浅谈新闻媒体对区域经济发展的积极作用

摘要：新闻媒体包含着弘扬主旋律、转播正能量的积极作用，在这个过程中，如何运用它的宣传组织能力为区域经济发展做贡献，就是本文探讨的主要内容。

关键词：新闻;媒体;经济;作用

当下信息爆炸时代，新闻媒体迎来了一个新的春天，无论是广播、报刊、電视等传统媒体，还是数字杂志、数字报纸等新兴媒体的崛起，无疑为广大受众提供了接受信息的更多可能。面对众多的信息“轰炸”，基层新闻媒体是随波逐流，广开渠道，让新闻来得更猛烈些？还是坚持自己的职责使命，用传统媒体的深入报道，为区域经济发展做出应有的积极的贡献？答案显而易见。作为地方党政喉舌，既要顺应潮流，扩大信息覆盖面，也要坚持自身传统，充分发挥深入报道优势，形成良好的舆论氛围，打造地方“名片”，助推区域经济发展。

1 区县媒体发展现状

以西青区新闻中心为例，作为一家基层新闻报道单位，同时也是一家党媒，辐射整个西青区，传播内容非常广泛，包含经济、政治、社会、文化等。拥有电视、广播、报纸、网站、微信公众号等传播方式，仅元宵节灯展航拍单条视频被各大网站纷纷转载，点击量突破30万，宣传效果不容小觑。媒体运营理念、传播手段等不断创新，引导力、影响力显著提升。

（1）打造知名栏目。《西青新闻》栏目里开设了“助飞高端企业”板块，深入聚焦西青高端制造企业和企业家典型，对他们在生产经营中的重大活动进行跟踪报道，讲述他们在全国改革开放大环境中瞄准一流、追求卓越，上游竞争、竞争上游的故事。访谈节目《印记》，与其他大台采访“高大上”的名人不同，在这里被采访者大多是“草根百姓”，通过主持人与采访对象的交谈，展现普通人平凡的生活状态和精神面貌，使观众得到借鉴和启发，从而发挥媒体的社会功能。

（2）丰富宣传形式。在保留电视、报纸、电台为主流的党媒宣传方式的基础上，增设了西青信息港网站，西青区新闻中心微信公众号，以及新华社“现场云”app，不断探索传统媒体与新兴媒体融合发展的方式，扩充宣传渠道，提升媒体影响力。在探索过程中，还得到了多方的支持和肯定，荣获了2018年（上半年）新华社“现场云”优秀创新奖，成为全市唯一获得该奖项的地市级媒体。

（3）加大外宣力量。不断丰富工作内涵，拓展工作领域，创新宣传手段，整合宣传资源，打造宣传品牌，使宣传工作创造出强大舆论“辐射场”。积极配合协助中央电视台、天津电视台新闻频道、天津国际频道、都市报道、天津公共频道、北方网等多家主流媒体，多角度，全方位地宣传西青的经济发展、社会发展、文化发展。

2 新闻媒体对于企业的作用

（1）新闻传播促进了企业家的成长，社会舆论和新闻媒体对企业家具有激励和约束作用。我国最早一批社会主义企业家，例如马胜利，随着新华社长篇通讯《时刻想着国家和人民利益的好厂长马胜利》，他成为炙手可热的新闻人物，之后随着新闻媒体的不断发展，越来越多的年轻创业者通过新闻媒体走进大众视野，并促进了其企业的发展。最具代表性的就是当下80后企业家，他们在互联网媒体的发展中成长，指导如何利用媒体这个媒介发展壮大企业。以聚美优品CEO及联合创始人陈欧为例，16岁留学新加坡，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，回国后自己一人创办聚美优品化妆品销售网站，并牵手流行明星推出聚美优品地铁广告，其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。这种形式的成功，正是新闻媒体报道和宣传与企业家成名获利的双赢表现。企业家因出名而具有了社会责任，为创业的年轻人做出表率，为社会带来了正能量。

