黑龙江省冰雪时尚产业发展对策研究

方案。见图C。

2.政府应出台措施，以冰雪物质为基础、以冰雪文化为内涵、以冰雪创意为动力，激励冰雪创意人才的潜能和热情，加速冰雪创意思维的生产，促进冰雪创意思维与传统部门的资本、技术、劳动力等要素整合，推动冰雪时尚产业发展。

3.政府要增加对文化创意产业发展的支持力度，出台政策推动激励制造部门和服务部门的创意人才进行合作，积极研发与冰雪文化主题相关的创意型产品和创意服务项目，并在选择信息和人流密集的繁华商业区，定期、定点集中展示和营销这些同主题、多类型的冰雪创意产品与服务，形成产业集聚效应。

（三）关于改善冰雪时尚产业供给能力的对策建议

任何以冰雪为题材或背景的创意，均可物化成相应的美味佳肴、服饰美妆、家居日用品、娱乐表演、影视节目等，成为不受季节限制的大众时尚。时尚的核心本质是时新与创意，必须不断更新才能吸引公众视线，时尚的流行期比较短，必须时变时新。就时尚的意义体系而言，冰雪文化发展应面向未来与全球化，传播城市文化、精英文化、现代文明；就时尚的商品/服务体系而言，冰雪时尚产业应重视产品功能与外观设计的现代感与地域特色。

时尚的消费主体是年轻群体和中高收入群体。发展冰雪时尚产业，需重视年轻群体和中高收入细分市场的时尚需求，在每个细分行业内实现显著的定位差異，还要重视品牌形象、品牌效应，打造具有现代感和国际化的冰雪时尚产品与服务。

基于上述观点，课题组提出如下对策建议：

1.根据黑龙江省冰雪物质、文化与创意资源的市场开发价值与潜力（尤其是针对年轻群体和中高收入群体），政府宜出台相关政策，激励相关部门发展6个冰雪时尚主题，即：俄风异彩、冰嬉雪趣、冰火魔幻、冰雪奇缘、雪域民俗、雪境养生；鉴于俄风异彩、冰嬉雪趣、冰火魔幻、冰雪奇缘等主题的国际化、现代感更强，应优先发展这4个冰雪时尚主题。

2.政府可以考虑每年定期举办以混血为主题的赛事活动，如中俄混血女神/男神选美赛、中俄混血萌娃大赛、中俄混血儿最美歌声大赛、中俄混血儿厨艺大赛等，委任参赛冠军为中俄国际文化交流的形象大使和旅游大使，展示黑龙江省地域文化的包容性，营销混血之美时尚潮流。

3.政府积极推进中俄影视娱乐业合作，拍摄冰天雪地里的异国情缘故事，借助中俄混血儿的偶像力量和网络营销效应，削弱日流、韩流对中国娱乐业和服装业的影响，提升中俄混血偶像的影响力，形成小众引领→大众追随的时尚效应。

（四）关于促进城乡之间协调发展的对策建议

城市是发展时尚产业的最优选择，因为城市是信息流、物流、人流汇聚的空间节点；城市文化、金融、交通与信息发达，最适合传播时尚消费理念；城市居民开放意识强、消费理念新、支付能力高，最容易成为时尚消费的示范者。

1.政府要发展冰雪时尚产业，要优先发展冰雪创意资源丰富的地区，建设兼具国际化和地域特色、现代感与传统美的冰雪时尚都市；以冰雪时尚都市的居民为时尚的示范者，以冰雪时尚都市为营销中心，利用人员流动、信息流动，带动相关市县冰雪时尚产品/服务的生产和销售，加快黑龙江省冰雪时尚产业发展。就黑龙江省冰雪时尚产业的空间格局而言，哈尔滨以绝对的创意资源优势，处于冰雪时尚的中心，但是哈尔滨的创意资源和其他地区的创意资源可以通过不同的时尚主题进行资源整合，形成联动效应。

2.政府发展冰雪时尚产业，需要发挥中心城市的产业集聚效应，促进“中心化”；重视中心城市与周边城市的联动效应，适度“去中心化”。

一是根据产业集聚效应，黑龙江省的冰雪服饰时尚、冰雪娱乐时尚、冰雪餐饮时尚、冰雪情感时尚宜采取积极的“中心化”策略，彰显哈尔滨的中心地位。

二是要发挥中心城市的经济辐射效应，重视中心城市与周边城市的产业关联，适度“去中心化”，即采用“多点齐上、三线竞彩”的思路，发展冰雪运动时尚；组合营销冰雪旅游时尚的“一区四带”，发展冰雪旅游时尚；采用 “一心多点”的思路，发展冰雪家居时尚；采用“省会+口岸城市”的思路，发展冰雪餐饮时尚；采用 “一带泉养、中俄药膳”的思路，发展冰雪养生时尚。

推荐访问:黑龙江省 产业发展 冰雪 对策研究 时尚