广西文化软实力分析及发展路径选择

摘要:文化软实力研究现已成为一门“显学”,引起了学术界的相当关注。不过,学术界对文化软实力的探讨主要集中于国家层面,而对于区域文化软实力却缺乏相应的探讨。区域文化软实力是国家文化软实力的重要组成部分,也是体现区域综合实力的重要维度。文章以广西壮族自治区为案例,对广西文化软实力的优势、劣势和机遇展开了具体分析,并提出了发展广西文化软实力的战略路径选择。

关键词: 文化软实力;广西;竞争优劣势;发展路径

中图分类号: F127.41 文献标识码: A文章编号: 1004-1494(2010)04-0122-04

自从中共十七大报告明确提出“激发全民族文化创造力,提高国家文化软实力”[1]这一文化战略构想后,文化软实力这一话题已成为不同领域众多学者普遍关注的热点问题。笔者认为,文化软实力可以区分为国家文化软实力和区域文化软实力这两个层面,而区域文化软实力是国家文化软实力的有机组成部分。故此,如何总结区域文化软实力的发展经验,并在此基础上提高区域文化软实力的竞争实力,已经是摆在学术界和相关政府部门面前的崭新课题。笔者力图对广西文化软实力的优势、劣势、机遇等展开系统而客观的分析,并在准确把握广西文化软实力现状的基础上,提出发展广西文化软实力的路径选择。

一、广西文化软实力的竞争优势

美国学者约瑟夫•奈认为,相对于经济、科技、军事等“硬实力”,软实力是通过文化、意识形态、政治价值观、国民素质等表现出来的“一种能够影响他人喜好的能力[2]。”其中,文化软实力是软实力的重要组成部分,它主要体现的是一国或一区域所具有的文化感染力、影响力、吸引力、凝聚力和创造力。笔者认为,广西文化软实力的区域竞争优势主要体现在以下三个方面。

第一,优越的区位条件形成了广西丰富多彩的文化类型。广西地处祖国南疆,南临北部湾,西南与越南接壤,是一个特殊的沿江、沿海、沿边的地区。独特优越的区位条件,形成了与八桂大地锦绣风光浑然一体的文化特质和文化性格。广西的文化类型可以根据不同地区、不同城市而区分为以下三大类型:一是山水文化。广西桂林独特的喀斯特地貌孕育了举世闻名的山水文化。“桂林山水甲天下”早已妇孺皆知,桂林秀丽的山水风光,是中国山水文化的典型代表。二是海洋文化。广西北部灣地区位于中国南海西北部,海岸线长达1595公里,堪称西南地区出海大通道。特殊的海洋地理环境,成就了北部湾地区滨海风光、京族“哈节”文化、珍珠文化等相结合的海洋文化。三是边境文化。广西与越南交界,是中国与东南亚国家往来交流的桥头堡。在自然景观上,有中越跨国德天瀑布、古龙河大峡谷、靖西灵通等美丽壮观的边关风景,在人文景观上,这里是典型的多民族聚居区,有壮族的山歌、苗族的芦笙舞、京族的独弦琴、侗族的花炮节等具有原生态的少数民族风土人情,令人赞叹不已。

第二,历史悠久、别具特色的民族文化资源。民族文化是某一民族在一定区域的长期生活中,因生活方式、风俗习惯、文化传统、地理环境等综合因素的影响而逐步形成的一种特色文化。广西有汉、壮、瑶、苗、侗、京等十二个世居民族,其中,勤劳勇敢的壮族先民早在先秦时期就在广西这片古老的热土上创造了悠久灿烂的民族文化。此外,广西少数民族还有各自不同的语言、服饰、建筑、民间工艺品、节庆、宗教信仰,拥有丰富的民族民间文化和非物质文化遗产。以广西的国家级非物质文化遗产为例,不论是桂剧、壮剧、邕剧、彩调等具有代表性的传统戏剧,还是那坡壮族民歌、侗族大歌、瑶族铜鼓舞、长鼓舞这样的民族音乐舞蹈;不论是壮族蚂拐节、瑶族盘王节、京族哈节、仡佬族依饭节这样的传统民俗节庆文化,还是壮族织锦、侗族木构建筑、苗族服饰、毛南族肥套等传统手工技艺和服饰,这些丰富的非物质文化遗产无一不体现了广西不同于汉族和其他少数民族的特色民族文化。

第三,文化产业发展潜力巨大,文化精品层出不穷。文化产业可以说是文化与经济的结合,是全球化趋势下日益重要的产业经济形态。当前,广西已经初步形成了门类齐全的文化产业,其中传媒业、新闻出版业、动漫业、文化娱乐业、文化旅游业等发展潜力很大。不仅如此,广西还拥有一批知名度高的特色文化产业项目和文化精品。既有融广西山水文化、历史名城文化、民族文化于一身的《印象•刘三姐》这样的典型文化产业项目,又有围绕中国-东盟博览会这样的南宁会展文化产业;既有近几年屡获国家大奖的《歌王》、《八桂大歌》、《妈勒访天边》、《大儒还乡》等文艺精品,又有南宁国际民歌节、桂林山水旅游节、北海珍珠节等具有南国风情且吸引游客的节庆文化。

