以陶瓷文化创新引领传统陶瓷产业转型

摘要：本文在对唐山发展陶瓷文化产业必要性分析的基础上，就如何发展陶瓷文化创意产业，提出促进唐山传统陶瓷产业转型的对策建议。

关键词：唐山 陶瓷 文化创意产业

唐山是当代中国的“北方瓷都”，有着600多年的制陶历史。陶瓷业作为唐山的传统支柱产业和民生产业，全市现有各类陶瓷企业220多家，近10万从业人员，资产规模达到60多亿元，日用瓷生产能力跃升至2.3亿件，卫生瓷达到2800万件。但近年来随着金融危机、欧盟反倾销以及各国家国民购买力走低等各种因素使得唐山陶瓷发展之路充满坎坷；同时由于人民币的不断升值、国家出口退税政策的不断调整、贸易壁垒、节能减排、低碳经济等诸多新形势的变化，以及全国各地新兴陶瓷业的异军突起等，都在提醒我们，转型升级将是唐山市陶瓷产业持续发展重振竞争优势的一个最迫切需要解决的问题。

一、发展陶瓷文化创意产业必要性

1.顺应产业发展必然趋势的需要。美国卡内基梅隆大学的学者认为当前“创意时代”已经到来。文化创意产业已被北京、上海、广州、杭州等城市列为优先发展的产业。陶瓷文化创意产业具有低碳、环保、绿色等优势，符合人类社会发展趋势，目前已成为陶瓷产业地区极力推崇和大力发展的产业。当前，唐山正处于“转方式、调结构”攻坚期，大力发展陶瓷文化创意产业，通过文化艺术与陶瓷产业的结合，陶瓷产品可借助文化的影响力，短期内迅速提高市场对产品的关注度，长期内将不断升华品牌的品位和内涵，这对于弘扬唐山的陶瓷文化、推动产业升级具有重要意义。

2.破解发展难题的需要。一是利于解决陶瓷资源约束和环境污染问题。据业内人士估计，唐山市无证无牌的日用瓷小作坊企业多达几百家，生产规模小、工艺落后、产品质量低、能耗高、环境污染严重，消耗着不可再生资源和能源，生产着质次价低的产品，影响了整个行业的健康有序发展。而陶瓷文化创意产业则明显具有产业链衔接良好、节能环保、高附加值、多重效应等有利因素。二是利于解决竞争力不强问题。唐山大小陶瓷企业大都是“唐山制造”模式的陶瓷企业， 产品的档次较低，同质化现象严重。据调查，我市卫生陶瓷和日用瓷出口量占到总产量的 80%以上，几家较大规模企业的出口量也都达到 70%或更多，沿袭贴牌出口模式，国外市场没有自主品牌和自有渠道，利润率低，国内市场因为份额少，渠道建设成本高，也难以短期内建立品牌。“惠达”、“隆达”等陶瓷业的国内知名品牌的国际市场认知程度低，品牌效应还没有完全显现出来。陶瓷文化创意产业具有文化底蕴浓、科技含量高，市场区分性强、竞争力强等优势，与陶瓷产业融合有助于帮助陶瓷企业实施差异化竞争，保持核心竞争力。

3.培育产业的核心竞争能力的需要。一是将文化创意产业有效切入陶瓷产业把陶瓷企业分工价值链的各个环节链接起来，实现陶瓷制造企业由“以生产服务为中心”的向“以文化创意为中心”转型。通过文化创意产业向陶瓷前期生产的研发、中期设计的管理、融资和后期物流、营销、售后服务、信息反馈等全方位融入，赋予各价值链更多的文化艺术内涵，实施差异化竞争，或塑造特色品牌，来提升竞争力。二是利用文化创意的思维逻辑和发展模式来改造陶瓷产业自身的发展模式，实现产业的创新发展。

4.打造城市新形象的需要。发展陶瓷文化创意产业能有效提升城市的文化品位，使城市文化在传承中丰富和发展，带给城市文化不断创新发展的源泉和动力，形成和增强城市“软实力”。通过实施“文化振兴瓷都”战略，优先培育和发展具有一定基础和发展潜力的创意主体和陶瓷创意文化产业门类，扶植和壮大陶瓷文化产业群和陶瓷创意文化产业集聚区，延伸和拓展其产业链，用创意激活城市的文化能量，不断提高陶瓷创意文化业对经济社会发展的优化功能，从而实现传统陶瓷文化与现代工业文明交相辉映、打造具有高度艺术性的陶瓷文化之都和有原创力的“创意城市”。

