以天涯文化为主体提升和发展三亚文化产业

[摘要]以天涯文化作为三亚城市主体文化，包容和统领热带海洋文化、浪漫情爱文化、美丽时尚文化、民俗宗教文化，而三亚文化产业的发展要以城市主体文化——天涯文化为核心，整合产业资源，不断挖掘开创出更多的本土文化、特色文化，发展符合三亚特点和人们需求的文化相关产业，从而推动三亚整个文化产业的发展。

[关键词]三亚；天涯文化；城市文化；文化产业

[中图分类号]G124

[文献标志码]A

[文章编号]2095-7556（2015）04-0072-04

文化是一座城市的人文印记，是衡量一座城市的文明程度和人们综合生活质量的重要标志，还是一座城市的旅游精粹。随着社会的发展、人们精神品位的提升，人们外出旅游不再一味追求物质享受，还要满足心灵和精神上的需求，即满足对特定“文化意境”和“文化体验”的需求。而旅游城市的文化已成为人们生活与体验的一种追求。当今世界各地旅游城市的文化各具特色，夏威夷给人们印记最深的是土著风情文化，巴厘岛给人们印记最深的是深厚的宗教文化氛围，罗马给人们印记最深的是“指尖所触皆古迹的永恒之城”之感，迪拜给人们印记最深的是极度奢侈景象，戛纳给人们印记最深的是电影文化，芭堤雅给人们印记最深的是泰国独特的迷幻文化。可以说国际旅游城市的竞争在很大程度上是文化的竞争，因此一个城市不能没有自己的主体文化，否则将掉进钢筋水泥丛林“千城一面”的俗套。而三亚目前给人印记最深的是什么？依然是阳光、沙滩、海洋等自然景观吗？还是其历史文化、民俗文化、宗教文化、美丽文化、时尚文化等？三亚正在打造国际旅游精品城市，必须提炼出一个明确的城市主体文化，融入三亚自身的文化特点，突出三亚的本土特色，而且包容和统领三亚的其他文化。

一、以天涯文化为主体的三亚文化

三亚，古称崖州，是我国独特的“天涯文化”发源地。三亚地处我国最南端，曾因交通不便，在我国古代史上被认为是最遥远的边疆，历代朝廷都将其定为流放之地。据典籍记载，汉代至明朝期间，流放到崖州的中原杰出的名臣学士就有10余人。对于来自中原地区的朝廷官员来说，流放到崖州就像流放到了“天涯”。因此自古以来，三亚一直被人们称为“天涯海角”。这些被流放官员大多是文化精英，他们在三亚积极传播中原文化，留下了大量的诗词歌赋，从而形成了最早的“崖州文化”，成为天涯文化的重要源头。被贬官员所写诗词大多是抒发悲情之作，并且直接把三亚（崖州）比喻为“天涯”。如：天涯万里，海上三年。另外，天涯文化还可追溯到远古时期“三亚人”遗址，三亚落笔洞遗址是至今已知的海南岛最早的人类活动遗址之一，是我国已发现的最南端的一处史前文化洞穴遗存，“三亚落笔洞人”是目前已知的最早的海南岛居民。

2009年，三亚就提出了“美丽三亚，浪漫天涯”的城市文化口号。天之涯，海之角。让游客感受人在三亚即人在天涯，追求浪漫，追求情爱，追求美丽，一次诗意的走天涯旅行。可以说，天涯文化孕育着三亚特殊的文化基因，它最能够把三亚独特的历史和地理内涵体现出来，最能概括三亚文化在全世界独一无二的特色。三亚天涯文化既具有明显的特征，又有极大的包容性。三亚天涯文化在发展中，突显特色，同时，开放包容，创新拓展，吸收、容纳、改造各种外来文化的精华，使三亚天涯文化的内涵与价值不断提升，成为三亚城市发展的血脉和灵魂，成为三亚的特色和魅力。笔者认为，三亚以天涯文化为主体的文化包括热带海洋文化、浪漫情爱文化、美丽时尚文化、民俗宗教文化等。

