浅谈新媒体背景下广播电视行业思想政治工作的提升与创新

摘 要：当前，新兴媒体借助互联网，以各种载体形式在信息时代迅速发展起来，社会迈入了新媒体时代，民众的日常生活方式和思想动态等都發生了巨大变化。新媒体的出现，使广播电视行业受到了巨大的影响，媒体影响力、竞争力、凝聚力等都出现了不同程度的冲击。在新媒体背景下，广播电视行业的思想政治工作也面临着巨大挑战。本文主要分析新媒体背景下广播电视行业思想政治工作的提升与创新面临的挑战，并提出思想政治工作提升与创新的对策。

关键词：新媒体背景；广播电视行业；思想政治工作；提升与创新

一、广播电视行业开展思想政治工作的重要性

习近平指出：经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。对于传播党的路线方针政策的广播电视行业，开展思想政治工作尤为重要，主要体现为三个方面。

（一）思想政治工作事关新闻舆论导向正确

广播电视是社会主义精神文明宣传和建设的领地，是党和政府的喉舌，也是我们开展思想政治工作的主要宣传阵地。在广播电视行业加强思想政治工作，提升行业从业人员的理论素质和专业能力，提升新闻工作者的政治觉悟水平，直接关系到新闻宣传工作的舆论导向正确，关系到对普通民众的正确思想引导。

（二）思想政治工作事关广播电视节目质量高低

当前，广播电视节目呈现出低质量和雷同化的现状，这与观众的高品味和个性化需求冲突是行业的主要矛盾。不断加强广播电视行业的思想政治工作，坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，促进广播电视工作者对节目质量和政治意识、大局意识的把握，使广播电视节目更加坚持“三贴近”原则，做到“寓教于乐”，精品化创作，防止在新媒体背景下过于娱乐化，不断提高节目质量。

（三）思想政治工作事关广播电视队伍建设稳定

当前，广播电视行业存在着人才流失严重的现象，在广播电视行业开展思想政治工作更加具有重要意义。结合广播电视工作实际，加强行业队伍的思想政治建设工作，多措并举，使广播电视从业人员不断增强使命感，荣誉感，职业神圣感；不断凝聚队伍人心，打造成党和人民期望的素质高、能吃苦、有正义的坚强宣传战士，保证新闻宣传队伍的沌洁性与稳定性。

二、广播电视行业思想政治工作在新媒体背景下面临的挑战

我国新媒体技术有许多特征，快速性发展、覆盖范围广泛、传播内容和路径多元化等特征时时刻刻都在呈现中。在这过程中，传统的广播电视行业正在面临政治性的挑战危机。

（一）新媒体传播速率过快

新媒体信息传播速率过快显而易见，这也导致广播电视行业的思想政治工作的及时性得不到保障，给思想政治内容的传播带来了空前的难度。具体表现为在猛烈的新媒体潮流之下，信息快速更新丰富繁杂，思想政治传播者和受众处于同一个获得资源和信息的地位，社会大众的取得信息的速度甚至会快于广播电视行业，这将导致思想政治教育内容不能满足大众的欲求和需求，这会使广播电视行业的思想政治工作跟不上进度[1]。

（二）新媒体覆盖面过广

新媒体覆盖面过广也会在一定程度上威胁到传统的广播电视行业思想政治工作。在新媒体时代，手机和网络作为新媒体的载体，使用的人员数量正在飞速上涨。新媒体的开放性导致知识边界消融，广播电视行业对于思想政治教育内容的筛选产生了极大的难度。许多青年或者是低龄人群受到各种信息的冲击，再加上猎奇和自我表现的心理相互影响，容易对一些虚假的或是不良的信息产生兴趣，而在虚拟的环境中做出违反社会和道德底线的行为，对价值导向很不利，也给广播电视行业思想政治教育带来不小的障碍。

（三）新媒体内容和信息来源多元化

由于各种信息的来源持续丰富多元化，广播电视行业思想政治工作的政治性正受到极大的局限。西方国家正在通过网络游戏和电影等将学生的民族国家意识不断淡化，使他们对中华民族的传统文化产生排斥，同时针对学生影响他们的价值观和人生观等价值观念。要保证我国能渗透标准性的文化意识形态，巩固和保证优秀传统文化的传播教育，广播电视行业需要做到的是，不断加深学生的可靠思想与信仰教育，以良好的作品鼓舞人凝聚人。但想法与现实往往背道而驰，广播电视行业思想政治教育工作的先进性常常不能很好的发挥出来，部分群体衍生出消极情绪，思想政治工作的政治性受到制约。

三、广播电视行业思想政治工作的现实意义

长期以来，我国广播电视行业习惯使用传统的说教和学习模式，对行业内部各级员工进行思政教育，整个过程过于枯燥，一直沿用这种模式进行教育会引起员工的反感，使员工有抵触心理[2]。如果长此以往，不进行模式的创新，只会使广播电视行业的思想政治工作流于形式。将广播电视行业的思想政治工作做好有许多现实意义：

（一）在精神层面鼓励员工

在实际工作中，广播电视员工事实上会经常被各种各样的工作条件、工作环境或者其他物质所诱惑。在这过程中，上级应该做的就是通过思想政治工作创新式驱动，给予职工精神层面的激励。从组织文化的功能角度来说，凝聚力的产生无可置疑是最重要的一点，在组织文化中，思想文化的组成结构是关键性组成部分。

