长沙市创意产业发展研究

【摘 要】20世纪末，许多国家和地区通过各种政策积极发展创意产业。进入21世纪，长沙市也加快了创意产业的发展步伐，本文以长沙市创意产业发展为研究对象，对其所取得的成就进行了描述，利用钻石模型对影响长沙市创意产业发展的因素展开了分析。最后选定了长沙市创意产业的发展的主导行业，并提出了优化长沙市创意产业空间布局的建议以及促进长沙市创意产业发展的相关政策。

【关键词】创意产业；长沙市；钻石模型

0 前言

创意产业也被称为创意经济、创意工业、创新经济等，联合国教科文组织将其定义为：从事文化产品的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。随着全球化趋势日益加强、国际竞争日趋激烈，创意产业的发展逐渐成为衡量国家或城市综合竞争力的重要标志之一。在此形势下，长沙市也加快了创意产业发展的步伐。2001年长沙市制定了《长沙市文化产业发展规划纲要》，2010 年，长沙文化创意产业增加值达453.84 亿元，同比增长21.2%，占GDP 的10%，“十一五”期间年均增长19%。创意产业的发展，符合产业发展的趋势，也是长沙市建设“两型社会”、促进经济结构调整、发展低碳经济的现实选择。

1 长沙市创意产业现状分析

1.1 产业规模

2010年，长沙市创意产业增加值达到了453.84亿元，比2009年增长21.2%，占GDP的比重达到6%，比2009年提升了4个百分点。与2005年相比较，五年之间，长沙市创意产业的增加值增长了50%。创意产业已经成为了长沙市最具发展潜力的支柱性产业之一。

1.2 结构特征

2010年，新闻出版、广播影视、文化艺术产业创造增加值90.79亿元，占文化创意产业增加值的20%；网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等产业创造的增加值188.93亿元，占41.6%；文化用品、设备及相关文化产品产业创造增加值174.12亿元，占38.4%。三者增加值比重结构由2006年的35.6：39.1：25.3调整为2010年的20：41.6：38.4。各类创新产业的快速发展，优化了长沙市创意产业结构。

1.3 竞争地位

长沙市通过企业发展和政策引导，使长沙市与深圳、杭州、青岛等城市紧随北京上海之后，位居全国创意产业发展的第二方阵之中。

影视传媒业中，湖南卫视连续多年在省级卫视收视率中列首位，培育了快乐大本营、超级女声、天天向上等一批具有全国影响力的品牌栏目。《体坛周报》是体育类期刊中公信力最强的媒体；动漫产业中，三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、蓝猫科技等企业的强劲发展使长沙市拥有了 “动漫之都”的美誉；长沙市会展业总体发展水平居全省首位，2012年获得了“十佳会展城市”、 “中国十大影响力会展城市”等荣誉；长沙市出版业的地位不断得到巩固，2008年书、报、刊制作和发行产值高达58.55亿元。

1.4 空间布局

创意产业依托的文化资源具有较强的地域性和历史性，其发展不仅要求地理区位上的相对集中，而且还要求在生产和创作上要相互匹配和协调①。目前，长沙市已形成了“两街五区”的创意产业空间格局。五区指：大学城创意产业区、金鹰影视娱乐区、河西麓谷动漫产业区、定王台图书出版中心、沙坪湘绣城；两街为：解放西路至太平街娱乐休闲一条街、清水塘古玩一条街。

2 长沙市创意产业发展影响因素分析

2.1 创意产业发展影响基质的确定

波特 “钻石模型”理论认为产业的竞争力主要由4个关键要素：生产要素条件、需求条件、相关支持产业、企业战略结构和竞争以及两个辅助要素：政府、机遇这六个因素构成。本文在此基础上，根据创意产业自身特点，确定生产要素条件、需求条件、相关支持条件、战略结构与竞争对手、政府和创新水平六大要素，并划定若干子系统，从而确定创意产业发展的影响基质。

2.2 长沙市创意产业发展影响因素分析

2.2.1 生产要素条件

文化资源丰富。长沙市是全国首批历史文化名城之一，经过两千多年的历史沉淀，形成了马王堆汉墓、湘绣、铜官窑等丰富的文化资产，这为长沙市创意产业的发展提供了良好基础。

创意人才缺乏。目前，长沙市创意产业的从业人员仅为20多万人，而且主要集中在生产以及销售领域，而艺术人才、创意产业的策划以及经营管理人才则较缺乏，这成为了发展创意产业的一根软肋。

资金的挑战。创意产品能否被市场接受很难根据经济形势作出判断，同时创意产业的投融资具有较高风险，这为创意产业融资带来了一定困难。因此，如何拓展创投资渠道，保障其资金投入是长沙市发展创意产业所面临的一个重要挑战。

2.2.2 需求条件

较强的消费能力。2012年长沙市城镇居民人均文化消费支出2616.65元，年均增长15.4%。长沙人较强的消费能力为长沙市创意产业的发展提供了巨大动力。

较大的市场支撑。随着长株潭城市群一体化的推进以及“3+5”城市群的发展，长沙市创意产业的发展有了更广阔的市场。

2.2.3 相关支持条件

良好的经济基础与产业基础。2012年长沙市GDP达到了6399.91亿元，比上年增长13.0%。目前，长沙市创意产业的优势产业已经形成，在全国也具有了一定地位，这对长沙市创意产业的发展壮大以及打造具有特色的创意产业具有重要作用。

创意环境的欠缺。提到长沙，外界想到的是长沙的酒吧、洗浴会所、电视娱乐等，发达的娱乐业推动创意产业的发展的同时也腐蚀着长沙这座历史文化名城的社会文化环境。如何在发展娱乐业的同时营造一个有助于激发人创意的良好社会环境也是长沙市目前所面临的一个问题。

