对莆田市借省运契机加快体育产业发展的对策研究

摘 要: 莆田是福建海峡西岸经济区正在崛起的港口城市，2010年将承办福建省第十四届运动会。为莆田体育产业的发展提供了千载难逢的机遇和挑战。通过分析莆田体育产业的发展优势，对莆田体育产业可持续发展的思路与设想进行初步的探讨， 提出构建符合市场化规律的体育产业可持续发展的对策与建议。

关键词: 莆田市；省运契机；体育产业；发展；对策研究

中图分类号:F812.17 文献标志码:A 文章编号:1673-291X（2008）15-0167-02

莆田体育产业目前正处于大转变之中，一是因为莆田正处在海峡西岸经济区重要港口城市扩建与发展的进程中;二是因为2010年福建省第十四届运动会将在莆田召开。这两大机遇必将给莆田体育产业发展带来巨大的商机。

一、莆田体育产业发展的优势

1.有发展体育产业的良好经济环境。据2005年经济发展和社会发展统计公报的数据， 2005年全市城镇居民人均可支配收入达12 231元，全市财政总收入达36.62亿元。随着福建建设海峡西岸经济区步伐的加快， 莆田经济发展的速度会更快。在雄厚的经济基础优势下，莆田的体育产业一定会得到长足的发展。

2.旺盛的体育消费需求又为体育产业的发展提供了广阔的空间。据“莆田市统计信息网”公布数据，莆田市城区的体育人口就高达50.1%。经常从事体育健身的人每人每年花费在100 元～400 元，一部分用于支付场租，一部分用于购买运动服饰和运动器材。莆田群众健身运动的热潮，带动了体育用品市场的发展。据统计2001年我市共有体育用品经营单位大约80余家，2005年发展到200多家。

3.有发展体育产业的设施和良好的体育传统。根据第五次全国体育场地普查报告，至2003年底莆田市体育场地有1 984个，场地总面积360万平方米，人均场地面积为1.42平方米。近年来，莆田市投资建设许多体育场馆，包括可承办大型综合性运动会的体育中心和各种体育健身场所。

二、莆田体育产业可持续发展的基本思路与设想

1.在建设海峡西岸经济区的总框架内，根据体育产业市场化总的走向，充分发挥莆田的沿海优势、侨乡优势、对台优势以及民营经济比较活跃的优势，着重把握体育产业发展与社会、经济发展相协调、相匹配、相融合，经济效益与社会效益、生态效益相统一，建立起与建设海峡西岸经济区相适应的、与市场化运作相符合的体育管理体制和运行机制，逐步建立起内外兼容、开放有序、平等竞争、充满生机与活力的体育市场体系。

2.政府应完善地方性法规，加大经济投入，增加政策扶持力度。根据《体育法》和《福建省实施〈体育法〉办法》等体育法律法规，结合莆田经济社会和体育产业发展的实际，进一步加强体育产业的立法工作，积极制定培育体育产业的扶持政策，进一步完善体育产业政策法规体系，依法加强对我市体育产业的管理，为体育市场加快发展创造良好政策法制环境。

3.充分发挥莆田雄厚的民间资本优势，鼓励引导社会力量参与体育投资。要逐步建立以民营企业为主的体育制造业基地，提高体育用品制造业的竞争力。还要鼓励社会力量以资金捐助、兴办体育产业等各种形式参与体育事业的发展，对这些社会力量加入和参与许可的体育产业经营，要减少审批环节，相应的低息贷款或贴息政策，减免税或税款返还政策。

4.以奥运争光和全民健身计划为依托，以体育博彩业为支撑，以体育健身服务业、体育用品业、体育竞赛表演业为主导，实行多业并举，全面发展、依靠科学进步，不断创新，不断提升产品的品牌和产业层次，使莆田产业形成全方位、多元化、高起点、可持续发展格局。

5.抓住北京奥运商机，提升莆田体育产业发展水平。首先要引导体育用品企业大胆进军奥运市场。其次组织发动与奥运场馆建设相关的产业，开拓奥运市场。同时不断完善自身管理机制，以提高体育产品科技和质量水平，紧紧抓住奥运会提供的平台和契机，在2008年奥运会蕴藏巨大商机中占领一席之地，创奥运名牌。

6.引进高水平赛事，打造体育产业精品。要进一步改革创新竞赛管理体制，精心组织好各项赛事活动，积极开展招商工作，促进体育的社会化、市场化、商业化运作水平。通过大力引进和举办高水平体育赛事，实现体育与国际接轨，让莆田体育走向世界，促进体育文化交流，提高莆田的对外开放水平和知名度。

7.进一步推进全民健身计划，引导体育消费。提高现有体育设施利用率，不断增强健身意识，努力倡导健康体育的科学理念，大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识，培养更多的体育消费群体，拉动内需，促进体育产业的进一步发展。

8.建立体育产业人才培训机制。莆田体育产业人才奇缺，缺少既有体育专业知识，又熟悉市场经济运作规律的经营管理人才，缺少善于挖掘体育资源市场价值的企业家、经营家，已成为制约莆田体育产业做大做强的瓶颈之一。莆田体育产业要加快发展，必须吸纳大批体育经济、体育管理专业的人才，尤其是高素质的经营管理人才。

