探析奥运物流运作在体育赛事中应用的可行性研究

[摘要]2008年北京奥运会的成功举办给我国体育产业带来了无限的契机和积极的影响，提升了开拓体育产业发展的空间。本文以奥运物流为出发点，论述了奥运物流理论对大型体育赛事举办的重要作用、必要性、物流运作的具体应用和特点等进行了深入探讨和研究。

[关键词]奥运物流运作；体育赛事；可行性

[中图分类号]G258　[文献标识码]A　[文章编号]1005-6432(2009)10-0093-02

随着现代体育运动全球化趋势的加强，体育赛事的举办规模、传播范围日趋庞大，比赛观众和运动员数量成倍增长、所需物资数量也相应增加，这对于体育赛事主办者及主办城市来说，在有限的时间、空间内将各种流动资源(人力、物力、财力、信息等)及时、准确地进行规划、配送，是一件非常具有挑战性的事情。而体育赛事的商业化实质是在我国宏观市场经济的影响下出现的产物，通过以市场效应较好的体育赛事为突破口，逐步形成体育赛事运作的基本模型和框架，体现体育赛事的价值。所以，奥运物流理论在体育产业中的应用与发展是现代大型体育赛事的客观要求。

1　奥运物流运作与现代体育赛事物流的现状

1．1　奥运物流定义

奥运物流是由运输、存储、包装、装卸、配送、流通加工和信息处理等物流基本活动构成的，与举办奥运会相关的物品从供应地到接收地间的实体流动过程。奥运物流有广义和狭义概念之分。广义的概念，泛指在奥运会举办前后较长一段时间内，在全社会范围内直接或间接引发的物流活动，这个“较长一段时间”，就包括我们的奥运场馆和相关的交通设施建设所引发的一些物流活动。狭义的概念，是指奥运会举办前后一段时间内，包括赛前、赛中、赛后这样一个时间范围内所产生的一些物流活动，这是我们研究奥运物流的着眼点。

1．2　奥运物流理论对现代体育赛事的影响

现代大型体育赛事的物流不仅体现在人数规模的扩大方面，更体现在实体流动方面，它涉及运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等若干经济活动的集成化、一体化、信息化的系统。因此，现代物流理论应用，成为举办大型体育赛事不可或缺的要素。

1．3　奥运物流的运作现状

奥运物流运作模式分为物流外包和物流自营两种。从第一届奥运会举办以来，主要采用的是物流自营运作模式，即所有的奥运物流活动都是由政府自行安排并由政府自行支付奥运物流费用，而无须市场参与运作，且所有奥运物流运作不计物流成本。但1984年Los Angeles奥运会成功地开创了奥运物流外包的运作模式，其通过制定一整套严密的奥运物流操作规范认证一批有实力的3PL提供商，并将奥运物流外包给这些3PL提供商。这种奥运物流的外包运作模式，既保证了奥运会受到专业化、一体化的物流服务，也使得奥运物流产生了长期效益。在我国现有的条件下，这种外包运作模式也是一种较合理的运作模式。

2　奥运物流运作在我国体育赛事中运用的对策

2．1　政府要统一规划

由于中国物流业正处于起步阶段，2008年奥运会的高标准，对中国的物流业而言，是挑战和机遇共存。国家的体育赛事选择也应当是“政府引导、企业为主的市场运作”。政府成为物流产业发展整体规划的制定者、物流基础条件的创造者、物流产业发展的推动者，并维护市场公平竞争。

2．2　提高物流人员的素质

中国物流业的无序和低效的一个重要原因就是人才紧缺。目前我国的物流业正面临着人才的匮乏，实现体育赛事物流服务现代化是满足体育赛事需求的重要内容，应对赛事物流从业人员素质进行培养，提高物流人员的综合素质。

2．3　大力发展绿色物流

北京奥运对物流业的发展提出了新的要求，即绿色物流，这也是“绿色奥运”在奥运物流中的体现。

绿色是生命之色，它不仅代表着人们生活环境的本色，还意味着和谐的生态环境，物流与体育是相互联系、不可分割的，它们相结合的目标就是为了生态环境的可持续发展。可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成威胁。由于体育产业中的物流过程不可避免地要消耗能源和资源，产生环境污染，因而为了实现长期的、可持续发展，必须采取各种措施来维护我们的自然环境。发展绿色体育中的绿色物流，正是依据可持续发展理论，形成物流、体育与环境之间相辅相成的推动和制约关系，进而促进物流与体育的发展，达到环境、体育与物流三者的共存。

3　结论与建议

北京奥运会的成功举办给我国体育赛事带来了无限的契机，也给我国体育赛事带来了积极的影响。我们要以“新北京、新奥运”为主题，以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为理念。所以，我们在借鉴历届奥运会物流运作方面经验的同时，积极找出解决目前我国体育赛事物流发展缓慢的途径和方法，促进我国的体育赛事物流健康发展，不断提升体育赛事拓展的空间。

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