第十二届全运会为沈阳市体育无形资产带来的机遇和挑战

［摘要］运用文献资料法、专家访谈法,结合全运经济的特点和体育市场及体育无形资产本身的特点,全面分析第十二届全运会为沈阳市体育无形资产的发展所带来的机遇和挑战,并提出了确保沈阳市体育无形资产发展的对策和措施,以使全运会给沈阳市体育无形资产发展带来的机遇最大限度地转化为现实。

［关键词］全运会体育无形资产机遇挑战.

随着社会的发展，人类进入了信息化的知识经济时代，以知识形态存在的无形资产业逐渐成为独占鳌头的经济资源，在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。另外，在现代市场经济的推动下，体育的经济功能日益凸显。许多发达国家已经把体育作为国民经济的重要产业部门，其中占有主导地位的是体育无形资产。因此，在日益勃兴的体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并成为体育产业发展的战略方向。2013年第十二届全运会即将在沈阳举行，如何有效地利用这一良好的发展契机，促进沈阳市体育无形资产的开发与发展，具有极其重要的现实意义和巨大的社会价值。

一、体育无形资产的内涵

体育无形资产是体育社会化和产业化不断深入发展的必然结果。随着经济的发展，体育无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。从资产作为经济学概念的角度看，所谓的体育无形资产，就是存在于体育运动中、具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态、而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。体育无形资产是以知识形态存在的，因此在体育无形资产的内容类别中，最多的是知识产权。例如商标权、专利权、著作权、商号、域名等；还包括各级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权等；各级别体育赛事活动的举办权和经营权；体育团队和名人的声誉、广告及其代理权；体育场馆、设备的租赁权、土地使用权；体育彩票的发行权、专营权和销售权；由体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权等。

二、全运会与体育无形资产发展的关系

1.全运会将为体育无形资产提供广阔的发展空间。全运会是目前规模最大的全国性综合体育赛会，各主办城市都会竭尽全力为全运会的成功举办投入最优质、最先进的技术装备和产品。除了引进最好的技术外，也带动了主办地相关技术和产品的升级换代，推动高科技产业的迅速发展。从以往的历届全运会的举办情况来看，在全运会举办城市确定后，便立即成为全国关注的热点，城市需求市场迅速膨胀。更重要的是，全运会商业化筹资方式所形成得巨大商机，会吸引众多的投资商前来寻求合作机会, 从而形成巨大的投资市场。第十二届全运会的申办成功，为沈阳市体育无形资产的市场开发提供了条件，打下了基础，同时也给沈阳市体育无形资产的发展带来更广阔的发展空间。

2.体育无形资产将为全运会带来可观的经济效益。根据剩余价值的理论，在资本增值过程中，构成资本的两大要素，即不变资本和可变资本执行着不同的职能。劳动力在使用过程中耗费的抽象劳动可形成比其自身价值更大的新价值。正是劳动者的活劳动，产生了剩余价值甚至是超额剩余价值，创造了日益增多的社会财富，促使人力资本在企业经营和经济发展中显示出越来越重要的地位和作用。

体育无形资产的价值构成，表现为人力资本形式的活劳动，要远高于一般有形资产劳动的比重。而且在其劳动的结构中，智力性劳动又占有绝对大的比重，创新性思维的劳动居于核心的地位，可大量创造出新的价值。因此，体育无形资产所产生的价值大大优于体育有形资产。在体育产业的发展实践中，体育无形资产在体育综合经济实力增长中的地位不断提高，体育无形资产的开发经营已成为整个体育产业的主体内容，在体育产业经营总值中占有较高的比重。目前,国际上一些发达国家体育产业的总收入中，体育无形资产的收入一般能占到6～7成以上。

三、沈阳市体育无形资产的现状

体育无形资产是蕴藏在体育发展过程中的资源和财富，作为新兴的产业，具有广阔的发展前景。从近20年国际体育发展来看，体育无形资产的开发利用，对体育产业的生存和发展有重要影响。对沈阳市来说，体育无形资产还只是一个全新的命题，存在诸多有待于进一步研究并加以有效解决的问题。

