影视剧的选购与播出编排

电视台黄金时段的收视率和广告收入，主要还是依靠影视剧来拉动和支撑。影视剧的播出量始终占据着电视台的“半壁江山”。所以，从这个意义上讲，影视剧决定着频道的整体收视份额和影响力。

影视剧满足的是观众内心的情感需求，观众通过不同的影视节目完成对不同生活经历、心灵历程、情感冲突的体验。影视剧的选择与编排，就是在于洞察消费者内心的这种需要，然后寻找最契合与满足这一要求，也就是通常所称的最具“卖点”的影视剧，在合适的时间提供给观众的一个过程。

影视剧选购中，主要考虑以下几个方面：

1. 影视剧本身的故事情节与叙事结构是否能够吸引人。影视剧在故事情节的设置、冲突与节奏的把握、结构的铺陈编排、悬念的制造等方面是否足以吸引观众持续收视，成为衡量影视剧质量的一个重要方面。同时，编剧语言对白的表现力也很重要。

2. 强大的演员与导演阵容通常是影视节目高收视的保证。不但要了解演员、导演的市场号召力，最主要的还是要判断演员在剧中塑造形象、刻画性格、表现细节的能力，以及导演对于整体故事节奏的把握，细节的处理能力、挖掘演员个性与表现力的能力。

3. 制作的精致程度。包括对音乐、画面拍摄、特技的处理等是否够水准，以及各个要素间的配合是否协调。

4. 题材与本地区观众欣赏口味的契合程度，这也是在选剧过程中特别强调的。近年来呼伦贝尔台陆续播出了一批具有地方特色，贴近百姓生活的电视剧，如《欢腾的阿伦河》、《小村纪检官》等，取得了较好的收视效果，获得了好评。

5. 广告的吸纳能力。广告价值与收视率背离的情况并不罕见，在不影响观众收视的同时，还需要把握客户的价值判断标准与尺度。

6. 价格是影响电视台购片的一个重要因素。

7. 季节性收视人群的变化影响影视剧的选择，如寒暑假、春节、国庆节等，也是节目选择的理由与标准。

8. 其它需要考虑的因素，如：节目类型的综合平衡、相关法律法规对节目播出编排的限制，都会成为节目选择时的标准。

日常影视剧的播出编排中，通常会考虑以下因素：

1. 要善打时间差。如果电视剧的编排与其它电视台的处于同时段的情况下，会考虑提前安排，且进行预告宣传，形成先入为主的局面。此外，当两个频道同时播出观众喜爱的影视剧时，一般来说，人们会选择正在收看的电视剧，放弃刚开播的剧。因此，当一部被看好的片子推出时，要注意错开其它频道高收视率电视剧播出的时间。

2. 巧播“二轮剧”。适当时机巧播，既能节省成本，又能扩展其节目的覆盖面。如对一些首轮热播产生较大影响的电视剧，有选择地及时引进，在其首播后的短时间内安排播出，再掀收视高潮。

3. 推出系列剧。根据题材类型、演职员阵容、编导风格或特定时间，进行一个主题下的系列化编排，把相关的影视剧集中播出，如军旅题材系列、都市情感系列等等。特别是在双休长假或平时非黄金档，更有利于拉动收视率。

4. 注重人性化。观众收看影视剧更多的是为了满足视觉、情感、娱乐消遣的需要。因此，一个晚上尽可能多集连播，让其过足瘾。针对呼伦贝尔地区冬季时间长等特点，呼伦贝尔电视台把每晚黄金剧场的集数做了调整，由原来的两集调整为三集连播，并适时增加了午夜剧场，满足了广大观众的收视需求。

5. 避免“内冲撞”。一个晚上，几十个频道，甚至更多档不同风格的电视剧在播出，这对观众的收视情绪毫无疑问是一波三折的。对于拥有新闻综合频道等三个频道的呼伦贝尔电视台来说，与其它台之间的互相竞争难以避免，但频道之间节目编排进行统筹规划，避免了 “内冲撞”现象的发生。

电视台面对的竞争是一张有线网络内所有频道之间的竞争，这就需要电视人在影视剧的选购与编排播出过程中，要注重分析研究电视剧的题材、种类和观众的欣赏口味，要在全台一盘棋的基础上，坚持分时段、分观众、分题材的原则，理顺不同收视群体对不同题材电视剧的需求，适当分类，统筹编排，使得一样的节目有不一样的收视效果，争取把更好的影视节目奉献给广大呼伦贝地区的电视观众。

（作者单位：呼伦贝尔电视台）

责任编辑：胡达古拉

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