对运用公交车载媒体进行道德宣传的建议

摘 要 公交车载媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，近期得到了迅猛发展，格局逐步形成，内容日趋完善。道德宣传作为国家思想建设的一个重要内容，急需不断扩大其影响力。利用好公交移动媒体，加强道德宣传，是推动道德宣传的不断扩大影响力的一个重要途径。

关键词 公交车载媒体；道德宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0051-02

当前大部分城市已经实现了公交车全覆盖，部分地区甚至已经达到城乡区域覆盖，公交车已是广大群众出行的重要乘车工具，每天来往乘坐人员多，流动范围广。而如今公民道德文化宣传成为构建和谐社会的重要一部分，笔者认为，可考虑运用公交车体和车载电视开展道德宣传工作，提高公民道德文化水平。

道德宣传是当前宣传领域的一个热门内容，之所以提出用公交车载媒体进行道德宣传，主要是有以下3方面的原因。

一是公交乘客覆盖广、数量多。经查阅资料发现，上海市每天都有多达500万人次，选择通过公交线路出行，尤其是大部分人选择公交车作为每天上下班的重要交通工具。据不完全统计，上海市民平均每人每天要花费大约40分钟乘坐公交出行；无独有偶，北京市民约有1 180万人次每天乘坐公交车出行，每周平均会花费5.18小时乘坐公交车。正是看到这些庞大的数字，笔者认为，可以考虑充分利用公交移动电视巨大的收视人群进行道德宣传，从而增强道德宣传的效果。

同时，经调研发现，选择公交车作为出行工具的人群为上班族、学生、购物人群。这些人群的特点是思想较为开放、创造力强，针对这部分人群进行道德宣传，效果较为明显。另外，公交车载媒体可以根据不同时段、不同乘客的主要特点播出不同的节目和广告，让每一个时段都成为黄金时段，每一个宣传片都收到最好的效果。

二是传播内容具有“强制性”。公交车载媒体之所以能够成为宣传行业的“新宠儿”，就是因为公交车是一个相对封闭的环境，电视受众在乘坐公交时大多处于休闲的状态，但只要置身车中，就无法避免宣传片影音图像的干扰，既是不看图像，也能听到宣传的声音，这就导致信息流失比较少，利用率随之提高。同时，乘客在公交车中大多无事可做、等待时间，而公交车载媒体的宣传内容在一定程度上补充了这一空缺，让乘客比较容易接受公交车载媒体宣传的内容。

三是车载媒体收益比很高。相对于传统的电视宣传而言，公交车载媒体成本较低，但取得的效益较为明显，收益较高。据统计显示，传统电视的黄金时段，传统电视宣传片大约是车载媒体的4倍左右，而选择报刊、杂志则成本更高。可以看出，公交车载媒体可以极大地减少成本，提升宣传效果，达到事半功倍的效果。

为验证结论的准确性，近日笔者通过随机发放调查问卷的方式，对“出行首选的交通工具”“是否经常留意车载媒体广告”“运用公交车开展道德宣传有无必要性”等问题进行问卷调查，调查结果显示，93%的公民有过乘坐公交车的经历，75.8%的公民会选择乘坐公交车，乘坐过公交车的人95%以上留意过车载媒体传播的内容，86.1%的公民认为有运用公交车开展道德宣传的必要。从以上数据可以看出，目前乘坐公交车仍是公民重要的出行方式和途径，如何运用好这个有力平台做好道德宣传工作是当前亟待解决的现实问题，笔者谈几点粗浅意见。

一是做好统筹协调工作。可目前，公交车车体主要以各类广告宣传画为主，部分公交车配有广播和车载电视，即使配有电视，也主要以公交车沿途站点、公司宣传广告、当地文化旅游特色播报和播放影片为主。调查时笔者发现，部分车载电视处于关闭状态，询问了解到，目前很多公交车上的车载电视都长期处于关闭状态，一定程度上造成了资源浪费，如何把车载电视用起来、用好是关键[1]。建议由各地区负责公益广告工作的领导牵头负责，主动与驻地公交公司协调做好道德宣传工作，当地政府应该适当给予经费支持，必要时可通过公司竞标的方式进行招聘，遴选一些服务质量好、路线覆盖范围广的优秀团队，开展道德宣传工作，对承办公司提出具体要求，解决好怎么宣传，如何宣传的具体问题，并指定专人对开展的宣传情况进行监督，确保道德宣传工作不折不扣的完成[2]。此外，还要注意及时更新宣传内容，确保文化宣传。

二是车体宣传画内容设计方面。车体宣传画是最直观、最有效的宣传手段，如何发挥到最大效益，关键是看宣传画内容的设计。宣传画的设计要形象、灵活，可根据当地的民风社情，设计好宣传内容，适当采取使用漫画的形式，确保宣传效果[3]，如：引用一些驻地历史悠久的道德文化，当地道德模范的头像和事迹，等等。统一制作、喷绘、装订，并制作道德宣传视频提供给公交公司，公交公司应根据宣传部门提出的要求，进行刚性落实，确保宣传效果。

三是车载电视宣传片内容设计方面。宣传片内容主要以精、短、实为主，确保形象、生动、通俗易懂，遴选一些有感染力的典型人物进行报道，制作公益广告进行宣传[4]。采取随机和定期播报结合的方式进行，平时可适当播放公益广告和旅游宣传片。通过这种宣传方式，营造出氛围，用环境感染人，提升民众道德水平。

四是科学制定播放时间。在不同的时间段播放其效果不同，一般来说，上下班高峰期是播放的“黄金时段”。各地区要根据实际情况，设计播放时间段，挑选人流量大的时间段进行道德宣传，以便强化对乘客接受信息的效果。

参考文献

[1]杨彦.重庆公交LED广告应用研究[J].重庆工学院院报，2005（5）：14-15.

[2]胡小龙，苗方.公交多媒体交互系统[J].电视技术，2014，38（4）：35-36.

[3]邹懂礼.扫描中国移动电视产业[J].中外文化交流，2005（1）：11.

[4]崔利立.公交移动电视媒体现状及发展策略探析[D].吉林：东北师范大学，2009.

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