乌海市农产品电子商务发展的调研报告

[摘要]近年来，农产品电子商务作为一种新事物得到快速发展，已成为农产品流通的重要渠道。为了进一步推动乌海农产品电子商务的快速健康发展，通过调研，明确了全市农产品电子商务发展的现状和存在的问题，并提出建议。

[关键词]乌海市；农产品；电子商务

[中图分类号]F304.3 [文献标志码]A [文章编号]2096-0603（2017）27-0090-01

近年来，在市委、市政府的正确领导下，乌海市农产品电子商务得到快速发展，促进了农产品的销售，引导农业升级，增加了农民收入。从专业合作社来看，农民个人加入电子商务，进行多元投资，各类农产品商务平台的出现，网店不断涌现，使农产品电子商务快速增长，呈现出良好的发展势头。但是，网络销售农产品，消费者很难辨别真伪，农产品的口味、颜色、形状、大小等即使是同样的产品也有一些差异，具体的标准难以控制，会发生以次充好的现象。

一、农产品电子商务的意义

电子商务通常是指利用电子手段进行商务活动。农产品电子商务，是指将生产和农产品的营销管理等方面融为一体的综合性电子商务，利用信息技术收集供求关系、价格等信息，依靠网络媒体支撑的农业生产基地和配送体系，以及借助货币支付快捷方式安全进行的农业贸易商务活动。

二、乌海市农产品电子商务发展存在的主要问题

乌海市农产品电子商务建设取得了一定成绩，处于全国总体水平的中游。但与先进城市相比，在现代农业的发展、农业增效、农民增收等方面，还有不小的差距，存在一些亟待解决的问题，总结如下：

（一）农产品信息基础设施和制度不健全

乌海市农村经济不发达，信息技术基础设施、互联网普及率在农村地区比城市低很多，农民对大多数信息技术和电子商务的相关知识知之甚少。市、乡基本实现互操作性，但信息传递在乡镇、村庄和家庭不畅通，网络信息的成本高，农业信息化“最后一公里”的问题没有得到解决。从乌海收集的农业信息来看，虽然最初的发行格局形成，但速度很慢。农业信息分析、加工、利用和农业信息市场的发展配合得不到位，特别是农业市场信息服务、产品设计、市场、农业、农产品加工市场的培育、存储和農业产品运输市场以及包装尚处于发展阶段，农业信息体系不健全，这严重影响了农业电子商务的发展。

（二）农产品标准化、品牌化程度低

虽然乌海在一定程度上实现了标准化，但缺乏执行力和规范生产能力。由于执行标准化需要付出更多的代价，不少农民会考虑到切身的利益进行非法生产，导致农产品达不到标准。在不达标的情况下，产生电子商务信息不对称，严重影响他们的发展。乌海市的农业生产仍是以种养殖业为主，大多数农民习惯于传统运作模式的生产，品牌意识相对薄弱，没有成熟的操作模式，生产低附加值的产品，品牌利用率不高，从而导致效益难以提高。

（三）物流体系还不完善

农产品是有生命的动物性与植物性产品，有季节性、易腐、品种繁多、差异大、保鲜难度大等特点，在包装物流过程中，装卸、运输、仓储缺乏冷链物流能力，物流运营困难且昂贵。

三、乌海市下一步发展农产品电子商务的对策建议

为了进一步加快乌海市的农产品电子商务，提高农产品质量和农业效益，从以下几个方面实现农产品电子商务转型升级，提高市场竞争力。

（一）加强农产品电子商务发展的“软件”

加强农产品电子商务的法规和法律建设，规范农产品电子商务，严格审核用户身份和信用监管，加强网络安全、信息和资源的建设，以确保用户信息安全，特别是加强电子支付系统，建设人性化的交易结算，以保证资金的安全。加强信用体系建设，建立和完善农产品电子商务系统，建立和完善企业管理和客户信用交易的信用评价体系，加强自身研发。建立和完善农产品电子商务的主体信用档案，规范农产品电子商务企业的信用信息。加大信息基础设施建设，提高网络带宽速度，特别是要加强对农村地区的信息基础设施建设。

（二）大力开展农业标准化和品牌建设

品牌是现代农业的核心象征，现代农产品品牌和农产品标准化是电子商务发展的唯一途径。这些措施包括：（1）农产品品牌建设实施“四个一”工程，即打造国内农业乌海整体品牌形象，提高知名度和影响力，培育一批区域性公共品牌和企业品牌，开发乌海农产品品牌目录制度，建立实体店与网店相结合的乌海市品牌农产品营销体系。（2）加强农产品品牌保护和监督。加强“三品一标”认证管理，完善认证机构，完善管理制度，规范包装和标签；研究制定农产品用途授权和整体品牌管制措施；加强农产品的商标管理，防止域名抢注和商标侵权。（3）完善各类农业产品的标准。根据国际标准、国家标准、行业标准和生产的需要，修改、完善和提升现有各类农产品生产技术规范和操作规程等地方标准。（4）探索建立标准化的生产补贴机制，加强标准和论证的实施，推进农业标准化的生产和验收。建立健全机制以保证农产品价格具有竞争力，充分发挥市场杠杆的作用。

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