甘肃乡村旅游社区参与主体的角色定位研究

摘要：发展乡村旅游是甘肃建设社会主义新农村的重要组成部分之一。乡村社区居民和社区其他相关组织进入到乡村旅游建设发展中，充分发挥他们各自的地理优势、人文优势、管理经验优势和组织优势，来开发、管理和控制社区的旅游资源，不仅可以使其社区自身受益，更能够形成乡村旅游发展中的良性循环。

关键词： 甘肃；乡村旅游；社区参与主体；角色定位;研究

1甘肃乡村旅游社区参与的必要性和重要作用

1.1是提高农民收益的快捷途径20世纪末，旅游因为其投资小、见效快、可行性较高、与其他产业关联性强的特点，被国家重视并用来提高人民收入。自从2006年被国家规定为“中国乡村旅游年”，旅游建设广泛地进入乡镇之中，社区参与其中可以成为脱贫的途径。不仅可以在短时间内解决大量剩余农村劳动力，减轻国家政府压力，而且通过参加与旅游业相关的各种知识技能的学习，提高了社区农民的文化水平和自身素质。而且社区参与乡村旅游发展可以帮助解决“三农”问题，也是实现“生产发展、生活富裕、生态良好”的社会主义新农村的新契机。所以，社区参与乡村旅游是必要的。

1.2是乡村旅游可持续发展的重要因素首先，在发展乡村旅游时，社区与外界的人员、文化等在不断地交流，这种交流会产生正负两种效益，如果在旅游开发过程中只有外界开发商和务工人员得到乡村旅游产生的多数利益，而社区内的农户只得到少量的利益，甚至更多的是对他们生产生活的负面的影响，农户必然会对乡村旅游产生厌恶，阻碍乡村旅游的发展。但如果社区农户积极参与发展过程并得到应得利益，就会维护乡村旅游，使其在社区长期稳定发展。其次，位于中国西部的甘肃自古就是多民族聚居地，除了汉族以外，还有回、藏、东乡、裕固等许多少数民族定居。其居住地民族色彩浓重，风俗习惯独特，是发展乡村旅游的独特的资源。社区参与可以使各民族思想融合，感情加深，利益共享，使社区更加团结安定。而在这个稳定的基础上发展乡村旅游才是切实可行的。

1.3是甘肃发展乡村旅游的社会基础乡村旅游发展要在社区中进行，旅游资源存在于社区中。没有社区的参与就没有乡村旅游发展的空间。首先，乡村旅游建设中的社区参与可以使看似分散、无多大用途的资金集合成发展本社区的乡村旅游建设的启动资金，解决发展旅游的经济障碍。例如，社区内的乡村旅游发展的初始资金基本可以通过社区内的政府下拨专项款、投资来集合乡村旅游开发建设所需要启动资金，或者是社区内的居民简单合作集资，使基本的旅游项目先运转起来。其次，地处中国偏远西部的甘肃，很多地区的发展停滞不前的原因之一是乡镇的可进入性差，很多有独特旅游资源的地区被道路的不通畅阻隔在旅游市场之外。等待国家来改善交通必然会延缓乡村旅游经济的发展，耽误乡村旅游的发展。所以社区中的政府部门和相关组织可以筹集款项，居民可以出力共同修路筑道，改善社区的道路条件。

1.4是提高社区居民素质的重要途径社区参与到乡村旅游的过程中其实也就是普及相关旅游知识，增强旅游建设中的技术培训和引导的过程。可以使农民抛弃观望的心态，接受科学规范的可持续发展乡村旅游的理念，并且可对居民进行本土文化和外来先进文化的揉和讲解，使居民对本土文化，也就是发展乡村旅游的文化基础有深层理解认识，以利于当外界强势文化进入社区时可以有效减少对本土文化的恶性侵蚀，可以使社区的乡村旅游建设少走弯路，避免乡村旅游建设过程中的扎堆、照搬、恶性竞争的现象。提高了社区居民的素质，更可以加快实现“乡风文明、村容整洁、管理民主”的新农村的基本建设。

2甘肃乡村旅游社区参与主体的角色定位

从广义方面分析，社区可以认为是进行一定的社会活动，具有某种互动关系的共同文化维系力的人类生活群体及其活动区域的系统综合体。其中包括一个人类群体，更是一个由多个部分组成的系统综合体。那么在乡村旅游活动中社区参与也就是人类群体的参与，更是整个社区系统的参与。可以将乡村旅游社区整个系统参与分为四大部分主体的参与，分别是社区政府、旅游相关组织、旅游相关企业和社区居民。

2.1社区政府定位要想在社区内使乡村旅游事业能够健康成长壮大就需要政府参与。甘肃由于地域经济条件的限制，没有政府的大力支持，招商引资，创建良好的建设环境，乡村旅游的发展举步维艰；但是，如果政府将乡村旅游建设看做是自己的政绩表现，求好心切，对社区内的乡村旅游建设大包大揽，反而不利于乡村旅游的发展。所以，社区政府参与就是引导乡村旅游的建设和服务于乡村旅游的建设。