1.理论研究方面。我国目前对体育无形资产的理论研究还相对落后，在查阅相关文献后发现，目前我国在相关领域的研究还处于起始阶段，涉及的研究内容还较为肤浅，对于沈阳市体育无形资产发展的理论参考较为匮乏。体育无形资产理论研究的滞后，造成体育界人士对体育无形资产关注程度的低下，也致使我国体育无形资产发展缓慢以致流失。因此，以第十二届全运会为发展契机，加强对体育无形资产领域的理论研究，提高理论的实质性水平，不仅可以有效地促进沈阳市体育无形资产的开发与发展，还可以有效地填补我国相关领域的研究空白，进而促进我国的体育无形资产的健康、科学、合理、有序地发展。

2.体育无形资产的投资意识及经营方面。沈阳市许多职业体育部门的无形资产意识淡薄，例如有的生产部门在体育无形资产管理上还是空白，他们既不知道什么是体育无形资产，更不知道如何去经营体育无形资产。我国的知识产权法确立得相对较晚，没有跟上时代的步伐，从而使体育部门对知识产权的认识不足，导致在生产经营过程中对体育无形资产管理不善，导致体育无形资产的流失。

3.市场管理的规范化、法制化方面。在体育无形资产管理的执法能力与司法专业水平方面还存有一定的问题，其规范程度还存有欠缺，执法力度亟需加强。有法不依，执法不严，也会造成体育无形资产的流失。第十二届全运会无形资产资源丰富，商业开发价值巨大。因此，建立一套完整规范的法律制度来保证资源科学整合、有序配置、合理开发，对于沈阳市体育产业的发展具有积极的促进作用。

4.中介机构方面。体育中介是体育领域重要的组成部分，尤其是在我国逐步推进体育向市场化、社会化转化的进程中，更需要规范中介市场。目前体育中介机构存在着诸多尚未解决的问题，主要包括：第一，是法规滞后，体育中介机构缺乏科学界定；第二，中介市场无序，运行通道不畅；第三，中介机构缺乏专业人才。随着第十二届全运会筹备工作的日益紧张，构建行之有效的中介机构势在必行，这对于体育无形资产的开发会产生积极的影响。

四、全运会为沈阳市体育无形资产带来的发展机遇

1.政府的支持和参与，为沈阳市体育无形资产的发展提供了坚强的后盾。全运会的顺利筹办，为发展体育经济提供了重要机遇。这不仅会有效地提升沈阳市的可持续发展能力和 文明程度，而且通过筹备全运会，发展体育经济，必将产生大量的投资、产品和服务需求，形成巨大的体育经济市场商机。国家发改委将会一如既往支持沈阳办好全运会，发展体育经济。因而加快制定有关体育知识产权保护的法律规范，并整理相关的指示文件，构建保护体育无形资产各种权利的法规体系，给体育无形资产的开发提供法律保证。因此，在政府部门的支持和参与下，沈阳市的体育无形资产发展将有效地趋于有序和快速。

2.全运会既创造了体育无形资产市场的供给需求，也创造了体育无形资产市场的消费需求。筹备和举办全运会是一项投资巨大的系统工程，对于第十二届全运会而言，组委会为寻求投资回报，一般都会竭尽全力开发出各种赛事营销产品，如全运会的电视版权、会徽、吉祥物等标志的特许权和经营权，各省区赞助商的赞助权，以及门票销售、纪念邮票的销售权等。这些围绕着全运会的“商品”给各类拥有体育无形资产的企业创造了丰富的供给需求。作为举办地沈阳，凭着地理和本土客户资源的条件，一般在与外省的企业竞争时会显示出一定的优势。同时，全运会的一些赛事营销产品对省外企业也是极具价值的特殊“消费品”，因为全运会是当今国家最大、最具影响力的营销平台，会吸引全国人的消费目光，由此扩大了消费需求。由此可见，全运会对于体育无形资产的发展与繁荣，具有重要的促进作用。

