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乐视网:版权运营大玩家

发布时间:2023-07-24 14:18:02 | 来源:网友投稿

zoޛ)jim]y8]駝<Ѩky评价版权分销是视频网站不得不喝下的“毒药”:“领先视频网站一方面不能在版权争夺战中居于人后,同时,又要考虑投资风险、有效摊薄成本,所以,不得不吃下分销这颗‘毒药’。”但刘弘却似乎将他人眼中的“毒药”看作是一杯“美酒”,即使在目前影视剧价格已经到了突破常理“发疯”的年代,也甘之如饴。

乐视网从2005年开始引进正版影视剧,买进了当时正在热播的《幸福像花儿一样》《五星大饭店》。“当时的独家网络版权通常就几千块一集,非独家的才几百块钱,很多都是影视公司好几部剧一起打包卖给我们的。”刘弘透露。据了解,乐视网去年上市前夕,已经拥有电影版权2324部,电视剧版权43097集,其中不少经典剧集都拥有独家网络版权。而乐视网近两年几乎占到利润总额一半的版权分销业务,也大多依靠着这些前期积累的独家版权。“现在影视剧独家版权价格昂贵,做分销确实不能盈利。”刘弘向记者坦言。但上市之后的乐视网在版权购买方面依然“大展拳脚”,甚至为了获得优先采购权直接介入制片领域。“虽然第一轮分销不能盈利,但随着版权价格水涨船高,一到两年后,第二轮分销就很可能实现盈利,正如乐视目前版权分销也主要依靠之前低价买入的影视剧在盈利。况且现在很多剧集我们在其开拍之前便已买断网络版权,电视剧正式上线时价格肯定会有很大升值空间。”据刘弘介绍,乐视网与制片方签署的独家网络版权期限一般是3-8年,而分销给其他网站的期限大多是1-2年。

对于影视剧版权的升值前景,刘弘很乐观:“现在视频互联网的用户数量已经越来越接近电视,而且增速很快,不久的将来有可能会超过后者。所以影视剧网络版权价格飞涨是正常现象,最终应该与电视版权一致甚至高过电视版权。”而影视剧网络版权价格何时才能趋于平稳,刘弘则表示要等到视频网站“洗牌”之会,“届时可能只剩下四、五家大网站,网络版权分销行业也已逐渐成熟。但未来两三年内,影视剧网络版权应该是具有升值空间的。”

分销与独播

今年9月,乐视网“独播频道”高调上线。在此之前,乐视曾对外公开了157部、5300余集尚未播出的独家影视剧名单,其中不乏《山楂树之恋》《藏心术》《男人帮》《新京城四少》《后宫·甄寰传》等“干货”。刘弘当时对外表示:“视频网站未来的竞争主要来源于风格化方面,如何凭借实力黏住客户,带来流量和知名度是最关键的。”

“独播”对于视频网站来说是一件挺“纠结”的事情。一方面,它意味着丰富独家内容,增强用户黏性,增加网站流量,提高广告收入;而另一方面,“独播”也就意味着放弃分销,只能依靠广告或者付费回收版权成本,而付费模式在国内市场尚不成熟,且乐视网独播频道的大部分剧集也都是免费供应的。二者孰轻孰重需要仔细考量。

“我们目前会选取一些品质不错,但宣传力度不是很大,不是非常热门的剧集放在独播频道。”选择“非热门”剧集进行独播,也透露了视频网站购买影视剧版权巨大的资金压力。毕竟热门剧已经纷纷叫出“天价”,如果选择此类剧集独播,仅仅依靠广告与付费回流资金,确实比较冒险。登录乐视网独播频道不难发现这一点,参与独播的剧集确实以二三线影视剧为主,之前公布的热门剧《新京城四少》已然采取分销策略,乐视下一步主推大剧《男人帮》也已将版权分销给了新浪视频。“但有一个趋势是肯定的,随着独播模式逐渐成熟,我们以后分销的剧集会越来越少,每部剧分销的网站数量也会越来越少。”刘弘说。

涉足制片领域

今年1月,乐视网以5600万元买断华谊兄弟2011年所有电视剧的独家网络版权。3月,乐视网又与浙江横店影视制作公司签署战略合作协议,获得该公司最新影片《寻龙夺宝》的独家网络版权,并享有横店影业其他影视剧的优先采购权。“我们与国内数百家影视剧出品方都曾有过合作。”对于乐视网的影视剧版权采购,连竞争对手都表示其一向是“大手笔”,“买剧只看演员,没开拍都不眨眼的。”

今年以来,乐视网的购片策略又有了新的变化,不再满足于单纯的购买商的角色,开始涉足制片上游,以获取优先采购权。今年2月,乐视网投资4000万与新经典影业合拍《传奇故事》《北京爱情故事》《喋血孤军》《悬崖》四部电视剧。8月,乐视网又以2000万元现金增资东阳九天影视传播有限公司,进入上游制作环节。同月,乐视网与北京阳光盛通、博纳国际影业、中视美星国际联合出品的史诗大戏《建元风云》也于内蒙古多伦正式开机。

“介入上游制片,一方面是为了获得影视剧的优先采购权,另一方面现在制片行业的盈利状况比较好,可以借此拓展盈利空间。”刘弘如是解释说。也许,正是影视剧网络版权不断飙升的现状,使得乐视网看到了其中孕育的巨大商机。

全媒体战略

说起乐视网未来的布局,刘弘用“全媒体”三个字来形容。

“内容方面,除了继续大规模引进影视剧,原创影视剧和原创综艺节目也是我们打造的重点。”刘弘介绍说。除了直接参投影视剧,今年,乐视网还推出了《魅力研习社》《可以说的秘密》等几档综艺节目。

同时,向更多视频播放终端的延伸成为乐视网下一阶段的发展重点。在应用软件方面,乐视网于今年7月发布了Android手机客户端V2.1版;在手机终端方面,乐视网于今年6月以400万现金增资iPhone/iPad型平台软件开发商北京易联伟达科技有限公司,获得该公司51%的股份,主要用于乐视网手机端的软件研发;电视终端方面,乐视网研发出云TV家庭网络超清播放设备,囊括了超过10000小时的影视片。

一个内容和终端结合的乐视生态系统若隐若现,“但在未来的两三年内,版权分销一直会是乐视的主营业务之一”。

乐视网

大事记

2010年10月

推出iPad、iPhone客户端。

2010年12月

投资建设“互联网视频基础及应用平台改造升级项目”、“3G手机流媒体电视应用平台改造升级项目”、“研发中心扩建项目”。

2011年2月

投资4000万元联合拍摄四部电视剧,并获得独家网络版权。

2011年5月

在香港、台湾建立全资子公司,分别投资80万美元和500万新台币。

2011年6月

以现金400万元对北京易联伟达科技有限公司进行增资,主要用于易联伟达对iPhone/iPad平台软件的开发及应用。

2011年7月

向天津全资子公司增资5000万元,用于加强其版权分销业务的发展。

2011年8月

以2000万元现金增资东阳九天影视传播有限公司,目的是进入上游制作环节,拓展盈利空间。

2011年10月

推出“乐视制造”原创战略。

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