大明山国家级自然保护区生态旅游产业发展战略研究

［摘要］发展生态旅游是大明山国家级自然保护区实现生物多样性保护和旅游可持续发展的重要途径。文章在实地调查的基础上，分析大明山国家级自然保护区生态旅游的发展现状及存在的问题，提出大明山国家级自然保护区生态旅游产业发展的战略。

［关键词］大明山；生态旅游；发展战略

［基金项目］广西科学研究与技术开发计划课题（桂科攻0719005-1-8）和广西自然科学基金（桂科自0832048）资助

［作者简介］邓小桂，广西大学商学院2006级旅游管理硕士研究生，广西南宁，530004；文军，广西大学教授，博士，广西大学环境景观科学研究中心主任，广西大学生态与旅游科学研究所所长，研究方向：生态旅游，广西南宁，530004

［中图分类号］ F590.3［文献标识码］ A［文章编号］ 1007-7723（2008）08-0127-0004

大明山国家级自然保护区位于广西中南部武鸣、上林、马山、宾阳4县交界的大明山脉, 地处东经108°20′～东经108°24′，北纬23°24′～北纬23°30′之间，北回归线横贯保护区中部，总面积16994hm2。保护区地处亚热带南缘，属南亚热带湿润山地气候，受海洋性气候和大明山地理环境影响显著。保护区所在的大明山是广西六大暴雨中心之一和重要的水源林区,是清水河、武鸣河等河流的主要源头。保护区地带性植被为南亚热带季风常绿阔叶林,是我国迄今在北回归线上面积较大、原生植被类型保存比较完整的典型南亚热带常绿阔叶林林区[1]。保护区内物种丰富、生物多样性水平显著、自然生态环境良好，是开展生态旅游活动的理想场所。保护区地处南宁近郊，交通条件优越。并且大明山国家级自然保护区作为广西首府南宁市的后花园，拥有广阔的客源市场，为生态旅游产业的发展提供了良好的条件。

一、大明山国家级自然保护区生态旅游产业现状分析

（一）生态旅游资源保护现状

1.自然资源保护现状

大明山国家级自然保护区生态旅游的开发是建立在丰富的自然资源的基础之上的。因而在制定生态旅游规划的过程中和实施旅游开发的过程中都采取了相关的措施来保证自然资源的保护。根据国家林业局2003年批复的《广西大明山国家级自然保护区总体规划》和《广西大明山国家级自然保护区生态旅游规划》，大明山国家级自然保护区的生态旅游开发严格控制在保护区的实验区，且旅游开发区域的面积只占了保护区实验区面积的39.5%，占保护区总面积的9.8%[1]。在旅游区的规划设计过程中，自始至终都按照这两个规划的要求，把旅游产品开发以及设计的旅游线路集中在实验区。这样受到特别保护的核心区基本上是没有游客可以进入的，核心区的自然生态系统、生态环境和珍稀动植物得到了很好的保护。在现实的开发过程中，大明山国家级自然保护区的生态旅游设施的建设充分考虑到维持原有的生态景观，不破坏和谐的生态环境。同时，在旅游区设立了比较完善的旅游标示系统，指导游客遵循生态旅游的理念，提醒游客的旅游行为要符合生态旅游的标准，并且限制游客的活动范围在保护区的实验区内。

2.文化资源保护现状

文化旅游资源是旅游活动最核心的部分，缺乏文化依托的景区是缺乏生命力的。大明山是龙母文化的发源地，也有丰富的古骆越文化遗存，更有多姿多彩的民间传统文化。要对文化资源进行保护，首先就要对文化资源进行发掘。在对文化的发掘方面，大明山国家级自然保护区管理局组织了多批专家和学者深入到民间去寻找龙母文化的发源地、骆越文化遗存以及在民间流传的传统壮文化。经过专家学者的努力，大明山国家级自然保护区对文化资源的发掘取得了重大的成绩，确定了大明山就是龙母文化发源地。大明山的龙母文化是原生态的，而其他地方的龙母文化是次生态的。同时经过专家的考古论证，认定古骆越国的国都就是位于环大明山地区的武鸣县境内，这就表明了大明山地区是古骆越文化的“富矿区”。 从这个角度来看，大明山国家级自然保护区对古骆越文化的保护负有不可推卸的责任，并且大明山国家级自然保护区对古骆越文化保护的好坏直接关系到古骆越文化的长存。

