构建，除了需要有效利用电视媒介与传统纸质完成正面区域形象的塑造之外，还应该合理应用相应的自媒体以及新闻媒介完成区域正能量的全面展示，从而使区域经济刻板印象得到有效提升。像是很多知名网络大V，其粉丝甚至都在千万人以上，影响力也远远高于普通的大众媒介。而且在当前这个互联网信息时代，优秀的用户体验完全能够在短时间内通过网络传遍全世界，而不良的使用体验哪怕仅有一次也会造成严重的负面的区域经济刻板印象，对区域的经济发展造成恶劣的消极影响。

三、结束语

随着科学技术的快速发展，大众媒介已经成为了现代社会的人们认知外界生活以及信息的最主要渠道，大众媒介的有效利用完全可以将外界的信息转变成为人们脑海里面的途径，最终导致相应的刻板印象产生。这些刻板印象会有极大可能影响到人们的想法以及行为。现在，大众媒介话语权对人们脑海里面刻板形象建立的影响也越来越大，并且越来越多的人认识到了大众媒介话语权的重要影响，采用科学合理的措施进行大众媒介话语下区域经济刻板印象的建构处理对区域经济发展有着至关重要的影响，能够为我国经济的可持续发展以及中华民族伟大复兴中国梦的实现提供更有力的支持和保障。

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