浅析新媒体环境下的群众文化工作

摘要：随着时代的发展，新媒体逐渐进入大众的生活，在大众的精神生活中越来越重要。在新媒体环境快速发展的今天，有必要了解当前大众文化工作的现状，分析大众文化工作的优势和不足。

关键词：新媒体环境;群众文化工作;传播方式

引言

新媒体的快速发展，是时代进步的体现，也是文化生活水平提高的表现。在微博这个被广泛使用的标志中，新媒体在当今社会文化传播中发挥着越来越重要的作用。群众文化活动的吸引力和生命力是活动特征的结果，而创新文化传播方式，改变了陈旧的观念，具有良好的发展机会。在网络快速发展的今天，媒体借助现代技术改变了宣传平台，从报纸到短信，到现在的网络平台。新媒体正日益深刻地影响着人们的生活、工作方式。

一、新媒体时代群众文化建设的机遇

（一）当下的百姓对群众文化有多样性诉求

目前的文化传播环境对大众文化工作者的宣传提出了更高的要求，促进了不同地区、不同年龄、不同专业群体的人才发展，制定了不同的传播策略和传播方式。在这样的背景下，需要文化工作者积极改变，与时俱进，让广大人民群众参与到网络时代的发展中来，让广大人民群众更好地参与到群众文化活动中来，繁荣我国的发展和群众文化。

（二）新媒体对群众文化传播的作用

新媒体的优势显而易见，开放、高效、快速，可以突破时空限制，既可以加快文化传播速度，又可以节约成本，能做到"病毒式"传播。利用新媒体向大众传播文化，既有机遇，也有挑战。机遇在于广大文化工作者能否利用新媒体平台，运用大数据分析方法将需要传播的内容尽量向大众传播，发扬先进文化。新媒体时代，我们大众文化的定位可能是有趣的，要做到开放，用一种与时俱进的方式来传播。

二、群众文化建设的工作方法

（一）群众文化队伍的建设

当前各级群众工作单位更加注重管理，完善群众文化建设。社区配备有群众文化工作相关人员，并由财政部门每月给予一定补助;建立激励机制，吸引人才队伍，壮大文化事业;坚持"走出去，引进来"的方针;通过考核来引进专业人才，壮大基层文化单位。

（二）群众文化品牌建设

各地都应该加强本地的群众文化建设，树立品牌意识，立足于当地的传统文化，再结合现在的先进文化，改进传统文化，建立完善的群众文化系统。

（三）群众文化体制架构。

公益性、群众性文化事业与经营性文化产业携手并进。公益性文化不能纸上谈兵，需要实事求是，做到满足社会需求，提供文化方面的服务。营利性文化产业必须做到与市场同步，其产品和服务需要既满足经济要求，又满足人们的精神需求。作为政府功能的文化中心（站）的商务、文化、服务中心，负责公共文化的传播，建设文化事业。

三、群众文化工作仍存在许多问题与不足

（一）文化活动形式跟不上时代的步伐

随着网络信息技术的发展，互联网的普及和交通运输的巨大进步，文化交流的速度得到了空前的提高。群众性文化活动作为目前的前沿潮流活动，能够在短时间内快速传播，不受地域和时间的限制。因此，人们对文化活动的需求和品味并不慢，但与之相对应的文化活动形式往往滞后于实际需要，不能及时跟上。

（二）群众文化活动开展不均衡。

目前关于群众文化中的普通话工作流于表面，偏于形式主义，难以给基层文化的开展带来积极影响，反而起到了反作用。目前大多数是有限的各种各样的文化活动，导致农村和偏远地区的群众文化活动开展情况不理想，部分群众文化工作是容易轻视日常活动，过分关注培养精品文化活动。

四、如何正确开展群众文化活动

（一）利用新媒体提升群众文化活动

在新媒体环境下开展有效的群众性文化工作，需要积极借助新媒体的传播和强大的功能，当前从中央到地方，从部委到乡镇街道，各个政府部门都拥有了各自的新媒体平台。在目前的新兴媒体抖音上面，许多部门都注册了自己的账号，不仅介绍自己部门的职能，而且增加了人们与政府部门的交流。

（二）拓宽渠道，扩大传播范围

好的内容也需要一个好的平台来达到最大的传播效果。传播手段和技术的先进与否，直接影响着传播的速度和广度。拓宽合作渠道，打造有影响力的合作平台，不失为有效途径。大型网络媒体已经开发了一个公共平台，如微信的公众号拥有数量庞大的人数基础，以及庞大的数据分析能力，准确传达效果十分明显。

此外，在具体的大众文化活动宣传过程中，可以加强对优秀自媒体的提拔力度。由于媒体来源于群众，服务于群众，这一特性决定了媒体将为人民服务，公众对媒体的忠诚度更高。发展大众文化，可以充分利用大众传媒的活动、相关信息，利用"点对点"的传播形式，平等地鼓励更多的人参与到社会文化生活中来。

五、结论

群众性文化活动是人们丰富多彩的文化生活，能够能动地增强人们的文化素养，提高文化水平。在新媒体环境的大前提下，作为群众文化传播者，需要“取其精华，去其糟粕”，改变陈旧保守的观念，向新时代看齐，灵活运用新技术，改进群众文化方法，确保群众文化稳定发展。

参考文献：

[1]黄朗，文丰安.完善新媒体环境下党群工作开展的路径[N].光明日報，2013-06-02.

[2]林仲豪，朱博.新形势下政府如何做好群众工作基于新兴媒体的视角[C].2011广东社会科学学术年会地方政府职能与社会公共管理论文集，2011-10-30.

作者简介：杨小蓉，上饶市广丰区文化馆。

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