（二）现实方面帮助员工

政工干部在党建事务做好的同时，应该尽力避免和广大广播电视职工发生情绪对立的现象，应该在工作和生活上都给予员工更多的关心，使岗位上比较年轻的职工可以受到激励，为日后的行业内部党建队伍的完善工作和基层思想政治工作增强实效性。

四、提升和创新新媒体背景下广播电视行业思想政治工作的方法

在新媒体背景之下，提升和创新广播电视行业思想政治工作显得尤为重要，思想政治是党的传家宝[3]，为增强广播电视行业思想政治工作的针对性和实践性以及可操作性，应该将新形势之下基层思想政治工作的特点和规律认真研究，积极探索新的方法和机制，为广电行业提供更强劲有力的精神动力，现根据《思想政治工作方法》为广播电视行业提出提升和创新建议。

（一）用情感留人

新媒体与传统媒体有所不同，所以不能用传统的发展眼光看待新媒体。人是广播电视行业最重要的生产力，也是情感最为复杂的生物个体所以，在进行思想政治工作时，应该立足职工的心理，用新的思想政治内容来培养从业人员对广播电视行业的忠诚和热情。培养和谐共处，相互有爱的广播电视工作环境可以使行业留住人、发挥的出人才的作用。如果能把这类思想引入到广播电视行业的改革发展中，那么在广播电视行业员工间创造出愉悦的教育氛围也是指日可待，能够增强思想政治工作的亲和力，更好的进行全面服务。

（二）用新媒体加强人

塑造党务和思政教育团队可以利用全新媒体，这样可以锻炼党建和思想政治工作人员的全新技能，也能使党务和思政教育工作团队更加完善。近期，同类的网络传媒正如雨后春笋一般不断的衍生出来，对于广播电视平台来说也是一种桎梏。在广播电视行业内部，基层党建和思想政治工作需要大量具备专业知识的人才。然而，现状是不仅是熟知传媒技术经验还是具备专业知识的人才都相当缺乏。面对这种情况，党建和思想政治工作自身的建设还需要努力加强。相关网络媒体技能应用的培训力度也稍有欠缺，需要进一步加强，希望能够借助专门的课程和多元的实践操作项目，使党建和思想政治工作人员的媒体素质水平更上一层楼，对后续的社会舆论监测和引导都是有利的。

（三）做好表率引导人

广播电视行业是面向大众的行业，在广播电视行业内部，思想政治工作则是人对人的工作。思想政治工作的从事者通常为领导干部和党团积极分子，一言一行都潜移默化的影响到广电行业乃至影响到群众。上梁不正下梁歪，中梁不正倒下来，俗话说的正是这种道理。如果思想政治教育者教育大家要看淡眼前利益、做好本职工作，但是自己却言行不一，常常争名逐利，那么他的思想政治教育是失败的。任何思想政治工作者想要做好职工的思想政治工作，把清正廉洁的思想通过广播电视行业的特有的途径向大众传播，就要首先以身作则，通过自己的言行影响、带动身边人，影响大众主流价值观，把需要传达给观众的政治意识、大局意识、责任意识和服务意识、廉洁意识、以及团结意识自身先做出榜样[4]，以点带面，激发工作者的工作热情，整体推进广电行业优良风气。

（四）要用制度励人

在工作运行中会遇到各种各样的问题，当问题发生时，广播电视行业内部应该迅速分析原因，并且进行归纳总结，开展梳理和汇总工作，可以提取出具有普遍性、规律性和实质性的内容，并对这些问题进行推理，进而制定出管理制度，不仅可以与客观规律相符合，更能收到显著的成效。可以引入相关的目标激励机制，并且制定合理的工作目标责任制，有机结合职工的个人利益和集体利益，不断把他们的主人翁意识深入强化，使他们能够统一起自己的进步目标和集体事业的发展目标，不断进取。充分利用好目标激励机制，将职工的积极性激发出来，使从业人员全身心的投入到工作中，使职工队伍的活力迸发出来，让广播电视行业的工作开展更加健康。

五、总结

综上所述，新媒体背景下广播电视行业思想政治工作的创新与提升，本质上就是繁杂的工程项目，其中涉及到的许多工作内容都比较复杂。这就要求思想政治工作人员可以在关注到职员的个性化需求前提下，将最新的思政知识和实践经验通过大众化媒体传播共享出来，鼓励从业人员共同加入探究活动之中。长期以往，努力提升这部分员工的思想政治内涵，在确保能够将新媒体的诸多冲击效应抵御下來之后，将广播电视行业的舆论导向的正确性发挥出来。

参考文献：

[1]李英辉.新形势下企业思想政治工作的分析与探讨[J].现代经济信息，2012，31（10）：155-158.

[2]彭小年.浅析新新媒介对传播的影响研究[J].中国报业，2013，29（22）：111-114.

[3]陈旻.大众传媒思想政治教育功能的效果探析[J].思想理论教育导刊，2013，19（01）：77-84.

[4]张雷.对新媒体条件下思想政治教育传播效度的思考[J].学校党建与思想教育，2013，11（01）：124-135.

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