不断优化的区位条件。武广高铁的通车、黄花国际机场改建的完成使长沙对外联系环境大大改善，长株潭以及与周边城市城际轻轨的建设，加强了长沙市与省内周边城市的交流与联系。不断改善的交通条件让长沙的区位优势得到进一步加强，为长沙市与国内外城市交流联系创造了良好的环境。

2.2.4 战略结构与竞争对手

相关组织联系不足。创意产业的发展依赖一个网络组织的相互作用，这个组织由创意生产企业、高校、政府、相关服务业及客户等构成，资源互补的合作关系更有利于激发创意②。目前，长沙市创意产业网络的各组织之间联系程度不强，尤其是企业与高校联系不够，影响了企业的创意能力。

严酷的竞争压力。长沙市动漫产业作为全国发展较早实力较强的一个产业，在2009年其原创动漫产量从连续几年全国排名第一掉到了第四位，而且近年来也缺乏较有影响的原创动漫人物。如何在创意产业发展浪潮中突出重围也是长沙市创意产业的发展面临的一个巨大挑战。

2.2.5 政府

自上而下的政策引导。2007年长沙市设立2000万元的文化产业引导资金，通过政府投入引导、帮扶文化企业发展；2008年制定了《长沙市两型社会建设文化产业发展专项方案及五年行动计划》，对文化创意产业发展定位和发展方向及产业集群空间布局给予了规划。

专利保护程度不够。目前，长沙市的市场上充斥着各种盗版图书、光盘，这些严重损害了创意生产者的利益，同时也不利于长沙市创意产业的发展。

2.2.6 创新能力

创新性是创意产业的本质特征，是创意产业中最具活力且永不枯竭的资源③。2006年，长沙市各专业技术人员中，科研人员的数量为13933人，比重仅为4.2%；各企业研发投入所占比重也较小，存在创新能力不足的问题，这是制约长沙市创意产业快速发展的一根软肋。

3 长沙市创意产业发展对策

3.1 选择主导产业，通过重点发展提升整体竞争力

长沙不像北京在各方面拥有绝对优势，不可能全面出击，只能通过重点发展某些行业来带动创意产业的发展。根据长沙市各创意产业的竞争能力及其对发展的贡献，选取影视传媒、卡通动漫、出版发行、休闲娱乐、民间工艺、会展博览六个产业作为选择方案，选择若干指标作为判断标准。最终建议长沙市创意产业的发展以影视传媒、出版发行为重点，大力发展休闲娱乐以及卡通动漫行业，通过重点发展，形成自身发展特色，提升整个创意产业在全国的竞争力与地位。

3.2 优化长沙市创意产业空间布局

本文在长沙市创意产业“两街五区”的空间格局基础上，结合长沙市创意产业空间聚集的趋势，选取了十个地点作为未来长沙市创意产业集群的重点分布空间，并对这十个地点从创意人才、文化资源、市场支撑、产业基础、创意环境、交通条件、政策优势、科研能力八个方面进行评价，提出了“一核三街多心”发展的空间布局方案。

一核——环绕河西大学城的创意产业发展区。该区人才聚集，创新氛围较浓郁，科研实力较强，具有着发展创意产业得天独厚的优势。

三街——解放西路至太平街娱乐休闲一条街、劳动西路演艺娱乐一条街、清水塘古玩一条街。整合解放西路及清水塘路创意产业资源 ，围绕田汉大剧院、琴岛演艺中心将劳动西路打造为演艺娱乐街。

多心——金鹰影视娱乐传媒中心、麓谷动漫产业中心、定王台图书出版中心、沙坪湘绣中心、雨花区创意产业中心、新河三角洲等多个创意产业发展中心。随着长沙市两馆一厅的建设以及地铁一号线的建设，建议围绕两馆一厅在新河三角洲规划形成一个以音乐演出、高端娱乐休闲为主的创意产业中心。

3.3 注重人文环境的塑造，积极引进创意人才

长沙市需要通过提升城市的人文底蕴、增加城市的人文气息、提高生活质量来吸引创意人才。同时要通过利用教育资源以及科研条件，加强企业高校以及科研院所的合作，积极培育创意人才。

3.4 拓宽融资渠道，提供税收优惠

创意企业在发展初期，由于规模小，前景不易把握，在资金筹集方面具有较大困难。政府应对发展初期的创意企业提供税收等多种优惠政策，并拓宽其融资渠道，积极解决其资金困难。

3.5 营造有利于创意产业发展的法制保障环境

创意的开发作为一种知识密集的特殊活动，其产品具有易传播易复制的特征。知识产权作为创意产业的核心价值，对于创意企业的发展至关重要。因此，加强对知识产权的保护，营造一个有利于创意产业发展的法制环境对于长沙市创意产业的发展也十分重要。

【参考文献】

[1]张春梅.创意产业集群发展的国际经验及启示[J].产业观察.

[2]陈新湖，杜一宪，温建平，梁峰.创意产业与城市发展：对成都市创意产业发展的几点思考[J].天府新论，2007，05-075-03.

[3]张纯，王敬甯，陈平，王缉慈，吕斌.地方创意环境和实体空间对城市文化创意活动的影响：以北京市南锣鼓巷为例[J].地理研究，2008，02-0439-10.

[4]Andy C. Pratt，Creative cities： the cultural Industries and the creative class[C]// Geografiska Annaler： Series B， Human Geography，2008，90（2）：107-117.

注释：

①蒋三庚，王晓红.文化创意产业研究[M].首都经济贸易大学出版社，2006：84.

②朱华晟，等.发达地区创意产业网络的驱动机理与创新影响[J].地理学报，100875.

③厉无畏.创意产业导论[M].学林出版社，2006：24.

[责任编辑：丁艳]

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