数字技术在影视广告中的应用研究

摘 要 现代信息技术的迅速发展，数字技术应用也更加广泛，已经覆盖了社会生活的方方面面。依托数字技术传输速度快、存储便捷的强大功能，在影视制作领域也发挥了巨大作用。不仅能够实现人所不能实现的艺术表现力，而且对提高观众的审美水准，提升影视作品制作水平上也起到了积极作用。文章就数字技术在影视后期制作中发挥的作用进行分析，希望对数字技术的运用起到推动作用。

关键词 数字技术；影视广告；后期制作；应用研究

影视艺术在当前人们生活中占有很重要的地位，成为精神文化生活的一个重要部分。随之而来影视广告也花样百出，令世人眼花缭乱。影视广告在传承传统影视艺术的同时也凸显了现代艺术的魅力。计算机辅助技术更新换代为影视广告制作提供了有利的技术支撑。从以前的线性编辑演变成现在的数字化制作，尤其在特效当道的当下，影视后期制作中数字技术的应用将空前强化，经过数字技术处理后的效果将大大增强艺术水准，所以，对影视广告制作中数字技术的应用研究尤为迫切。

1 数字技术在影视广告制作中的运用状况

数字技术是在计算机处理数据的基础上，融合图像、文字、声音等多种元素进行后期加工，具有保密性好、实用性强等优点。

1.1 影视广告中的应用

影视广告是涵盖面广、宣传效果密集的广告传播形式，主要是视觉和听觉两大部分，一般集中在电影和电视广告影片。通过多变的表现形式突出宣传效果，对企业形象的建立和产品的推广，可以借用其极强的艺术感染力、信息量大的优势，得到广泛的社会认可。作为影视广告制作的重要步骤，后期制作作用重大。将前期拍摄的影视素材和镜头通过数字技术进行剪辑与信息合成，会达到意想不到的效果[1]。

信息时代的来临，几乎所有的广告的宣传形式都在通过自身的特点吸引观众的注意。人们的审美能力也是与日俱增，對于影视作品提出了更高要求，而影视广告以其独特性在企业形象塑造和产品推广中作用大而受到企业和消费者的关注。而且，在影视广告后期制作中数字技术的应用让编辑人员可以从不同维度对既有素材进行加工，节省了大量的基础工作量，将注意力集中在艺术水平提高与优化中，有效保证了影视广告作品的质量，更好地实现影视广告的竞技效益与社会效益。

1.2 数字技术在动画制作中的作用

动画制作是影视广告制作中不可或缺的部分，动画以其诙谐幽默的表现方式区别于普通的说教文字，而更为不同人群所接受。可以通过简洁的动画手法直观地表达深奥的道理，给人独特的视觉体验，数字技术可以代替人工的重复劳动，大大节省了人力、物力。通过3DMAX、FLASH等多款软件对前期拍摄中无法实现的影像进行多维处理，对动画片段进行剪辑和重组，展现更多动态丰富的画面。例如：腾讯管家的广告制作，就是通过真人拍摄和3D动画模拟出的产品宣传效果，既突出了产品的技术特色又让人们对其产品功能有了全面认识。动画制作虽然只是广告作品一个部分，但是效果的好坏直接影响广告内容的表达[2]。

1.3 数字技术在分镜头中的应用

影视广告作品的制作不是一蹴而就的，分步骤进行拍摄后，为了达到完美的视觉效果，传统的线性编辑形式已是强弩之末，难以发挥更大作用。所以，在前期拍摄基础上，除了线性编辑技术之外，还应采用数字技术进行多组镜头的剪辑与处理。避免传统的编排模式，使作品表现力大大增强。例如，汽车巨头福特公司曾经拍摄了一组蒙迪欧的广告，通过将各个汽车构件与车辆性能与车型定位的多组镜头进行有意识的整合，向观众传递出蒙迪欧尊贵的驾乘体验与安全舒适的车辆性能，最大范围展现了产品的使用内涵，激发观众的想象空间，无形中提升消费者的审美品位，刺激购买需求。

1.4 数字技术在特效制作中的运用

特效技术在影视作品中应用广泛，以其绚丽的画面呈现，独特的艺术效果，超乎日常的视觉体验，带给观众奇特的视觉感受，充分满足人们的猎奇心理。但是实际拍摄时受时空条件的限制，成本高昂，而且达不到理想的效果，往往借助数字技术进行特效合成来解决。通过影片中多维技术特效软件的运用，利用抠像技术进行后期合成，将前期拍摄的影像分离，进行针对性的创作，实现作品的特效。例如，苹果手机在“IPHONE7”的广告设计制作上，充分利用特效，将品牌手机的指纹识别与双摄像头等独特的功能进行处理，让观众身临其境感受手机的相关功能[3]。

1.5 数字技术对声音、色彩的处理

影视广告作品是集动画、图像、声音于一体的。数字技术的应用更加完美地将作品的表现力与感染力有机融合。依据不同的广告内容对画面配置特殊的声效，实现声音与画面的最佳匹配，带给观众绝佳的感受。数字化技术Premiere软件等通过自带声音采集、多路音频混合处理等功能对声音进行处理。保证画面和声音的同步同轨，带给人们高雅的艺术享受。

数字化技术日臻成熟，在很多行业得以应用。在影视广告后期制作中更是如此，极大地提高了工作人员的工作效率，无限拓展了作品的艺术魅力，有效提升作品质量，并带给观众不一样的精神享受。尽管当前影视广告制作中数字技术还面临许多问题，但是随着数字技术人员的不断努力与大胆尝试，问题会不断得到解决。对广告制作的作用也将越来越大。建议不论是行业内的专业人士还是研究人员，都能意识到其未来的巨大发展空间，开展理论与实践上的研究，为其在影视后期制作中发挥更大作用提供参考。

参考文献

[1] 陈凤琴.数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].电影评介，2014，（22）：59-60.

[2] 于蔚.数字影视后期技术的应用及作用[J]西部广播电视， 2015，（5）：35-36.

[3] 张袆.浅析数字技术在影视后期制作中的应用[J].视听， 2016，（3）：165-166.

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