二、广西文化软实力的竞争劣势

(一)广西欠发达的经济实力制约了广西文化软实力的竞争力

马克思主义认为,经济基础决定上层建筑。不过,文化作为一种重要的上层建筑,它的产生和发展具有相对独立性,并不完全依赖于经济,一个国家或一个区域尽管经济落后,但仍可以创造出悠久灿烂的文化。目前广西经济并不发达,但是广西的文化资源是博大精深、无以伦比的。不过也要客观地看到,由于经济实力差,一些地区本来相当丰富的文化资源没有得到自觉而有效的开发。以广西旅游资源为例,防城港的火山岛、十万大山、钦州的“七十二径”和三娘湾、贺州的姑婆山、大桂山、梧州的骑楼城、鸳江丽港等,皆是颇具亮点的文化旅游资源。但由于这些地区经济落后,加之宣传力度不够,致使不少景点“藏在深闺人未识”,且不说省外鲜有人知,就是省内许多人也对这些文化旅游资源了解不够。由此可见,用发展当地经济来带动广西文化软实力的整体升级是时代发展的必然选择。

(二)广西偏僻、落后的区域形象降低了广西文化软实力的吸引力

所谓区域形象,是某一区域在社会公众心目中的总体印象和综合评价[3]。笔者认为,影响广西区域形象的因素主要有以下三点。一是历史原因。明朝诗人吴本泰认为广西“异域阻风教,贤达偶羁栖”,广西在历史上长期被视为落后、野蛮的南蛮之地。直至今日,一些省外人还仍带着有色的眼镜看待广西及广西人。二是广西经济发展水平落后,底气不足,给不少外省人印象大打折扣。三是从古至今广西本土历史名人数量不多,挖掘不够。尽管广西人杰地灵,曾涌现过许多英雄豪杰、文化名人,但是广西本土名人比起外省并不算多,这无形中降低了广西的区域形象。四是广西教育相对落后,高校实力不强,名气不大。高校是一个区域文化软实力的重要载体,能影响人们对该区域形象的综合评价,但是广西却几乎没有一所名声在外的著名高校,像广西大学、广西师范大学等高校的影响力也主要限于广西本地,这显然不利于广西整体区域形象的塑造。

(三)文化产业整体实力偏小、文化产业人才缺乏,制约了广西文化软实力的影响力

近些年来,广西文化产业取得的成就有目共睹,但存在的一些问题尚待解决。一是广西文化产业整体实力偏小,其规模和发展速度很难跟上文化发达省市的步伐。2008年广西文化产业产值占全省GDP不到4%,这一比重比起广东的6.4%,湖南的5.1%相距甚远。二是经济效益不好,尽管一些文艺精品屡获国家大奖,也取得了较好的社会效益,但是没有产生良好的经济效益。三是广西文化产业从业人员不多,人才缺乏。虽然西部大开发战略已经实施多年,国家也十分鼓励广大人才去广西等西部地区就业,可是“孔雀东南飞”,人才流向发达省市的局面没有根本改变,这也造成了广西文化类人才紧缺。

三、广西文化软实力发展的机遇

第一,自治区人民政府对广西文化软实力的建设给予了充分重视和大力支持。自从2007年党的十七大报告提出要大力发展文化软实力的战略构想后,广西壮族自治区人民政府积极响应党的号召,在2009年广西壮族自治区政府工作报告中提出要“兴起文化建设新高潮,加强文化基础设施建设”,“加强重点文化产业项目建设,积极推动桂林文化产业园、广西北部湾经济区文化产业圈及广西文化产业示范基地建设”[4]。相信在广西政府的积极参与和领导下,广西文化软实力的可持续发展会有更大的发展空间。

第二,北部湾经济区的开发为广西文化软实力提供了千载难逢的发展机遇。北部湾经济区日益成为中国-东盟开发合作的开放度高、辐射力强的国际性区域经济合作区。这不仅对广西经济发展影响深远,而且对广西文化软实力的发展也意义重大。首先,随着北部湾地区硬实力的增强,以前尚未挖掘完整的自然资源和民族文化资源会得到有效开发。其次,北部湾经济区为广西与东盟国家文化产业交流合作提供了新的平台。从2006年开始,广西文化厅和文化部产业司已经成功举办四届“中国-东盟文化产业论坛”。借助这一论坛,中国与东盟国家进行了深层次的友好交流,在文化产业方面达成了诸多共识,提升了广西文化软实力的辐射力。