1.以天涯文化为主体的三亚热带海洋文化

“天之涯，海之角”、“海上生明月，天涯共此时”等等，天涯古诗中很多都是海天相连的意和境，天涯文化自然包括海洋文化。虽然三亚陆地面积只有1900多平方千米，但却有20多千米的海岸线，海域总面积6000平方千米，散布着19个海湾和40多个大小岛屿，拥有全海南岛最美丽的海滨风光。因此，三亚天涯文化发展首先是建立在海洋资源基础之上，况且三亚的旅游景点——天涯海角、大东海、南山、三亚湾、亚龙湾、海棠湾等，大都分布在海岸线附近。还有目前已开发旅游的西岛、蜈支洲岛、东锣岛等景点都直接坐落在海上。

三亚地处我国热带，独特的地理位置自然给三亚国际滨海休闲度假城市注入了更多的热带海洋文化内涵，使三亚的对外形象宣传和文化品牌得到提升。在三亚的文化建设和三亚文化产业发展中，要深入挖掘三亚热带海洋文化的内涵，将三亚国际旅游精品城市的建设目标与海洋强国战略相结合，积极参与海上丝绸之路建设。海洋文化与蓝色文明呼应，海洋文化与海洋经济相交融，三亚将成为“海上丝绸之路”上的一朵文化奇葩。

2.以天涯文化为主体的三亚浪漫情爱文化

“美丽三亚，浪漫天涯”，这张城市名片中就包含了浪漫情爱的因素。鹿回头传说是海南岛上流传最广的爱情传说之一，勇敢的黎族小伙与美丽坡鹿的爱情故事浪漫又美丽。如今，鹿回头公园已成为三亚以爱情文化为主题的公园，公园里“爱”字摩崖石刻，“永结同心”的海誓山盟台、“连心锁”、“夫妻树”、“仙鹿树”、“海枯不烂石”、“红娘”、“月老”等景点，向人们展现这里“一花一木皆含情、一草一石都含爱”的氛围。电影《非诚勿扰Ⅱ》的热播，更是让人们向往三亚天堂森林公园，向往在那鸟巢“试婚房”中体验一次主人公的激情和浪漫……

近几年，三亚在浪漫情爱文化的建设中做出了极大的努力，其影响力正在逐步形成。三亚每年举办的“中国三亚天涯海角国际婚礼节”，将传统的婚恋文化与现代旅游度假相结合，演绎着“陪你到天涯海角，爱你到海枯石烂”的浪漫爱情故事。每年春节期间，占地2000多亩的凤凰花海文化主题公园对外开放，也充分融合了浪漫情爱文化。在每届国际兰花展上，三亚逐步推出的婚纱拍照、园艺花雕等项目，也做大做强了浪漫情爱文化经济。这些无不吸引着追求浪漫爱情的年轻人的眼球，三亚已经变成了人们心中的浪漫爱情天堂。以此为契机，大力发展以浪漫情爱为主题的文化产业，最终将三亚变成人们追求浪漫的情爱之城。

3.以天涯文化为主体的三亚美丽时尚文化

2003年在三亚举办的第53届世界小姐总决赛开启了中国的“选美元年”，法新社称这是“中国国际化的一个里程碑”，也是三亚国际化的里程碑。2015年12月19日，第65届世界小姐总决赛将再次在三亚美丽之冠举办，这是世界小姐总决赛第6次落户三亚。近几年，三亚市先后举办了世界太极拳健康大会、新丝路中国模特大赛、海峡两岸热带兰花博览会、三亚国际电视广告艺术金椰子周活动、三亚国际铁人三项赛、亚洲高尔夫球三亚公开赛、香港一三亚国际帆船赛、中国武术散打王争霸赛、“西岛杯”环海南岛大帆船拉力赛、“TCL高尔夫精英赛”、中国金鸡百花电影节、海南欢乐节、海天盛筵等活动，使三亚在更高层面上拥有了城市美丽时尚文化品牌。大型赛事已成为三亚展示旅游精品城市的重要载体，力促三亚的自然之美和世界的人文之美高度融合。可见三亚的美丽与时尚已和世界接轨相融，世界的美丽元素、时尚元素开始源源不断地涌入了三亚，不同肤色的人们纷至沓来，给天涯海角涂上了丰富亮丽的色彩。

