我国体育产业发展策略研究

摘 要：欧美发达国家体育产业已成长为国民经济的重要产业之一，而我国体育产业起步晚且出现放缓趋势，简要分析我国体育产业发展存在的问题，从理论方面为促进我国体育产业繁荣发提出建议与策略。

关键词：体育产业；发展；策略研究

伴随我国竞技体育的飞速发展，体育产业的发展也得到了广泛关注。作为新兴产业，它的发展不仅满足人民群众的体育需求，而且促进了国民经济发展，深化了市场经济改革。借鉴英美发达国家经验，根据我国体育发展现状，可以推断出，体育产业必将成为推动国民经济增长的重要产业之一。在此背景下，针对体育产业发展问题进行研究，具有很强的现实意义。本文对我国体育产业现状，面临的问题和挑战进行分析，为推动我国体育事业发展提出建议策略。

一、体育产业现状

（一）体育产业概念

依据经济学相关理论，结合国内外专家学者对体育产业界定，以及我国体育产业现状，本文认为，体育产业应是指以满足人们的多样化体育需求为依据，进行的一切生产性和经营性活动的组织和部门的集合。主要包括职业体育产业、健身产业、体闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）与体育赛事经营推广代理公司等子产业。

（二）我国体育产业现状

我国体育产业起步较晚，发展不均衡，但是回顾十年发展历程，在综合国力提升显著提升，竞技体育、社会体育蓬勃发展的背景下，体育产业也呈现出良好的发展态势：体育竞技表演业稳中有升；体育用品制造业发展态势良好；体育健身娱乐业快速增长；体育健身培训业异常活跃；体育彩票业实现跨越式发展；体育中介业前景广阔。

二、我国体育产业面临的问题与挑战

虽然我国体育产业取得了一定发展，但是与发达国家相比还存在较大差距，体育产业的发展还面临着不少困难。

（一）体育产业融资渠道单一

目前，我国对体育的投入逐年增加，但是与体育产业的发展需求相比差距甚远。全社会尚未形成良好的体育氛围，体育消费能力较低，大量的产品库存占据了企业流动资金，在国内企业融资难的大背景下，企业的发展改革只能选择银行贷款。较发达国家相比，单一的体育产业融资渠道，阻碍了体育产业的发展与优化。

（二）体育本体产业发展不平衡

当前，我国各种体育产业活动总量较低，体育经济活动的内部结构也不十分合理，具体表现为：以体育健身娱乐、体育康复保健、体育培训、体育场地服务等为主的体育本体产业落后于以体育信息传播、体育广告、体育用品制造等为主的体育本体相产业发展，体育本体产业发展不平衡制约了体育产业的总体发展。

（三）体育产业政策法规有待完善

目前，我国仅有《中华人民共和国体育法》指导体育活动开展，但其内容不够具体，缺乏配套法规支持，难以规范体育产业发展。尽管近年来提出了一些有利于体育发展的基本思路，但没有上升到法律的高度，管理效果差强人意。个别省市出台的地方法律法规，管理模式和思路不尽相同，管理效果参差不齐。

（四）体育产业管理人才匮乏

我国体育产业在长期处于行政管理主体框架之内，经营管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市场竞争下暴露出体育产业人才储备不足的问题，而现有的体育管理人员大都由退役的运动员、教练员组成，而非专业的体育管理人才，他们缺乏对市场运作及其规律的了解，阻碍了体育产业的快速发展。

三、新时期我国体育产业发展的基本策略

（一）增强国民体育产业意识，树立体育产业化发展理念

纵观发达国家体育产业历程，体育产业的兴起、发展、兴旺都与社会体育的发展紧密相连。在发达国家，一般国民都会选择2-3项体育运动作为自己的健身手段，且愿意为此付出金钱和精力，拥有较高的体育消费热情，而我国的体育人口、体育消费水平与发达国家还存在明显差距。因此，我们必须通过增强群众体育意识，发展群众体育运动，灌输体育产业理念，使人们把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待，形成对体育产业效益的清晰认识。

（二）建立体育产业融资机制，构建体育产业资本支持体系

国际经验表明，良好的资本支持体系是体育产业发展的根本。借鉴发达国家经验，我国应当建立完善以下六种融资机制，积极构建体育产业资本支持体系，促进我国体育产业发展。一是股权融资，通过发行体育股票的方式募集资金；二是债券和基金融资，通过发行债券和基金等方式进行融资；三是商业银行贷款融资，通过向商业银行贷款、抵押等方式获得资金；四是体育赞助融资，通过吸引体育赞助获得资金；五是体育彩票融资；六是其他产业中已经运用的投融资模式，如通过BOT（建设-经营-移交）、TOT（移交-经营-移交）、承包租赁、委托经营等方式。

（三）加快品牌化与规模化建设，提高我国体育产业国际竞争力

2010年3月，国务院办公厅发布的关于加快发展体育产业的指导意见中明确提出做大做强体育产业。体育产业的品牌化、规模化建设是做大做强体育用品业的根本途径，对于增强体育用品的市场竞争力作用巨大。通过体育品牌建设，培育一批具有竞争力的体育品牌，摆脱国际品牌代工厂、"小伙计"的尴尬局面，通过抢占国际国内市场刺激体育产业发展。此外，通过增加体育用品出口，形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系，提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。

（四）构建体育产业人才培养模式，满足多元体育产业市场需求

人才是体育产业发展重要决定因素。我国应当根据体育产业的发展需要，以多层次、针对性为培养方向，整合优化体育产业人才教育资源，与高校学历学位教育相结合，多渠道培养既懂经济又懂体育的复合型体育产业管理人才。具体来说，教育机构应把培养跨国体育产业经营人才、国际性体育经营组织决策人才与国际性公司体育运动行销策划人才作为培养目标。要求受教育者要具备扎实的体育专业知识及实践能力，具有较强的分析问题、解决问题的能力以及在体育企事业单位、不同职业领域经营管理能力，并熟悉政府体育产业发展政策制定的过程和依据。

（五）加强体育产业法制化、规范化建设，营造良好的发展环境

无规矩不成方圆，良好的发展环境能够促进体育产业的又好又快发展。针对我国体育产业法规不完善，地方性法规效果不理想的现状，管理层面应当建立、健全法律法规，完善监督管理机制，规范体育市场主体行为，加强高危体育项目安全监管，推行体育服务质量认证制度，开展体育行业职业技能鉴定，通过完善法律规章制度促进体育产业的进一步发展。

参考文献：

[1]孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2010（3）.

[2]匡勇进等.我国财政支持体育产业发展的实证研究[J].沈阳体育学院学报，2009（5）.

[3]李怀标.国际体育产业的概况及对我国体育产业发展的启示[J].体育科技文献通报，2006（7）.

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