白鹿原影视城地域文化体验旅游策划

本文从地脉和文脉两个角度对白鹿原影视城进行文化结构分析及定位，重点提到白鹿原深厚的历史文化和区域文化并将其作为地域文化体验旅游策划的基础。在这基础上按照开端、高潮、尾声三个步骤，设计白鹿原影视城地域文化体验旅游的倒“U”型旅游线路及新四大功能分区（影视民俗文化体验区、生态农业体验区、儿童休闲体验区和文学文化体验区）的地域文化体验旅游策划。

一、白鹿原影视城文化结构分析及定位

（一）地脉

白鹿原位于西安市东南，地跨两区一县（灞桥区、长安区和蓝田县）距离西安市区约三十公里。白鹿原又名“霸上”、“长寿山”，因自农耕以来，白鹿原旱涝保收，土地肥沃，水源丰厚，万物皆长寿。该地区经过数百万年风和雨水等自然力长期作用，形成西安境内最高的黄土台塬。白鹿原影视城以“天地白鹿原，一览大关中”为口号开发建设，于2016年7月开园运营，是彰显关中地区特色地域文化的大型影视城，已迎来《百鸟朝凤》、《毛泽东》、《白鹿原》、《兵出潼关》、《老腔》等影视剧组的进驻取景拍摄。蓝田县在2003年成立“白鹿原生态旅游观光带”，白鹿原影视城作为其中的项目之一，区位优越，交通便利。

（二）文脉

1.历史文化

“白鹿原”的叫法据说源于秦汉时期，“周平王东迁，有白鹿游于原上，人们以为祥瑞，是以得名焉”。陈忠实先生曾说：“因为一只白鹿的出现，这道原便有了象征着吉祥安泰的白鹿的名称”。

白鹿原因其优越的地理环境和区位，是古长安的天然屏障，古代兵家必争之地，也曾是皇亲国戚、商贾、墨客旅游避暑憩息之地;原上文物遗迹丰富，寺观庙宇众多，仅《蓝田县志》记载就有七十余处，包括清凉寺、永福寺、太平寺等，相传清凉寺曾是王维居住，唐太宗每年避暑之地。

白鹿原同时又是一方革命热土。1920年白鹿原孟村乡成立勉学会，以“宣传桑梓文化，改造陕西社会”为纲领，在陕西革命史上留下浓重一笔。1927年这里成立农民代表大会和蓝田地区第一个党组织，使蓝田地区的革命面貌焕然一新。

2.区域文化

白鹿原位于关中平原，“关中”指地处散关、函谷关、武关、萧关内，取意四关之中。白鹿原影视城也建有“大散關、武关、金锁关、萧关、潼关”，形成五关合围，展示大关中之意。白鹿原地区人们生产生活的各方面都能体现出浓厚的关中民俗文化，小说《白鹿原》更将其刻画的淋漓尽致：多彩的语言曲艺文化，包括关中地区最受欢迎的戏曲文艺形式“秦腔”、生动传神的本土方言、独具特色的俗语和歇后语;关中地区独特的婚葬礼仪文化;饮食文化，咥面食、爱辣子;建筑文化，各式瓦房和窑洞;还有男耕女织生产民俗的生动体现以及对伦理道德的传统宗族制度、宗法文化和民间信仰的细致刻画。

二、白鹿原影视城文化策划思路

文化体验的过程应如音乐般行云流水，有开端、高潮和尾声这完整的过程，才能将体验的魅力充分开发出来。因此根据开端、高潮、尾声三步骤，设计白鹿原影视城文化体验旅游的线路及活动：游览的开端是沿着南入口景观植被带和水上廊道进入影视城，参观简朴的陈忠实先生故居，在关中巨幕影院观看关中民俗文化题材影片后怀着浓烈的好奇心和欲望进入白鹿村游览;进入影视城的线路和活动要以“文化体验”为主题和灵魂，这是旅游中的高潮;旅游活动的尾声可以通过购买旅游商品来圆满，例如设计以农业、影视、民俗文化元素为主题的纪念品，包括关中特产、《白鹿原》小说和影视剧衍生品、以“白鹿”形象为主的特色旅游纪念品等。

三、四大功能区文化体验旅游策划

白鹿原影视城形状近椭圆形，划分四大功能区域（儿童休闲区、生态景观区、文化体验区、影视文化区），可因地制宜设计倒“U”型游览线路：自武关入园拾阶而上进入影视文化区逐渐参观白鹿村和滋水县城，品尝关中美食、观看实景演出，一直“上山”至地势最高处的滋水县城城门开始“下山”参观，转至儿童休闲区和生态景观区，最后返回武关（南入口）结束游览。

（一）影视民俗文化体验区

影视城的文化策划主要集中在影视文化区，策划更名为影视民俗文化体验区。根据游览线路，最先映入眼帘的村门楼是是电影《白鹿原》出现最多的场景之一。白鹿村及村内景观是白鹿原印象空间的重要标志集中区域，例如祠堂是白鹿原宗法教化和传统观念的代表性建筑，体现关中宗法文化;戏台不仅是一种建筑形式更能展示关中戏曲文化，剧中秦腔表演、黑娃吃面、闹革命等关键事件都在这里发生;白嘉轩家、鹿子霖家也是是小说《白鹿原》中的关键场景地。