4.以天涯文化为主体的三亚历史民俗宗教文化

三亚有历史悠久的古崖州城、伊斯兰古墓群、羊栏清真寺等，目前保存下来的不可移动文物点118处，其中文物保护单位19处，国家级文物保护单位1处，省级文物保护单位3处。三亚聚居着汉、黎、苗、回等20多个民族，据2012年数据记载，少数民族人口占总人口的41.5%，其中黎族18.4万人，苗族3407人，回族7096人；语言有普通话、海南话、军话、迈话、黎话、回辉话、儋州话、蛋家话等。

三亚市黎族打柴舞和崖州民歌都已被列入国家级非物质文化遗产保护名录。黎家的歌舞、婚俗、礼仪、服饰，苗族的织绣、蜡染、山歌，回族的宗教、建筑、族训、族规，还有蛋家居民的海洋漂泊的生活习俗等，均已被整理开发并成为三亚民俗风情产业的重要组成部分，将不断传承发扬光大。而三亚著名的景区——南山更是有名的民俗宗教文化的代表，园区中仿古盛唐风格居山面海的南山寺，海上巨大的三面观音像，这些都是民俗宗教文化的代表性元素。

2013年9月开园的三亚千古情景区既是三亚创意产业，又是天涯文化的提炼。落笔洞的传说、鹿回头的神话、冼夫人的传奇、鉴真东渡的故事，都是三亚天涯文化发展传承的根脉所在。走进千古情园区，仿佛时空穿越到古代崖州，可以让你体验三亚天涯文化的独特魅力。

二、三亚文化产业的发展与提升

文化产业是21世纪的朝阳产业，是当今世界经济发展中不可或缺的一份子。据统计，近年来，海南省文化产业发展迅速，文化产业增加值从2006年的19亿元到2014年超过100亿元，增长了4倍以上。三亚市文化产业规模不断扩大、门类逐渐齐全，拥有生态海洋文化产业、民俗宗教文化产业、会议展览文化产业、影视体艺文化产业等。经过多年的发展，三亚文化产业正逐渐形成“一心一带两极三区”的布局，即城区文化综合服务中心、滨海文化景观带、南山创意新城增长极、高新技术产业区增长极、东部现代文化区、西部历史文化区、北部热带农业文化区，并且相关配套进一步完善。2013年海南省重点文化产业项目33个，三亚占其中14个项目在列，占全省比重42%；2014年全省重点文化产业项目20个，三亚有8个项目在列，占全省比重40%。截至2014年底，三亚引进的有一定规模的文化产业项目有47个，已落地项目41个，计划总投资1139.88亿元，实际投资约达100亿元。然而这些跟国际著名旅游城市相比，还远远不够，在海南国际旅游岛建设和21世纪新海上丝绸之路建设的格局下，还任重道远。

2015年2月6日，三亚市政府工作报告明确提出，要打造旅游精品城市。打造旅游精品城市就要做足文化和文化产业文章，民族的就是世界的，文化产业的发展也要求个性和特色，要以城市主体文化——天涯文化为核心，整合产业资源，不断挖掘开创出更多的本土文化、特色文化，发展符合本地特点和人们需求的文化相关产业。一个地区的文化产业能否做大做强，一方面要看其发展潜力，另一方面还要看其在城市经济中所扮演的角色。三亚文化产业不能面面俱到，必须根据自身优势，选择重点和特色发展。天涯文化就是三亚城市文化的命和根，是三亚在国际旅游文化上独特的竞争力。根据三亚的历史文化、区位优势及城市发展目标，三亚应以天涯文化为主体，不断发展弘扬，并为其注入新鲜的子元素，以提升三亚文化产业的发展。

1.倡导天涯浪漫的生活方式

一个城市独特的生活方式是最好也是最大的文化产业。浪漫与休闲应是三亚生活的主色调，三亚市政府应鼓励和引导全民过轻松、休闲的生活，追求浪漫多彩的生活。这可以从三亚市民的日常生活和工作做起，从穿着打扮做起。例如，要求三亚各单位和企业的工作人员上班期间一律穿岛服（休息时间可以不做要求），全城统一设计制作春夏秋冬季多种款式岛服。让旅游者一踏进三亚就感觉是来休闲度假的，非常浪漫。天涯浪漫的生活方式也是城市文明的象征，也可以是三亚开展“双修”、“双城”活动的目标和追求。