3.生态环境的保护现状

做好生态环境的保护工作对发展生态旅游具有重要的作用。因此，大明山国家级自然保护区管理局在保护生态环境方面做了许多的工作，包括对大明山的动植物生态系统的保护、对大明山水体环境的保护以及对大明山土壤环境的保护等。从目前大明山国家级自然保护区的旅游开发情况来看，尽管大明山国家级自然保护区经营旅游的时间不是很长，大明山国家级自然保护区管理局对以上三个方面的工作还是做得较好的。在以后的发展中，随着大明山旅游品牌的形成，将会有越来越多的游客涌入大明山国家级自然保护区，这就需要大明山国家级自然保护区管理局继续目前的保护措施，把生态环境的保护工作做好。

（二）生态旅游产品开发现状

1.生态科普产品系列

（1）科考产品的开发

科考产品是大明山国家级自然保护区生态旅游产品的一个重要组成部分。大明山国家级自然保护区拥有南亚热带山地森林生态系统、独特的古老的地质地貌以及国家一级、二级保护动植物等科考资源，这些丰富的科考资源给大明山国家级自然保护区的生态旅游产品开发提供了必不可少的条件。根据大明山国家级自然保护区所具备的资源状况，目前正在努力准备开发出南亚热带山地森林生态科考游、大明山独特地质地貌科考游、大明山珍稀动植物科考游、大明山热带雨林植物科考游等多项生态旅游产品。

（2）科普教育产品的开发

科普教育产品是在具有科普教育意义的生态旅游区内开发的一种旅游产品。从目前大明山国家级自然保护区所具有的科普教育资源来看，在大明山国家级自然保护区生态旅游区内可以开发出多种科普产品。比如，在生态退化区建设生态恢复示范园区、建设大明山珍稀动植物科普教育园、建设大明山动植物标本展览馆等，这些产品目前已有部分开发出来或正在积极筹划当中。这些科普产品的开发既能够扩大大明山国家级自然保护区生态旅游区的影响，又可以传播科普教育知识，让更多的人接受到科普方面的教育。

2.生态观光休闲产品系列开发现状

（1）生态观光游览产品的开发

大明山是广西最具神秘色彩的一座山脉，大明山上有着无数的传说以及神奇的自然、天象景观和奇特的地质地貌景观。为把大明山的神秘面纱揭开给大众知晓，大明山国家级自然保护区开发了多条旅游线路，让游客亲身去体验大明山的神奇和原始魅力。在已开发出来的产品中，包含了原始雨林观光、高山花卉观赏、峡瀑风光欣赏、神奇天象观赏等几条旅游线路。在这几条旅游线路中，基本上都可以体验到大明山的神秘和感受得到大自然的神奇。让游客在大明山体验回归大自然、与大自然亲密接触的现代人的返璞归真的心境。

（2）生态休闲产品的开发

目前大明山国家级自然保护区开发出来的生态休闲产品主要有两种形式：一种是运动休闲产品，另一种就是会议休闲产品。运动休闲产品的开展地是选择在已停产的钨矿区域内的平地、缓坡地，设计山地自行车道，定期开展大明山山地自行车赛，作为市民户外休闲体育活动的重要内容。同时这可以有效提升大明山国家级自然保护区作为南宁市近郊旅游目的地的形象和知名度。会议休闲产品则是利用大明山作为广西的“庐山”这个优势，在夏季大明山是广西的避暑胜地，此时的大明山是南宁市开展各种会议的最佳选择。

