基于收视率预测的电视节目编排优化分析

摘 要 随着电视媒体行业得到了充足的发展，收视率已经成为当下行业中的重要指标，也是电视节目是否能够长久生存的重要依据，制定科学有效的电视节目编排是提高电视节目收视率的重要手段，本文针对收视率预测的电视节目编排优化分析进行研究，仅供参考。

关键词 收视率；节目编排；优化分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）187-0049-02

电视节目的质量会对其收视率产生巨大的影响，在当下社会中，电视节目通过将自身的播放形式、节目内容以及时间上进行了有效的编排和制定，从而进一步提升了节目的收视率，然而当下市场竞争日益激烈，如何对电视节目进行合理有效的编排才能提升节目收视率仍然是行业中争论不休的话题。

1 电视台收视率的现状

当下社会科技发展速度非常迅速，人们对电视节目的关注率也在不断提升，电视媒体行业对节目的收视率也非常重视，由于当下科技手段十分发达，收视率的统计方式已经非常成熟，数据显示的也非常准确，然而同样收视率中也存在着不稳定因素的情况，例如因为不同节目的收视观众群体存在差异，他们的作息时间也会有所不同，因此，节目收视率的提高也是需要针对时段的[1]。另外，当下收视率中相关分析工作中，也存在着分析数据不全面，缺少中间环节等情况，而且由于电视台节目制作人的技术水平也存在差异，因此针对收视率的准确性以及利用价值还有待深入考证。

2 影响电视节目收视率的因素

2.1 电视节目的内容

影响电视节目的收视率的基本因素就是电视节目的内容，如果电视节目的内容丰富，能够在第一时间吸引观众的眼球，那自然是会有很多观众喜欢看，收视率也就立即得到提升，反之观众觉得电视节目的内容不存在任何的价值，且又没有任何的看点，则会导致观众失去兴趣，立刻将目光转到别的感兴趣的节目上去。

2.2 电视节目的自我宣传

电视节目的自我宣传是提升电视节目收视率的必要手段，随着当下市场竞争激烈，许多的电视节目都在不断的推出，然而这些电视节目普遍存在的一个问题就是电视节目本身缺乏新的形式，没有太多的亮点，因此，除了节目的内容和编排上需要加大力度外，通过对电视节目自身的宣传也是必不可少的，这种方式能够在潜移默化中帮助人们形成引导意识，久而久之，观众的目光就会发生转变，从而有利于收视率的提升[2]。

2.3 电视节目的编排

电视节目的编排自然是要根据受众群体来进行设置，只有这样才能够博得更多人的喜欢，进而提升收视率，因此电视节目的编排是影响电视节目收视率的重要因素，通过针对当前收视群体的调查，了解基本情况，再根据收视群体的基本特征以及喜好，针对合理的内容、合理的时间等方面进行编排，让观众能够随时收看，从根本上提升收视率以及节目的影响力。

3 收视率预测对节目编排的影响

目前，电视台在对电视节目采取运用收视率预测模型的方式来对当前电视节目的收视率进行预测，也就是对当前电视节目收视率的预测和分析，才能够真正掌握受众观众对电视节目的喜爱程度以及收视率，有利于针对电视节目的内容进行有效合理的编排，达到观众期望的效果[3]。

通过将收视率预测模型与电视节目的编排进行有机的结合，能够为电视节目的编排提供理论依据，从而提升电视节目编排后的效果，起到解释和补充的作用。收视率则是观众对电视节目以及内容编排的评判和依据，也是评价电视节目成功与否的关键，通过针对收视率的分析和预测能够了解观众对电视节目的满意度以及当前节目的日后走向，以便于电视台针对节目进行相应的调整，在一定程度上能够将电视节目的影响力和达到的效果表现出来，让电视节目的编排工作能够确定方向，具有较强的指导性和针对性。

4 电视节目编排的优化策略

4.1 细化时间段收视率，节目编排具有针对性

通过收视率预测模型的预测结果与真实的收视率进行比对，能够了解到节目本身存在的问题，并给予相应的解决办法。针对收视率的结果，能够大略知晓收看观众群体的类型、年龄、性别等等信息，通过这些最基本的信息能够推测出观众的收看规律，再对不同的年龄段的人进行分析，利用分析的结果进行双向比对，能够知道收看当前节目的观众群体的类型，通过观众群体的具体特点来针对播出时间进行调整，例如白天的时候，年轻人都在上班，收看节目的都是老人、孩子以及家庭主妇等，针对当前时段就可以对节目进行有序的调整，可采取重播其他的电视节目或电视剧，晚上19点到23点之间乃是收视率最好的时间段，也是收视率最高的时间，当前时间段可以播放的内容为首播的电视节目，因此，针对时间段进行合理的电视节目编排还是十分

重要的[4]。

4.2 掌握收视率变化规律，满足观众喜好

想要更好的提升电视节目的收视率，了解观众群体的收视规律是必不可少的，根据观众群体的收视规律能够了解到收视率产生变化的根本原因，在此基础上，进行有针对性的节目编排，才能够更有利于电视节目收视率的提高。

通过对电视节目收视率预测的结果进行分析，能够了解到影响电视收视率还和许多的客观因素有着直接的联系，例如在国家的特定法定假日期间，电视节目可以根据节日的不同进行内容的增加，以满足人们休息之余的娱乐生活，在一些具有深刻意义的节日当中，应当播放一些与节日相关的内容，比如在国庆节期间内，播放爱国主义的节目和电视剧是能够将人们带入到当下的节日气氛中的，另外还可以在暑假期间，播出青少年类型的节目或者是动画片等，满足青少年学生们的假期生活，丰富假期生活的内容。

4.3 完善节目编排策略

拥有收视率预测后的结果作为依据，能够知晓电视节目针对的人群，進而可以采取相应的策略来改变电视节目的编排方式，从而提升电视节目的收视率。例如针对收视率的电视节目，电视台可以采取将其他同类电视节目的编排方式进行导入并应用到当前节目中，以便于提高电视节目的收视率，对于性质相同的电视节目，可以安排在最近的时间段内进行连续播出，目的是为了能够满足更多观众的需要而延长了节目的播出时间，另外，面对同行业的竞争，电视台可采取相应手段避其锋芒，也就是在相同时段内同类节目都在播出的时候，可以更换播出的电视节目，或在同一时段播出收视率不高的电视节目，与其形成较大的反差，将播出同类节目的时间交错开后，再通过安排在其他别的时段进行播出，以便于提升更多的观众类收看节目，从而提升电视节目的收视率[5]。

5 结论

由于社会经济的不断发展，人们的生活条件变得越加完善，对电视节目的内容以及编排形式也有了很大程度的提升，因此电视台想要在激烈的市场竞争中立足，就应当根据观众的需要不断进行自我调整，只有满足了更多的观众的需求，才能够让电视节目的收视率得到显著提升。

参考文献

[1]高彧.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].理论界，2014（6）：195-197.

[2]孙辰.基于收视率预测的电视节目编排优化分析[J].西部广播电视，2016（18）：63.

[3]崔宇.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].新闻研究导刊，2016（7）：135.

[4]刘婷婷.收视率预测与电视节目编排优化策略分析[J].现代国企研究，2016（14）：67.

[5]刘轶男.收视率分析与电视节目编排策略[J].科技传播，2013（10）：9.

作者简介：赵永志，助理编辑，广西电视台，研究方向为媒体传播。

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