（2）经济新闻促进企业经济发展，为企业的经济发展提供了参考和依据。经济新闻具有商品价值，经济新闻的传播能够产生现实的经济效益。当今市场竞争十分激烈，企业决策直接影响企业经营的好坏，因此经济新闻对企业经济的发展至关重要，企业可以根据直接经济新闻或者预测性经济新闻及时调整企业决策，防止企业决策的失误和偏差。例如央视经济频道的《第一财经》《经济24小时》等，都是新闻传播发展过程中产生的重要成果。新闻的宣传报道为企业提高了知名度，带来商业价值，同时，也会揭露市场经济中企业的违法违规行为，例如一年一度的央视“315”晚会，相关部门根据此类新闻进行企业的整改，整顿了违规企业的经济秩序，促进了我国企业经济的健康发展。

3 如何利用宣传优势，助力区域经济发展

新闻前辈们已经为我们指出了媒体与经济发展的联系，如何充分利用宣传优势，助力区域经济发展，才是我们应该探索和追寻的。

例如，西青区拥有良好的产业优势、区位优势和人才优势，经济社会发展一直位居天津市前列，尤其是制造业产业基础雄厚，一些企业依靠自身优势甚至参与到国家发展的重大战略之中，成为了西青发展的亮点，也为新闻报道提供了很多鲜活优质的素材。西青制造助力fast进行太空探索系列报道、西青制造助力中国航天事业、在“一带一路”上书写西青制造的新辉煌等……这些报道中与全国重大科技基础设施建设项目有着密切关联的企业就是坐落在西青区的。在新闻播出的一段时间里，不仅是企业反馈了他们的咨询电话快变成热线电话了，电视台也经常收到相关企业的咨询电话，谁也没有想到基层经济新闻报道的影响力竟如此之大，这无疑是给予新闻工作人最高的奖赏，也为新闻人助力区域经济发展提供了一条新路子。

（1）打开宣传“口子”，让经济政策做到企业尽知。新闻媒体姓“党”，肩负着重要的政治宣传功能，会对社会产生巨大的影响力。新闻人经常开玩笑说，我们就是“连心桥”，上接天线，下接地气。就是说需要为政府宣传解释一些经济政策和指导思想，特别要侧重于阐述方针政策的精神实质以及重要意义，以赢得观众的理解和配合。与此同时，还要将广大群众的想法和意见反馈回来，以便于社会职能机关了解这些经济政策和指导思想的效果和评价，做出应对和改善。

（2）推出名品栏目，塑造地方品牌。在当前的时代背景下，任何媒体都是以资讯传播作为其生存发展的基础。必须有好的栏目、好的作品才能保证媒体的高热度，以及带来的社会影响。《西青新闻》中“助飞高端企业”板块，已经普遍受到企业认可，在西青区范围内影响颇深，相继推出了优瑞纳斯、经纬恒润、中建钢构等企业竞争上游、上游竞争的优秀案例，扩大了企业知名度的同时，也打造了优秀的新闻栏目，形成了良性循环。媒体在报道过程中有意识地突出地方经济发展的特色，还能为地方形象的塑造形成品牌效应。

（3）经济文化两不误，提升发展软实力。西青区杨柳青镇是拥有千年悠久历史的文化古镇，在2005年中央电视台首届”中国魅力名镇”评选中，荣获”中国魅力文化传承名镇”称号。同时也孕育出了中国四大木版年画之首的杨柳青年画、享誉津京的杨柳青风筝和剪纸等民间艺术奇葩，杨柳青砖雕石刻、民间花会等，备受文人墨客青睐。精武镇是著名爱国武术家霍元甲的故乡。中北镇是远近闻名的“花卉之乡”，亚洲最大的室内热带植物观光园——天津热带植物观光园也坐落于此。它们在西青区也形成了一文一武一花乡的美誉，体现出西青区的软实力。这样的区域在经济发展中，注重文化、风俗等软实力打造，为新闻媒体提供了更多的资源进行传播。同时，媒体打造的经济文化氛围也为区域提升核心竞争力提供了有力支持。

参考文献

[1]何清.探寻区县融媒体发展新路径.永川网.

[2]刘志刚.探讨新闻传播对经济的重要作用.商务必读.

[3]重庆市区县媒体融合发展调研报告.重庆报业协会.

[4]肖艳丽.试述如何做好“草根”访谈——主持西青台访谈节目《印记》心得.新闻研究导刊.

[5]郭小霞.论媒体在区域经济建设中的作用.传媒观察.

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