（3）文化及休闲体验旅游产品的开发

大明山国家级自然保护区的体验产品分为民族文化、民俗风情体验和户外休闲体验两个类型。大明山的民族文化、民俗风情体验主要以壮族龙母文化和壮民族民俗体验为主。龙母文化体验产品包括壮族的宗教崇拜、图腾、“原生态”的壮族龙母文化、布洛陀文化等。民俗风情体验相关的产品设计有壮族农家风情、三月三歌节风俗、壮族风情演艺等表演多声部民歌、壮族民族舞蹈等节目。游客还可在周边社区的农家体验壮族农家风俗等乡村民俗旅游产品。

（三）生态旅游商品开发现状

1.绿色旅游食品系列

绿色旅游食品主要包括天然食品和传统风味特色食品。

天然食品方面主要有产于大山深处的翡翠菜、革命菜、山薯、香菇（香信）、木耳、甜笋、蜂蜜以及香糯等。

传统风味特色食品：环大明山地区有许多传统的风味特色食品，如黑山羊、牛肉卷、蒸盐糕、年粽、沙糕、糯米绿豆饭、五色糯饭、油炸粽、粉蒸肉、旱藕粉、酸粉、牛杂、里当鸡等。其中，马山产的黑山羊是中国黑山羊第一品牌。马山黑山羊有其独特的香味，无膻味，瘦肉率高，肉质细嫩鲜美可口，脂肪含量低，维生素含量高，蛋白质丰富，胆固醇含量远远低于其他禽肉，被人们誉为真正的无公害绿色食品。

2.药材系列

大明山国家级自然保护区内药材资源非常丰富，但是由于受经济利益的驱使，很多当地居民在大明山上盗挖经济利益较高的药材，比如七叶一枝花、十大功劳、黄花倒水莲、通城虎、砂仁、丁公藤、土细辛、走马胎等，有的药材已濒临枯竭。为此大明山国家级自然保护区可以在山上或是在山脚建立药材植物园，培植一些有经济价值的药材，这样既可以缓解社会上对这些药材的需求，又可以达到保护大明山国家级自然保护区内的植物的作用。在药材植物园培植的药材，有的可以经晒干后直接作为中草药出售，有的可以通过深加工成中成药作为旅游商品对游客出售。这样就大大丰富了旅游商品的内容。

二、大明山国家级自然保护区发展生态旅游产业存在的问题

（一）法律法规方面存在的问题

目前，我国由国务院颁布有关旅游方面的法规只有《旅行社管理条例》、《导游人员管理条例》、《中国公民出入境管理条例》等3部，没有一部完整的《旅游法》。尽管有5部环境保护法和9部资源保护法，300多个环境标准，但由于执法渠道不畅或执法手段不严，资源和环境不断遭到破坏的现象时有发生[2](P132~141)。大明山国家级自然保护区开展的生态旅游产业发展也面临着法律的空白这个大问题。在我国尚未出台全国性的有关生态旅游的法律法规的情况下，大明山国家级自然保护区的生态旅游发展只能根据广西地方的一些行政法规或是行政命令来执行旅游区的经营管理和对游客的管理，这就给大明山国家级自然保护区生态旅游的管理和对资源、环境的保护带来了极大的困难。

（二）环境方面存在的问题

在大明山国家级自然保护区开展旅游活动以来，由于没有进行科学的旅游容量的测算，大批的游客进入，使得自然保护区内生态环境受到了一定的破坏。大明山国家级自然保护区的环境污染和破坏主要体现在“三废”污染和噪声污染上。旅游发展过程中产生的固体废弃物、废气、废水不经处理或是处理不够彻底就直接排放到保护区，破坏了周围的动植物的生活环境；还有旅游活动带来的噪声也给生活在保护区内的各种动物的正常生活产生重大的影响。总体来说，由于近年来发展旅游业，自然保护区的环境质量呈逐年下降趋势。