在白鹿村结束游览后进入滋水县城，滋水县城中心是节点建筑文昌阁，体现这里是孕育关中文学佳作的宝地，展示关中文学艺术文化。南北街两旁的建筑如衙署、龙门客栈、总督府、城隍庙、庆春堂等都是关中特色建筑的体现，游客可游览、住宿，体验关中建筑文化和关中饮食文化，感受农家生活气息，体验关中生活民俗，例如学做手工活，制作手工艺品;体验腌酸菜和做辣子等。游客既能享受动手操作的乐趣，也能获得知识。在这之外还有书院、茶馆、教堂，可以看皮影、听说书、观巡回表演和实景演出。

整个影视区作为影视基地，游客不仅可以观看导演和演员们如何拍戏演戏，还可以亲身参演一次，这种参与让人很有快乐感。可以策划影视教学项目，让游客自导自演短片，还可以结合影视城拍摄的多部红色电影和白鹿原的红色历史文化，适当在影视民俗文化区穿插红色文化体验活动。

（二）生态农业体验区、儿童休闲体验区和文学文化体验区

白鹿原影视城另三大区域功能分区的位置不变，设计更名为生态农业体验区、儿童休闲体验区和文学文化体验区。

1.生态农业体验区

基于保护与开发的理念在原有景观休闲的基础上增加体验园区，开发出农事活动体验园，支持观光采摘，园内种植各种蔬菜、五谷杂粮、瓜果梨桃等。根据种植、管理和收获的时间差，安排不同的体验活动：春季播种、植树;夏季浇水、施肥;秋季收获、采摘。使游客产生满足感和归属感的同时增加景区的吸引力，弱化淡旺季差别，提高重游率;既增强游客的责任心和爱心，科普农业知识，也能享受劳作的乐趣，品尝到纯天然的食物。

另一方面开发农业科技示范园地进行农业科普教育。不同于观光采摘园的是，它是进行农耕活动操作、示范和讲解的区域。在这里可以增加一些现代化辅助教学设备，给游客上一堂“农业知识科普教育课”，让游客了解关中地区乃至我国博大精深的农耕文化和农业历史，还能学到日常膳食营养知识，这无疑是具有教育意义的旅游体验方式。

2.儿童休闲体验区

儿童休闲体验区是反映关中民俗文化的儿童乐园。在这里孩子们可以通过荡秋千、坐跷跷板、玩陀螺和铁环、踢毽子、跳房子等活动重回大自然怀抱;还有滑索、轮胎公园等竞技园区，可进行团队游戏。小朋友可以在“关中百艺体验村”中扮演小中医、蓝田小厨师、小木匠、小作家、小饲养员等不同角色，体验关中传统乡村文化的同时，培养理解、尊重、獨立的好习惯。同时在这个区域增加“鹿苑”，饲养、观察小鹿的日常生活，体验喂养乐趣，可真正的近距离感受“白鹿”文化。

3.文学文化体验区

文学文化体验区作为游览的第一步和最后一步，应有循序渐进和总结的意义，起到前奏和尾声的双重作用。

从“前奏”来说：以绿色环保为理念，通过种植不同植物体现“四季有景”的景观廊道设计独特，能体现人与自然的和谐共处，同时用万物生长的积极含义体现关中文化绵延不息，传承至今;水上景区栈道作为游客游览的一条重要风景线，从陈忠实老宅至巨幕影院，沿途经过作家雕塑群、民俗浮雕墙、竹林、池塘、月光舞台、白鹿云梯等可观性景观，游客步道而行，沉醉于优美风景和关中民俗文化;在西北地区采用水景布景，给人灵气毓秀，涵养古今的体验，同时“游客动、景观静”的手法使游客沉醉其中，有关中文化源远流长的文化熏陶之感。

至于“尾声”：按照游览线路，最后参观展示关中作家、艺术家作品的文学天地以及关中民俗博物馆，欣赏农具展、关中寿宴风俗展、关中婚俗展，依托动静结合、情景演示等手段，展示关中文学文化、婚俗文化、孝亲文化和饮食文化等。

最后，可在白鹿原影视城整个园区设计摄影写生创作活动，举办“白鹿原文学、摄影艺术节”，邀请文学摄影艺术家和学生团队来此进行创作，举办展览，底蕴深厚的艺术作品和白鹿原特色的景致风光能相得益彰。人们既可以体验关中文化，又能提升艺术欣赏品味，能增加游客量，打造白鹿原影视城“文化产业基地”又一品牌。

四、结语

综上，白鹿原影视城可以在影视拍摄外，按时间策划白鹿原地域文化体验旅游活动，使其成为西安市民假日出游首选，打造白鹿原新形象。

春季：植树播种农耕时，吐绿燕归踏青季;白鹿文化惹人醉、春暖花开全家游;

夏季：大人孩子田间游戏娱乐、农业科普学习两不误;

秋季：收获季节心欢喜，文学熏陶育人长;花好月圆白鹿原，金秋民俗文化游;

冬季：雪落白鹿原，新春祈福闹红火，赏秦腔、民俗表演;举办冬季白鹿原文学、摄影艺术节。

在体验经济时代下以“文化”为出发点和核心，通过将“旅游+乡村+影视”的有机结合，能将关中民俗文化、参与性、体验感三者融合在一起，打造集影视创作、文化体验、乡村旅游、欢乐休闲为一体的白鹿原影视城。

（作者单位：西安外国语大学旅游学院人文地理研究所）

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