产品基因理论在西门子数码礼品中的应用

摘要： 产品基因研究是建立在基因理论基础之上的理论延伸，将生物基因的特性借鉴到产品衍生中，并适应产品设计过程；产品基因的建立是企业在漫长商业竞争，有准备，有意识形成的，在这个过程种，产品基因受到环境多层影响。本文以产品基因原理在西门子礼品中的应用，助于西门子礼品更具企业形象感，并探讨了产品基因在礼品中的设计方法。

Abstract： Product gene research is the theory extension based on the genetic theory， which refers the characteristics of the biological gene into product derivation and adapts to the product design process. The establishment of product gene is formed by the enterprise in long business competition preparedly and consciously. In this process， product gene is affected by multilayer environmental factors . Based on the application of the principle of product gene in the Siemens gifts， this paper helps Siemens gifts get better corporate image， and discusses the design method of product gene in the gift.

关键词： 产品基因；产品设计；企业形象；企业竞争

Key words： product gene；product design；corporate image；enterprise competition

中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）28-0033-02

0 引言

基因是生物领域的专用名词之一，19世纪60年代，遗传学家孟德尔就提出了生物的性状是由遗传因子控制的观点。其在遗传变异中起着重要作用，同时它承载着生物的种族、血型、孕育、生长、凋亡过程的全部信息，支持着生物的基本构造和性能。产品基因研究是建立在基因理论基础之上的理论延伸，将生物基因的特性借鉴到产品衍生中，并适应产品设计过程。

1 产品基因原理在企业产品设计中的应用

企业作为经营服务消费者的盈利机构，从市场、消费者角度研究和认知问题，并塑造企业产品。在产品设计过程中，通过对市场的深入剖析，企业会得出相对准确的市场研究，将其抽象的意识形态转换为具体的产品造型结构，同时产品具有了企业独有的气质特征，由产品输出的企业信息随着产品具体形态被消费群体接受，并无形的刺激消费群体的观念意识形成。产品基因也随之被企业由产品作为载体而建立。

产品是企业发展核心。企业通过产品有效的传输企业价值观念、企业服务宗旨。企业创办的最初是源于市场的需求，同时结合企业自身的创新理念，将企业无形的信息注入到企业产品中参与企业在市场中的竞争，产品基因作为多种企业产品中唯一独有的元素就成为了企业独有的标志性元素；企业在参与市场竞争中，企业形象的建立是企业必要的省份确立，同样在于其它企业竞争中要形成鲜明的企业唯一性，这也是企业产品基因作用。

一般来讲，产品基因承载企业特征的表现主要有两种形式：一种是抽象的企业核心价值观，一种是具象的产品形态。企业核心价值观无形的刻画在产品上，例如可口可乐的企业形象：快乐、活力就完全的体现在他的产品使用上；产品形态在体现产品基因上，可分为三种：视觉、造型、结构。在视觉上，产品基因通过字体、颜色、固定的图像等传播企业形象；在产品造型上，企业通过固定的形体如三角形、圆角等作为产品基因特写；在结构设计上，产品采用企业常用的结构组合形态作为企业产品基因特征并将其沿用。

2 西门子产品设计基因研究

通过对生物基因生长演变理论的借鉴，现代企业有意识的建立自身产品基因，基因的本质作为DNA分子上具有一定遗传效益的一段核酸序列，是遗传物质的最小功能单位，它的遗传过程基本可分为传输、重置两大部分，传输可以理解为基因元素复制遗传，携带自身性质的动作；重置是建立在基因在环境影响下，变异形成适于环境的调整。

企业在逐步踏入互联网时代同时，中国市场已然成为全球性的经济体，但由于前期国内市场的广阔，企业产品系统建设不完善，使得中国企业在品牌观念上相对落后，企业没有长期规划战略，产品追求短期经济利益，企业不注重自身形象建立，市场上企业产品混乱，消费群体无法形成对企业固定的形象意识，因此产品基因的建立是企业在当下时代背景下，长期生存的必要手段。