（三）旅游产品开发方面存在的问题

大明山国家级自然保护区目前开发的生态旅游产品种类主要有生态科普系列、生态休闲观光系列和生态探险系列。根据大明山国家级自然保护区资源的优势和特点，大明山国家级自然保护区的生态旅游产品还有很大的开发空间。从目前的开发来看，大明山国家级自然保护区的旅游产品在开发力度方面还存在一定的不足。同时，现阶段开发出来的旅游产品与其他生态旅游区开发出来的产品基本类似，缺乏大明山国家级自然保护区生态旅游区的产品特色。还有另外一个问题就是，对已开发出来的旅游产品缺乏整合，基本上每个产品都是独立出现，产品之间的联系性不够紧密，这就对大明山国家级自然保护区的深度开发产生非常不利的影响。

（四）旅游商品开发方面存在的问题

旅游商品开发是旅游区开发中的重要组成部分，旅游商品与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成了旅游业的四大支柱。在目前大明山国家级自然保护区的旅游商品开发中，各个旅游商品生产商都是独立生产和销售，没有形成共同的协作机制和生产体系，因而也就形成不了规模式生产和经营，不能带来预期的经济效果。再者，大明山国家级自然保护区的商品品牌意识薄弱，许多商品生产厂家在研发旅游商品时对商品的品牌保护意识不强，或者基本上没有品牌建设意识，造成大明山国家级自然保护区旅游区生产出来的旅游商品与全国的旅游商品雷同，缺乏特色，形成不了对旅游者的购买吸引力。

三、大明山国家级自然保护区生态旅游产业发展战略

可持续发展是当今社会人类共同关心的话题，可持续发展观是当今旅游产业发展的总体指导思想。大明山国家级自然保护区发展生态旅游，正是在可持续发展理论的指导下提出的旅游发展思路，因而实施可持续的生态旅游发展战略是大明山国家级自然保护区发展生态旅游的总体战略。

（一）基于循环发展模式的大明山国家级自然保护区旅游资源保护战略

如何保护大明山国家级自然保护区的自然生态资源，充分利用和弘扬民族文化资源，是实现大明山国家级自然保护区生态旅游产业旅游资源可持续利用的重要保证。与大明山国家级自然保护区生态旅游产业可持续发展战略的原则相一致，本文确立循环发展模式的大明山国家级自然保护区生态旅游产业旅游资源保护对策。循环发展模式是一种基于对循环经济认识的可持续发展模式。所谓循环经济，就是着眼于人与自然和谐相处，运用生态学规律来指导人类社会的经济活动并且建立在物质不断循环利用基础上的新型经济发展模式。循环经济的核心内涵就是利用智力产生的科技进步,尽可能循环利用资源和减少废弃物,避免和减少在产品生产和使用过程中的资源浪费和环境污染的发生,力求经济发展与生态环境保护相一致。同时循环经济要求遵循3Ｒ原则：一是减量化原则，二是再使用原则，三是再循环原则[3]。依据循环经济的内涵与原则，大明山国家级自然保护区生态旅游的开发，要遵循减量化原则，旅游建设和发展过程尽量减少对原有良好的生态环境的破坏，减少对生态旅游资源的破坏性消费；发展旅游对景区内物资的消耗和能源的利用，要遵循再使用和再循环原则；旅游文化的培植和社区建设模式也应体现循环发展的内涵。具体来说，针对减量化原则，就是要在保护区开展旅游活动的区域控制旅游基础设施和娱乐设施的建设规模、控制游客的接待量、加强对生态环境的监测，以保护自然保护区的生态旅游资源和保证自然生态系统的自我良性循环；针对再利用和再循环原则，就是要促进景区内能源的再利用和再循环，以尽可能少的资源消耗环境成本，获得尽可能大的旅游经济效益和社会效益；在文化资源的利用方面，同样要实现文化资源的再循环，即通过对文化旅游资源的培植和保护，在对其进行旅游开发的过程中把当地的特色文化保留和传承下来，实现文化资源的永久循环利用。