二、发展唐山陶瓷文化产业的对策建议

1.亟待转变产业发展理念。一是转变传统以使用价值为核心的陶瓷产业发展理念，二是转变以生产为主导的陶瓷产业发展理念。陶瓷，一种立体的文化载体，一种特殊的文化述说方式。现代化陶瓷阶段，只有适合生活、满足消费者需求的产品，才能赢得市场。所以现代陶瓷业的发展理念必须从使用价值为主导向使用和欣赏、收藏价值转变，从生产制造向前延伸到创意服务，进行陶瓷产品的唐山本土文化的创新设计，创新出拥有唐山特色文化的陶瓷产品及衍生产品，使得产品的亲和力得到增强，很容易引起人们的情感共鸣，从而真正融入人们的生活，让传统陶瓷由单一的使用功能向兼有艺术文化内涵的高附加值产品提升，以很少的资源消耗赢得广阔的市场空间。

2.推进陶瓷文化创意产业载体建设。载体建设是陶瓷文化创意产业发展的重要引擎。一是建设陶瓷创意工业园。根据陶瓷文化创意产业的空间布局特征，政府应该拨款发展缸窑路附近的陶瓷企业与社区，使它成为具有唐山特色的陶瓷创意工业园，展示唐山的新特色。二是兴建陶瓷文化创意园。从打造文化唐山出发，政府需要加强陶瓷企业的重视及大力扶持，全面抓起，才能更好的创建“北方瓷都”文化创意园。三是广泛开展唐山陶瓷文化的展览与讲座。举办国内外陶瓷展览、博览会等方法吸引更多的爱陶者及旅游客，定期举办国内外陶瓷艺术交流展和论坛，大力宣传唐山陶瓷文化，使陶瓷知识与文化深入人心。四是建造陶瓷代表性建筑。积极谋划陶瓷景观花园和唐山陶瓷景观大道等项目的谋划和建设。

3.构建陶瓷创意文化产业体系。积极构建以陶瓷创意文化产品生产研发、文化旅游、文化交流为龙头，陶瓷新产品设计、陶瓷产品包装设计、陶瓷广告、陶瓷文化演艺娱乐为重点，陶瓷网络文化、陶瓷会展为支撑，陶瓷时尚消费、陶瓷产业咨询策划等为配套的产业体系，把唐山从一个陶瓷产品生产基地打造成为一个陶瓷文化创造和传承的陶瓷文化旅游服务名城。

4.构筑文化创意人才高地。政府要把陶瓷文化创意人才、经营管理人才、文化中介组织和经纪人才的培养和引进纳入全市人才发展战略。鼓励和支持龙头企业加强与国内外陶瓷院校、科研机构的联系和合作，以优厚的待遇和条件吸引人才，培养企业后备力量。积极发展陶瓷创意基础教育，鼓励高校针对市场需求，开设相关专业和学科。通过多方面努力，打造出一支与陶瓷文化产业发展相适应、相协调的人才队伍。使唐山成为文化创意和经营管理人才高地。

5.营造陶瓷文化创意产业发展环境。一是政策环境。研究构建促进陶瓷文化创意产业发展有效产业政策体系，引导和鼓励陶瓷产业与文化创意产业的融合发展；完善知识产权保护体系，促进唐山陶瓷文化的传承。二是营造陶瓷文化生态环境。首先培养居民的陶瓷文化素质，唐山陶瓷文化资源丰富，通过多种渠道、多种形式广泛宣传唐山陶瓷文化，提升人们的陶瓷文化素养；其次要引进大师级的陶瓷文化艺术人才。

参考文献：

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基金项目：唐山市科技局软科学研究计划项目（2012cx-8；2012cx-9）；2013年河北省城乡统筹及一体化研究基地课题：地方政府促进金融与农业科技型企业结合的对策研究。

作者简介：

朱洪瑞（1972—），女，河北盐山人，经济学硕士，副教授。主要从事产业经济的教学、研究工作。近年发表学术论文10 余篇；主持和参与了省、市级科研课题20余项，研究成果多项被政府采纳；

刘家顺（1957-），男，河北沧县人，管理学博士，教授。主要从事产业经济和技术经济的教学、研究工作。

（作者单位：1.河北联合大学；2.天津大学管理学院，河北 唐山 063009）

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