三、加快莆田体育产业可持续发展的对策与建议

1.把握机遇将莆田体育产业推上更高档次

莆田体育产业的发展面临着大好的机遇，一是莆田成为福建海峡西岸中部建设发展的重要港口城市，莆田经济已处于工业化中期并向后期发展。这一经济增长时期城市化进程大大加快，人们的生活水平进一步提高，根据莆田2005年的统计年鉴， 莆田市的恩格尔系数已下降到35.6 %。人们收入的增加，对体育服务消费品的需求也相应增大，消费能力不断的增强，正是体育产业迅速增长的大好时机。二是莆田2010年将承办福建省第十四届运动会，这不仅进一步推动莆田市体育热的高涨，为莆田发展体育产业带来了巨大的商机，甚至会带来整个城市经济加速发展的关联效应。面对如此的良机，在今后几年的政府有关部门应充分认识体育这个“朝阳产业”在扩大社会消费、优化产业结构、推动国民经济发展诸方面的巨大潜力，将其纳入到国民经济总体发展的格局中去。

2.立足资源优势， 开发无形资产，推进体育产业化经营

莆田有自己的体育优势。莆田是全国有名武术之乡，是南少林的发源地，武术运动水平享誉国内外。此外，莆田还是国家命名的篮球城，田径之乡，要充分利用好莆田的这些特有体育文化资源和自然资源，做好体育产业文章。

3.重视地区优势，开发体育旅游

莆田是东南沿海著名的侨乡。毗邻福州厦门，滨临台湾，环境优越，气候温和。特别是莆田拥有湄洲岛妈祖圣地，对台湾有很大的影响。

4.加强莆田与台湾体育产业的合作与交流

在莆田投资办体育产业的趋势日益兴旺。应该乘着建设海峡西岸经济区的东风，扩大开放，积极引进台湾的资金、技术设备、人才与管理， 借助台商的营销渠道， “借船出海”， 建立起两岸企业家互信、互动、互补、双赢的合作机制。

5.发展体育信息产业，提高体育产业的科技创新

尽快建立莆田体育网，扩大莆田体育的影响，提高莆田体育产业的科技含量。通过网络提供体育技术咨询、体育远程教育、体育彩票购买指南、体育信息等有偿服务。

6.加强体育产业调研和战略规划的制定

目前莆田体育产业市场已经形成，体育产业初具规模。但是规模究竟有多大，体育主管部门手中也没有具体的数字。之所以如此，一是体育市场不属于体育部门管理;二是统计部门尚未将体育产业单独统计;三是体育部门的工作重点在竞技体育，他们既无时间也无精力对体育产业的整体发展状况进行认真的调查研究，也无法对全市体育产业的发展进行全盘的规划。为了改变这种状况，建议莆田政府尽快组织人员对莆田体育产业进行深入细致的调查研究，提出莆田体育产业的结构、规模、方向、布局等指导原则。各级政府也要把体育产业的发展适时纳入本地的国民经济和社会发展总体规划。

7.加强体育彩票宣传，扩大体育彩票销售规模

要在总结经验和学习借鉴的基础上，加大工作力度，配合全民健身工程建设普及布设体育彩票销售网点，在全市设立一批体育彩票销售超市或大户室，创新销售方式，扩大销售网络，完善管理办法，建立具有莆田特色的体育彩票销售模式，使全市的体育彩票销售额能有更快的增长。

8.充分发挥莆田高校体育的特点，促进校园体育产业的发展

莆田学院也将在2010年承办省大学生运动会， 必然会加速莆田学院体育场馆的建设、改造、提升工作。莆田学院体育系具有综合学科优势，体育人才云集荟萃，拥有大量的体育科学研究设备、实验室等。充分合理地开发与利用这些人才与设备，就可以用较低的资金与资源投入承办一些全国性、区域性的体育运动竞赛，既可以培育、锻炼高水平的体育人才，也可以带来一些宣传、广告、门票等的资金收益。学校的田径场及篮球、台球、网球、乒乓球、羽毛球、游泳、溜冰等场馆，在不影响学校教学的前提下对外开放。这些项目具有广泛的群众性，人们也乐于消费，可以有效促进校园体育产业的发展。

四、结论

莆田体育产业发展具有广阔的市场前景和开发潜力，应该充分利用莆田在海峡西岸经济区重要港口城市崛起的这一历史机遇和承办2010年福建省第十四届运动会千载难逢的契机。合理规划体育产业发展的总体布局，实现体育产业跨越式的发展，使之成为莆田经济发展一个新的增长点，为莆田经济的繁荣和体育事业的全面发展做出更大的贡献。

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Research on Sports Industry"s Development Superiority and the Sustainable Development Countermeasure of Putian City

CHEN Wen-fu

（MeiZhouWan Vocaticnal Technology College ， Putian 351254，China）

Abstract: Putian is the emerging port cities of economic zone of straits’ west bank in Fujian and will undertake the 14th sports meeting of Fujian Province in 2010. This will offer very rare opportunity and challenge for the development of Putian’s sports industry. Development advantages of Putian’s sports industry have been analyzed. And thoughts and imaginations of sustainable development of Putian’s sports industry have been carried on preliminary discussion. Author put forward countermeasure and suggestion of sports industry"s sustainable development which accords with the market-based law.

Key words: putian; sports industry; sustainable development; operating mechanism; basic countermeasure

[责任编辑 吴明宇]

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