（二）基于比较优势与竞争优势的大明山国家级自然保护区旅游产品开发战略

在经济发展中，比较优势理论和竞争优势理论都在发挥着指导作用。比较优势主要是要素禀赋的优势，包括自然资源、资本、劳动力等内在有利条件。竞争优势则是把技术、管理、资源和市场等因素有效组合而表现出来的后发优势[4]。大明山国家级自然保护区所拥有的比较优势就在于良好的旅游资源禀赋，自然生态条件非常优越；大明山国家级自然保护区生态旅游开发的竞争优势就体现在生产要素上面，良好的资源开发条件和较低的劳动力成本为生态旅游开发奠定了一定的竞争优势基础。在明确大明山国家级自然保护区旅游产品开发的比较优势和竞争优势的基础上，就要不断地发挥出比较优势，发掘能提升自身竞争力的各种要素，推进旅游产品的开发。从以上分析来看，大明山国家级自然保护区旅游产品的竞争优势应该体现在产品的系列化、营销渠道的多元化、技术的深化和服务的多元化上。通过开发出注重生态内涵的、注入了现代科技的系列化的生态旅游产品，树立起大明山国家级自然保护区的生态旅游产品品牌形象，从品牌中体现大明山国家级自然保护区生态旅游产品的差异性，再从差异化中挖掘出旅游产品的比较优势。也就是要在大明山国家级自然保护区旅游产品开发中，追求产品结构的多元化，并通过营销手段将竞争导向品牌号召力和技术层面，在差异化的布局中实现效益与品牌的双赢。

（三）基于品牌延伸的大明山国家级自然保护区旅游商品开发战略

旅游商品也需要品牌，通过品牌建立、管理、营销向旅游消费者传递一定的商品质量信息、文化内涵、价值理念。同时，旅游商品的品牌建立也可以走延伸的策略。品牌延伸是企业在市场营销中通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略，是采用现有成功的产品品牌，将它运用到新产品或服务上的整个过程。其目的是借助于原有品牌的辐射力和影响力迅速而有效地向市场推出新产品。因此只有当原有品牌具备相当的市场价值并为大多数消费者所接受时，才具有支持其扩展的品牌优势[5]。品牌延伸的成功，受到几个因素的影响，即原品牌在消费者心目中有一定的知名度、延伸产品与原有品牌具有相关性、在品质上与核心产品保持一致。从消费者对大明山国家级自然保护区的感知程度来看，大明山国家级自然保护区在绿城南宁具有一定的知名度。据2004年南宁市主要景区黄金周旅游接待统计资料，大明山国家级自然保护区三个黄金周期间接待的游客总数为2.9万人次，居南宁市周边景区接待游客人次总数的第六位。由此说明，大明山国家级自然保护区是旅游者喜爱的旅游地之一，在旅游消费者心目中有一定的知名度。根据品牌延伸的理念，大明山国家级自然保护区的生态旅游本身就是一个品牌。因此，大明山国家级自然保护区的生态旅游商品开发可依托大明山国家级自然保护区旅游品牌的优势，开发出大明山国家级自然保护区的旅游商品品牌。同时，品牌延伸的作用可以是相互影响的过程，也就是说品牌影响延伸产品，反过来延伸产品也会影响原核心产品。从这一角度来看，延伸的旅游商品能丰富大明山生态品牌的意义与联想，强化大明山品牌的内涵。在某些情境下还能改善生态旅游产品项目的开发，甚至是扩展品牌的宣传与营销渠道。

［参考文献］

［1］广西大明山国家级自然保护区生态旅游规划［Z］.2003.

［2］李长荣.生态旅游的可持续发展［M］.北京:中国林业出版社,2004.

［3］吴光玲.基于循环经济的旅游业发展战略探讨［J］.现代企业教育,2006,(8).

［4］刘旺,杨敏.比较优势、竞争优势与区域旅游规划［J］.四川师范大学学报(社会科学版),2006,(4).

［5］丁家永.品牌延伸的策略选择及深层次心理机制［J］.商业时代,2005,（32）.

推荐访问:自然保护区 生态旅游 产业 发展战略研究 大明山