2.1.1作为引导者参与近几年来，甘肃的乡村旅游之所以有了很大的发展，其中一个重要的因素就是得到政府的重视。政府给予乡村旅游建设各种优惠政策，把握宏观局势，将乡村旅游建设纳入到整个甘肃建设的蓝图中，使乡村旅游发展走向正确的方向，使社区乡村旅游逐步融入市场经济竞争。

2.1.2作为服务者参与社区政府参与乡村旅游建设另一层意思是服务。在社区中，乡村旅游建设初期需要资金，需要基础设施，需要旅游服务人员。在发展中，乡村旅游还需要宣传，需要旅游人才。政府服务于乡村旅游建设就是要帮助社区招商引资，改善交通，培训旅游从业人员，对外宣传，招揽旅游高级人才等。而在讲究时间效率的今天，只有在有效的时间里高质量地完成这些工作，才能服务于社区乡村旅游的发展，才能服务于社区建设。

2.2旅游相关组织定位与旅游相关的组织有很多，如社区内的各种与旅游相关的协会组织、旅游活动社团等。由于政府、市场作用的局限性，这些非政府组织又有相当大的活动领域，可作为一种有力的外来援助力量，可以协助政府服务于乡村旅游建设，利用自己的资源促进乡村旅游的发展。

2.2.1广泛的宣传者这些民间组织一般都有着自己的活动领域，范围涉及面很广。例如各种农业种植协会，在参与到乡村旅游中时，指导农户更加科学地种植各种农作物，提供给旅游者的是乡村独特的田园观赏景观以及农耕体验，同时，在他们宣传自己协会所指导的各种农作物，促销农作物产品时也就潜意识地利用了自己的活动圈的关系进行了向外界宣传所在社区的乡村旅游。

2.2.2监督和管理者旅游相关组织尤其是专门的旅游协会，要发挥自己的监督和管理作用。在社区内，这类组织要利用自己的组织管理优势，监督自己的行业在发展上的各种问题，提出好的建议来帮助行业发展，而这些行业又可以为乡村旅游提供好的产品，也就帮助了乡村旅游的良性发展。

2.3旅游相关企业定位发展乡村旅游的作用之一是产生经济效益，要产生经济效益就离不开旅游相关企业的参与。在社区内，旅游相关企业的存在本身就是要赢利，所以在开始发展乡村旅游时，旅游相关企业就已经参与进来。从社会的角度来说，旅游相关企业的参与不仅仅是利益参与，还有社会参与。

2.3.1营销者在社区内的旅游相关企业为了自身的利益，会对乡村旅游进行旅游项目设计、旅游形象塑造包装、旅游活动推广等，这实际上就是加入对社区内的乡村旅游进行营销的行列中。

2.3.2作为社会贡献者参与乡村旅游是以给旅游者带来反朴归真的感觉，田园般的生活享受为亮点的，而本土文化和自然环境是这些亮点的支持物，是乡村旅游进行下去的最基本的旅游资源，是旅游企业赖以生存的基本需要，所以旅游相关的企业在实际营运中应该清楚这点，将保护它们作为企业的中心文化贯穿整个企业当中。企业为了自己的生存来保护社区本土文化和自然环境就是进行了社会参与，为社区作出了非物质贡献。

2.4社区居民定位在旅游过程中，旅游者势必要在旅游地停留的时间里和社区居民不断地发生接触。为了让乡村旅游能够健康发展，社区居民就要使自己的被动参与变为主动参与。

2.4.1乡村旅游的生力军在社区内旅游者旅游的效果跟社区居民息息相关。首先，乡村旅游在社区内开始的基础设施建设需要社区居民参与建设，包括改善交通、改造各种可以提供旅游项目的乡间设施等。而到了乡村旅游开始发展的时候，社区居民就更是旅游的提供者。其次，旅游者在与社区居民发生接触时，根据自己的感受也在脑海中同时反馈这次旅游的效果。为了让旅游者满意，更好地发展当地的乡村旅游事业，社区居民要具有成熟的旅游观念与旅游者进行互动。

2.4.2本土文化的传承者联合国教科文组织曾在关于“世纪关键问题”的国际专家圆桌会议上着重指出，“文化是旅游者动机的核心和灵魂”，如果丧失自己的本土文化，就代表着区别与其他地方的异质文化消失，反而会使原本对此感兴趣的旅游者失去对乡村旅游的热情。所以，为了使乡村旅游更好地发展下去，社区居民应尽量消除城市强势文化对乡村的本土文化的强烈冲击，担当起保护和传承本土文化的责任。

2.4.3受教育者这里的教育指的是与旅游相关的各种知识和技能的教育。依照甘肃目前的状况，很多开始发展乡村旅游的地区，其居民意识还处于蒙昧状态，只是看到其他人或地区因为发展乡村旅游而发家致富而跟随模仿。这样做在一开始并没有什么错，但是随着乡村旅游的深化发展，仅仅这样是不够的。社区居民为了能跟得上时代的发展，为了改善生活条件，应该积极参与政府和一些协会所举办的各种知识、技能的培训教育，转变自己的想法，不仅学生或年轻人才要参加学习和受教育，为了跟上时代步伐，改善生活条件，社区居民也要成为积极的受教育者和学习者。

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