2.制定扶持文化产业发展的政策

一个产业的发展需要相关配套的政策支持。2014年2月26日，国务院颁发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。近期，国务院办公厅又先后印发了《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》。海南省政府办公厅近日也印发了《海南省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展实施方案（2015-2020年）》，将推动文化产业成为全省服务业的支柱性产业。三亚市在“十二五”文化产业发展规划的基础上，正着手制定“十三五”文化产业发展规划。提升三亚文化产业的发展，要以贯彻落实好以上政策和规定为契机，加快优化文化环境，完善工作机制，营造良好的投资环境；要处理好事业与产业的关系，对公益性文化事业和经营性文化产业进行分类管理和指导；把有关土地、财政税收、投融资、人才等政策措施确保落实到位；加强三亚文化人才队伍的建设，加强文化人才的培养和引进等。

3.政府主导与市场运作相结合

推动文化产业的发展，要坚持发挥政府的主导和扶持作用，健全市场体系，优化发展环境，提升特色文化产业创新能力和发展活力；要坚持以企业为主体和市场运作的方式，按照市场经济的规律，培育一大批充满活力的各类特色文化市场主体，打破地区、行业分割，主动开放市场，鼓励外地企业到本地投资发展特色文化产业，鼓励其他行业企业和民间资本通过多种形式进入特色文化产业，形成一批具有核心竞争力的特色文化企业，推动特色文化产业有序集聚，形成一批具有突出的特色文化产业基地、园区和集群。

4.文化产业的发展与旅游业相结合

旅游是文化性很强的经济产业，文化又是旅游的灵魂。旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而是多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务的吸金力。旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游经济就越发达。三亚正打造国际旅游精品城市，文化产业的发展就要与旅游业紧密结合，在旅游业中挖掘其文化内涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量。三亚南山文化旅游区、天涯海角景区、三亚千古情等景区的文化，更应注重与旅游的内涵和外延的发展，不要让游客看完了就觉得只有几尊佛像或几个石头和一场演出，而要让游客心里留有余味，引发感触，得到文化的熏陶和启迪，从而自发地传播三亚旅游文化。

5.积极打造文化精品项目

在产业方向上，重点发展文化旅游业、健康产业、演艺娱乐业、会展业、影视业。如以三亚湾、亚龙湾、海棠湾等为基地，大力打造以天涯文化为主体的三亚热带海洋文化；如以西岛、东锣岛、蜈支洲岛为基地，大力打造以天涯文化为主体的三亚浪漫情爱文化；如以美丽之冠、千古情景区、海棠湾梦幻不夜城为基地，大力打造以天涯文化为主体的三亚美丽时尚文化；如以古崖州城、南山文化旅游区、羊栏清真寺为基地，大力打造以天涯文化为主体的三亚历史民俗宗教文化。

6.培育和引进特色文化人才和企业

三亚要形成以海南热带海洋学院（原琼州学院）、三亚学院为头的高校和大学科技园、动漫产业基地、创意产业园连成片区，培养高技能人才和高端文化创意、经营管理人才，发挥其在创意研发、品牌培育、市场推广等方面的龙头作用，带动三亚本土特色文化产业发展。另外还可以通过资金补助、师资支持、校地合作等多种形式，开展特色文化产业人才培训。积极将特色文化产业人才培养纳入三亚市政府人才发展规划和工作计划。例如，每年冬季“候鸟族”回归三亚，这些候鸟中不乏各路旅游专家和文化精英，三亚市政府可以联合高校创办市民学院开设课堂，把他们的项目成果留下，转化为三亚的财富。

总而言之，由于三亚的区位优势和政府的重视，三亚的文化产业发展势头迅猛、潜力巨大，完全可以打造成三亚的支柱产业，“让美丽的三亚插上文化的翅膀”，三亚这座旅游城市的金凤凰就会飞起来，成为精品城市。

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