企业产品基因的提取方式：首先建立在产品使用便携的基础上确立的产品造型，选取造型特征突出，可视性较强，同时兼备代表性元素，能够与其它产品形成差异性。产品基因的形成可以由原有的明显的产品基因A1、B1和A2和B2通过变异复制的形式，提取形成A1、B2（图1）。

本文以西门子医疗器械产品CT机和家电产品洗衣机为例，具体解析西门子产品基因，首先选取西门子比较成熟的机型作为产品基因选择途径，遵循选取造型特征突出，可视性较强，同时兼备代表性元素，能够与其它产品形成差异性。从SOMATOM Perspective CT机整体机型分析，提取造型中惯用元素，可将造型A1和B1作为产品基因，造型A1是西门子CT惯用的造型元素，消费群体和使用者可直观的明晰产品基因特征，具有一定的代表性；造型B1是建立在产品正常运行的结构基础上产品基因的变异得出的，同样具备代表性，同时与其它产品形成企业差异产品基因。从西门子冰箱的整体机型分析，提取造型中惯用元素，可将A2和B2作为产品基因。造型A2是西门子洗衣机基本无异的圆形造型，其中看出A2和A1的同一性，这也是企业产品基因的体现，造型B2是洗衣机的操控面板，整个操控面板分成3个区域板块，它融合了产品便携使用的理念，同时也建立自身的产品基因特征（图2）。

3 产品基因原理在西门子数码礼品创新设计研究

通过对西门子公司产品基因的提取，将其应用到企业礼品设计中，有助于企业品牌影响的形成，同时随着中国经济的发展，中国企业制度的完善，企业礼品将会辅助成为企业形象深入到消费者观念的一部分。不再让礼品作为单纯的附赠品，要让其成为企业发展所依赖的广告产品。本文选取当前时代最为流行数码产品作为产品方向，为西门子公司设计一套具有现实意义的企业礼品。

就目前西门子企业礼品设计局限于原有的产品基础上进行VI视觉改变，并没有对产品性能上进行企业基因的提取，礼品的定制不能有效传递企业信息或者礼品的赠送给予消费者非企业想传递的理念，企业礼品也就失去了意义，同时西门子公司原有礼品与市场上产品出现雷同并且落伍的情况，缺乏创新，使得消费者在感观上和使用感上有所影响。礼品研发理念上依托企业产品制定，只是单纯的设计相似的产品，没有把礼品作为企业产品的广告，让其推动企业产品的销售数量，因此礼品只能完成企业简单的答谢目的（图3）。

产品基因在西门子企业礼品中的应用方式：择取西门子产品中代表性产品基因，通过对基因的解析，重置，作为西门子企业数码礼品的设计的主要产品设计限制和思路（图4）。

西门子超薄音响设计说明：选取西门子CT机和洗衣机的产品基因作为西门子礼品音响设计的造型主体，以圆形为主体，在音响的中部采用长条分段，沿用了西门子洗衣机操控面板产品基因；产品同时使用西门子CIS规范颜色和字体，设计案例如图5。

4 结论

本文对产品基因理论进行分析研究，并借鉴于产品礼品设计中，应用于产品设计过程中。企业礼品对提升企业形象，促进企业产品销售，具有重要的意义。随着企业产品销售压力增大，企业开始使用各种商业手段来促进其产品销售。企业礼品作为刺激消费者购买产品的一种手段意义特殊，它不仅拥有实体形态商品的一般特性还具有其他商品不能比拟的特殊性能——广告性。有意义的企业衍生礼品既可以刺激销售还可以增强企业形象及知名度。进一步拉动产品长远的发展。

通过有效的解析运用产品基因传递企业价值观念、企业服务宗旨，产品基因作为在现实的消费群体中的企业形象承载，传输企业形象，产品基因就好比企业形象的基垫。

参考文献：

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[3]台立钢，钟廷修.产品实例种群及产品基因研究[J].上海交通大学学报，2007（09）.

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