3.全运会有利于培育和发展沈阳市的体育无形资产。客观地说，筹办和举办全运会，一方面会吸引更多的省内外知名企业进入沈阳市场，从而使沈阳市体育无形资产有所发展；另一方面，省外著名企业在沈阳市的运作，也给省内控制体育无形资产的企业一个难得的观摩和学习的机会，这对沈阳市体育无形资产的规范和有质量的发展具有深远意义。

五、全运会对沈阳市体育无形资产的发展提出的挑战

1.趋于白热化的市场竞争。全运会的举办，会极大地促进沈阳市的城市基础设施建设和体育场馆的建设，使沈阳将成为一个巨大的特需市场，因而会引发巨大的商机。但随之而来的是由此而产生的激烈的商业竞争。譬如工程需要面向全社会招标，电视转播权、广告权和全运会赞助商资格的争夺都需要通过竞标来达成。地处沈阳市的企业，不会因为沈阳市的主办城市身份而得到特殊的优先待遇，而是要通过自身的实力与全国同行业的企业进行公平、公开的竞争，这对于沈阳市而言，是一个极大的挑战。因此，要求沈阳市企业必须以高度的热情与积极性去面对挑战，以平和的心态去迎接挑战，以自身雄厚的实力和先进的发展理念来赢得挑战，进而促使沈阳市的体育无形资产得到有效地发展。

2.赞助商因素的不确定性。全运会的资金的来源筹备是否充足，会对全运会的良性运作产生重大的影响。一般而言，全运会的资金来源包括：政府投资、社会集资、全运品牌经营的创利以及赞助商的赞助。就上述的几种情况来看，其中最具变数的属赞助商的赞助。随着我国体育运动的发展，企业对于赞助体育事业的热情得到有效地提高，但如果赞助不能马上显现效益，其兴趣也会随之而淡泊。中国的赞助商队伍向来很不稳定,如1996年，一共有36家企业参与亚特兰大奥运会中国体育代表团的赞助，但到2000年悉尼奥运会时只剩下李宁公司一家。这个数字的变化说明我国在体育赞助方面还不够成熟。因此，对于沈阳市而言，如何有效地解决好企业赞助的问题，将会确保全运资金的充足，进而为第十二届全运会的顺利举办奠定重要的物质基础。

六、发展对策

1.进行体育无形资产市场化经营理念创新。创新是民族发展的灵魂，是国家兴旺发达的动力。发展体育产业，进行体育无形资产经营的开发，是对传统计划经济体制下体育发展模式的历史性变革，需要实现思想上、观念上的有机转变。

体育是我国社会主义发展事业的一个重要组成部分，体育经济在国民经济中占据重要地位。由于体育本身具有的一定的公益性和社会性，决定了我国体育体制的存在，这都可能会阻碍体育的全方面开展和体育产业化的发展，使体育无形资产的经营开发变得缓慢。而体育无形资产是一种市场化运营资源，没有市场化的体制和机制，就没有其发展空间。因此解决体育无形资产的思想和理念的创新，是促使体育无形资产蓬勃发展的前提。

2.加强理论研究，培养专门人才。现阶段，我国对体育无形资产的理论研究较为落后，专业人才奇缺，这将极大地影响与制约体育无形资产的经营开发。同时对实践中出现的问题也难以给予理论上的诠释，这足以严重制约我们对体育无形资产的管理、开发与评估。因此，加快培养专门人才，加强理论研究势在必行。因此，沈阳市应在借鉴国内外一些承办大型赛会成功经验的基础上，结合沈阳市的自身特点，建立健全相应的理论指导体系，正确引导本土体育无形资产的发展。

4.加速对体育无形资产的开发。要有效地利用全运会的发展契机，多种形式经营体育无形资产。要引进无形资产开发的专业人才，来策划体育无形资产的运营模式。完善中介机构和法制建设。保证体育无形资产开发的完整性、系统性。

参考文献:

[1]李忠：体育无形资产的经济学分析[J].中国体育科技,2004,(1)

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[4]董冬：北京奥运会给我国体育无形资产带来的机遇和挑战[J].体育文化导刊,2007,(4)

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