四、广西文化软实力的发展路径选择

(一)深入挖掘广西特色文化,有效整合广西文化资源,提升广西文化软实力感染力

首先,要深度挖掘广西特色文化资源。广西文化资源丰富且富有民族特色,尤其是它多姿多彩的少数民族文化,为广西文化软实力的内容创新提供了不竭动力之源。然而由于经济欠发达等原因,广西一些地区的文化资源的挖掘不够深入,造成大量文化资源处于蛮荒和浪废状态。因此,要坚持因地制宜、合理布局、科学规划的原则去开发落后地区的文化资源,并以此带动当地经济的发展。其次,要有效整合广西文化资源。桂林、柳州的历史名城文化、南宁的边境文化、梧州的龙母文化、桂平的宗教文化、百色的红色文化等,哪种不令人心驰神往?关键是要有效整合各地区的文化资源,加强各地文化的交流与合作,以形成一个强有力的“桂文化”,从而增强广西文化软实力的感染力。

(二)繁荣广西文化事业,振兴广西文化产业,提升广西文化软实力竞争力

其一,大力繁荣广西文化事业。广西壮族自治区人民政府要坚持以人为本的科学发展观,把发展公益性文化事业作为政府保障人民基本权益和改善民生的重要途径;通过加大财政投入,完善城市和乡村文化基础设施,提高公共文化事业的服务质量,使广大人民群众都能享受到文化事业发展的成果。其二,努力振兴广西文化产业。要大力解放和发展广西文化生产力,进一步推进文化创意产业的建立,积极引导广西民营文化产业的发展,精心打造桂林旅游文化产业、南宁节庆文化产业中心以及北部湾地区海洋文化圈等富有广西本地特色的文化产业群,提高文化产业从业人员的整体素质,最终实现广西文化产业的重大飞跃。

(三)采用多种形式,联合媒体资源,提升广西文化软实力的传播力

丰富的文化资源为文化软实力的发展奠定了重要基础,但充分运用文化资源的能力也十分重要。正如一位学者所说,“如果运用资源的能力强,它可以对软实力产生倍增效应[5]。”而运用文化软实力的能力又离不开文化传播工具和手段的作用。美国的好莱坞大片、日本的动漫、韩国的偶像剧,均是善于运用大众传媒传播其文化软实力的成功典范。在国内,湖南省充分利用湖南卫视这一媒体平台,把湖南长沙打造成了中国最具休闲娱乐文化、影视文化、创意文化的文化软实力城市。这给广西的启示是,在建设文化软实力的道路上,要充分利用多种渠道,尤其是要借助报社、出版社、电视、互联网等传媒工具来推出广西文化名片,展示广西文化魅力。2008年,为庆祝自治区成立50周年,广西电视台在东盟国家和韩国、日本、加拿大等国开展“中国广西电视展播年”,通过精心制作《美在广西》、《中国-东盟博览会印象》等7部电视专题片,全面介绍了广西的自然风光、民族文化、经济建设成就[6]。堪称广西利用媒体拓展广西文化软实力传播力的重大举措。

(四)塑造良好的区域形象,打造魅力广西,提升广西文化软实力的吸引力

区域形象是区域发展的重要无形资产,是提高区域美誉度、知名度以及实现区域可持续发展的重要财富。首先,要做好广西区域形象的准确定位。准确的定位是塑造区域形象的关键一步。具体说来,就是要结合广西各地文化特色和资源优势,加强与东盟国家的文化交流合作,定位于打造中国文化的“西南走廊”。其次,要做好区域形象的精心设计。区域形象的设计必须坚持系统性、科学性原则,既要立足现实,又要富有远见。一是要把区域形象具体化、视觉化,通过口号、标志、名称等方式,并结合大众传媒来推广和宣传广西区域形象理念。二是积极塑造广西各城市精神,提高广西城市整体形象。城市精神能反映一座城市的思想灵魂和内在品格。南宁的“能帮就帮”精神,防城港、钦州的“刻苦攻坚”的精神,对于提高其对内凝聚力和对外吸引力具有双重导向作用,同时也为广西其他城市树立了良好榜样。

参考文献:

[1]胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗[M].北京:人民出版社,2007.

[2]约瑟夫•奈.软力量——世界政坛成功之道[M].吴晓辉、钱程,译.北京:东方出版社,2005.

[3]史燕、金林平.论区域形象设计[J].商场现代化.2006(24).

[4]:马飚.2009年广西壮族自治区政府工作报告[EB/OL]. /chinanews/2008-01/11/content_12191960.htm

责任编辑 陆 莹

On the Cultural Soft Power of Guangxi and Its Development Path

JIANG Hong-QunZHANG YuanLONG Jia-Jie

(Hunan University, Changsha, Hunan, 410082)

Abstract: Nowadays, study on cultural soft power has become an academic highlight, which has aroused considerable attention in academic circles. However, the academic study mainly focuses on states’ cultural power with little concern on regional cultural power. Regional cultural soft power is not only an important component of a country"s cultural soft power, but also an important symbol of the comprehensive strength of the region. In this paper, the authors make a detailed analysis on the advantages and disadvantages as well as development opportunity of the cultural soft power of Guangxi, and then give some suggestion on its development path.

Keywords: cultural soft power; Guangxi; advantages and disadvantages in competition; development path

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